战略管理案例分析大纲372628.docx

《战略管理案例分析大纲372628.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《战略管理案例分析大纲372628.docx（49页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、STRATTEGYY ANNALYYSISSGUIDEE TOO CAASE PREESENNTATTIONNS企业战略管管理案例例分析系 别: 专 业: 班 级: 姓 名: 学 号: Colleege of SunnshiineFuzhoong Uniiverrsitty oof CChinna企业战略管管理案例例分析大大纲钟冬明目录案例陈述的的要求3案例陈述的的各个部部分4第一部分 公公司简介介55第二部分 产产业分析析77第三部分 产产业结构构分析112第四部分 公公司内部部情况分分析113第五部分 战战略选择择与分析析118第六部分 战略略建议与与指导200附件 案例讨讨论的各各种提示

2、示221参考233案例陈述的的要求1、可以运运用PPPT做展展示，但但是必须须保留复复件（统统一由学学委以pppt和和docc格式发发给教师师）。2、所有的的材料和和图形都都要打印印出来并并保持整整洁。3、请在上上课之前前将电子子版的材材料交给给老师。4、请按照照后页规规定的格格式安排排案例作作业，如如果你对对案例有有什么疑疑问，请请向老师师询问。5、在陈述述之后将将由老师师安排课课堂讨论论。6、陈述的的材料应应该在小小组成员员之间分分享。请请在上交交教师的的文件的的首页上上注明每每位小组组成员的的分工。小小组成员员将根据据分工不不同而回回答相应应的问题题。小组组成员应应该就公公司的某某一领域

3、域（财务务、人事事、生产产、营销销、信息息管理等等）走势势做详尽尽的分析析。案例陈述的的各个部部分第一部分：*公公司简介介一、公司背背景介绍绍二、公司的的经营理理念三、公司的的愿景和和使命四、公司的的主要目目标五、案例扩扩展材料料 (可在在图书馆馆查阅)第二部分：*行行业的宏宏观环境境分析一、政治与与法律环环境二、经济环环境三、社会文文化环境境四、技术环环境分析析第三部分：*行行业结构构分析一、行业定定义二、行业特特征三、五种竞竞争力量量模型1、企业间间竞争2、潜在竞竞争者的的进入3、潜在替替代产品品的开发发4、供应商商的议价价能力5、消费者者的议价价能力四、行业驱驱动因素素五、战略群群图第四

4、部分：*公公司（产产品）的的内部分分析一、IFEE矩阵分分析二、价值链链分析三、波士顿顿矩阵分分析第五部分：*公公司（产产品）的的战略选选择与分分析一、*公公司现有有的战略略分析1、*公公司的长长期战略略2、*公公司的战战略调整整3、*公公司的战战略实现现与计划划二、*公公司的SSWOTT分析三、*公公司的战战略选择择第六部分：战略建建议与指指导一、应遵循循的战略略的类型型二、战略的的各个关关键要点点三、实施战战略的成成本预算算四、实施战战略所需需资源的的来源五、列出各各个主要要的前提提假设致谢第一部分 公司简简介1、公司背背景公司背景应应该包括括三个到到五个有有利于理理解公司司产生和和发展的

5、的特点。这这些特点点是建筑筑在公司司战略发发展方向向之上的的。2、公司的的经营理理念请用一段话话简要描描述公司司的经营营理念。并并且应该该包括以以下内容容：公司司是谁？公司干干些什么么？公司司发展的的方向是是什么？这些内内容经常常揭示了了关于产产品或服服务的定定义、关关于产业业和目标标顾客及及技术功功能。描描述应该该是面向向未来的的，不应应包括具具体的对对象。3、公司现现有的愿愿景与使使命 这个部部分在公公司的网网站上都都有，或或在公司司的LOOGO里里面也会会体现。4、公司的的主要目目标 这个个部分应应该包括括对公司司长期目目标的描描述。目目标应该该详细而而具体。完完成时间间表应该该列出。短

