宠物食品项目可行性报告.doc

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1、宠物食品工程可行性报告宠物食品工程 可行性报告 泓域咨询/ / 规划设计/ / 投资分析p 报告说明- 英国调查公司欧睿国际近日发布了一项最新的调查，数据显示，20_年全球宠物食品市场规模将达 910 亿美元，预计到 2024 年，其规模将几乎等同于巧克力糖果市场规模。lt;pgt;另据 TheBusinessTime 报道，中国人今年有望在宠物上花费 2022 亿元，较去年增加 19。中国如今的宠物猫狗数量位居全球第一，在 20_ 年首次超过美国。预计到 2024 年，我国将拥有2.48 亿只宠物猫狗，远超过美国的 1.72 亿。庞大的宠物市场正在吸引着国内外大批企业的布局。该宠物食品工程方

2、案总投资 6387.83 万元，其中：固定资产投资4209.70 万元，占工程总投资的 65.90；流动资金 2178.13 万元，占工程总投资的 34.10。达产年营业收入 15135.00 万元，总本钱费用 11998.28 万元，税金及附加 114.64 万元，利润总额 3136.72 万元，利税总额 3684.01 万元，税后净利润 2352.54 万元，达产年纳税总额 1331.47 万元；达产年投资利润率49.10，投资利税率 57.67，投资回报率 36.83，全部投资回收期 4.22年，提供就业职位 270 个。中国宠物食品行业兴起于 20 世纪 90 年代，1993 年玛氏公

3、司旗下著名狗粮品牌“宝路”和猫粮品牌“伟嘉”进入中国，开启了中国专业宠物食品市场。宠物数量的激增让宠物医院、宠物商店和宠物美容院等与宠物相关的各个行业得到了的迅速的开展，其中宠物食品是宠物行业产业链中占比最大的细分市场。目录 第一章 根本情况 第二章 工程建立单位说明 第三章 投资背景和必要性分析p 第四章 市场分析p 第五章 产品及建立方案 第六章 工程选址科学性分析p 第七章 工程工程设计研究 第八章 工程工艺先进性 第九章 环境保护分析p 第十章 工程平安管理 第十一章 工程风险概况 第十二章 工程节能方案分析p 第十三章 方案安排 第十四章 投资规划 第十五章 经济收益 第十六章 工程

4、评价 第十七章 工程招投标方案 第一章 根本情况 一、工程提出的理由 “它经济”，也就是宠物产业，在兴旺国家已有百余年的历史，目前已成为一个相对成熟的市场。伴随着一只宠物的完好生命周期，行业内形成了一条完好的产业链，包括繁育、训练、食品、用品、医疗、美容、保健、保险、兴趣活动等一系列产品与效劳。外资品牌凭借强大的品牌影响力在宠物食品行业占据主导地位，而优秀的国产品牌率先从电商渠道开场突围。中国宠物行业起步于 20_ 年初，并于 2022 年迈入高速增长期，在 2022 年至今的十年里，中国宠物行业实现了快速增长，宠物食品、用品、美容保健、宠物医院等产业链逐渐诞生。根据中国宠物白皮书的数据，20

5、_ 年中国宠物行业的市场规模到达 1340 亿元，202220_ 年的年均复合增速在 40左右。二、工程概况 一工程名称 宠物食品工程 二工程选址 _ 新兴产业示范区 对周围环境不应产生污染或对周围环境污染不超过国家有关法律和现行标准的允许范围，不会引起当地居民的不满，不会造成不良的社会影响。节约土地资，充分利用空闲地、非耕地或荒地，尽可能不占良田或少占耕地；应充分利用天然地形，选择土地综合利用率高、征地费用少的场址。对各种设施用地进展统筹安排，进步土地综合利用效率，同时，采用先进的工艺技术和设备，到达“节约能、节约土地资”的目的。三工程用地规模 工程总用地面积 15681.17 平方米折合约

6、 23.51 亩。四工程用地控制指标 该工程规划建筑系数 62.60，建筑容积率 1.64，建立区域绿化覆盖率5.28，固定资产投资强度 179.06 万元/亩。五土建工程指标 工程净用地面积 15681.17 平方米，建筑物基底占地面积 9816.41 平方米，总建筑面积 25717.12 平方米，其中：规划建立主体工程 18232.15 平方米，工程规划绿化面积 1357.02 平方米。六设备选型方案 工程方案购置设备共计 82 台套，设备购置费 1843.35 万元。七节能分析p 1、工程年用电量 858980.86 千瓦时，折合 105.57 吨标准煤。2、工程年总用水量 13608.

