网络广告收费模式.docx

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1、1 .CPC(CostPerClick； CostPerThousandClickThrough)每点击本钱以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站 站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比方，虽然浏览者 没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白 忙活。2 .CPM（CostPerMille,或者 CostPerThousand； CostPerlmpressions）每千人本钱网上广告收费最科学的方法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已 经成为网络广告的惯例。CPM（千人本钱）

2、指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每 一人平均分担到多少广告本钱。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于 “印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比方说一 个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1 元，如此类推，10, 000人次访问的主页就是10元。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度（即浏览人数）划分价格等级, 采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。3 .CPA（CostPerAction）每行动本钱CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有

3、效问卷或定单来计费，而不限 广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但假设广告投放成功，其收益也 比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广 告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。4 .CPR（CostPerResponse）每回应本钱以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分表达了网络广告“及时反响、直接互动、 准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮知名 字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的 机会比CPC还要渺茫。5 .CPP（CostPerPurc

4、hase）每购买本钱广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销 售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP,广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买， 才予付费：CPM那么只要求发生“目击”（或称“展露”、“印象）就产生广告付费。6 .包月方式很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这对客户和网站 都不公平，无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM（千 人印象本钱）和CPC（千人点击本钱），但在我国，一个时期以来的网络广告收费模式始终含 糊不清，网络广告商们各自为政，有的使用CPM和CPC计

5、费，有的干脆采用包月的形式， 不管效果好坏，不管访问量有多少，一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用CPM 和CPC计费，但很多中小站点依然使用包月制。7 .PFP(Pay-For-Performance)按业绩付费互联网广告的一大特点是，它是以业绩为基础的。对发布商来说，如果浏览者不采取任何实 质性的购买行动，就不可能获利。基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情 况等等，不管是哪种，可以肯定的是这种计价模式将得到广泛的采用。8 .其他计价方式某些广告主在进行特殊营销专案时，会提出以下方法个别议价：(1)CPL(CostPerLeads)：以潜在客户名单多少来收费；(2)CPS(CostPerSales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。相比而言，CPM和包月方式对网站有利，而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP那么对广 告主有利。目前比较流行的计价方式是CPM和CPC,最为流行的那么为CPM。