市场调查报告书格式.doc

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1、市场调查报告书格式市场调查报告书格式模板一：调查报告一般由标题和正文两局部组成。(一)标题。标题可以有两种写法。一种是标准化的标题格式，即发文主题加文种，根本格式为关于的调查报告、关于的调查报告、调查等。另一种是自由式标题，包括陈述式、提问式和正副题结合使用三种。(二)正文。正文一般分前言、主体、结尾三局部。1.前言。有几种写法：第一种是写明调查的起因或目的、时间和地点、对象或范围、经过与方法，以及人员组成等调查本身的情况，从中引出中心问题或根本结论来;第二种是写明调查对象的历史背景、大致开展经过、现实状况、主要成绩、突出问题等根本情况，进而提出中心问题或主要观点来;第三种是开门见山，直接概括

2、出调查的结果，如肯定做法、指出问题、提示影响、说明中心内容等。前言起到画龙点睛的作用，要精练概括，直切主题。2.主体。这是调查报告最主要的局部，这局部详述调查研究的根本情况、做法、经历，以及分析p 调查研究所得材料中得出的各种详细认识、观点和根本结论。3.结尾。结尾的写法也比拟多，可以提出解决问题的方法、对策或下一步改良工作的建议;或总结全文的主要观点，进一步深化主题;或提出问题，引发人们的进一步考虑;或展望前景，发出鼓舞和号召。模板二：一、市场调查报告的特征市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等进展深化细致地调查研究后所写成的书面报

3、告。其作用在于帮助企业理解掌握市场的现状和趋势，增强企业在市场经济大潮中的应变才能和竞争才能，从而有效地促进经营管理程度的进步。市场调查报告可以从不同角度进展分类。按其所涉及内容含量的多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告;按调查对象的不同，有关于市场供求情况的市场调查报告、关于产品情况的市场调查报告、关于消费者情况的市场调查报告、关于销售情况的市场调查报告以及有关市场竞争情况的市场调查报告;按表述手法的不同，可分为陈述型市场调查报告和分析p 型市场调查报告。与普通调查报告相比，市场调查报告无论从材料的形成还是构造布局方面都存在着明显的共性特征，但它比普通调查报告在内容上更为集中

4、，也更具专门性。二、市场调查报告的格式与写法市场调查报告的内容构造一般由如下几局部组成：(一)市场调查报告的标题标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式：市场调查报告标题公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成，例如关于_年全省农村服装销售情况的调查报告。值得注意的是，理论中常将市场调查报告简化为调查，也是可以的;市场调查报告标题文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题，例如全省城镇居民潜在购置力动向。理论中，这种类型市场调查报告的标题多采用双题(正副题)的构造形式，更为引人注目，富有吸引力。例如竞争在今天，希望在明天全国洗衣机用户问卷调查分析p 报告、市场在哪里天津地区

5、三峰轻型客车用户调查等。(二)市场调查报告的引言引言又称导语，是市场调查报告正文的前置局部，要写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调查报告的根本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步理解。然后用一过渡句承上启下，引出主体局部。例如一篇题为关于全市_年电暖器市场的调查的市场调查报告，其引言局部写为：_市北方调查筹划事务所受_委托，于_年3月至4月在国内局部省市进展了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报如下：用简要文字交待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得符合标准。

6、这局部文字务求精要，切忌罗嗦芜杂;视详细情况，有时亦可省略这一局部，以使行文更趋简洁。(三)市场调查报告的主体这局部是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它要完好、准确、详细地说明调查的根本情况，进展科学合理地分析p 预测，在此根底上提出有针对性的对策和建议。详细包括以下三方面内容：市场调查报告情况介绍：市场调查报告的情况介绍，即对调查所获得的根本情况进展介绍，是全文的根底和主要内容，要用表达和说明相结合的手法，将调查对象的历史和现实情况包括市场占有情况，消费与消费的关系，产品、产量及价格情况等表述清楚。在详细写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采用设立小标题或者撮要显旨的形式;

7、也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以说明。无论如何，都要力求做到准确和详细，富有条理性，以便为下文进展分析p 和提出建议提供坚实充分的根据。市场调查报告分析p 预测：市场调查报告的分析p 预测，即在对调查所获根本情况进展分析p 的根底上对市场开展趋势作出预测，它直接影响到有关部门和企业指导的决策行为，因此必须着力写好。要采用议论的手法，对调查所获得的资料条分缕析，进展科学的研究和推断，并据以形成符合事物开展变化规律的结论性意见。用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获资料随意发挥，去唱信天游。市场调查报告营销建议：这层内容是市场调查报告写作目的和宗旨的表达，

8、要在上文调查情况和分析p 预测的根底上，提出详细的建议和措施，供决策者参考。要注意建议的针对性和可行性，可以实在解决问题。市场调查报告：以关于全市_年电暖器市场的调查一文为例，该市场调查报告的主体局部写为：1.消费情况据调查，国内以电暖器为主要产品的消费企业为数不多，大约30多家。_年，这些企业电暖器总产量约240.19万台。其中年产量超过10万台的主要有广东美的家电厂、宁波天工实业公司八家企业。这八家企业电暖器总产量约209.53万台，占国内电暖器总产量的87.24。详细数字见表一(略)以上情况说明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但消费集中程度都非常高。特别是产量排行第一的广东美的家电厂，

