[幸福导向型产业的意义和启示]市场营销的管理导向及其意义.docx

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1、幸福导向型产业的意义和启示市场营销的管理导向及其意义   课题背景：2008年2月，诺贝尔经济学奖得主斯蒂格利茨等提出GDP作为一个经济表现和社会进步指标有重大缺陷，建议用“国民华蜜指数”（GNH）取代GDP。斯蒂格利茨等人报告摘编版，就是对我们生活的误测：为什么GDP增长不等于社会进步一书。本书也随着汪洋的公开举荐，快速成为广东乃至全国范围内的热门图书。   关 键 词：华蜜导向型产业   一 5月13日闭幕的广东省第十一次党代会提出，广东将大力发展华蜜导向型产业，这在国内尚属首次。报告提出，大力发展健康服务、节能环保、

2、休闲旅游、文化创意等华蜜导向型产业，引导转型升级的方向。广东省今年将特地制定出台华蜜导向型产业发展的5年规划。华蜜导向型产业，是指以满意人由生存到发展的多元华蜜诉求为导向，以健康、绿色、时尚、才智为特征的新兴产业。这类产业主要包括健康服务、智能平安监管、低碳环保、时尚创意、休闲旅游、数字消遣、才智化社会管理服务、心灵疗伤服务、网络教化以及才智文化产业等。报告提出，建设华蜜广东，归根究竟就是要通过推动科学发展、促进社会和谐，把华蜜变成人民群众实实在在的物质精神享受，让人民群众逐步过上富有、文明、有归属感和平安感的好日子。据透露，近期广东还将会有一个关于华蜜导向型产业的指标体系颁布，为华蜜导向型产

3、业的发展供应方向，制定构建华蜜导向型产业体系的行动安排，包括方向引导、园区规划和详细扶持措施，推动整个产业体系的建设。 二 一边是产业升级的逆境，一边是民生状况的忧思，两大问题如何同时解决？广东省发展华蜜导向型产业的构想，有望成为解题的关键。华蜜导向型产业，被认为是产业升级与华蜜广东之间的重要纽带。以前我们的产业转型升级“只见物不见人”，华蜜导向型产业则要求产业转型升级“既见物又见人”。华蜜导向型产业将加快转型升级与建设华蜜广东合起来，为构建华蜜广东供应了特别重要的载体。而华蜜导向型产业的核心是“以人为本”，华蜜导向型产业将使人们的物质生活和精神生活具有更高的品质，更有助于社会冲突的化解，这使

4、它兼具经济学和社会学的意义。 有观点认为，华蜜导向型产业应当是华蜜社会必不行少的、提升老百姓生活水平的产业。而华蜜社会最基础的条件，就是老有所养、病有所医、学有所教、住有所居、劳有所得，因此，教化、医疗、住房都应当属于华蜜导向型产业。华蜜导向型产业引导转型升级的方向，意味着从民众的须要动身，将诞生一批新的产业模式。虽然这些产业应当如何运作，目前还不得而知，但毫无疑问，民众对产品的华蜜感来自“物美价廉”，通过推动华蜜导向型产业提升人民的华蜜感，不仅要做到量的满意，更重要的是质的提升。假如供应的产品恰能提升市民的华蜜指数，在衣食住行等民生大项中能添加优质选项，那就不愁没有市场。由此，在产业升级与华

5、蜜广东之间，找到了“最大的公约数”。 专家建议，对于华蜜导向型产业应当要适当分类，并且破除“过度市场化”的迷思，政府不能完全撒手不管交给市场。事实上，许多基础型的公共服务都属于华蜜导向型产业，包括医疗、教化、文化、创意等产业都须要政府去扶持。专家同时提示，推动华蜜导向型产业不能一拥而上，要抓住真正的市场需求。华蜜导向型产业是新兴产业，有良好的市场前景，但在转型的时候必需要创新，而不能仅仅满意于跟风，尤其是新兴产业要在扎扎实实做好技术创新的基础上再实现产业化。正如5月14日的深圳特区报题为驾驭好“华蜜导向”这把钥匙的评论文章所说，华蜜导向型产业，这把“钥匙”有可能同时打开两把“锁”。但在这个过程

