成功的营销策划方案大揭秘.docx

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1、成功的营销筹划方案大揭秘公司的产品想要打知名气就必定要营销来增加热度，好的营销筹划能让产品的 知名度更上一层楼，接下来让我们来看看优秀的营销筹划方案吧。营销筹划案 例分析一 啥是佩奇2022年1月17日，一支时公司的产品想要打知名气就必定要营销来增加热度，好的营销筹划能让产品 的知名度更上一层楼，接下来让我们来看看优秀的营销筹划方案吧。营销筹划案例分析一啥是佩奇2022年1月17日，一支时长为5分40秒的视频犹如社交病毒一样短时间 就占据了各大社交媒体，啥是佩奇准确get到了群众的g点，成为2022 年开年以来第一个爆款，创造了 2. 3亿播放量、16亿微博转发量。啥是佩奇解析了现代人在城市化

2、进程中中的矛盾与冲突，通过表现爷 孙之间哭笑不得的亲情故事，表达城市进步与落后的农村之间的矛盾，其实年 老的亲人是这场矛盾与冲突之下最大的牺牲者。家住山区的爷爷踮着脚尖期盼儿子一家回来过年，想要给孙子他喜欢的小猪 佩奇，无奈常年与大城市隔绝的爷爷却不懂佩奇是个什么东西，于是想尽一切 方法揭开佩奇之谜，中间产生的一系列捧腹事件，最后爷爷亲手制作了一个 爷爷牌的佩奇。啥是佩奇之所以能成为2022年开年第一个营销案例，首先是时间上的 契机感，我们常说一个营销案例为什么能爆掉，时间节点很重要，一个好 的方案，应该配合适当的时间出现，抓准那个时间段的用户心理，才能不出意 外地出圈其次是啥是佩奇戳中了中国

3、老百姓回家过年的社会痛点，折射出了国 人的社会焦虑，也折射出了不断进步的城市与农村之间的落差感，反响的是真 实的社会现实，引起了用户的高度共鸣，让受众产生了共鸣。占据天时地利人和的啥是佩奇在朋友圈造成刷屏也就缺乏为奇了。营销筹划案例分析二星巴克猫爪杯2022年2月26日，星巴克推出春季版2022星巴克樱花杯，火了樱花杯 系列里的猫爪杯，有关星巴克猫爪杯的百度指数和微信指数直线上升。连夜排队购买猫爪杯的奇景使星巴克猫爪杯的热度更加上涨，一时间, 社交网路上的猫爪杯成为众矢之的。星巴克通过操作猫爪杯求过于供的感觉，使猫爪杯狠狠地火了一把。猫爪杯 只能接受预定，且每天限量1000至3000个，这听起

4、来熟悉的操作把一个普普 通通的玻璃杯从原价199元炒到了 600多元。得不到的永远在骚动越是得不到的商品，消费者的心里就越是想得到。 千金难买的商品切中的是人们的人性弱点，消费者的求名心理、求新心理、 好奇心理、从众心理。从众心理在社交网络的辣手摧花下，更加无限放大，使其原本并没有被激 发出的购物欲无限放大。别人有的我也要有，别人发的东西我也要发，从众心 理是消费中一个很关键的因素。营销筹划案例分析三可口可乐中国福娃春节对于中国人来说是非常重要的传统节日，无论是借势营销还是节日营-2- 销，品牌自然都想搭上春节这班列车，为争夺春节流量这块大蛋糕，可口可 乐也使出了浑身解数。从很早以前，可口可乐

5、就为了争夺春节流量这块大蛋糕出了想出了，将传 统的中国福娃形象融入春节营销活动的想法。中国福娃的出现代表着喜庆 吉祥节庆，为春节装点着合家欢乐、喜气洋洋的气氛。在中国市场站稳脚 跟的可口可乐，已经很明白中国老百姓想要看到什么。一经使用，屡试不爽，福娃参与的春节营销反响不错，福娃从此以后便成为 可口可乐的御用代言人。通过各种不同的渠道占领，中国福娃穿着不一样的服装，拥有丰富的表情, 比出各种爱的手势将覆盖包装、电视广告、平面广告、户外广告、地铁广告、 电梯广告、室内广告等多个渠道中，通过中国福娃的故事传递新年的喜庆气氛, 让人们感受到可口可乐的中国春节之心的真诚。在技术上，可口可乐与中国福娃的合

6、作也有了质的上升，通过与阿里巴巴的 合作，不仅将福娃阿娇、阿福两娃印上可口可乐瓶身，并且还独具创新地 加入了 ar技术，打造了扫福娃赢惊喜的新年活动。年味十足的福娃不仅会 拜年，还会向参与者发出爱的新年红包，进一步升级的互动体验表现出人机 交互的人性关怀感。营销筹划案例分析四金双歧荣获2000年中国筹划艺术博览会银奖。金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最 大的障碍表现在处方药在。tc市场的推广）拉力不够，产品营销的问题点在于 药品的疗程较长、包装一般等。-3-此案例的成功之处在于以安全为切入点的营销策略。以安全、有效的肠 道用药作为金双歧2000年5月，由*卫生局

7、主办、*商报社协办、万泽医药 公司贯彻执行的*市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调 查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的 报道，系列广告忠告与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性 互动，在短短的时间里，金双歧在*引起极大的影响，知名度大大提升；加上 客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡 情形下扭转态势，销量持续上升。营销筹划案例分析五30天提高记忆商数18. 52脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的筹划成功之处在于 大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手

8、 （脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份 额。此整体筹划分三个阶段在考生中进行推广：首先以30天提高记忆商数 18. 52为利益承诺点，并借此推出脑灵通成龙工程，一举打响脑灵通的知名 度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消 费者与购买者对产品产生好感。最后，以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油！不到3个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使 脑灵通成为广州、*两地指名购买率最高的健脑产品，销售回款（*、广州） 倍增。4 营销筹划案例分析六农夫山泉，甜并快乐着农夫山泉在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击，稳居行业三甲成功要素之一在于其差异化营销之策。有点甜的概念创意农夫山泉有点 甜农夫山泉真的有点甜吗？营销传播概念而已。让消费者直观形象地认识到农夫山泉的出身形成美好的甘泉印象？直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉有点甜。营销筹划案例分析七脑白金吆喝起中国礼品市场脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。作为单一品种的保健品，脑白金 以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业盟主的宝座，引领我国 保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得 益于定位第一法那么，第一个把自己明确定位为礼品以礼品定位引领消费潮 流。-5-