上海单身公寓市场调查报告59871.docx
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1、上海市单身公寓市场调查报告近年来,随随着上海海房地产产市场的的成熟和和繁荣,其其住宅产产品的更更新换代代也在急急剧加快快,新潮潮设计层层出不穷穷,其中中,以小小户型住住宅产品品尤为耀耀眼,已已经成为为上海楼楼市中的的新宠,楼楼盘一经经推出便便深受追追捧。这这种小户户型住宅宅产品目目前在上上海的房房地产行行业主要要包括以以下三种种物业形形式,即即: 单身身公寓。它它是近两两年来上上海房产产市场上上供应量量最大的的小户型型住宅,主主要有世世纪之门门、蓝朝朝部落、青青年汇、自自由之宅宅、东渡渡名人大大厦、奔奔腾新干干线等等等。 产权权式酒店店式服务务公寓。它它是一种种具有产产权性质质的酒店店,集商商
2、住为一一体的物物业品种种,一般般房间内内无煤气气等居家家生活所所必备的的配套设设施。此此类产品品目前市市场上供供应较少少,主要要有汤臣臣金融中中心和巴巴黎时韵韵、环球球广场、金金银汇等等。 一般般的小户户型住宅宅。它是是指分布布于综合合性住宅宅小区内内的小房房型住宅宅,它属属于普通通的商品品住宅项项目,与与普通商商品住宅宅的具有有等同的的使用年年限和物物业服务务。目前前市场上上供用较较多,主主要有瑞瑞虹新城城的乐富富单元,中中远两湾湾城三期期缤纷时时代的一一户室,达达安花园园二期的的一户室室,上城城UPTTOWNN的跃层层式单身身公寓等等等。在本次针对对小户型型的专项项市场调调查中,我我们主要
3、要对供应应量相对对较多的的单身公公寓作为为切入点点,进行行了比较较深入的的调查,现现将有关关信息汇汇总如下下。一、单身公公寓的(诞诞生)历历史沿革革单身公寓又又称白领领公寓,是是一种过过渡型住住宅产品品,是小小户型住住宅的一一种,一一般平均均在255平方米米455平方米米左右/套,总总价在330万元元400万元左左右,其其结构上上的最大大特点是是只有一一间房间间,一套套厨卫。近近年来根根据市场场的需求求,有些些开发商商也推出出了带厨厨房的功功能更为为健全的的单身公公寓楼盘盘,有的的还建造造起了跃跃层小房房型公寓寓,这种种房型不不仅在建建筑面积积方面增增大到550平方方米880平方方米,而而且在
4、房房屋结构构方面还还增加了了厨房、客客厅、餐餐厅、阳阳台等等等。在上海,单单身公寓寓的诞生生最早是是从租赁赁的市场场中出现现的,大大约在两两、三年年前,有有业主将将空置的的整幢商商品房,经经过简单单装修后后推向房房产租赁赁市场,面面向中层层收入的的白领出出租,一一般每个个人负担担的费用用每月在在500010000元之之间,结结果颇受受各类白白领的广广泛青睐睐,众多多开发商商于是从从中重新新发现商商机,纷纷纷推出出专案,至至此这种种被命名名为“单身公公寓”的住宅宅才风靡靡起来。其其中,最最早作为为出售形形态的单单身公寓寓当数长长寿路上上的世纪纪之门名名气最响响,它把把一个板板状商住住楼设计计成中
5、间间走道,两两边做小小套房,主主力面积积在45560平方方米之间间,总价价在20030万元元之间,直直接吸引引了工作作时间不不长,但但希望在在市区有有房的年年轻人前前来抢购购。二、单身公公寓设计计定位的的基本特特点单身公寓作作为一种种特殊的的住宅产产品形式式,在设设计定位位上也存存在一些些突出的的特点。纵纵观上海海的单身身公寓,我我们不难难发现,目目前市场场上推出出的单身身公寓具具有以下下一些基基本特点点:1、 最大程度的的控制面面积。以下是几个个典型单单身公寓寓楼案的的面积配配比表,从从表中数数据我们们可以看看出,目目前市场场上的单单身公寓寓产品面面积集中中在244788平方米米之间,主主力
6、面积积大多控控制在330550平方方米左右右,较全全市普通通商品住住宅成交交主力面面积峰值值小一半半还多。案名面积范围(平平方米)主力面积(平平方米)主力总价(万万元)MYCITTY29.933633.84452588.08830366蓝朝部落294992433316244奔腾新干线线266223155518288青年汇37.11137.11135面积控制最最大的效效用在于于有效的的控制总总价。除除部分投投资型高高档项目目外,大大部分单单身公寓寓的总价价都在440万/套以下下,与此此类过渡渡性住宅宅消费者者的消费费心态相相吻合,小小面积同同时使得得此类产产品成为为市场上上的稀缺缺产品,因因此推
