某年上半年手机品牌喜好度分析15444.docx

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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.2004年上半年手机品牌喜好度分析一、 2004年上半年手机品牌喜爱度概述 220044年上半半年，中中国手机机市场中中最受用用户喜爱爱的十大大品牌共共占据了了77.1%的的关注比比例，而而诺基亚亚、摩托托罗拉和和三星均均获得了了10%的用户户关注。 诺基亚自2004年1月以来便一直高居手机市场品牌喜爱度排行榜首之位，其也当之无愧成为2004年上半年最受用户喜爱的第一大手机品牌。而同样在手机市场拥有丰富经验的摩托罗拉则以1.7个百分点的差距位居品牌喜爱度排行

2、的第二位。韩国知名品牌三星以时尚的设计赢得众多消费者的青睐，其以11.3%的关注比例位居第三位。 索尼爱立信、飞利浦和西门子分别位居第四至第六位，关注比例依次为8.9%、6.3%和6.2%。位居第七至第十位的分别为松下、夏新、联想和LG，四者关注度略低，关注比例均在4%以内。 比比较20004年年第1、22季度品品牌喜爱爱度排行行可见，除除诺基亚亚和摩托托罗拉两两大品牌牌排名一一直保持持前两位位外，其其余品牌牌的排名名均在220044年前两两个季度度发生变变化。三三星、飞飞利浦、松松下和联联想的关关注度均均在第22季度有有一定提提升，相相应地四四大品牌牌的排名名在第22季度均均上升了了一位；而

3、索爱爱、西门门子、夏夏新和LLG则正正好相反反，四家家在第22季度的的品牌喜喜爱度排排名均比比1季度度下降了了一位。 二二、20004年年上半年年各月份份品牌喜喜爱度分分析 11、1月月 在在本月的的品牌喜喜爱度排排行中，三三大国外外知名手手机厂商商诺基亚亚、摩托托罗拉、索索尼爱立立信占据据了前三三甲之列列，关注注比例分分别为115.77%、113.33%和111.88%。诺诺基亚和和摩托罗罗拉一直直以来无无论在品品牌知名名度或市市场占有有率方面面均居于于前列，二二者也多多次入围围手机品品牌喜爱爱度排行行的前三三强。相相比之下下，诺基基亚对市市场的准准确诠释释为其赢赢得了更更多不同同用户群群的

4、关爱爱，这也也造就了了诺基亚亚高居品品牌喜爱爱度排行行榜首之之列。 索尼爱爱立信在在近两年年来凭借借个性化化的产品品设计在在手机市市场上快快速发展展，特别别是在220033年取得得了自合合并以来来最好的的成绩，同同时，其其在手机机市场上上的关注注度也是是不断攀攀升，并并且自220033年下半半年以来来多次位位居手机机品牌喜喜爱度排排行的前前三甲之之列，本本次索爱爱的入围围再次证证明了其其在手机机市场中中的强劲劲增长势势头。 三星、西西门子和和飞利浦浦以9.2%、77.1%和6.2%的的关注比比例位居居第四至至第六位位。随着着摩托罗罗拉、索索爱关注注度的提提升，三三星的关关注比例例自20003年

5、年下半年年以来便便处于下下滑状态态，本月月三星的的关注比比例首次次落入110%以以内。 夏新、LLG、联联想及松松下分别别位居第第七至第第十位，关关注比例例均在33.5%左右。夏夏新和联联想为国国内两大大知名手手机厂商商，本月月尤为一一提的是是夏新。在在20004年年年初夏新新便启动动了新品品策略，多多款时尚尚彩屏手手机的纷纷纷发布布在一定定程度上上提升了了其在国国内用户户心中的的地位，同同时也为为夏新赢赢得了220044年1月月最受用用户喜爱爱的国内内手机品品牌称号号。 22、2月月 本本月品牌牌格局相相当平稳稳，无论论是品牌牌集中度度或品牌牌排名均均未出现现明显变变化。在在品牌集集中度方方