6、短期目标标不应包包括在内内，但可可以再见见一部分分整合提提出。而而长期的的目标应应该列出出： 1) 销售增长百百分比 (%)2) 精利率 (% )3) 市场占有率率 长期期目标应应该是未未来五年年的目标标。 C. 案例例扩充性性知识补充的材料料应该有有利于了了解公司司的现状状，并请请关注对对公司战战略发展展方向有有影响的的各个因因素。补补充性材材料包括括：- 公司近几年年的信息息行业对公司司的影响响请注意：扩扩充性材材料的搜搜集时间间不要超超过完成成案例整整体事件件的155%第二部分 *行业业的宏观观环境分分析下表是一个个典型的的PESST分析析。政治 （包包括法律律）经济社会技术环保制度经济

7、增长收入分布政府研究开开支 税收政策利率与货币币政策人口统计、人人口增长长率与年年龄分布布产业技术关关注 国际贸易章章程与限限制政府开支劳动力与社社会流动动性新型发明与与技术发发展 合同执行法法消费者保护护法失业政策生活方式变变革技术转让率率 雇用法律征税职业与休闲闲态度企业家精神神技术更新速速度与生命周期期 政府组织/态度汇率教育能源利用与与成本 竞争规则通货膨胀率率潮流与风尚尚信息技术变变革 政治稳定性性商业周期的的所处阶阶段健康意识、社社会福利利及安全全感互联网的变变革 安全规定消费者信心心生活条件移动技术变变革 (一)政治治法律环环境(PPoliiticcal Facctorrs)政治

8、环境包包括一个个国家的的社会制制度，执执政党的的性质，政政府的方方针、政政策、法法令等。不不同的国国家有着着不同的的社会性性质，不不同的社社会制度度对组织织活动有有着不同同的限制制和要求求。即使使社会制制度不变变的同一一国家，在在不同时时期，由由于执政政党的不不同，其其政府的的方针特特点、政政策倾向向对组织织活动的的态度和和影响也也是不断断变化的的。 重要的政治治法律变变量： 第 6 页 共 49 页执政党性质质 政治体制 经济体制 政府的管制制 税法的改变变 各种政治行行动委员员会 专利数量 专程法的修修改 环境保护法法 产业政策 投资政策 国防开支水水平 政府补贴水水平 反垄断法规规 与重

9、要大国国关系 地区关系 对政府进行行抗议活活动的数数量、严严重性及及地点 民众参与政政治行为为 第 2 页 共 49 页 (二)经经济环境境(Ecconoomicc Faactoors)经济环境主主要包括括宏观和和微观两两个方面面的内容容。 宏观经济环环境主要要指一个个国家的的人口数数量及其其增长趋趋势，国国民收入入、国民生生产总值值及其变变化情况况以及通通过这些些指标能能够反映映的国民民经济发发展水平平和发展展速度。 微观经济环环境主要要指企业业所在地地区或所所服务地地区的消消费者的的收入水水平、消消费偏好好、储蓄蓄情况、就就业程度度等因素素。这些些因素直直接决定定着企业业目前及及未来的的市

10、场大大小。 重要监视的的关键经经济变量量： GDP及其其增长率率 中国向工业业经济转转变 贷款的可得得性 可支配收入入水平 居民消费(储蓄)倾向 利率 通货膨胀率率 规模经济 政府预算赤赤字 消费模式 失业趋势 劳动生产率率水平 汇率 证券市场状状况 外国经济状状况 进出口因素素 不同地区和和消费群群体间的的收入差差别 价格波动 货币与财政政政策 (三)社社会文化化环境(Soccioccultturaal FFacttorss)社会文化环环境包括括一个国国家或地地区的居居民教育育程度和和文化水水平、宗宗教信仰仰、风俗俗习惯、审审美观点点、价值值观念等等。 文化水平会会影响居居民的需需求层次次；

11、宗教教信仰和和风俗习习惯会禁禁止或抵抵制某些些活动的的进行； 价价值观念念会影响响居民对对组织目目标、组组织活动动以及组组织存在在本身的的认可与与否；审审美观点点则会影影响人们们对组织织活动内内容、活活动方式式以及活活动成果果的态度度。 关键的社会会文化因因素：妇女生育率率 人口结构比比例 性别比例 特殊利益集集团数量量 结婚数、离离婚数 人口出生、死死亡率 人口移进移移出率 社会保障计计划 人口预期寿寿命 人均收入 生活方式 平均可支配配收入 对政府的信信任度 对政府的态态度 对工作的态态度 购买习惯 对道德的关关切 储蓄倾向 性别角色 投资倾向 种族平等状状况 节育措施状状况 平均教育状状

