中国八大成功植入广告的影视剧---文：田金双24336.docx

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1、中国八大大成功植植入广告告的影视视剧文/田金金双htttp:/ 有调查查表明，美美国2/3的电电影业收收入来自自于增值值部分，电电视剧（主主要电视视网）有有75的资金金来自植植入式广广告。 CTRR一项市市场研究究报告亦亦显示，中中国本土土近700%的电电影观众众不排斥斥电影广广告，这这意味着着在影片片中广告告植入将将成为一一种极富富市场潜潜力的娱娱乐阳光光产业。 不过，源于中国影视产业中的广告植入尚处于初级发展阶段，植入式广告仍存在着客户长期广告投放路线不明以及品牌广告投放不足等许多问题有待解决。 纵观时下成功运作的植入式广告，我们不难得出以下这个显而易见的公式：好的影片项目+好的广告式植入

2、=运作成功。 编辑辑部的故故事 上个世世纪900年代，大大型室内内情景喜喜剧编编辑部的的故事不不仅捧红红了葛优优、吕丽丽萍、侯侯耀华等等一批明明星，也也令剧中中的道具具“百百龙矿泉泉壶”一一时之间间名声鹊鹊起。119922年，随随着电视视剧的一一度热播播，百龙龙矿泉壶壶的订单单滚滚而而来。 植入式式广告：百龙矿矿泉壶 田金双双娱乐点点评：在在中国影影视界尚尚无植入入式广告告这一概概念时，编编辑部的的故事无无形中点点燃了广广告植入入这枚导导火索。这这也是目目前国内内有据可可查最早早的一例例植入式式广告经经典个案案。 没完完没了 继编辑部的故事之后，冯小刚执导的没完没了首开电影作品植入广告的先河。

3、与此同时，鉴于中国银行为该剧投入了大量的资金赞助，因而在该片中，中国银行的产品也一再与影片的情节、人物多次结合，在剧中多次现身。因此，在没完没了制作完全之前，贴片广告收入已稳赚1500万元。 植入式广告：中国银行等 田金双娱乐点评：自没完没了后，资金注入方及产品通过广告植入等纯商业的方式大肆投身影视界。而后，越来越多的影视人和企业开始深入地关注植入式广告这一商业盈利模式。 一声声叹息 在众多导演中，冯小刚导演显然是个植入式广告的首席CEO。而后，继没完没了之后，而后在接下来的贺岁影片一声叹息中，“傅彪”把“张国立”和“刘蓓”送到海南三亚的总统套房，临走时悄声对“刘蓓”说：“打电话用吉通卡。”而

4、“张国立”在三亚给北京的“徐帆”打电话，过问买房子的事情，“徐帆”则说：“欧陆经典不错，就是太贵。”而后“徐帆”在剧中一再提醒亲朋好友：“我家特好找，就在欧陆经典。” 植入式广告：欧陆经典、吉通卡等 田金双娱乐点评：仔细历数，中国本土植入式广告大都集中于贺岁片，而同张艺谋、陈凯歌等人相比，冯小刚导演在影片中更是对广告植入处理得驾轻就熟的绝佳高手。 大腕腕 220011年，导导演冯小小刚在大大腕这这部电影影中，极极富个人人预言色色彩地通通过模拟拟一个将将死的大大腕的葬葬礼，无无厘头地地进述了了一个有有关植入入式广告告的揶揄揄式闹剧剧。在大大腕一一片中，当当影片中中相继出出现“搜搜狗”、“彪彪驴”

5、、“补补钙”、“但但求最贵贵，不求求最好”等等经典之之语时，观观众更会会心一笑笑。 植植入式广广告：搜搜狐、彪彪马、钙钙中钙等等 田金金双娱乐乐点评：冯小刚刚通过大大腕对对广告本本身的揶揶揄式解解构，本本身就是是一例很很成功的的另类植植入式广广告。而而剧中的的非常语语录通过过公众口口头传播播，亦能能达到行行之有效效地进行行产品传传播这一一效应。 手机机 在在冯小刚刚执导的的电影手手机一一片中，剧剧中所有有演员使使用的全全是清一一色的摩摩托罗拉拉手机。当当然，除除此之外外，严守守一无论论走到哪哪儿都开开着价格格不菲的的宝马。 譬如，电影刚刚开场时出现的是388c，结尾出现的更是A760，而在整部