7、63 立方米，折合 1.16 吨标准煤。3、“宠物食品工程投资建立工程”，年用电量 858980.86 千瓦时，年总用水量 13608.63 立方米，工程年综合总耗能量当量值106.73 吨标准煤/年。达产年综合节能量 28.37 吨标准煤/年，工程总节能率 28.90，能利用效果良好。八环境保护 工程符合 _ 新兴产业示范区开展规划，符合 _ 新兴产业示范区产业构造调整规划和国家的产业开展政策；对产生的各类污染物都采取了实在可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，工程建立不会对区域生态环境产生明显的影响。九工程总投资及资金构成 工程预计总投资 6387.83 万元，其中：固定资产投资

8、 4209.70 万元，占工程总投资的 65.90；流动资金 2178.13 万元，占工程总投资的 34.10。十资金筹措 该工程现阶段投资均由企业自筹。十一工程预期经济效益规划目的 预期达产年营业收入 15135.00 万元，总本钱费用 11998.28 万元，税金及附加 114.64 万元，利润总额 3136.72 万元，利税总额 3684.01 万元，税后净利润 2352.54 万元，达产年纳税总额 1331.47 万元；达产年投资利润率 49.10，投资利税率 57.67，投资回报率 36.83，全部投资回收期4.22 年，提供就业职位 270 个。十二进度规划 本期工程工程建立期限规

9、划 12 个月。工程承办单位要合理安排设计、采购和设备安装的时间，在工作上穿插进展，最大限度缩短建立周期。将投资密度比拟大的部分工程尽量押后施工，诸如其他配套工程等。工程建立单位要制定严密的工程施工进度方案，并以此为根据，详细编制周、月施工作业方案，以施工任务书的形式下达给参与工程施工的施工队伍。三、工程评价 1、本期工程工程符合国家产业开展政策和规划要求，符合 _ 新兴产业示范区及 _ 新兴产业示范区宠物食品行业布局和构造调整政策；工程的建立对促进 _ 新兴产业示范区宠物食品产业构造、技术构造、组织构造、产品构造的调整优化有着积极的推动意义。2、_ 实业开展公司为适应国内外市场需求，拟建“宠

10、物食品工程”，本期工程工程的建立可以有力促进 _ 新兴产业示范区经济开展，为社会提供就业职位 270 个，达产年纳税总额 1331.47 万元，可以促进 _ 新兴产业示范区区域经济的繁荣开展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的奉献。3、工程达产年投资利润率 49.10，投资利税率 57.67，全部投资回报率 36.83，全部投资回收期 4.22 年，固定资产投资回收期 4.22 年含建立期，工程具有较强的盈利才能和抗风险才能。加强对“专精特新”中小企业的培育和支持，引导中小企业专注核心业务，进步专业化消费、效劳和协作配套的才能，为大企业、大工程和产业链提供零部件、元器件、配套产品和配套效劳，走

11、“专精特新”开展之路，开展一批专业化“小巨人”企业，不断进步专业化“小巨人”企业的数量和比重，有助于带动和促进中小企业走专业化开展之路，进步中小企业的整体素质和开展程度，增强核心竞争力。引导民营企业建立品牌管理体系，增强以信誉为核心的品牌意识。以民企民资为重点，扶持一批品牌培育和运营专业效劳机构，打造产业集群区域品牌和知名品牌示范区。“十三五”时期，是我省全面建成小康社会的决胜阶段，是制造业实现由大到强战略性转变的关键阶段，是新旧动力转换特别是新动力加速形成的核心阶段。综观国际国内形势，我省制造业开展处于可以大有作为的重要战略机遇期，同时也面临诸多风险和挑战。四、主要经济指标 主要经济指标一览

12、表 序号 工程 单位 指标 备注 1 占地面积 平方米 15681.17 23.51 亩 1.1 容积率 1.64 1.2 建筑系数 62.60 1.3 投资强度 万元/亩 179.06 1.4 基底面积 平方米 9816.41 1.5 总建筑面积 平方米 25717.12 1.6 绿化面积 平方米 1357.02 绿化率 5.28 2 总投资 万元 6387.83 2.1 固定资产投资 万元 4209.70 2.1.1 土建工程投资 万元 2120.35 2.1.1.1 土建工程投资占比 万元 33.19 2.1.2 设备投资 万元 1843.35 2.1.2.1 设备投资占比 28.86