12、况 对退休的态态度 对质量的态态度 对闲暇的态态度 对服务的态态度 对老外的态态度 污染控制 对能源的节节约 社会活动项项目 社会责任 对职业的态态度 对权威的态态度 城市、城镇镇和农村村的人口口变化 宗教信仰状状况 (四)技技术环境境(Teechnnoloogiccal Facctorrs)技术环境除除了要考考察与企企业所处处领域的的活动直直接相关关的技术术手段的的发展变变化外，还还应及时时了解： 国家对科科技开发发的投资资和支持持重点； 该领域技技术发展展动态和和研究开开发费用用总额； 技术转移移和技术术商品化化速度； 专利及其其保护情情况，等等等。 案例:对建建筑装饰饰设计行行业的PPE

13、STT分析近年来来,随着着政府职职能的改改革、我我国加入入世贸组组织后进进一步全全面开放放、与国国际市场场接轨的的要求进进一步增增高,对对改制后后的建筑筑设计单单位提出出了更高高的要求求。建筑筑设计企企业在自自身体制制发生变变化的同同时,外外部环境境同时发发生了巨巨大的变变化,在在这种形形势下,建筑装装饰设计计单位通通过对自自身内外外环境的的分析,选择适适合自身身的发展展战略并并组织实实施是十十分必要要,十分分及时的的。 PESST(PPoliiticcal、EEconnomiic、SSociial、TTechhnollogiicall)分析析模型是是环境分分析的一一种有效效方法,为我们们建筑

14、装装饰设计计企业的的可持续续发展提提供了一一个思路路,它通通过对政政治、经经济、社社会和技技术四个个方面的的若干影影响因素素进行总总结和列列示,帮帮助行业业或组织织分析和和总结相相对关键键和重要要的影响响因素,以确立立最终的的战略目目标。 一、政政治(PPoliiticcal)因素 1.行行业管理理政策趋趋于完善善 在政策策因素中中,政府府对建筑筑设计行行业的宏宏观管理理政策无无疑直接接地发挥挥着重要要作用。“十五”期间,我国的勘察设计行业从单位的生产经营体制、产权结构和内部机制三个方面进行了深入的改革和探索,出台了一系列法规条例,从市场、质量、资质、注册、招投标等方面都做到有法可依。 200

15、06年初初,国家家建设部部专门就就建设装装饰市场场的管理理发布了了“关于加加强建筑筑装饰设设计市场场管理的的意见”(建设设200069号),这一一文件针针对目前前建筑装装饰设计计行业出出现的问问题有针针对性地地制定了了相对应应的政策策,这将将大大促促进建筑筑装饰设设计市场场竞争的的有序化化。长期期来看,建筑设设计行业业的资质质管理、招招投标制制度、项项目全程程监理和和工程事事故追究究等制度度的完善善将对行行业的发发展发挥挥重要作作用。 2.加加入WTT0后带带来机遇遇 加入WWTO无无疑会给给我国的的建筑装装饰设计计行业带带来更多多的机遇遇,首先先,“入世”后的中中国市场场将逐步步成为开开放、

16、平平等、竞竞争、透透明的市市场,将将会有更更多的国国内外竞竞争者在在中国市市场上进进行公平平、平等等的竞争争,参与与市场竞竞争的规规则将逐逐步成为为国际通通行规则则,这有有利于正正规单位位参与竞竞争;其其次,随随着市场场的开放放,将促促使行业业领导和和执业人人员进一一步更新新观念,通过合合作和交交流学习习,了解解国外事事务所先先进的管管理方式式、运作作方式,以提升升专业和和服务水水平,增增强自身身竞争实实力。另另一方面面,加入入WTOO后,虽虽然根据据现有WWTO协协定中的的一些基基本原则则和条款款,我国国对市场场的开放放可以采采取“逐步放放开”的政策策,以保保护本国国利益,但这种种保护时时间

