微信营销技巧培训.ppt

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1、网络营销之微信营销的技巧简介简介微信营销是伴随着微信的火热传播而兴起的一种网络营销方式。这里主要说微信公众号的营销技巧。优点：优点：微信不存在距离的限制，用户注册微信后，不论是天南地北的朋友还是中美俄日的朋友，只要你订阅了自己感兴趣的微信号，该微信商家通过提供给用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的及时性营销。缺点：缺点：微信不显示用户是否在线状态的问题，不像QQ那样显示对方是否在线，且48小时后无法与用户沟通。常见的微信公众号类型常见的微信公众号类型订阅号、服务号、企业号订阅号、服务号、企业号我们平常见的最多的微信公众号类型我们平常见的最多的微信公众号类型1.1.订阅号订阅号2.2

2、.服务号服务号服务号服务号/订阅号适用团体订阅号适用团体订阅订阅订阅订阅号和服务号的基本区别号和服务号的基本区别号和服务号的基本区别号和服务号的基本区别 微信公众号营销技巧（重点针对金程各项目）微信公众号营销技巧（重点针对金程各项目）微信公众号营销技巧（重点针对金程各项目）微信公众号营销技巧（重点针对金程各项目）1.微信发布目的：微信发布目的：简单说来，我们发布微信的目的就是围绕各项目的网站进行的品牌曝光、用户获取、网站引流等。2.微信推广要点：微信推广要点：微信的基本设置、标题和内容的选择、图文编辑、营销信息的植入、信息的传播和展现等（1）微信的基本设置微信号命名、账号建设（自定义菜单、自动

3、回复、关键词自动回复）、账号推广（多曝光、合理利用广告位、交互等）投票功能投票功能新建投票新建投票自动回复功能自动回复功能关键词自动回复关键词自动回复多客服多客服也可以下载手机版“多客服”APP，无论在哪都可以立刻回复用户。用户分析用户分析图文分析（重点，从分析中了解用户）图文分析（重点，从分析中了解用户）菜单分析菜单分析消息分析消息分析公众号设置公众号设置添加功能插件添加功能插件在了解用户的基础上，探索用户需求，结合时代热点话题，要求排版整齐、长度适中（一般拒绝长篇大论），且以正向内容（积极话题）为主。微信文章的阅读量取决于文章标题文章标题，其次是文章摘要，再其次是首图。(其中标题占50%，

4、其他两者占50%，如果这三者如果没有配合好，文章内容再好，阅读量都会受很大影响！)另外头条的标题和内容的选择又直接影响后几条的阅读量（我们一般编辑5条），如果用户连头条都没有打开的欲望，那后几条写的再好也是枉然！（2）微信标题和内容的编辑）微信标题和内容的编辑优秀微信头条标题及图文案例赏析优秀微信头条标题及图文案例赏析优秀微信头条标题及图文案例赏析优秀微信头条标题及图文案例赏析点评：标题新颖、幽默搞笑，措辞符合时代潮流，容易被大众所接受（尤点评：标题新颖、幽默搞笑，措辞符合时代潮流，容易被大众所接受（尤其是金融人士）。其是金融人士）。内容排版及格式：内容排版及格式：微信文章排版是个很细节的问题

5、，很重要。注意行距和段落，最好的方式是不要用微信自带的编辑器，使用其他好的编辑器，编辑好了，copy过来。另外还要多看看同事及竞争对手是怎么排版的！（尤其是阅读量高的文章）常用的微信排版工具推荐：常用的微信排版工具推荐：爱美编：http:/ 3）图文搭配）图文搭配）图文搭配）图文搭配微信LOGO图的选择一定要和所发内容相关，让人看起来赏心悦目，色调明亮，对比强烈，符合大众审美。（禁止低俗图片）文章内容配图很重要，文章太长最好配多张图，现在手机流量文章内容配图很重要，文章太长最好配多张图，现在手机流量问题已经不是问题了，不要担心图多。问题已经不是问题了，不要担心图多。有个诀窍，如果实在不知道该配

6、什么图，可以直接配风景图。这种图每个人都不会觉得别扭。我们是一家金融证书机构，配图一定要看起来高大上又不失美观与协调！图图图图文搭配范例文搭配范例文搭配范例文搭配范例（4 4 4 4）营销信息的植入）营销信息的植入）营销信息的植入）营销信息的植入目前，金程财经证书类营销信息主要有：目前，金程财经证书类营销信息主要有：1.重点营销活动（有时限，主要为课程班级的营销）2.数据转化（资料索取、论坛下载、直播、APP等可长期推广的页面）3.品牌推广（主要是宣传金程品牌）1.纯营销（2016年FRM暑假集训营招生啦！）这种营销方式太硬，用户体验不太好，一般不推荐直接这样写。建议标题修改为“给你两个月，怎

7、么复习FRM？”“惊！原来大神在暑假是这样复习FRM的！”2.植入式营销（文章中间、底部、原文阅读等）植入式营销（文章中间、底部、原文阅读等）这种是我们常用的营销方式，也是用户最容易接受的营销类型.e.g:我们的营销方式我们的营销方式如果你想在文章末尾放推荐或者广告信息，一定要写的人性化一点，不能太书面或官方。太书面的东西，一看就是广告；人性化的东西，广告也成了信息。微信文章中的营销广告信息建议每篇文章插入一个！广告多了，等于没有！特别是刚开始做微信运营的人，特别容易犯这样的错误。很多微信文章的底部，附加的内容比微信正文还要长。这种体验差，效果不好，同时还显得low！3.图片式营销（文章链接做

8、成二维码，电话、QQ、地址等做成图片形式）注：要求推广人员具有简单的PS基础（美图秀秀也行）（5 5）信息的传播和展现）信息的传播和展现）信息的传播和展现）信息的传播和展现推广人员要结合实时热点，把自己的产品他通过第三方热点包装出去。e.g:偶尔在微博上推广自己的微信号，会起到意想不到的效果哦（6 6）推送时间）推送时间工作类和项目学习类的文章或者文字，尽量发在周一到周五中午11:30-12:00(经测试，这段时间效果最好，阅读量最高)，周六周日要发一些生活、娱乐类的文字，小常识、个人见解等，让人感觉到放松。结语结语努力不一定成功，努力不一定成功，但放弃就一定失败！但放弃就一定失败！坚持下去！坚持下去！加油吧！加油吧！筒子们！筒子们！