13、2.1.3 其它投资 万元 246.00 2.1.3.1 其它投资占比 3.85 2.1.4 固定资产投资占比 65.90 2.2 流动资金 万元 2178.13 2.2.1 流动资金占比 34.10 3 收入 万元 15135.00 4 总本钱 万元 11998.28 5 利润总额 万元 3136.72 6 净利润 万元 2352.54 7 所得税 万元 1.64 8 增值税 万元 432.65 9 税金及附加 万元 114.64 10 纳税总额 万元 1331.47 11 利税总额 万元 3684.01 12 投资利润率 49.10 13 投资利税率 57.67 14 投资回报率 36.8

14、3 15 回收期 年 4.22 16 设备数量 台套 82 17 年用电量 千瓦时 858980.86 18 年用水量 立方米 13608.63 19 总能耗 吨标准煤 106.73 20 节能率 28.90 21 节能量 吨标准煤 28.37 22 员工数量 人 270 第二章 工程建立单位说明 一、工程承办单位根本情况 一公司名称 _ 二公司简介 公司将“以运营效劳业带动制造业，以制造业支持运营效劳业”经营形式，树立起双向交融的新格局，全面系统化扩展经营领域。公司为以适应外乡化需求为导向，高度整合全球供给链。顺应经济新常态，需要公司积极转变开展方式，实现内涵式增长。为此，公司要求各级单位通

15、过创新驱动、构造优化、产业晋级、提升产品和效劳质量、进步效率和效益等途径，努力实现“做实、做强、做大、做好、做长”的开展理念。公司认真落实科学开展观，在国家产业政策、环境保护政策以及相关行业标准的指导下，在各级政府的强力指导和相关部门的大力支持下，将建立“资节约型、环境友好型”企业，作为企业科学开展的永久目的和责无旁贷的社会责任；公司始终坚持“头消减、过程控制、资综合利用和必要的未端治理”的清洁消费方针；以淘汰落后及节能、降耗、清洁消费和资的循环利用为重点；以强化能根底管理、推进节能减排技术改造及淘汰落后装备、深化能循环利用为措施，紧紧依靠技术创新、管理创新，突出节能技术、节能工艺的应用与开发

16、，实现企业的可持续开展；以细化管理、对标挖潜、能稽查、动态分析p 、指标考核为手段，全面推动全员能管理及全员节能的管理思想；在工程承办单位全体职工中树立“人人要节能，人人会节能”的节能理念，到达了以精细管理促节能，以精细操作降能耗的目的；为实在加快相关行业的技术改造，提升产品科技含量等方面做了一定的工作，进步了能利用效率，增强了企业的市场竞争力，从而有力地促进了工程承办单位的高速、高效、安康开展。公司的能管理系统经过多年的探究，已经建立了比拟完善的能管理体系，形成了行之有效的公司、车间和班组级能管理体系，全面推行全员能管理及全员节能工作；工程承办单位成立了由公司董事长及总经理为主要指导的能管理

17、委员会，能管理工作小组为公司的常设能管理机构，全面负责公司日常能管理的组织、监视、检查和协调工作，下设的能管理工作室代表管理部门，负责详细开展工程承办单位能管理工作；各车间的能管理机构设在本车间内，由设备管理副总经理、各车间主管及设备管理人为本部门的第一责任人，各部门设立专兼职能管理员，负责现场能的详细管理工作。二、公司经济效益分析p 上一年度，_ 实业开展公司实现营业收入 8494.42 万元，同比增长23.391610.34 万元。其中，主营业业务宠物食品消费及销售收入为7530.66 万元，占营业总收入的 88.65。上年度营收情况一览表 序号 工程 第一季度 第二季度 第三季度 第四季

18、度 合计 1 营业收入 1783.83 2378.44 2208.55 2123.61 8494.42 2 主营业务收入 1581.44 2108.58 1957.97 1882.66 7530.66 2.1 宠物食品(A) 521.87 695.83 646.13 621.28 2485.12 2.2 宠物食品(B) 363.73 484.97 450.33 433.01 1732.05 2.3 宠物食品(C) 268.84 358.46 332.86 320.05 1280.21 2.4 宠物食品(D) 189.77 253.03 234.96 225.92 903.68 2.5 宠物食品

19、(E) 126.52 168.69 156.64 150.61 602.45 2.6 宠物食品(F) 79.07 105.43 97.90 94.13 376.53 2.7 宠物食品 31.63 42.17 39.16 37.65 150.61 3 其他业务收入 202.39 269.85 250.58 240.94 963.76 根据初步统计测算，公司实现利润总额 1804.87 万元，较去年同期相比增长 411.83 万元，增长率 29.56；实现净利润 1353.65 万元，较去年同期相比增长 291.86 万元，增长率 27.49。上年度主要经济指标 工程 单位 指标 完成营业收入 万