17、是有有限的,由于我我国的建建筑装饰饰设计市市场基本本上是在在相对封封闭的条条件下发发育起来来的,在在市场主主体行为为、服务务标准、机机构组织织形式、行行业规则则和职业业道德操操守以及及政府管管理体制制、行业业自律程程度等诸诸方面与与国外同同行业还还存在相相当大的的差距。据据有关资资料,我我国现有有勘察设设计单位位120000家家,年营营业额为为3600亿元,折合443.55亿美元元,而世世界排名名第一的的美国贝贝歌特工工程公司司一家。年年营业额额即达1112亿亿美元,竞竞争形势势相当严严峻,我我们必须须抓住我我国建筑筑设计市市场逐步步开放这这一时期期,发展展壮大自自身实力力,以迎迎接激烈烈的市

18、场场竞争。 二、经经济(EEconnomiic)因因素 1.持持续增长长的基建建投资规规模 上世纪纪90年年代以来来,我国国经济一一直处于于持续稳稳定的增增长状态态,于119955年就提提前实现现了一年年GDPP比19980年年翻两番番的目标标。19999年年中央又又作出了了开发大大西北的的重要决决策,基基本建设设的投资资力度向向西部倾倾斜,从从而在国国内又掀掀起新一一轮基础础设施投投资建设设的高潮潮。据有有关媒体体资料,在新的的基础设设施建设设高潮中中,我国国己开工工或计划划建设的的机场约约60余余个,其其中大型型枢纽机机场6个个,这一一热潮使使大型公公共设施施的装饰饰设计市市场出现现爆炸性

19、性的增长长。 “十五五” 期间间,上海海实际完完成全社社会固定定资产投投资总量量为95597亿亿元,据据预测,“十一五五” 期间间投资总总规模将将达到1100000亿元元左右,具体与与建筑装装饰设计计行业有有关的重重大项目目有航空空港、铁铁路第二二客站的的建设、城城市景观观工程和和标志性性的文化化设施,这对景景观设计计和室内内装饰的的创新发发展提供供了很好好的方向向指示。 2.城城市化进进程的迅迅猛发展展 城市化化是未来来建筑设设计行业业发展的的核心驱驱动力。我我国经济济未来发发展的典典型特征征便是城城市化,近年来来我国城城市人口口的快速速增长,显示出出我国城城市化发发展的速速度和潜潜力,这这

20、也为我我国建筑筑设计行行业发展展给予了了很大的的空间。 上海的的城市化化水平(70%)远远远高于全全国总体体水平,在上海海“十五”规划中中,上海海城市建建设除了了市区内内的市政政工程配配套之外外,其重重点在黄黄浦江两两岸与郊郊区的“三城九九镇”建设,总的投投资规模模数以百百亿计;尤其是是20110年上上海将举举办世界界博览会会,对建建设规模模和建设设水平都都有了更更高的要要求。 这其中中为建筑筑装饰设设计提供供了巨大大的市场场。 三、社社会(SSociial)因素 1.社社会时尚尚品位水水平的提提高 人们随随着生活活水平的的提高和和经济条条件的改改善,思思想观念念和行为为模式也也开始发发生变化

21、化,对建建筑装饰饰设计企企业的影影响主要要表现在在对人们们对环境境景观的的美化、对对装饰装装修的品品位变化化上,甚甚至是对对时尚的的追求上上。据有有关报道道,20000年年我国城城镇居民民人均住住房面积积达100m22,比119999年扩大大近2mm2,住宅装装饰已成成为时尚尚。我国国目前从从事装饰饰工程的的队伍己己达6000万人人,其中中4000万人从从事家居居装饰,这一市市场已不不容忽视视。 另据了了解,国国家有关关部门正正在研究究制定对对新建住住宅的“菜单式式全装修修”试点管管理工作作,争取取在二、三三年后逐逐步取消消毛坯房房,实现现商品住住宅的即即买即住住。这一一趋势必必将提升升家居装

