市场营销复习题含答案.docx

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1、市场营销复习题含答案1. 一、单项选择题（共45分，在以下每题中，选择一个最适合的答案将选 项号填在括号内，每题1分）1 .市场营销观念是以（）为中心。A.提高生产能力B.提高产品质量C.提高促销水平D.满足目标顾客需要（正确答案）2 .进入冬季，我国北方地区雾霾严重，消费者对于空气净化商品的需求大大 增加，如防雾霾口罩、室内空气净化器等商品供不应求，这是由于（）的变化带来 的商机。A.人口环境8 .技术环境C.经济环境D.自然环境（正确答案）3.从需求的角度来看，自行车生产企业对于电动车生产企业来说属于（）竞 争者。A.愿望B.平行（正确答案）C.产品形式D.品牌4.当市场调查的问题或范围不

2、甚明确，无法确定究竟应研究些什么问题时， 通常采用（）。A.探测性调查（正确答案）B.描述性调查C.因果关系调查D.只强调需求共性（正确答案）46 .市场营销中的需求是指具有购买力的欲望。对（正确答案）错47 . “皇帝的女儿不愁嫁”反映了产品观念的观点，而“我们生产什么就让顾 客买什么”表达了市场营销观念的观点。对错（正确答案）48 .营销中介，就是营销渠道中的中间商。对错（正确答案）49 .生产者市场上的需求缺乏弹性。对（正确答案）错50 .由于网络的普及，网上调查成为企业市场调查的新宠，其最大的优点是样 本覆盖全面。对错（正确答案）51 .市场细分可以理解为把大市场划分为假设干个小市场，

3、有利于企业更好满足 需求，增强竞争力。对错（正确答案）52 . “七喜”饮料宣称“我不是可乐，可能比可乐更好”突出宣传自己不含咖 啡因的特点其采取的市场定位策略是避强定位。对（正确答案）错53 .他人品牌策略是指属于他人所有但企业拥有使用权的品牌，企业获得品牌 的无形价值。对错（正确答案）54 .企业以追求利润最大化为定价目标时往往给产品制定较高价格。对错（正确答案）55 .企业可以通过恩格尔系数的高低来衡量一个市场富裕程度，恩格尔系数越 低，人们越富裕。对（正确答案）错56 .营业推广和公关活动是企业长期应该坚持的促销活动。对错（正确答案）57 .功能折扣主要针对中间商的一种折扣形式，根据中

4、间商担负的功能和承当 的市场风险大小给予不同的价格折扣。对（正确答案）错58 .奶制品生产企业在分销渠道选择上适合采用宽渠道，长渠道，以加快流通 和扩大销售范围。对错（正确答案）59 .推销人员只要将产品推销出去，就完成了任务，不必理会后续服务。对错（正确答案）60 .网络营销出现之后，传统营销将会被取而代之。对错（正确答案）D.预测性调查5.夏季，许多羽绒服生产企业通过打折等促销活动营造了淡季旺销的销售场 景，这是因为这些生产企业领悟到羽绒服的需求属于O oA.潜在需求B.充分需求C.不规那么需求（正确答案）D.过度需求6.细分市场是由类似的（）组成的。A. 产品B.行业C.消费者群体（正确

5、答案）D.企业7.某仪器厂以中学为目标市场，提供物理、化学、生物所需的各种仪器，这 是一种O目标市场模式。A.市场集中化B.市场专业化（正确答案）C.全面市场覆盖D.产品专业化8.市场定位的实质是（）oA.塑造一个企业B.塑造鲜明的形象（正确答案）C.塑造一个产品D.塑造竞争对手9.自行车的核心产品是（）oA.漂亮的外型B.优良的质量C.满足交通便捷的需要（正确答案）D.周到的服务10.宝洁公司为其洗衣粉设计汰渍、碧浪品牌，洗发水设计海飞丝、潘婷、飘 柔等相互竞争的品牌，采用的是（）。A.统一品牌策略B.个别品牌策略C.多品牌策略（正确答案）D.品牌扩展策略11 .目前，洗衣机产品处于产品生命

6、周期的（）oA.投入期B.成长期C.成熟期（正确答案）D.衰退期12 .理解价值定价法的关键是（）oA.正确估计产品的销量B.找到合适C.找到比拟准确的感受价值（正确答案）D.准确地计算产品的本钱的目标市场13.某旅行社的海南双飞六日游旅游工程在暑假定价为1850元/人，春节期间 定价为3050元/人，这种定价方法属于（）oA.季节折扣（正确答案）B.数量折扣C.功能折扣D.现金折扣14 .无论是以京东商城、当当网为代表的网上零售企业，还是以戴尔为代表的 生产型企业网络直销，都属于（）电子商务。A. B2c（正确答案）B. B2BC. C2GD. B2G15 .促销的核心和实质是()oA.销售

7、商品B.寻找顾客C.沟通信息(正确答案)D.树立形象16.市场营销的核心是()oA.生产B.分配C.交换(正确答案)D.促销17.通过SWOT分析后，发现企业外部有机会，而内部处于劣势，那么应采取 ()战略。A.增长型B.扭转型(正确答案)C.防御型D.多元化18.影响消费者需求变化最活跃的因素是()oA.个人收入B.个人可随意支配的收入(正确答案)C.个人可支配收入D.个人储蓄19.消费者购买商品的过程可分为引起需求、信息、比拟评价、决定购 买，其的第五阶段是()oA.收看广告B.购后评价(正确答案)C.继续购买D.中断购买20 .福特汽车公司在20世纪50年代放弃了生产专门为1. 2m以下