20、元 8494.42 完成主营业务收入 万元 7530.66 主营业务收入占比 88.65 营业收入增长率同比 23.39 营业收入增长量同比 万元 1610.34 利润总额 万元 1804.87 利润总额增长率 29.56 利润总额增长量 万元 411.83 净利润 万元 1353.65 净利润增长率 27.49 净利润增长量 万元 291.86 投资利润率 54.02 投资回报率 40.51 财务内部收益率 28.52 企业总资产 万元 13411.59 流动资产总额占比 万元 38.28 流动资产总额 万元 5133.42 资产负债率 25.99 第三章 投资背景和必要性分析p 一、宠物食

21、品工程背景分析p 中国宠物食品行业兴起于 20 世纪 90 年代，1993 年玛氏公司旗下著名狗粮品牌“宝路”和猫粮品牌“伟嘉”进入中国，开启了中国专业宠物食品市场。宠物数量的激增让宠物医院、宠物商店和宠物美容院等与宠物相关的各个行业得到了的迅速的开展，其中宠物食品是宠物行业产业链中占比最大的细分市场。2022-20_ 年我国宠物食品市场规模增速大体呈现出逐年递增的趋势，2022 年中国宠物食品市场规模仅仅达 77 亿元，2022 年中国宠物食品市场规模到达百亿元，20_ 年中国宠物食品市场规模增长至 240亿元，同比增长 20.6。到达了 20_ 年中国宠物食品市场规模到达500 亿元左右，

22、同比增长 46.2。截止至 20_ 年中国宠物食品市场规模逼近 600 亿元，到达了 594 亿元，同比增长 18.8。预测 20_ 年中国宠物食品市场规模将打破 700 亿元。宠物销售渠道主要分为四大类：宠物专营店、宠物医院、商超百货和线上渠道。从宠物食品渠道开展变迁来看，商超百货及宠物专营店曾长期作为高端及群众宠物用品的销售主体。早期国内除北京、上海等主要兴旺城市外，广阔地区仍普遍采用剩饭菜喂养宠物。90 年代早期国际知名品牌进驻中国市场时，通常采用代理商经营分销，将其品牌产品入驻兴旺城市宠物店、商超进展销售。线上渠道又细分为以京东、天猫为代表的的大型电商平台和以波奇网、E 宠网、狗民网为

23、代表的专业平台。2022 年后，随着电商红利的持续爆发，宠物食品销售渠道呈现出了新的特点，电商持续挤压线下渠道份额。根据 Euromonitor 数据，2022-20_ 年宠物食品电商渠道占比由 0.3迅速跃升至 45.4，并于20_ 年超过专营店成为宠食销售第一大渠道;同时商超、专营店虽仍保持中高速增长，但份额分别由 2022 年的 30.6、60.5压缩至 20_ 年的 9.8及 34.3;宠物医院渠道份额占比也经历着下降到上升的变化，但是其增速惊人，20_ 年增速最快，到达 60。二、宠物食品工程建立必要性分析p “它经济”，也就是宠物产业，在兴旺国家已有百余年的历史，目前已成为一个相对

24、成熟的市场。伴随着一只宠物的完好生命周期，行业内形成了一条完好的产业链，包括繁育、训练、食品、用品、医疗、美容、保健、保险、兴趣活动等一系列产品与效劳。美国是全球最大也是最成熟的宠物市场，宠物食品市场占比最大。宠物经济与开展程度亲密相关，因此兴旺国家也是宠物经济大国，由于宠物经济起步较早，这些国家和地区已经相继步入稳定增长阶段。20_ 年全美约有 1.84 亿只宠物猫、犬，其中猫、犬数量分别为8970 万和 9420 万，宠物消费支出到达 668 亿美元。从细分市场来看，宠物食品市场规模为 282.3 亿美元，是美国宠物市场份额最大的子行业，占比到达 42。经过多年的并购整合，美国宠物食品行业

25、已呈现寡头垄断市场格局。20_ 年雀巢及玛氏占据了美国宠物食品市场一半的份额，其中，雀巢占比 30，玛氏占比 20，份额前五的五家公司占比已高达 72。而从全球市场的格局来看，玛氏位列第一，占比到达 25，雀巢以 22的份额紧随其后，份额前五的五家公司合计占比 58。我国宠物产业进入蓬勃开展期。20_ 年我国宠物市场规模到达 1340 亿元，预计在2022-2022 年期间将保持年均 30.9的高增速开展，到 2022 年时市场规模将到达 1885 亿元。人均 GDP 的提升、宠物饲养比例的进步、宠物消费意愿的增强等因素，将持续推动宠物产业的开展。人均收入程度的进步，促进消费晋级，利好宠物消费