22、装饰对大大的装饰饰设计施施工企业业的吸引引力,而而且随着着人们收收入水平平的差异异化和商商品住宅宅的分级级消费,这一市市场将细细分为不不同的消消费层次次。所以以,装饰饰设计行行业应当当利用自自己的优优势,适适时切入入这一领领域,比比如高档档商品住住宅、别别墅等的的装饰设设计等具具有较高高附加值值的细分分市场。 2人人才流动动给行业业带来的的压力和和活力市市场经济济中要求求资源配配置市场场化,建建筑装饰饰设计企企业的人人力资源源政策也也必然离离不开人人才市场场的具体体状况。从从事建筑筑装饰设设计的执执业人员员属于比比较高层层次的专专业人员员,面对对的人才才市场属属于高层层次的专专业人才才市场,有

23、压力力也有动动力。目目前,由由于人才才流动尚尚不是十十分通畅畅,而且且由于专专业面较较为狭窄窄,我国国的整个个建筑装装饰设计计行业本本身发展展时间不不长,高高层次的的专业人人员本身身相对就就较少,人才市市场的来来源无法法提供直直接能够够满足企企业需要要的高层层次人员员。因此此对于装装饰设计计企业而而言,培培养和留留住人才才就显得得更加重重要。 四、技技术(FFechhnollogiieall)因素素 1.信信息技术术将成为为行业腾腾飞的引引擎 飞速发发展的电电子信息息和通讯讯技术将将在未来来的社会会和经济济发展中中起到愈愈来愈关关健的作作用,极极大地影影响着人人们的工工作方式式和生活活方式。信

24、息高速公路的建成使企业管理计算机化和企业运行信息化成为可能,大大提高了企业的劳动生产率,同时改变了企业传统的工作模式。目前普遍存在的集中的同步的工作方式将被分散的、不强求同步的方式所替代。甚至人们日常生活中的消费、购物、领取工资、存取款等活动也要以通过网络来进行。一位从事新兴互联网企业研究的专家曾经断言:再过若干年,将不存在所谓的互联网企业,因为所有的企业都将成为互联网企业。可见信息技术带给企业或者非企业组织的变化将会是革命性的。建筑装饰设计企业作为直接参与社会经济活动的中介组织,必须迅速适应这一技术变革,在工作模式上应充分利用信息技术提供的便利,并在社会和企业信息化变革中开拓新的业务渠道和业

25、务范围。 目前,信息技技术在装装饰设计计中的应应用大多多为施工工图、电电脑效果果图的制制作,预预计通过过电子商商务模式式,网上上建立虚虚拟设计计企业,跨空间间与时间间进行网网上讨论论、交换换设计方方案,高高效率地地协调工工作已接接近现实实。另外外装饰设设计从最最初构想想到最后后成品展展示,利利用多媒媒体、虚虚拟现实实技术将将成为建建筑装饰饰设计的的一大进进步和重重要表现现手段。对对于大型型公共建建筑的室室内设计计,利用用这种技技术手段段将更具具说服力力,更有有利于设设计师向向有关专专家和社社会公众众表现设设计理念念和设计计意图,信息技技术将成成为装饰饰设计企企业有效效率的竞竞争手段段之一。 2

26、.新新材料的的应用使使行业发发展前景景花团锦锦簇 未来的的装饰装装修材料料将不仅仅满足对对建筑的的装饰功功能,还还要满足足建筑物物的节能能、舒适适等特殊殊要求。装装饰装修修材料将将更强调调低污染染环保型型、环境境功能型型(净化化、优化化空气,吸声、吸吸波,调调节温湿湿,防菌菌防霉等等)、可可再生、可可循环、可可就地取取材研发发。 因此,装饰装装修材料料的大家家庭中将将不断增增加一些些新面孔孔,大体体分为三三类:节节能材料料、环保保材料和和环境友友好材料料(该种种材料不不仅注重重材料本本身的性性能,同同时力求求在材料料的整个个寿命周周期内对对环境友友好)。 出于对对建筑室室内外环环境的健健康、舒

27、舒适性要要求,最最终将迫迫使目前前还在大大量用于于室内装装修的含含有有害害挥发气气体的产产品被淘淘汰出局局。装饰饰装修材材料生产产企业应应顺应这这一发展展趋势,因势利利导,调调整产品品结构,对自身身现有产产品不断断升级换换代,按按新标准准、新要要求选好好原材料料,调整整材料配配方和生生产工艺艺,推动动行业向向高性能能、多功功能、环环保型方方向发展展。 反过来来,生态态建筑的的发展与与功能要要求又将将拓展装装饰装修修材料更更具环保保功能,引领装装饰装修修材料新新的发展展,这些些不断出出现的新新的变化化对建筑筑装饰设设计行业业提供了了更多的的选择,也从设设计理念念上对设设计人员员形成了了更多的的启

