品牌网站网络营销策划方案(DOC6)17958.docx
《品牌网站网络营销策划方案(DOC6)17958.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《品牌网站网络营销策划方案(DOC6)17958.docx(10页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、品牌网站站网络营营销策划划方案一、 概述做一个真真正的“品牌网网站”。绝大多数数企业网网站只是是信息发发布平台台:对内内有助于于企业管管理,对对外是展展示企业业及其产产品服务务的窗口口;或者者加上电电子商务务功能模模块,以以便更好好的促进进销售。但但是,这这样的网网站是否否切实支支持了品品牌的传传播与深深化呢?现在已已经有一一些做的的比较好好的品牌牌网站,比比如可口口可乐、耐耐克、iivilllagge等,它它们在网网站互动动方面有有所进步步,页面面设计也也更为吸吸引人。但但是,其其实质并并没有很很大变化化,无非非是弱化化企业,以以品牌为为直接载载体的企企业网站站。因为为它们尚尚未完全全的为品
2、品牌服务务,为便便于说明明,以下下我们将将这类传传统网站站统称为为企业网网站,以以区别我我们提出出的“品牌网网站”概念。品牌的传传播应该该面对所所有的关关系利益益人:从从企业内内部的员员工到外外部的消消费者,从从上游的的供应商商到下游游的客户户,从相相关政府府机构(工工商、税税务)到到其他社社会公共共组织都都是品牌牌的关系系利益人人。品牌牌好比生生存于一一个大的的生态圈圈中,我我们应该该利用一一切可用用资源,整整合一切切相关讯讯息,持持续一致致的打造造品牌,建建立品牌牌资产。由此,提提出构建建品牌网网站的设设想。这这一网站站摆脱传传统企业业网站的的模式,创创造一种种品牌运运作的全全新理念念。做
3、好网站站的网络络营销,配配合整体体品牌营营销战略略,实现现深化品品牌传播播这一目目的。网络的发发展为品品牌的整整合传播播开辟了了一条新新途径。网络资源源的最大大优势在在于快速速、便捷捷、低廉廉、高效效,且具具有互动动性。如如今上网网的人越越来越多多,信息息传播面面广,传传播速度度快我们可可以充分分利用这这些特点点,为品品牌服务务。品品牌网站站通过独独特的网网站风格格、主题题突出的的栏目内内容,体体现的品品牌核心心价值。通通过这个个以品牌牌传播为为导向的的网络平平台,营营造出的的氛围,由由来访者者亲身体体验、感感受,获获得对品品牌核心心价值的的感性认认识,进进而接受受、认同同这种价价值观,最最终
4、实现现现实世世界中对对其消费费行为的的影响。品品牌网站站主要具具有以下下作用:1、品牌牌网站可可以提升升、拓展展、纵深深品牌的的形象、价价值及外外延。2、品牌牌网站能能够提供供互动、亲亲切的“客户关关系管理理”,不管管是普通通来访者者、消费费者,还还是品牌牌生产经经营活动动价值链链上的各各个环节节。3、品牌牌网站是是实现线线上推广广营销的的根据地地。一方方面,在在离线领领域可以以配合广广告、公公关、促促销等开开展系列列营销活活动;另另一方面面,网站站本身就就是一个个互动沟沟通平台台,二者者活动的的反馈沟沟通均可可在网站站实现。并并且,这这些活动动都应以以品牌核核心价值值为基准准点,因因此可以以
5、确保活活动的持持久性与与连贯性性。通过有效效的网络络营销活活动,可可以使品品牌网站站实现上上述期望望,能够够较传统统途径和和方法更更为快捷捷的实现现深化品品牌传播播目的。理想的品品牌运作作应整合合所有资资源、讯讯息,以以品牌核核心价值值为基点点展开,同同时又以以品牌核核心价值值的完满满体现为为目标标标准。确确保品牌牌传播的的一致性性、持久久性,实实现品牌牌在消费费群中的的内化,最最终获得得市场份份额、竞竞争力的的提升,以以及品牌牌长远、稳稳定的发发展。二、 品品牌网站站网络营营销整体体策划方方案1、网站站推广计计划a、全面面登录搜搜索引擎擎:统计表明明,网站站60的访问问量来自自各大搜搜索引擎