26、。中宠股份的招股说明书里提到，国际经历说明，国民收入程度与宠物市场的开展严密相关，当一个国家人均 GDP 到达 3,000 至 5,000 美元时，将带动该国宠物经济进入高速开展时期。20_ 年，我国人均 GDP 到达 5.4万元，具备了宠物市场快速开展的经济根底。随着人们收入的增长，已经饲养宠物的宠物主更加有购置力来为爱宠消费，另一方面，很多没有养宠习惯的人也可能因“有钱、有闲”来饲养一只宠物，从而市场从宠物数量和支出两方面扩张。宠物数量具有很大的提升空间。我国现有宠物猫狗总数 8746 万只，与美国有 1 亿只的差距，考虑到我国的人口基数，那么户/人均拥有宠物数量的差距更加明显：美国人均拥

27、有宠物数量是我国的 10 倍，户均拥有量是我国的 6 倍。即使与我国的近邻日本相比，两者也存在明显的差距。宠物文化方兴未艾，80、90 后成养宠主力。与美国全民养宠，老年人宠物支出更多的情况不同，我国的养宠主力是 80、90 后的年轻人，其更多的将宠物作为伴侣甚至家人。我国养宠人群中，80 后占到了31.8，90 后占到了 41.4。可以看出，我国年轻人群中的养宠观念和养宠文化已然成型，并且随着 80、90 后工作职级的进步，收入的迅速提升，宠物市场还会进入迎来一个高速增长期。宠物食品作为饲养宠物的刚性需求，在宠物行业中占据重要位置。美国宠物食品占比 42，日本宠物食品占比 36。尽管我国宠物

28、市场尚未成熟，但是市场细分情况也是如此。20_ 年中国各个宠物细分市场中，宠物食品所占的份额最高，到达 33.80。推测出我国宠物食品的市场规模到达 412 亿元。从中国宠物食品市场格局来看，进口品牌份额遥遥领先。20_ 年中国宠物市场中前五大公司的市场份额超过 65，其中玛氏集团占比最高到达 35.1。但是随着越来越多的公司涉足宠物食品领域，市场的集中度出现了松动，20_ 年 CR5/CR10 占比分别为66.5和 73.9，到了 20_ 年 CR5/CR10 占比分别为 65.2和 70.8。从宠物品类来看，主粮占比最高，零食、保健品增速快。宠物食品详细可分为：宠物主食、宠物零食和宠物保健

29、品三类，其中占比最高为主粮，宠物零食和保健品份额不断提升。20_5 年，宠物主粮占比高达为73，尽管占比一直下滑，但是截止到 20_ 年底，仍占有 57.2的份额。与此同时，宠物零食、保健品等的占比在逐步提升，挤占主粮市场的份额：宠物零食从 20_5 年的 11.7提升到 20_ 年的 18.0，宠物保健品从 20_5 年的 8.3提升到 20_ 年的 12.5。国际巨头占据先机，主粮市场国外品牌份额领先。国内宠物主粮的市场集中度相对较高，由国际巨头玛氏等国外品牌垄断，其中玛氏的占比到达 44。这主要是因为欧美宠物食品行业起步较早，早在上世纪 90 年代，以玛氏为代表的国外品牌就已进入中国市场

30、，先于外乡企业建立了品牌、渠道的优势，占据较高的市场份额。相比之下，国内品牌在各方面竞争力都缺乏，大多只能集中于中低端市场。与主粮市场不同，宠物零食领域集中度低。宠物零食是近些年兴起的宠物食品，产品种类繁多，工艺流程不一且需要较多的人工操作环节，消费和销售具有小批量多批次的特点，与兴旺国家相比，国内企业消费该类产品具有明显的本钱优势。玛氏旗下宝路在宠物零食领域占据了 21的份额，中宠紧随其后占据了 15的份额，而之后的品牌根本上也都是国产品牌。进口品牌领跑，但品牌忠诚度尚未形成。尽管进口品牌在我国宠物食品市场，特别是主粮市场中居于垄断地位，但是品牌优势并不突出。“品牌知名度高”并非宠物主购置宠