28、迪。 第三部部分 行业业结构分分析一、 行业业的定义义 应该通过产产品对产产业的定定义而明明晰产业业的定义义。产业业定义应应该清楚楚的与替替代品竞竞争者区区分开来来，尽量量做到产产业定义义的精确确。二、行业特特性市场大小 (年度销销售额或或销售量量)竞争角逐的的范围 (地理范范围)市场增长速速度 (用百百分比表表示)产业生命周周期 （必须须要分析析） (开始始，成长长，成熟熟，衰落落)产业中公司司的数量量 (数量量和规模模) 顾客 (数数量和特特性)整合程度 (广度和和深度)产业进入壁壁垒 (用5种种竞争模模型确定定进入壁壁垒)产业推出壁壁垒 (用55种竞争争模型确确定推出出壁垒)技术革新的的

29、方向 (速度,大小, 持续性性)产品特性 (标准化化程度)规模经济 (如果可可能，确确定最小小生产规规模)学习和经验验效应生产能力利利用率 (确定的的)行业赢利水水平 (quuanttifyy ROAA, PPM)需求的稳定定性成长潜力产业特殊问问题三、五种竞竞争力量量对每种竞争争力量的的强度的的评价:竞争者 (非非常弱， 弱， 强， 非常强)促使竞争者者之间竞竞争更剧剧烈的因因素:- 竞争者者增多- 竞争者者规模相相趋一致致- 产品需需求增长长缓慢- 量很重重要 (对砍价价能力有有影响)- 一些竞竞争者对对市场分分额不满满- 战略变变动会带带来较高高的收益益- 推出壁壁垒较高高,，比如如:-

30、 特殊殊资产- 业务务间的相相互影响响- 退出出的固定定成本- 感情情上的障障碍- 政府府的约束束- 竞争者者生存的的巨大差差异性- 大公司司对市场场的垄断断的持续续威胁- 产业有有很高的的固定成成本- 转换成成本很低低- 增加的的产能非非常大潜在进入者者 (非非常弱， 弱， 强， 非常强)促使潜在进进入者威威胁更大大的因素素 (较低低的进入入壁垒):- 规模经经济的门门坎较低低- 容易获获得技术术和专业业诀窍- 学习和和经验曲曲线效应应较低或或没有- 品牌偏偏好和客客户忠诚诚度较低低 - 对投入入的资本本要求较较少- 没有与与规模无无关的成成本优势势- 存在公公开的分分销渠道道- 不存在在阻

31、止进进入的政政策- 关税及及国际贸贸易方面面的限制制较少- 现有业业务贡献献不大 (产业业) 替代品/列列出主要要的替代代品 (非常弱弱， 弱， 强， 非常强强)影响替代品品更强大大的因素素:- 替替代品的的生产固固定成本本较低- 替替代品的的质量和和功能占占优- 较较低的转转换成本本- 替替代品来来源于盈盈利较高高的产业业购买者/列列出主要要的购买买者群体体 (非常常弱， 弱， 强， 非常强强)影响购买者者更强大大的因素素:- 购购买者集集中并且且购买量量较大- 产产品或服服务对购购买者很很重要- 产产品没有有差别极极少差别别- 转转换成本本很低- 购购买者利利润率很很低- 购买买者后向向合

32、并到到厂商所所在产业业的威胁胁很大- 产品或或服务对对购买者者的产品品质量影影响不大大- 购买买者有充充分的信信息供应商/列列出主要要的供应应商 (非常弱弱， 弱， 强， 非常强强)影响供应商商强度的的因素:- 供供应商被被一部分分公司所所控制- 供供应商产产品存在在较少的的替代品品- 本本身不是是供应商商的主要要购买者者- 供供应商的的产品对对于公司司本身很很重要- 供供应商的的产品具具有独特特性或由由转换成成本- 供应商前前向整合合到厂商商所在产产业的威威胁较大大互补产品/描述 (非常弱弱， 弱， 强， 非常强强)影响互补产产品竞争争力强弱弱的因素素:-增强购买买者愿意意为产品品支付的的意