9、其产量超过国内总产量的四分之一，在本行业中处于明显的垄断地位。2.销售情况据对_、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的27家大商场的调查，_年总销量约为71000台。其中，销量超过5000台的有大连商场、大连百货大楼五家商场，年销售总量约44447台，占27家销售总量的62.2。详细数字见表二(略)以上情况说明：与电暖器消费的高度集中类似，电暖器销售的集中程度也非常高。这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶段, 大局部商场都把电暖器作为试销商品经营,把电暖器作为主要商品经营的为数甚少;另一方面，虽然经销电暖器获得成功的商场数量不多，但这些成功者的事实至少说明，电暖器极具市场潜力，具有良好

10、的开展前景。3.各种品牌的竞争(略)4.市场分析p 与展望(略)产品与建筑面积、供热面积的分析p ，产品消费和销售情况的分析p (略)5.几点建议(略)产品调查是市场调查的主要内容之一。产品市场调查报告的行业性、专业技术性很强。其内容一般包括：产品的品牌、质量、款式、功能、价格、技术、效劳、消费，及对产品的评价、意见、要求、产品的市场销售、市场展望等。上述市场调查报告侧重于对产品的消费、销售、品牌等情况的介绍，运用数字分析p 、比照、排位等方法分析p ，尤其是第四局部对影响产品销售的建筑面积、供热面积等深层背景进展分析p ，并进展预测，使文章更有力度，在此根底上所提出的对策和建议，必然显得理据

11、充实，说服力强。(四)市场调查报告的结尾结尾是市场调查报告的重要组成局部，要写得简明扼要，短小有力。一般是对全文内容进展总括，以突出观点，强调意义;或是展望将来，以充满希望的笔调作结。视实际情况，有时也可省略这局部，以使行文更趋简炼。调研报告格式种类及相关调研报告的写法不同种类的调研报告，其调研报告格式与写法总体上大致一样，但由于强调的重点和要求不完全一样，因此，每种调研报告格式的写法也有一定的区别。下面，对几种常用调研报告格式及 调研报告的写法分别作一些简要介绍。1.反映根本情况的调研报告格式这类调研报告格式，主要用于反映某一地区、某一领域或某一事物的根本相貌，目的在于报告全面的情况，为决策

12、者制定方针政策、规定任务、采取措施提供决策根据和参考。这类调研报告格式常用于向上级报告工作，如党委、人大、政府和政协机关，以及部门和单位指导下基层理解面上情况后所写的调研报告，多用于此类调研报告格式。这类调研报告格式的写法侧重于反映客观情况，分析p 研究的成份相对少一些，一般也不要求提出理论性的主题思想。在写作过程中，这类调研报告格式的标题，一般要点明是关于什么单位或者地区、什么问题的调查。其前言一般是介绍调查的缘由、目的、时间、地点、范围和方式等。由于这类调研报告格式的主体内容涉及面一般都比拟宽，因此，这类调研报告格式在写作上往往采用横向构造。如综合反映一个地区的情况，可从经济建立、政治建立

13、、文化建立、社会建立、组织指导等假设干方面来撰写;如反映某一方面的情况，那么可分为根本概况、主要成绩、突出问题等假设干层次。当然，每个大的局部中还可以分为假设干个小的问题来写。2.总结典型经历的调研报告格式这类调研报告格式，主要用于对先进典型进展深人调查分析p 后，提炼出成功的经历和有效措施，以指导和推动面上的工作。因此，这类调研报告格式写法主要包括:根本情况、突出成绩、详细做法、主要体会等。这类调研报告格式的标题一般要反映主题。前言大多采用概述主要成绩、开展变化，并提示根本经历的写法。主体局部需要充分展开，不仅要写详细做法，而且要写切身体会;不仅要写感性认识，而且要上升到理性认识。这两方面是

14、相辅相成、缺一不可的，没有详细做法，体会就是空的;不上升到理性认识，感性认识就难以具有广泛的指导意义和推广价值。结尾可以归纳全文、强调主旨，或者指出缺乏、展望将来。在行文的语气上，经历调研报告格式与经历总结不同，经历总结用第一人称，行文语气必须谦虚，而调研报告那么用第三人称，可以热情赞扬，以促进经历的推广。3.反映新惹事物的调研报告格式这类调研报告格式，主要是用于报告和评价新惹事物，帮助人们进步对新惹事物的认识。新惹事物往往代表着事物的开展趋势，因此，在写作这类调研报告格式时要抱着满腔热情的态度给予充分肯定和积极支持。这类调研报告格式写作的特殊性上，都缘于一个新字，不仅要说明新惹事物的孕育、产