31、物食品优先考虑的因素，宠物主更关注营养成分、性价比、适口性等因素。在这一背景下，国产品牌拥有了建立品牌知名度的时机，品牌建立应当成为国内公司的重心。销售渠道变化有望促进展业洗牌。美国宠物行业开展早，从夫妻店开场渐渐开展到连锁店，当亚马逊等线上渠道开展起来，商超渠道的规模已经足够大可以与电商抗衡，因此商超渠道在美国宠物食品市场中领先。而国内开展比拟晚，淘宝京东等线上渠道已经成型，商超、连锁店渠道的开展受限，相比之下电商渠道更占优势。在美国和英国，超市是消费者最重要的宠物食品购物渠道，而在中国消费者更倾向于在宠物用品店62和在线渠道58购置。进口品牌进入中国除了先发优势以外，更多依赖的是原有消费品

32、在大商超的强势渠道。深耕商超渠道是这些品牌的核心。但是近几年我国电商开展迅猛，已成为全球电商最兴旺的国家，宠物食品线上销售成为最重要的渠道之一。除此之外，越来越多便利店渠道、专营化渠道的崛起也不断释放着渠道红利。在这一趋势下，宠物品牌和代理商纷纷将布局重点放到电商和宠物门店渠道。第四章 市场分析p 一、宠物食品行业分析p 英国调查公司欧睿国际近日发布了一项最新的调查，数据显示，20_ 年全球宠物食品市场规模将达 910 亿美元，预计到 2024 年，其规模将几乎等同于巧克力糖果市场规模。另据 TheBusinessTime 报道，中国人今年有望在宠物上花费 2022亿元，较去年增加 19。中国

33、如今的宠物猫狗数量位居全球第一，在20_ 年首次超过美国。预计到 2024 年，我国将拥有 2.48 亿只宠物猫狗，远超过美国的 1.72 亿。庞大的宠物市场正在吸引着国内外大批企业的布局。国内宠物行业从 20 世纪 90 年代开场起步，国外品牌率先进入国内商品粮市场并占据重要地位。1993 年玛氏公司旗下著名狗粮品牌“宝路”和猫粮品牌“伟嘉”进入中国，开启了中国专业宠物食品市场。宠物数量的激增让宠物医院、宠物商店和宠物美容院等与宠物相关的各个行业得到了的迅速的开展，其中宠物食品是宠物行业产业链中占比最大的细分市场。复盘行业及主要公司的开展历程，可以看到：20_2-2022 年，中国宠物食品市

34、场仍处于起步阶段，外资为主外资企业有其他业务供养，可以不考虑赚钱效应，主要在培育市场；2022-20_ 年，内资企业OEM/ODM 的黄金期比瑞吉是特例，代工时期本钱主导；2022 年后，内资企业转型开拓国内市场，电商渠道快速开展给予内资企业上量的时机，宠物食品销售渠道呈现出了新的特点，该阶段内资企业处于进攻态势，而外资企业处于防守状态。宠物食品行业的上游为农产品和肉类等农副产品行业，具有明显的周期属性，其中宠物干粮的主要原料为谷物等粮食作物，宠物湿粮和宠物零食的消费原料以肉类禽类肉、牛羊肉、猪肉等、皮革为主。宠物食品行业的下游行业是各宠物用品经销商、宠物用品零售店、超市和终端消费者，具有明显

35、消费属性。宠物食品产业主要分为宠物主粮、零食和保健用品三大品类。目前国内宠物食品分类已非常细化。宠物主粮主要对应有干粮和湿粮两种形态，同时可以按年龄、体型、品种和功能进展细分，例如按功能划分有绝育猫粮、户外猫粮等。宠物零食可以分为功能型和情感型，功能型零食有清洁牙齿、补钙亮毛等作用，情感型那么主要用于增进与宠物感情或作为培训奖励等。宠物保健品那么是根据宠物的特定营养需求调制的有针对性的营养品。全球宠物食品竞争格局方面，美国的地位不可撼动，美国市场占比全球宠物食品市场 30以上。美国宠物食品开展最早可追溯到 1918 年第一款狗粮引入美国，随后宠物食品逐渐普及并丰富起来。20 世纪 90 年代以

36、前，行业由玛氏、普瑞纳、希尔斯、BigHeart如今的斯味可四强主导，通过大量的市场教育，也推进了行业的迅速开展。21 世纪开场，玛氏、普瑞纳通过大举并购不断壮大，细分龙头蓝爵、品谱瞄准高端市场突围，成为天然粮领域、宠物零食佼佼者。20_5 年至 20_ 年，美国宠物食品行业的市场规模从 147 亿美元增长到 303 亿美元，CAGR 在 6左右。美国之外，欧洲和日本也是宠物食品行业开展较为成熟的市场之一。20_ 年西欧地区和日本地区市场规模分别为 229 亿美元和 4100 亿日元，分别占全球宠物食品市场份额 25和 1.2。在欧洲市场中，英国、德国占比拟高，合计占比接近 50。欧洲宠物食品