33、愿-降低供应应商产品品的价格格-是产业标标准或一一般模式式的主体体-显著的市市场增长长-相对于竞竞争者更更为集中中- 转产成成互补产产品的成成本很低低- 缺少分分类计价价的机会会- 牵引力力的强度度- 不对称称的威胁胁参考案例:比亚迪迪公司的的五力分分析模型型迈克尔波波特五种种力量模模型将大大量不同同的因素素汇集在在一个简简便的模模型中，以以此分析析一个行行业的基基本竞争争态式。对对比亚迪迪公司进进行五力力模型分分析为了了了解比比亚迪在在汽车产产业的基基本竞争争状况。比比亚迪五五力模型型分析如如图所示示。购买者的讨价还价能力供应商的讨价还价能力潜在的新进入者（相继进入轿车领域或新能源汽车领域的

34、企业，如长城，江铃汽车等）替代品（国内外其他品牌的新能源汽车）产业内的竞争行业内现有竞争者的竞争（奇瑞、吉利、丰田、通用等制造新能源汽车企业）购买者（国内外消费者）供应商（汽车零部件供应商）新进入者的威胁替代品的威胁 五力模模型分析析图节能减排已已经成为为我国的的基本国国策之一一，这一一政策对对油耗大大户汽车车行业来来说影响响尤为深深远，随随着节能能减排工工作的深深入实施施，其影影响也将将逐渐展展现出来来。汽汽车产业业发展政政策提提出，国国家引导导和鼓励励发展节节能环保保型小排排量汽车车，汽车车产业要要结合国国家能源源结果调调整战略略和排放放标准的的要求，积积极开展展电动汽汽车、车车用动力力电

35、池等等新型动动力研究究和产业业化，重重点发展展混合动动力汽车车技术和和轿车柴柴油发动动机技术术。了解解比亚迪迪在这一一新能源源汽车产产业的竞竞争状况况有利于于比亚迪迪的的战战略制定定。潜在进入者者的威胁胁对于比比亚迪来来说除了了长城、江江铃等国国内自主主品牌进进入轿车车生产领领域。长长安混合合动力轿轿车“杰勋”在20007年年12月月13日日举行了了了下线线仪式，并并在重庆庆、深圳圳等地进进行使用用试验和和示范；还有国国内几大大轿车制制造商奇奇瑞、吉吉利占了了大部分分传统汽汽车行业业市场以以及积极极进入新新能源汽汽车市场场，在220077年122月奇瑞瑞BSGG混合动动力轿车车开始想想出租公公

36、司销售售，进行行市场考考核和探探索。替代品的威威胁对于于比亚迪迪所研发发的混合合动力动动汽车来来说还有有太阳能能、电力力等其他他新能源源替代，但但这些新新能源并并没有作作为今后后汽车的的发展重重点，替替代品还还有其他他汽车制制造商如如丰田、奇奇瑞所制制造的新新能源混混合电力力汽车。供应商讨价价还价能能力在产产能过剩剩，竞争争激烈的的世界整整车企业业生存的的关键。因因为外购购件约占占辆轿车车的价值值的600。由由于汽车车行业的的竞争本本质在于于产品的的竞争，最最重要的的三个因因素依次次为：款款式(包包括性能能)，成成本，质质量。这这就从不不同方面面对零部部件生产产商提出出了要求求，供应应商必须须

37、能够持持续的降降低成本本。供应应商获得得了新产产品的合合同后，在在整个产产品的生生命周期期内，根根据其所所生产的的部件种种类的不不同，按按照某个个比率，持持续地降降低产品品的价格格。这样样的话就就使得供供应商和和制造商商之间形形成合作作伙伴关关系，比比亚迪公公司在这这方面的的压力也也就减少少了。购买者的讨讨价还价价能力在在汽车销销售行业业很少存存在，只只是消费费者可能能通过比比较各不不同公司司所生产产的相似似车型之之间的售售价来变变相完成成这一讨讨价还价价的能力力。四、驱动因因素 (促进的的, 相反反的*)我从行业、技技术、营营销方面面进行 分析一些常见的的驱动因因素包括括：- 行业长长期增长

