2022年关于大学生手机使用情况的调查报告.docx

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1、2022年关于大学生手机使用情况的调查报告关于高校生手机运用状况的调查报告调查人员：余波调查人员专业：计算机信息管理调查地点：西安市政法高校调查时间：2022年4月调查方式：问卷调查被调查者：西安市政法高校学生访问缘由：随着经济的发展，人们生活水平不断提高。通信技术不断进步，手机日益成为人们生活中不行或缺的一部分。拥有手机不再是少数人的专利了，高校生普遍拥有手机并不希奇了，高校的手机市场也成为了手机商瞄准的一个不行忽视的市场。一、手机能风靡高校校内的背景1、由于经济快速发展，人们生活水平不断提高，21世纪手机技术不断成熟，生产手机的成本不断降低，这就为手机的普及创建了条件，高校生远离家乡求学须

2、要跟家里和挚友联系，须要一个通信工具，而手机的价格便宜且便利这就成为高校生的首选电子产品。2、中国的两大通信公司-中国移动通信与中国联通在通信资费上比较实惠，例如两大通信巨头都开通了校内卡业务为高校生普遍运用手机供应了良好的外部条件。3、社会社会的发展当今越来越快，经济全球化的进程加快，人们的生活水平不断提高，生活水平提高对信息的需求量大和信息的即时性。手机作为一个20世纪末的新事物，它的发展初期作为一个简洁的通讯工具，走到现在成为一个新的信息携带者，手机的优越性在某些方面已超过了报子、杂志等信息载体。现在越来越多的人已经将手机作为一个随身必备的物品。截至2022年2月，我国手机用户共5.65

3、亿户。其中高校生也占相当份额。有人说，当今高校生的三大件是手机、mp3、数码相机。这是有道理的，手机在当代高校生中普遍是不足为奇的。二、高校生手机族的消费动机分析考虑经过对问卷调查的分析，对高校生的手机消费动机明确，消费欲望强化，高校生渐渐形成了详细的购买动机。高校生的消费动机可以分为一下几种：1、求质量与好用的购买动机。据调查显示，高校生消费者在购买手机时，最注意的还是质量与好用功能：39%的被调查者表示，好用与耐用是最重要的；此外，还有9%的人认为手机的售后服务质量是关键的。形成这一购买动机的缘由，除了受他们最基本的消费需求：工作须要与家人联系的影响外，很大程度上还在于受他们依靠性消费的程

4、度较大及自身缺乏阅历，购买实力弱等各种因素的影响。2、求新款式新功能的购买动机。学生消费者在购买手机时，大部分被调查者认为在质量保证的前提下，首先考虑手机的外观设计，如形态、大小、厚薄、材料、颜色等。同时，有65的学生希望拥有为“高校生量身订做的手机”。其次手机的内部功能，如是否支持中文输入、是否支持WAP、是否支持语音拨号、是否具备免提功能等。且多数被调查者均明确表示，选购时会优先考虑质量牢靠、设计灵巧、款式新奇、色调时尚、功能够炫的手机。高校生手机族这一购买动机的产生，与学生消费者特别的消费心理是分不开的。由于高校生消费群的成员大多处于19-23岁，这一人生中思想最活跃、最擅变的黄金青春期

5、，热忱、开朗、奔放、崇尚自由的率直特性，现代社会生活条件的极大改善，科学技术的高速发展，各种观念、思潮的风起云涌，给予了他们剧烈的冒险精神与实践精神，对于新事物、新观念的关注与学习，渐渐使他们形成了求新、求异的消费心理，而这种消费心理干脆影响到了他们求新款式新功能的购买动机的产生。3、求便利的购买动机。依据前面对高校生手机族的调查与分析，得知90%以上的高校生消费者购买手机的真正目的在于便利与家人、挚友、同学、用人单位联系。对于购买手机与家人联系这一目的，据调查显示，多数高校生手机族的父母均持支持的看法，而这种看法对高校生手机族购买动机的产生具有干脆的推动作用。另外，还有部分接近毕业的高校生怕