37、的销售方式仍然以线下实体店铺销售为主，但近年来线上销售增速较快，20_-18 年复合增速到达 12。日本宠物食品行业增长较为缓慢，整体市场规模根本维持不变，渠道方面，日本的宠物食品销售也以实体店销售为主，20_ 年实体店销售占比达 84.10。从增速上看，中国宠食行业近 5 年复合增长率高达 34.6，而已处成熟期的美国、日本放缓至 10以下，韩国方面正逐步向成熟期过渡，增速于近年间趋缓。从人均宠物食品消费额、兽医数量、宠物医院数量、卡路里转换率比照看，中国较成熟市场存在宏大的上升空间，行业格局属增量市场蓝海竞争，赛道优良。相对于成熟市场不同阶段依次过渡的开展过程，国内市场不同阶段的迭代速度将

38、更快，同时平台型和内容型企业有望并行崛起。当前市场上的宠物食品公司，玛氏、雀巢均是多品牌运营，以宠物类型、价格带高中低端区分，品牌有自建、也有收买；而高露洁希尔斯处方、蓝爵天然是单品牌运营，极具特点，单一品牌推出多系列我国内宠物市场的消费者分层比拟明显，多品牌运营在抢占市场上更具优势。单品牌聚焦合适初创企业打品牌；多品牌矩阵更为丰富，合适做大。多品牌将是合适将来宠物食品行业龙头的布局。中国宠物行业经过十几年的开展，已经迎来了一个转折点。国际品牌在进入中国后深耕线下渠道，在线下宠物食品市场占据绝对优势；但随着线上渠道的占比持续提升以及总体规模高速增长，宠物食品行业迎来洗牌时机，国产品牌得以借助电

39、商崛起。优秀的国产品牌动能强劲，竞争力显著进步。比瑞吉市占率由20_ 年的 6.1提升 3.4pct 至 9.5，伯纳天纯由 0.8提升 2pct 至2.8，与此对应，海外第一龙头玛氏在 14 年行业暴增后不断遭遇分流，市占率由 14 年的 39.3下降 8.6pct 至 30.7 中国人均拥有宠物数量和宠食消费额都处于较低程度，存在较大的上升预期。当前，我国宠物食品行业仍然是具备成长性的市场，内资、外资企业均可以分得一杯羹。有自建工厂产品质量可追溯、线上线下渠道协同开展的品牌商将更具竞争力。随着消费者越来越专业，对宠物产品的营养、质量、平安要求越来越高，这必将影响消费端向更加集约化的方向开展

40、。将来质量好，有口碑的产品将获得更大市场。头部企业无疑将吸引越来越多的客户、资金及各类资集中，宠物行业小散场面将得到改变。中国经济和社会环境的高速开展，将给将来中国宠物食品市场带来宏大的提升空间，国内宠物食品市场规模增长可期。二、宠物食品市场分析p 预测 外资品牌凭借强大的品牌影响力在宠物食品行业占据主导地位，而优秀的国产品牌率先从电商渠道开场突围。中国宠物行业起步于20_ 年初，并于 2022 年迈入高速增长期，在 2022 年至今的十年里，中国宠物行业实现了快速增长，宠物食品、用品、美容保健、宠物医院等产业链逐渐诞生。根据中国宠物白皮书的数据，20_ 年中国宠物行业的市场规模到达 1340

41、 亿元，202220_ 年的年均复合增速在 40左右。宠物经济的盛行也促进了国内宠物食品行业的开展，202220_ 年中国宠物食品行业的市场规模从 90 亿元增加到 350 亿元左右，宠物零食的市场规模从 14 亿元增加到 63 亿元左右。从竞争格局来看，中国宠物主粮市场的竞争格局仍以品牌竞争为主，外资品牌占据主导地位，国产品牌逐步从电商渠道开场寻求突围，通过不断提升宠物主粮的产品品质来树立品牌影响力；中国宠物零食行业正处于快速导入期，整体竞争格局相对分散，优秀的国产品牌已经凭借创新性的经营理念以及良好的产品性价比开场脱颖而出。国内宠物主粮市场的竞争格局仍以品牌竞争为主，外资品牌占据主导地位。