6、面，最最受用户户喜爱的的十大手手机品牌牌累计关关注比例例为777.7%，相比比上月略略上升00.3个个百分点点，而对对于入围围的各品品牌来说说，关注注比例变变化幅度度也均保保持在11个百分分点之内内。 诺诺基亚、摩摩托罗拉拉、索尼尼爱立信信三大手手机厂商商依然位位居品牌牌喜爱度度排行前前三甲之之列。其其中，诺诺基亚关关注比例例达到了了16.5%，相相比上月月提升00.8个个百分点点左右，再再度扩大大了与其其他品牌牌的比例例差距，也也更稳定定地位居居最受用用户喜爱爱的手机机品牌榜榜首之位位。摩托托罗拉本本月获得得了133.7%的关注注比例，相相比上月月提升了了0.44%，索索爱本月月依然位位居第

7、三三位，但但相比上上月其关关注比例例下降了了整1个个百分点点，为110.88%。 三星、西西门子、飞飞利浦、夏夏新、LLG手机机厂商也也均维持持了上月月排名，分分别位居居品牌喜喜爱度排排行的第第四至第第八位。 本月品牌格局中唯一出现的明显变化是松下与联想两大手机品牌的排名易位。本月联想关注比例下降了0.4%，导致其排名从上月的第九落居第十，而松下则相应地提升到了第九位。 33、3月月 20004年33月，中中国手机机市场的的品牌集集中度与与上月相相差甚小小，最受受用户喜喜爱的十十大手机机品牌的的累计关关注比例例达799%，比比上月提提升了11个百分分点左右右。从品品牌格局局看，本本月的手手机市

8、场场格局出出现了较较大波动动，入围围前十的的品牌排排名多与与上月不不同。 诺基亚亚和摩托托罗拉分分别以116.99%和113.22%的关关注比例例再度成成为当月月最受用用户喜爱爱的两大大手机品品牌，同同时二者者也是入入围品牌牌中仅有有的两家家保持上上月排名名的厂商商。 韩韩国手机机厂商三三星在本本月的关关注度有有较大幅幅度提升升，其涨涨幅近33个百分分点，以以12.2%的的关注比比例一举举跃居品品牌喜爱爱度排行行第三位位。相比比之下，索索尼爱立立信的关关注度继继上月后后再度萎萎缩，本本月以110.22%的关关注比例例落居第第四。 飞利浦浦是本月月第二家家排名提提升的手手机品牌牌，虽然然其涨幅幅

9、仅为00.3个个百分点点，但仍仍以6.3%的的关注比比例成为为当月第第五大最最受用户户喜爱的的手机品品牌。西西门子手手机的关关注度在在本月出出现了大大幅下降降，降幅幅高达22.5个个百分点点，其不不仅在品品牌喜爱爱度排行行中下降降至第六六位，而而且也使使得其与与飞利浦浦之间的的关注比比例差距距达到近近2个百百分点。 松下、夏新、联想和LG分别位居品牌喜爱度排行中的第七至第十位，松下、联想两大品牌的排名都较上月提升了一至两位，而夏新和LG则相应地退居一至两位。 本月国内手机品牌的整体关注度仍与国外厂商存在较大差距，国内品牌中只有夏新和联想入围最受用户喜爱的手机品牌前十位，但与上月相比，二者的累计

10、关注比例约提升1个百分点。 44、4月月 本本月，手手机市场场品牌集集中度呈呈明显下下降态势势，最受受用户喜喜爱的十十大手机机品牌的的关注比比例之和和仅为775.33%，相相比上月月降低了了3.77个百分分点。从从品牌格格局看，在在3月份份经历了了较大波波动后，本本月手机机市场的的品牌格格局非常常稳定，位位居喜爱爱度排行行前十名名的品牌牌与上月月基本相相同。 三大主主流厂商商诺基亚亚、摩托托罗拉和和三星再再次捍卫卫了品牌牌喜爱度度排行前前三甲之之列，关关注比例例分别为为15.9%、113.44%和111.77%；相相比上月月，诺基基亚和三三星的关关注度都都略有下下滑，诺诺基亚关关注比例例比上月