15、生和开展过程，而且要指出它的背景，也就是说要指出它是在什么样的环境和条件下产生的，经历了什么样的开展过程，遇到了那些矛盾、困难和问题;不仅要说明它的性质和特点，而且要指明它的作用和意义，包括对其开展前景的预测和将来开展方向的展望。由于新惹事物处于不断开展和完善的过程中，往往不够成熟，甚至存在某些弱点和缺乏，所以在结尾时，一定要如实地指出它需要进一步完善的地方和可能带来的新问题，以便进一步改良和完善。4.揭露问题的调研报告格式这类调研报告格式，又可细分为两种:一种是为了研究解决工作中存在的缺点和问题，以及不良倾向等而撰写的调研报告，其目的在于提醒问题、反映情况，而不在于追究责任者。另一种是为了处

16、理违法乱纪事件或严重事故等而撰写的调研报告，这一类调研报告格式的写法不仅要以确凿的事实分清是非，而且要弄清性质、分清责任，提出解决和处理的详细意见。揭露问题的调研报告格式上，标题往往多采用揭露式的，有的标题甚至还带有一定的感情色彩，如主城区违法建筑触目惊心，这一个标题，不仅说明了调研报告的主旨，而且也说明了作者对这一问题的态度，可以起到强烈的警示与提示作用，吸引读者的眼球。主体局部所反映的假如是一个详细事件，一般采用纵向构造;假如反映的是一种倾向和状况，多采用横向构造。在表达完问题的主要事实后，要写出问题产生的原因、性质和危害程度。完毕语有的可呼吁对问题予以重视或关注，有的可扼要提出解决方法或

17、处理意见。5.考察历史事实的调研报告格式这类调研报告格式，通常是用于对某一历史现象或某一历史事件进展重新调查，用确凿的事实，提醒历史真相，作出正确的评价，以还历史的本来面目。如为平反历史冤假错案所写的调研报告，就属于这种调研报告格式。这类调研报告 格式的政策性和针对性较强，反映的事件往往也比拟复杂。这类调研报告格式上，正文的内容一般包括三个方面:一是事实的本来面目;二是被歪曲的情况;三是纠正和处理的意见。在这类调研报告格式在写作时，事实真相与被歪曲的情况相矛盾的地方，尤其要表达清楚，要说明事实被歪曲的原因和有关的责任者。写处理意见时，态度要明确，方法要详细。假如问题正在处理和解决中，就要把进展

18、情况写出来;假如尚有阻力，就要把问题锋利地提出来，敦促有关部门尽快予以解决。6.研究讨论性的调研报告格式这类调研报告格式，主要用于研究讨论某项政策或工作，以统一认识，提出解决问题的方法。当然，也可以用于在作出某项决策之前，进展可行性调研， 这类调研报告格式的特点是具有较强的探究性和论证性。这类调研报告的写作虽然取材广泛，但总是针对某个现实问题，或者紧紧围绕党委与政府的中心工作展开，通过研究和分析p 大量系统的材料，探究解决问题的方法和途径，有时还要与不同的意见展开商榷和争鸣。这类调研报告格式上，标题大多数采用直述主旨的方式，当然也可以采用提问的方式作标题，如翻开宝岛的金钥匙在那里?关于海南岛开

19、发建立的调查，这种标题，假如运用得当，既可以准确反映主旨，又能对读者产生较强的吸引力。其前言，一般是提出要讨论、解决的问题及研究此问题的意义。假如对问题有不同的认识，那么要把各方面的主张摆出来。研讨性调研报告格式提出的往往是新观点、新见解，所以在主体中，不仅事实材料要充足有力，而且还要进展充分的论证，必要时，还应对不正确的意见进展批驳。这就要求对这类调研报告格式上，把立论和驳论有机结合起来。但不管是立论，还是驳论，都要以事实材料为根底，切记不要偏离到抽象或空洞的理论证明上去。此外，由于调研报告的目的是讨论解决问题，所以应采取平和的、商榷的语气，切忌冷嘲热讽。这类调研报告 上，完毕语可采取归纳全

20、文，强调主旨的方法，也可以采用提出需要进一步讨论解决问题的方法来结尾。7.调研报告格式调查附记调查附记又称为调查后记，虽然也是一种文体，但没有独立性，在调研报告格式上，它依附于原件而存在。在有些情况下，假如知情者所提供的材料比拟详细实在，并能充分说明问题，这时便以原件为主，在原件后附上调查附记或后记，起证明情况的作用。一般调研报告的格式附记都比拟简短，在写法上，往往首先是对原件所反映的问题表示明确的看法，并说明经过调查，原件完全属实或根本属实等。接着可以就其中某一关键问题作补充说明或有所强调。必要时也可以指出当事人或单位目前的认识和行动。由于原件所反映的问题，有可能与事件的开展情况不同，可能已圆满解决，或正在解决，或尚未着手解决，因此，调研报告格式上，附记的完毕语应针对不同的情况采用不同的写法。要写出高质量、高程度的调研报告，需要按上述几类调研报告的格式和构造要求谋好篇布好局，还要兼具一定的文字驾驭才能之。第 8 页 共 8 页