38、长率的变变化- 产品买买主以及及卖主的的产品使使用方式式的变化化- 产产品革新新- 技技术变革革- 营营销革新新- 大大厂商的的进入或或推出- 技技术诀窍窍的扩散散- 行业日日益全球球化- 成本和和效率的的变化- 差异性性的变化化- 管理当当局的影影响力和和政府政政策的变变化- 社会关关注点、态态度和生生活方式式的变化化-不确定性性和商业业风险的的降低* 通常常不会超超过三个个适用的的意向五、战略群群体图完成战略群群体图是是案例分分析中最最难完成成的工作作之一。特特别是在在选择区区别因素素上更是是具有一一定难度度。以下下是一些些建议： - 可可以构建建多个图图- 选选择一个个图作为为主图- 通

39、通过以下下几点来来决定区区别各个个竞争力力量的因因素：- 是什么么使竞争争者相互互区别?- 战略相相关性是是什么?- 不要根根据日期期来区别别各个竞竞争力量量- 不要用用收入或或利润来来区别各各个竞争争力量- 考虑是是什么将将产业的的各个环环节区分分开来- 图的单单位不应应该是高高度相关关的- 根根据战略略群体图图的区别别因素来来绘制每每一个竞竞争者- 大大小应该该与公司司的收入入成比例例- 识识别和标标注战略略群- 在在图上识识别出公公司应该该关注的的领域B. 在所处处的产业业环节中中成功的的最必要要的要素素什么才是保保证竞争争者在本本环节中中生存和和发展的的最基本本要求。避避免将这这些要素

40、素混为一一谈，也也不要根根据某个个个体公公司的情情况就决决定这些些基本要要素。- 与技术术相关的的关键成成功因素素- 与制造造相关的的关键成成功因素素- 与分销销相关的的关键成成功因素素- 与市场场营销相相关的关关键成功功因素- 与技能能相关的的关键成成功因素素- 组织能能力- 与声誉誉相关的的关键成成功因素素- 地理因因素- 获得资资源的能能力C. 主要的的竞争者者列出一个到到三个竞竞争者及及他们的的优势和和劣势参考案例:广东科科龙电器器股份有有限公司司战略变变革研究究一、科龙公公司的背背景 广东科科龙电器器股份有有限公司司(以下下简称科科龙公司司)位于于广东顺顺德，始始创于119844年，

41、是是中国最最早生产产冰箱的的企业之之一。公公司拥有有“科龙”、“容声”、“华宝”和“康拜恩恩”四大知知名品牌牌，其中中“科龙”“容声声”是中国国驰名商商标;“科龙空空调”和“容声冰冰箱”还双双双获选中中国名牌牌产品称称号。公公司目前前主营冰冰箱、空空调、冷冷柜和小小家电等等四大类类产品，是是国内规规模最大大的制冷冷家电企企业。 民营化化重组和战战略整顿顿后的科科龙，把把“以科技技为先导导，为顾顾客创造造价值”作为企企业发展展理念，确确立了“做世界界主流家家电制造造商”的宏伟伟战略目目标。220年来来，科龙龙公司以以创世界界名牌为为己任，依依靠科技技进步和和管理创创新，使使企业得得到了快快速的发

42、发展。今今天，科科龙己经经成为中中国家电电业的巨巨头，在在中国民民族工业业中扮演演着重要要角色。 1.在在产品方方面 公司拥拥有“科龙”、“容声”和“华宝”三大知知名品牌牌，其中中“科龙”和“容声”是中国国驰名商商标；“科龙空空调”、“容声冰冰箱”还双双双获选中中国名牌牌产品称称号。据据评估，科科龙、容容声的品品牌价值值近1550亿元元。 2.超超大规模模 科龙这这几年通通过整合合产能，具具有了超超大规模模优势，其其产能可以以比肩世世界巨型型企业。科科龙、容容声两个个品牌的的冰箱产产能现在在已达到到4000万台以以上，空空调产能能达到3350万万台。科科龙的冰冰箱产销销量，十十几年来来连续九九年位居居全国第第一。 3.财财务状况况 科龙公司经经过十几几年的发发展，取取得过杰杰出的成成绩。