6、漏过任何聘请信息的压力，也推动了此种购买动机的产生。4、求价格廉价的购买动机。85%的高校生手机族所能承受的手机价格在1000-1600元之间。也就是说，他们须要的是中低档的手机。总的说来，此动机的产生与我国综合国力不强，人均消费水平偏低有着密不行分的联系。这种经济现状干脆制约了仍处于依靠性消费阶段的高校生手机族的消费实力，从而导致了他们在选择手机时通常会把眼光放在中低价格的机型上。另外，为了达到经济好用的目的，他们通常还会选择免月租或月租较低的充值卡来运用。但值得留意的是，此种求廉的购买动机并非只是一味的追求低价，以省钱为目的，更多时候只要价格达到了高校生手机族心中“合理”的低价时，动机就产

7、生了。一般状况下，高校生手机族的这四种消费动机不是独立存在的，而是相互交织，共同推动他们的消费行为进一步的发生。事实上，对于消费者来说，消费动机的产生才意味着消费手段、消费目标等一系列消费心理和消费行为的发生，这对于高校生手机族来说也不例外。因此，高校生手机族四种相互交织的消费动机在得到发展以后，紧接着结合在动机上行动希望得到的结果，就会发展出一系列满意消费动机的目标，从而最终做出购买确定。三、手机品牌与性能对高校生手机消费的影响手机的时尚和品牌成为当代高校生选择的主要标准。当各个品牌的手机功能相差无几的时候，手机的外观设计与时尚品位就成为人们购买的重要因素。同时品牌对人的影响也深化人心，对购

8、买行为的影响不行轻视。高校生是一个追求求时尚，追求品牌牌的团体，所以新款流行的手机是受同学们的欢迎的，例如国外的诺基亚、摩托罗拉、爱立信，索爱等手机是特别受欢迎的手机品牌，但是功能颇多价格便宜的国产手机也受同学们的青睐。许多高校生为了买一款流行的手机节衣俭食，严峻影响了个人的身体健康，更有同学发展到了盗窃他人的钱财的程度。所以高校生在购买手机时不要只看是否是名牌，看到他人拥出名牌手机而自己眼红盲目买下与自己的经济不相匹配的名牌手机。选手机也应依据自己的经济状况，不要为了虚荣而增加自己的经济负担。这也是与当代高校生的正确消费观的相违反的。随着科技与经济的发展，手机的运用功能不断增加和不断变得完善

9、。已经由有原来的单一性变为集照相机、MP3、MP4等功能为一体的综合性手机。四、高校生对主流手机功能的评价及期望1、对现有功能的评价在现有功能中，来电接听电话时间及日期显示和中文输入功能分别位列消费者最看重功能前两位，入选的比例分别高达7603和6229，这充分说明手机功能运用性对消费者的重要性。在是断信息在校内中是很畅通的，每天都有成千上万的短信畅通，这也是高校生手机资费的重要组成部分，在调查中可以看到绝大多数同学都订了短信5元包，10元包，20元包每个月。至于厂家们非常看重并且不遗余力地推广的语音拨号、电话分组功能，接受调查的消费者或许有些让厂家悲观：对这项功能感爱好的读者比例只有2677

10、和1949，倒是不怎。对这项功能感爱好的读者比例只有2677和1949，倒是不怎么被重视的录音功能受到读者的确定。看来厂家在今后推出新的功能是要充分考虑到好用性。高校生考虑最多的还是好用，好用就行但功能多那就更好。2、高校生对将来手机功能的期望对将来手机功能的期望中，MP3播放功能当之无愧的位列首位，比例为3453。分析被调查者对这项问题的回答可以发觉，他们对将来手机应增加哪些功能似乎并不非常感爱好，因为对这一项问题回答的综合比例都不高，没有超过40，不知道是不是被调查者者更加希望厂家能完善现有功能，充分挖掘现有功能以便带给用户最大限度的便利。这其中对手机增加嬉戏功能、照明功能及其他有用功能的

11、选择比例最低，都不超过10。五、手机资费对高校生的影响对于广阔高校生手机用户来说关切的资费计费时长和费用，本次调查得出的结论也基本能反映出用户在这方面的看法。有5184的用户希望移动电话能以秒为计费单位，只有673的人认为按分钟为计费单位可以接受。由两组接近的数字表明有1962和2182的用户比较冷静地反映出他们希望计费单位以5秒或10秒为一个计费时段。对于近期敏感的关于手机上网收费详细费用承受实力，本次调查结果表明每分种能承受在01元以内的人数占到5996，也就是说有六成的消费者希望手机上网费用能定在每分钟一角人民币以内，这个价格才不至于使他们与无线上网这一“将来最有发展前途”的新事物擦肩而