6、剧中，也多次出现了超过3秒钟以上手机的特写：严守一用的是彩信388c、费墨用的是T720、沈雪用的是V860、大段用的是V70、春燕脖子上挂的是E380，武月用的则是E365。当然，这些有意无意出现的特写绝非免单的。因此，一部手机，仅摩托罗拉公司的赞助就高达700万元之多。 植入式广告：摩托罗拉、宝马等 田金双娱乐点评：相对而言，植入式广告可分为以下四大类：电子产品、汽车、珠宝首饰、生活用品。手机中摩托罗拉手机的植入式广告则是电子产品植入影片中的典型个案。 天下下无贼 而后，贺岁片改头改面，开始增多。在林林总总的贺岁片中，冯小刚的天下无贼更是再创佳绩，仅广告改入就突破4000万元这一数字，整整

7、比此前执导的手机中的广告资金注入2000万元高出一倍。 此时，冯小刚借天下无贼在植入式广告细分上更是有所尝试。譬如，在天下无贼一片开头时，刘德华、刘若英这对贼男女为了勒索富翁付彪，刘德华扮演的男贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼的不轨举动。而后在西藏的寺庙，男贼刘德华窃得一大袋手机，植入的产品一无例外的都是诺基亚手机。 一无例外地，惠普、佳能、诺基亚、宝马、中国移动、长城润滑油等12个赞助商都在影片里得到了充分的品牌展示。 植入式广告：宝马汽车，惠普笔记本电脑、佳能数码摄像机、便携打印机、诺基亚手机、长城润滑油、北京晨报等 田金双娱乐点评：对比其他本土影片，冯小刚执导的天下无贼一片中植入的广告多为国

8、际品牌，这在某种程度上也注定了冯氏娱乐营销的相对成功。 疯狂狂的石头头 广广告疯狂狂，石头头也疯狂狂。继冯冯小刚之之后，新新锐导演演宁浩也也斜刺杀杀出，在在疯狂狂的石头头一片片中注入入了大量量的植入入式广告告。当然然，宁浩浩在影片片中进行行广告植植入也是是意在攫攫取更大大的商业业蛋糕。 譬如，疯狂的石头中不乏对国际品牌和本土品牌的双重广告植入：面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内；包头对谢厂长说：检烟屁股也捡不出红塔山；道哥说黑皮衣服花哨，黑皮说：“牌子班尼路”；道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后镜头迅速摇向尼

9、康相机镜头盖 植入式广告：班尼路、宝马、sandisk、可口可乐、NOKIA 、重庆长安面包车、嘉陵摩托车、红花油、山城啤酒、金夫人婚纱摄影、全聚德烤鸭、红塔山、红梅香烟等 田金双娱乐点评：与冯小刚相比，宁浩实属新锐导演。而在时下诸多的新锐导演中，与此前执拍十七岁的单车的王小帅等新锐导演相比，在宁浩本人显然也是深谙植入式广告之道，内心更具娱乐营销意识。 爱情情呼叫转转移 除冯小小刚和宁宁浩两人人外，其其他影视视导演亦亦在植入入式广告告领域有有所尝试试。譬如如，刘仪仪伟而后后执导的的爱情情呼叫转转移在在植入式式广告上上亦有所所触及。因因此，加加之中国国移动等等企业加加盟该片片背后的的投资，成成为

10、首席席赞助商商，亦注注定爱爱情呼叫叫转移在在广告植植入上大大获成功功。 譬譬如，在在爱情情呼叫转转移中中，尽管管开场的的时候诺诺基亚非非常低调调，徐朗朗登场时时用的是是一款老老式手机机，但是是经典的的“Nookiaa tuune”彩彩铃让人人闭着眼眼也知道道是诺基基亚手机机。值得得一提的的是，整整部影片片中，除除了徐朗朗那只艳艳遇手机机外，所所有的手手机均由由诺基亚亚生产厂厂家独家家提供。 除了诺基亚之外，专攻消费类数码产品的爱国者也在剧中卯足功夫，狠狠地秀了一把。因此，坏蛋“刘烨”一边狂奔一边大叫，爱国者不是mp3，是导弹！而后，该剧为了表现“mp3+手表”这一双重性能，黄圣依也一改玉女的形象，现身迪厅开始眉飞色舞：“Watch me！” 植入式广告：诺基亚、中国移动、爱国者等 田金双娱乐点评：刘仪伟执导的这部爱情呼叫转移，真可谓“广告植入36计”！相比其他影片而言，电子产品、生活用品等消费用品在该片中均有着合理的广告植入。很显然，也这凸现出刘仪伟本人在影视娱乐营销中的大智慧。