8、侏儒的特制 汽车的打算，是因为不符合有效细分的（）。A.差异性B.可衡量性C.规模性（正确答案）D.可进入性21 .海尔企业生产不同产品满足不同需求，有洗红薯的地瓜机，有为左撇子开 发的右侧开门的冰箱，有针对雾霾的“不开空调就除PM2. 5”的空调，这是一种（）OA.差异性营销策略（正确答案）B.无差异性营销C.密集型营销策略D.集中性营销策略22 .某小型五金工具厂，为了扩大市场占有率，增加企业的经济效益，除了生 产原有的小五金工具外，又仿制喷汽式电熨斗投放市场，试问新增加这种产品属于 （） 产品。A.全新新产品B.换代新产品C.改进新产品D.地域性新产品或仿制新产品（正确答案）23 .品牌

9、中可以被识别、易于记忆但不能用语言表达的局部，叫做（）oA.品牌化B.品牌名称C.品牌标志（正确答案）D.商标24 .奇瑞企业利用奇瑞QQ的低价优势成为低端市场的主要品牌后，又推出 A5、V5、瑞虎的中档车以及瑞麟、威麟中高档车，其采用的是（）oA.扩大产品组合B.产品线向上延伸（正确答案）C.产品线向下延伸D.产品线双向延伸25.化妆品生产企业将洗面奶、爽肤水、乳液、面霜、眼霜等产品包装在一起 进行销售，采用的是（）oA.分类包装策略B.组合包装策略（正确答案）C.再使用包装策略D.附赠品包装策略26.二、多项选择题。（每题2分，共40分）1.判断某地区家电市场的市场规模和容量，通常使用（）

10、要素来衡量。A.人口（正确答案）B.买卖双方数量C.购买力（正确答案）D.购买欲望（正确答案）27 .属于市场营销微观环境的是（）oA.供应商（正确答案）B.批发商和零售商（正确答案）C.竞争者（正确答案）D.顾客（正确答案）28 .消费者在购物时已经对所购的商品进行了周密的分析与思考，并有了购买 决定，面对这样的顾客，营销人员应该（）oA.介绍新品，使他有更多项选择择B.尊重其决定，投其所好（正确答案）C.对其选择加以赞许和肯定D.否认其选择（正确答案）29 .（）情况下企业要考虑重新定位。A.初次定位错误（正确答案）B.市场占有率较低或销量停滞不前（正确答案）C.出现了强大的竞争者需要保持

11、或扩大市场（正确答案）D.市场需求发生变化30 .符合采用快速撇脂策略的条件有（）oA.市场需求潜力大（正确答案）B.市场规模和容量较小C.消费者对价格不敏感（正确答案）D.企业欲树立产品高质高价的形象（正确答案）31 .属于差异定价的是（）oA.公园门票对某些社会成员给予优惠（正确答案）B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”和“酬宾大减价”等活动C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格（正确答案）D.对大量购买的顾客所给予的优惠（正确答案）32 .影响分销渠道选择的因素有（）oA.市场因素（正确答案）B.生产企业本身的因素（正确答案）C.产品因素（正确答案）D.环境因素（正确答案）33

12、.关于促销组合的选项正确的选项是（）oA.人员推销是一种双向的信息沟通，适合生产资料产品（正确答案）B.广告是信息的单向传递，需要进行广告效果调查（正确答案）C.公共关系是企业应长期坚持的活动，有利于树立企业形象（正确答案）D.营业推广也应该长期坚持，以提高产品销售量34 .关于网络营销的表述正确的选项是（）oA.网络营销是企业借助于互联网技术来实现营销目标的一种营销手段（正确 答案）B.网络营销是传统营销理论在互联网环境中的应用和开展（正确答案）C.网络营销指的是在线营销，是完全独立于传统营销而存在的D.网络营销是互联网时代市场营销中必不可少的内容（正确答案）35 .市场营销组合包括（）oA

13、.产品策略（正确答案）B.价格策略（正确答案）C.分销渠道策略（正确答案）D.促销策略（正确答案）36 .按照消费者的购买习惯划分，消费品可以分为（）oA.便利品（正确答案）B.奢侈品C.选购品（正确答案）D.特殊品（正确答案）37 .关于品牌与商标说法正确的选项是（）oA.商标是品牌的一局部B.品牌或品牌的一局部经过必要的法律注册程序后，即称为“商标”（正确 答案）C.商标受法律保护，有商标专用权（正确答案）D.品牌也受法律保护，有品牌独占权38 .延长产品生命周期是指延长（）阶段。A.导入期B.成长期（正确答案）C.成熟期（正确答案）D.衰退期39.美团网、糯米网等团购网站运用的价格策略有

14、（）oA.渗透定价策略B.折扣定价策略（正确答案）C.统一价格策略（正确答案）D.整数定价策略40.适合采用广泛分销的商品是（）oA.康师傅方便面（正确答案）B.新百伦鞋服C.可口可乐（正确答案）D.精工牌手表41.评估细分市场时需要从（）方面进行分析。A.现实规模（正确答案）B.潜在规模（正确答案）C.市场吸引力（正确答案）D.企业目标和资源（正确答案）42.不属于户外广告的是（）oA.霓虹灯广告B.交通车厢广告C.购物袋广告（正确答案）D.气球广告（正确答案）43.目前许多企业注重网络宣传，主要是利用了网络广告的（）优点。A.速度快，面广（正确答案）B.费用低（正确答案）C.信息容量大，易保存（正确答案）D.不受时间限制（正确答案）44.细分消费者市场的标准有（）oA.地理因素（正确答案）B.人口因素（正确答案）C.心理因素（正确答案）D.行业因素45.关于对“无差异市场营销策略”的说法正确的有（）oA.具有本钱的经济性（正确答案）B.只强调需求差异性C.适用高档商品