42、主粮是宠物食品板块最大的细分市场，20_ 年我国宠物主粮的终端市场规模在 300 亿元左右，在整个宠物食品行业的市场占有率接近 70。从消费者养宠支出来看，20_ 年宠物主粮类产品的平均支出超过 3800 元，在宠物商品总支出中占比 44左右，是宠物支出中的第一大产品。从宠物主粮的竞争格局来看，皇家等外资品牌仍然占据领先位置，仅从淘宝的销售数据来看，20_ 年皇家主粮的销售额到达 6.73 亿元，大幅领先于其他品牌。在竞争剧烈的主粮市场，国产品牌通过电商渠道开场寻求突围，并已经占据一席之地。宠物主粮品牌众多，20_ 年中国宠物主粮品牌有 400 多个，不同品牌定价存在较大差异，市场竞争剧烈，对

43、于国产品牌而言，需要不断提升宠物主粮的产品品质，努力通过电商渠道来提升自己的品牌影响力。我们认为，由于电商渠道在中国宠物主粮市场的零售占比到达 50以上，国产宠物主粮品牌可以创新零售理念，从线上布局走向全渠道布局，最终实现品牌的长远开展。宠物零食行业正处于快速导入期，整体竞争格局相对分散，各品牌商的差距不大。作为宠物食品的一个细分子板块，宠物零食市场近年来保持高速增长。2022-20_ 年，中国宠物零食的市场规模从 6.3 亿增加到 63 亿元，7 年时间增长近十倍，年均复合增速在 40左右。由于宠物零食行业的门槛相对较低，国产品牌有望凭借良好的产品性价比从而脱颖而出。从宠物零食的市场竞争格局

44、来看，20_ 年麦富迪、顽皮和路斯等国产品牌的市场占有率到达 34.2，20_ 年国产品牌的市场占有率进一步提升。根据淘宝的销售数据，20_ 年乖宝旗下的麦富迪在猫、犬零食的市场份额都位居第一，前五大品牌在犬零食的市场份额为 55，在猫零食的市场份额为 57，各品牌销售额之间的差距相对较小。我们认为，宠物零食市场正处于快速导入期，随着宠物主人对宠物的重视程度不断提升，优秀的国产品牌有望在剧烈的市场竞争中进一步增强自己的市场影响力，从而获得更加广阔的开展空间。消费晋级代表宠物食品行业的长期开展趋势，而宠物食品消费晋级的核心原因那么是追求安康。首先，从“普通主粮-中高端主粮-定制化主粮”的消费晋级

45、途径来看，宠物主粮产品也日益多元化和个性化，追求安康是主粮消费晋级的关键因素。目前中国宠物主粮的市场浸透率在 20左右，而欧美等兴旺国家宠物主粮的浸透率超过 95，我们认为，电商渠道的蓬勃开展以及终端需求渠道的下沉都将促进宠物主粮市场的高速成长。与此同时，猫经济的崛起也已经成为宠物行业增量的新引擎，养猫主人的消费更加注重安康、考虑产品品质以及追求个性化，这也有望促进宠物食品行业的快速开展。其次，宠物零食市场正处于快速导入期，宠物零食市场规模的快速增长符合宠物食品的消费晋级途径，随着养宠家庭消费才能的提升和消费习惯的改变，宠物零食的普及率将进一步提升，整体市场开展前景广阔。从宠物主粮的消费构造来

46、看，追求安康、多元化与个性化是将来主粮市场的长期开展趋势。一般而言，宠物主们的消费偏好最终会投射到他们对于宠物用品的购置选择上，假如详细到食品，那么最大的追求那么是“安康”，根本上，宠物主们对于主粮消费的需求并没有发生变化，但消费晋级的趋势确实会带来品类的迭代。从“普通主粮-中高端主粮-定制化主粮”的消费晋级途径来看，宠物主粮的产品也日益多元化和个性化。随着宠物主人日趋年轻化，满足宠物营养、产品定制化以及适口性好等特点逐渐成为很多养宠主人购置主粮的关键因素。养宠家庭比例的进步也进一步提升了养宠主人对待宠物的态度，20_-20_ 年，中国养宠家庭的比例从 10提升到 17，而将宠物视为孩子和亲人的用户占比到达 80以上，这也反映出宠物在家庭中的地位日益重要。第五章 产品及建立方案 一、产品规划 工程主要产品为宠物食品，根据市场情况，预计年产值 15135.00 万元。工程产品的市场需求是投资工程存在和开展的根底，市场需要量是根据分析p 工程产品市场容量、产品产量及其技术开展来进展预测；目前，我国各行业及各个领域对工程产品需求量很大，由于此类产品具有市场需求多样化、晋级换代快的特点，所以工程产品的消费量满足不了市场要求，每年还需大量从外埠调入或国外进口，商品市场