7、出出之后即即收到市市场追捧捧。但是居住面面积与舒舒适程度度成正比比关系。因因此单身身公寓在在追求面面积精简简的大前前提下,不不得不以以牺牲居居住舒适适程度为为代价,大大部分单单身公寓寓面宽不不超过33.5米米,绝大大多数没没有阳台台,受建建筑规范范限制,部部分单身身公寓并并不具备备设置厨厨房的空空间,而而且几乎乎每个单单身公寓寓项目都都有大量量全朝北北单元。2、 拥有地段优优势的稀稀缺产品品。目前一些单单身公寓寓住宅大大多享有有地理优优势,处处于人口口稠密、商商业成熟熟、交通通便利的的地区。住住宅门口口有四通通八达的的交通线线路,以以及著名名的商业业街,黄黄金地段段是目前前单身公公寓最明明显的
8、特特征之一一。如位位于上海海市中心心静安区区的“蓝朝部部落”、江宁宁路的“MYCCITYY”、南浦浦大桥桥桥脚的“青年汇汇”等等,这这些物业业都占据据上海一一些最好好的路段段,他们们的价值值也随着着该市中中心区域域土地的的匮乏而而弥加珍珍贵。由由于产品品的稀缺缺性,导导致了价价格的剧剧烈提升升。据统统计在这这些中心心城区的的单身公公寓平均均价格超超过同类类地区普普通住宅宅平均单单价的220%以以上,在在看似较较低的总总价下,却却隐含着着高额利利润。3、完备的的配套设设施及酒酒店式服服务增添添了物业业的附加加值。理想的单身身公寓必必须是入入住方便便,居家家生活的的所有设设施都应应一应俱俱全,妥妥
9、帖地照照顾了青青年住户户的入住住要求。在在更大程程度上满满足年轻轻人对日日常生活活方便、快快捷的需需求,最最大限度度地体现现全新的的生活方方式。因此设施和和服务已已经成为为消费者者选购单单身公寓寓的重要要因素之之一,也也是开发发商作为为吸引客客源的重重要营销销手段之之一,目目前大部部分单身身公寓承承诺提供供的社区区设施及及服务主主要包括括以下几几大类:商业设施类类24小时便便利店24小时洗洗衣店全天候餐厅厅及送餐餐服务运动休闲类类健身房、桌桌球、壁壁球等棋牌游戏图书阅览家政服务类类房内清洁服服务代购、代定定、代收收服务物业及用品品租赁、出出售服务务商务网络类类互联网、复复印、传传真等4、全装修
10、修成品房房。全装修是单单身公寓寓的标准准型特征征之一,从从首个单单身公寓寓“MYCCITYY”到“金银汇汇”等第二二代小户户型公寓寓,其产产品不断断进化的的一个重重要表现现也体现现在装修修品质的的不断提提高、配配套设施施的不断断完善上上。最初初的全装装修只是是配备简简单的厨厨卫设备备,到“蓝朝部部落”、“青年汇汇”等项目目,全装装修概念念得以深深化,提提供除家家具之外外的全套套设施,及及空调、热热水器、煤煤气灶、脱脱排油烟烟机、电电磁炉等等部分的的家电设设备,虽虽然入住住的方便便程度已已远超过过毛坯房房,但还还未达到到“提个皮皮箱就可可入住”的宣传传效果,到到“金银汇汇”项目,全全装修概概念得
11、以以充分展展现,大大到空调调、小到到一个烟烟缸,所所有生活活设施一一应俱全全。据悉悉,目前前单身公公寓装修修标准一一般在66008000元/平方米米之间。5、仅仅是是一种过过渡产品品。单身公寓并并不是简简单的家家庭居住住的终极极产品,而而是一种种市场细细分之后后的产物物,仅仅仅是一种种过渡产产品。一一旦其业业主结婚婚成家,它它就将“沦为偏偏房”。因此此,其客客户群体体也比较较单一,关关于此我我们将在在下一部部分进行行详细分分析。三、单身公公寓的客客户群体体既然单身公公寓具备备以上一一些诱人人的特征征,那么么到底是是那些人人在购买买具有以以上特定定设计要要求和突突出的市市场特点点的单身身公寓住住
12、宅产品品呢?据据有关资资料表明明这类物物业400的买买家是22030岁年年轻人,39在3040岁之间,二者相加占到总购房者的79,另外在付款方式上,93买家选择按揭贷款,仅7的买家一次付款。其中主要表现为以下几类消费者:1、喜独立立居住的的本市高高学历青青年。据“世纪之之门MYCCITYY”的统计计,大专专以上学学历的购购房者占占88.1%,月月收入550000元以上上的占667.11%,其其中80000元元以上的的占244%。另另据调查查,目前前上海年年轻人的的结婚年年龄一般般在288至30岁左左右,他他们从大大学毕业业到成家家立业,其其中大概概有5至7年的“过渡期期”,在此此期间,他他们对