6、中，驾驭“钥匙”的政府，也要拿出决心与才智，切实保证产业升级的正确方向，让民众享受到产业升级带来的华蜜。 三 华蜜导向型产业这一概念的提出，是基于人类发展的必定趋势，也符合广东的实际。事实上，在经验了多年经济的快速增长之后，广东省的经济总量已经位居全国前列，在这种情形之下，GPD的增长并不能衡量广东省社会经济发展程度。在2011年1月召开的广东省委十届八次全会上，汪洋首次提出建设“华蜜广东”的概念；10月，广东省政府公布建设华蜜广东评价指标体系，领先在全国出台省级华蜜指标体系，让华蜜广东从今“摸得着，看得到”。 解读广东华蜜导向型产业概念，其意义和启示是多方面的。 其一，让老百姓过上华蜜生活，

7、就必需由物到人，以人为本，要回来到人的须要。人对华蜜的需求是多元的，从对生存的基本要求发展到对生活品质的追求，包括物质和精神的多个层面，华蜜导向其实就是民生导向。 其二，进一步明确了为什么发展、为谁发展。2011年老师节前夕，汪洋在暨南高校为师生们作题为“聚焦华蜜广东”的形势报告时曾表示，“假如不解决好为什么发展、为谁发展的问题，就会带来比物质生活得不到满意时更突出的问题，就很难做到发展的过程使人欢乐、发展的果使人华蜜。尤其不能以牺牲人民的华蜜为代价去发展，不能以发展为理由，让影响人民华蜜的突出冲突和问题长期存在。”“建设华蜜广东，关键点在于明确一种发展的方向、目标，而不在于一夜之间要建成什么

8、样的华蜜广东。要防止出现“华蜜”的政绩工程和形式主义的“华蜜”。在发展的某个阶段给大家相适应的华蜜感，既考虑当前的华蜜，还要考虑可持续的华蜜，这才是正确的建设华蜜广东之路。” 其三，发展华蜜导向型产业有助于促进社会和谐稳定。2011年7月12日，在广东省委十届九次全会上，汪洋提出“社会建设”和“华蜜广东”是一对“孪生姐妹”。假如把华蜜比作一朵花儿，社会建设就是创建花儿生长的环境和条件。抓好产业转型升级，打牢经济基础，是建设华蜜广东的物质基础；而发展民生事业，营造文明法治、公允正义、稳定有序的社会环境，则是建设华蜜广东的重要保障。 保障房“遇冷”是尴尬更是警示   一边是

9、广阔中低收入者迫切期盼解决住房难问题，一边却是政府供应的经适房、公租房“没人买”“乏人租”。近日，上海、郑州、武汉、海口等多地保障性住房安排相继“遇冷”，上海首批公租房首期申请率仅为四成，武汉市首批公租房七成房源无人问津，引发舆论的广泛关注。   相对于当前大量的社会需求，保障房“遇冷”明显不是建的多了，供过于求，而是工程项目无法满意百姓的实际须要。那些“遭弃购”“被弃租”的保障房，或是价格太高，或是地段太偏，或者质量无保证，老百姓最终买不起也没法住。更有市民连续三年遭受这样的纠，无奈之下只能放弃认购资格。此前，各地的保障性住房频曝墙体开裂、楼板漏水，多地保障房建设存偷工减料问题，被当地官方说明为建筑“通病”。地方政府花钱费劲百姓却不买账，不仅令人尴尬，更是警示。   虽然住建部今年3月已下发关于做好2012年保障性安居工程工作的通知，针对保障房建设和安排等环节提出要求，但从各地频繁发生的保障房项目遭受冷落的状况看，部分地方在这一重大民生工程上思维“跑偏”，将它当作政绩工程，只在乎建设数量的“完工”。接下来，要围绕保障房质量终身责任制、保障房空置问责制等一系列配套制度的落实，让保障房政策真正惠及民生。