11、月下降了了整1个个百分点点，三星星降幅为为0.55%，摩摩托罗拉拉关注度度则无明明显变化化。 自自从20004年年以来，索索尼爱立立信关注注度便一一直处于于持续下下滑中，本本月其关关注度再再次出现现大幅萎萎缩，降降幅高达达2.66个百分分点，其其关注比比例也首首次跌入入10%以内，以以7.66%的比比例位居居品牌喜喜爱度排排行第四四位，而而本次关关注度的的大幅下下降也使使得索爱爱与三星星的关注注比例差差距达到到了4.1个百百分点。 飞利浦继续保持了6.5%左右的关注比例，位居本月品牌喜爱度排行第五位；西门子关注度有所回升，以5.6%的关注比例紧跟飞利浦之后，位居第六位。 位居第七位的为国内手机

12、品牌夏新，其关注比例为4.4%，与上月相比，夏新的排名提升了一位，而这也是本月唯一排名得以提升的品牌。松下、联想和LG分列第八至第十位，关注比例分别为4.0%、3.5%和2.8%。 总的来看，在4月份，虽然少数手机品牌关注度出现明显波动，但并未对整个手机市场造成太大影响，手机市场品牌格局在4月份表现得异常稳定。 55、5月月 本本月手机机市场品品牌格局局异常稳稳定，不不仅品牌牌集中度度与上月月相当，而而且最受受用户喜喜爱的十十大手机机品牌也也与上月月完全相相同。唯唯一出现现的差异异在于部部分入围围品牌的的关注比比例与上上月有所所变化。 诺基亚、摩托罗拉和三星再度位居品牌喜爱度排行前三甲之列，三

13、者累计关注比例之和比上月提升了2.2个百分点，达到了43.2%，关注度的提升主要归功于诺基亚和三星。诺基亚是本月关注度上升幅度最大的品牌，其在本月获得了17.4%的关注比例，增幅达到1.5%，同时其与摩托罗拉之间的差距也扩大至4个百分点以上。三星关注度在本月也略有增长，其从上月的11.7%上升到12.6%，增幅近1个百分点。相比之下，摩托罗拉关注度变化不大，甚至还出现0.2个百分点的小幅下降。 位居品牌喜爱度排行第四和第五位的仍为索尼爱立信和飞利浦，二者关注度都比上月有不同程度下滑，其中索爱降幅略大，由此缩小了与飞利浦之间的关注度差距，本月两大厂商的关注比例均在7%以内，索爱以6.8%的关注比

14、例略领先飞利浦0.6个百分点。 西门子是入围品牌中关注度最为稳定的一家，其依然以5.6%的关注比例位居品牌喜爱度排行第六位。夏新、松下、联想和LG分别位居第七至第十位，四大品牌的关注比例均在4%以内。 总的来看，随着手机市场发展到成熟期，市场格局也变得稳定下来，除诺基亚外，各大厂商的关注度变化较小，均未超过1个百分点。 66、6月月 220044年6月月，中国国手机市市场打破破了上月月的平稳稳格局，品品牌喜爱爱度排行行出现了了一定波波动。一一方面，品品牌集中中度略有有提升，最最受用户户喜爱的的十大手手机品牌牌关注比比例之和和达到776.77%，比比上月增增长了11.5个个百分点点；另一一方面，

15、不不少入围围品牌排排名出现现变化。 诺基亚是本月保持原有排名的品牌之一，其继续高居品牌喜爱度榜首之位，关注比例达17.6%。相比之下，三星和摩托罗拉则打破了原有格局，三星关注度在6月有2个百分点的提升，其排名也跃居至第二位，相应地摩托罗拉退居第三位。三星和摩托罗拉则成为6月份唯一一对发生易位的手机品牌。 位居第四至第六位的三大品牌保持了原有排名，仍分别为索尼爱立信、飞利浦和西门子。三者关注度没有出现明显差异，变化幅度均在0.5个百分点以内。 松下、LG两大品牌的关注度均获得提升，二者排名也分别跃居第七和第八位。相比之下，国内手机品牌的关注度出现下滑，入围的两大国内品牌夏新和联想均在6月的品牌喜爱度排名中落居至第九和第十位。 总的来看，在6月期间，手机市场未能维持上月的稳定格局，随着三星、松下、LG等品牌关注度的提升，6月的品牌喜爱度排行也出现了一定变化。