13、生生活质量量的期望望,比如如个人私私密空间间、舒适适的生活活条件等等,与他他们的居居住条件件不太符符合,于于是就给给这个全全新的小小户型单单身公寓寓住宅市市场提供供了销售售空间。特特别是白白领女性性逐渐成成为购买买单身公公寓的主主力军,据据多家售售楼处的的统计显显示,66成以上上的购房房者为女女性。在在这些女女性中除除一部分分购买单单身公寓寓作为投投资之外外,绝大大部分都都是一些些追求独独立新生生活的女女性。而而且调查查中还发发现,她她们多为为30岁以以下单身身一族,大大学毕业业后,具具有较强强独立精精神的她她们,不不愿依附附于父母母的屋檐檐下,买买房独住住成为走走向新生生活的第第一步。2、外
14、地来来沪的知知识型青青年。上海市已推推出面向向全国的的人才政政策,外外地应届届毕业生生只要找找到接收收单位均均可留沪沪就业;中国加加入WTTO后,外外资公司司和外省省市企业业会加速速进入上上海,会会大大增增加外地地来沪青青年对单单身公寓寓的需求求。3、单亲家家庭。丧偶或离异异家庭需需要舒适适小户型型公寓作作为栖身身港湾。4、投资客客。上海作为一一个国际际化大都都市,国国际友人人、外省省市来沪沪暂住和和工作的的人员使使上海市市的房屋屋租赁市市场日益益成熟,房房屋的流流通性越越来越强强,而和和大户型型相比,小小户型又又具有投投资少、回回报高、周周期短的的明显优优势,因因此沪上上很多投投资者都都选择
15、购购买单身身公寓作作为他们们的投资资项目。根据最最新的蓝蓝朝部落落购房者者调查显显示:有有70%的购房房者是投投资购房房,他们们有的是是第二次次甚至是是第三次次购房,有有的本身身住房面面积不小小,他们们认为一一方面市市中心小小户型出出租率高高,有投投资回报报价值,另另一方面面买套房房能退税税也是挺挺好的。在以上四类类客户中中,其中中前两类类客户在在某种意意义上来来讲,就就是目前前在全国国上下都都比较流流行的所所谓的“小资阶阶层”,即既既不属于于一般的的工薪阶阶层又不不属于具具有产业业的中产产阶级的的一个中中性群体体,这类类人一般般表现为为学历较较高、具具有一定定的文化化素养,有有不菲而而且稳定
16、定的收入入,喜欢欢讲究生生活品质质、讲究究生活情情调。据据了解,目目前上海海市区此此类人约约有400500万左右右,而且且在近3300万万流动人人口中也也有小部部分属于于“小资阶阶层”,他们们对单身身公寓的的需求相相对是比比较迫切切的。四、上海市市单身公公寓的市市场现状状1、目前上上海单身身公寓的的市场交交易氛围围上海市小房房型楼盘盘或者说说单身公公寓楼盘盘的出现现最初基基于两个个因素,一一个因素素是烂尾尾楼盘的的重新包包装上市市,如“MYCCITYY”、“青年汇汇”、“金银汇汇”、“蓝朝部部落”等单身身公寓楼楼盘都是是原有烂烂尾住宅宅项目的的重新包包装推广广;另外外一个因因素就是是有一定定量
17、的市市场需求求,由于于产品面面积小适适合单人人或两人人家庭居居住,总总价低又又适合刚刚开始创创业的青青年,并并且易于于出租,有有投资价价值,很很受一部部分人的的欢迎。从从最初的的“烂尾”身份的的出现到到现在,单单身公寓寓已经在在上海的的房地产产市场中中演绎得得如火如如荼,持持续火爆爆热销,各各个楼盘盘都表现现不俗,基基本销售售告罄: 20000年年6月,位位于江宁宁路桥一一侧的“世纪之之门荣联家家园”首次推推出以“MYCCITYY”为旗号号的小房房型公寓寓,每户户2958平平方米不不等。从从设计上上看并无无创新之之处,且且建筑体体型很大大,但由由于单套套面积很很小,又又是全装装修,开开盘两周周
18、即销售售一空。 随后后推出的的“虹桥首首席”、“龙柏香香榭苑”等单身公公寓专案案,也几几乎都是是百分之之百的市市场销售售率。 一年年之后,即即20001年6月,位位于曹家家渡的“蓝朝部部落”再度推推出这一一物业,先先期5000余套套房屋不不到半月月时间一一销而空空,场面面之热烈烈比当年年的“MYCCITYY”有过之之而无不不及。两两者相比比,它的的单套面面积更小小,比如如24平方方米;户户数更多多,一梯梯达244户;单单价更高高,每平平方米超超出了770000元。 紧接接着,位位于南浦浦大桥桥桥堍的“青年汇汇”又闪亮亮登场,同同样引发发抢购狂狂潮;112月初初,位于于老北站站的、号号称“奔腾新
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