6、擎,因此此“”品品牌网站站科学登登录各大大搜索引引擎,是是进行网网站推广广的首要要步骤。方法说明效果评估估备注Googgle搜搜索引擎擎网站基于于搜索引引擎优化化(SEEO)、GGooggle关关键字广广告门户网站站搜索引引擎新浪、搜搜狐、网网易等门门户网站站推荐登登录,关关键字广广告等百度竞价价排名参加百度度关键字字竞价排排名,可可在热门门关键字字搜索排排名靠前前中国搜索索引擎联联盟参加中国国搜索引引擎联盟盟关键字字固定排排名网络实名名、通用用网址注册37721行行业实名名和企业业实名,登登录37721搜搜索引擎擎;注册册通用网网址,可可在其各各类合作作网站上上出现b、参加加许可邮邮件营销销
7、: 邮件营销销是快速速、高效效的营销销方式,但但应避免免成为垃垃圾邮件件广告发发送者,参参加可信信任的许许可邮件件营销,向向目标客客户定期期发送邮邮件广告告,是有有效的网网站推广广方式;此外,建建设自己己的邮件件列表,定定期制作作更新“”品牌网站电子杂志,向“”会员俱乐部会员和其他订阅用户发送,能有效的联系网站访客,提高用户忠诚度。方法说明效果评估估备注许可邮件件发送选择可信信任的许许可邮件件营销联联盟机构构,向目目标客户户定期发发送邮件件广告邮件列表表制作网站站电子杂杂志,建建设网站站邮件列列表,定定期发送送c、投放放网络广广告: 网络广告告是投入入较大,效效果也较较为明显显的网站站推广方方
8、式。广广告投放放对象选选择要符符合网站站访问群群特征,并并根据网网站不同同推广阶阶段的需需要进行行调整。网网络广告告主要分分网站广广告和即即时通讯讯广告两两种。方法说明效果评估估备注网站广告告投放制定网站站广告投投放计划划,在各各大门户户网站和和相关主主题网站站进行广广告投放放即时通讯讯广告主要是在在MSNN、QQQ等即时时通讯工工具进行行广告投投放d、网站站互动推推广: 策划开展展网站互互动活动动是有效效的网站站推广手手段,且且能提高高访客忠忠诚度,持持续深入入的传播播网站和和品牌。方法说明效果评估估备注网友上传传原创景景观描绘绘文字、音音乐、音音像、图图片等资资料,并并互相评评分,优优秀有
9、奖奖网友上传传原创笑笑容图片片,并互互相评分分、评论论联合其他他机构,策策划或由由网友自自发开展展各类户户外运动动,由网网站提供供物质支支持和奖奖励引导网友友创作各各种有意意思的玩玩法,与与众不同同,出人人意料。创创意可以以作为广广告系列列题材,为为品牌所所用,并并奖励作作者,对对作者有有较大鼓鼓励,可可以吸引引更多人人前来,刺刺激大家家的积极极性。e、会员员制营销销:会员网站站放置网网站链接接或活动动内容介介绍与链链接,通通过该会会员网站站来到且且注册成成为网站站会员俱俱乐部成成员的,为为该会员员奖励积积分,积积分可兑兑换网站站纪念礼礼品。方法说明效果评估估备注会员制营营销通过会员员网站进进
10、行“”品牌网站推广,会员可获得多种形式的积分奖励,可兑换纪念礼品f、信息息发布: 有偿信息息发布是是有效的的网站推推广方式式,主要要分为网网络媒体体信息发发布和专专业信息息发布平平台信息息发布两两种。方法说明效果评估估备注行业新闻闻资讯发发布“”网站站活动及及动态通通过行业业新闻资资讯发布布平台进进行有偿偿发布信息发布布平台发发布参加百度度定向信信息发布布,新浪浪等门户户网站分分类信息息发布g、媒体体合作: 网站要要推广,宣宣传报道道不可少少,“”品牌网站可与网上网下媒体展开充分合作,撰写公关文稿,关注网站发展动态,并定期在各媒体发布方法说明效果评估估备注媒体合作作撰写公关关文稿,定定期在网网
11、上网下下媒体发发布h、网站站合作: 同其他网网站进行行各种合合作是效效果明显显的网站站推广方方式,可可以借合合作伙伴伴的力量量,促使使“”品品牌网站站的系列列活动有有效开展展;此外外,广泛泛征求友友情链接接,扩大大网站外外部链接接活力,能能增加网网站的搜搜索引擎擎曝光率率,获得得理想的的排名效效果。方法说明效果评估估备注寻求合作作伙伴就某个活活动或某某个阶段段同其他他相关网网站进行行合作开开展友情链接接广泛征求求链接互互换,扩扩大网站站外部链链接活力力2、品牌牌网络传传播计划划a、 网网站LOOGO、BBANNNER有有奖征集集品品牌网站站新近推推出,为为使网站站形象贴贴近群众众,深入入人心,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 品牌 网站 网络营销 策划 方案 DOC6 17958
限制150内