12、过。六、高校生手中手机的样式，主要用途与选择的标准1、彩屏直板机的运用者最多问卷结果显示，93%被调查者运用的手机是直板机，只有7%运用的是折叠机，主要缘由是，在同一档次上，直板机相对折叠机要便宜100300余元，这是影响被调查者购买此种手机的主要缘由。此外，各大手机厂商都把低端机型做成直板机，并且此种手机外观简洁，外表美观，功能好用。作为还没有收入的高校生，直板机自然是首选。75%的被调查者运用手机的是彩屏，15%被调查者运用手机的是灰度屏，5%的是黑白屏。80%被调查者认为自己选择此种的最主要缘由还是视觉因素，因为他们认为彩屏视觉显示效果比黑屏的要理响，所以大部分买手机时选择彩屏。86.4

13、%的被调查者运用GSM网络且是中国移动的用户，他们认为GSM网络技术成熟，运用人多，相对其他网络稳定；运用CDMA的只占的被调查者的13.7%，资费相对便宜是他们选此网络的主要缘由。2、发短信的人比打电话的人多100%的被调查者认为自己手机运用最多的功能是短信，缘由也只有一个：费用低。78%的被调查者每日短信量在10条以上。60%的被调查者每月的通话费用在十元以内，且平均每个电话只有一分钟左右。而另一方面80%的被调查者认为，假如通话的费用与短信相同的话，自己会更多的用手机打电话。因为与通话相比，短信的弱势也相当明显，60%被调查者认为短信速度慢且表达简单有误。3、选择手机标准不一84%的被调

14、查者认影响他们选择为哪种手机的主要因素是广告宣扬，其中又有70%的人常常看报纸上和杂志的还有网上的手机广告。在不考虑价格因素的状况下，100%的男同学被调查者认为自己购买手机会首先考虑它的功能，比较看重手机的性能因素；而认为自己会首先考虑功能的女同学被调查者仅有49%，51%认为自己会首先考虑手机样式及外观。在将来你希望自己手机所拥有的功能是什么，这一问题上，92%的被调查者选择了嬉戏，计算器，闹钟，日程表等基本功能；85%的被调查者选择了彩屏，和旋铃声的功能7；30%认为三防功能，可更换外壳比较重要；10%来电防火墙，免提通话等；92%选了收音机，MP3，数码摄相。七、机制造商与经销商的建议

15、从以上的分析中，我们应当清晰地看到学生消费者的确是一个不容忽视的消费群体，并且随着时间的推移，这一特别的消费群体越来越表现出其巨大的消费潜力。因此，提高对他们的留意，加紧开发这片新市场，对于各大手机厂商脱离逆境，打破瓶颈，获得高额利润将会起到主动的促进作用。就此，我提出几条营销建议以供参考。1、接着走手机价格中低档的路途，专为学生消费者开发、设计功能不必要求很全，但具备一些学生消费群体较喜爱的基本功能并且款式、造型、颜色等方面能够吸引学生的手机，这对抓住学生消费者无疑是相当好的方法。2、对手机销售商来说，在销售地点选择上，主要将手机放在离学校较近的手机大卖场和自己的品牌专卖店上销售；在促销上，

16、选择赠送学生喜爱的礼物的方式8；在定价上，则选择中低档价格。3、品牌的广告代理商来说，强调品牌的情感而淡化品牌的功能，请一些年轻而又充溢活力的明星作为自己的形象代言人，给予手机充溢青春活力、主动向上的品牌特征。在广告宣扬渠道上，要力争做到范围广，传播面全。特殊要重视的是，随着网络的发展，特殊是在高校生里，上网己起先普及化了，这一宣扬方式不行忽视。4、在销售渠道的竞争方面，厂商应寻求与零售商坚持合作的战略伙伴关系。抓紧强而有力的大经销商，赐予支持，使其销售实力再上一个档次，在此基础上，将分销安排向零售商尤其是手机专卖点重点投放，并推行各项让利策略和激励措施，加深厂商与零售商的凝合力，以便使零售商对厂商产品的推广销售。