XXXX-X年中国手机用户属性调查报告2282.docx

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1、如今，手手机已经经渗透到到了人们们日常生生活的方方方面面面，手机机的功能能也不再再局限于于以往的的通信联联络功能能，而成成为满足足用户休休闲娱乐乐、获取取信息、社交网网络、定定位导航航等需求求的载体体。为了了了解中中国手机机用户的的属性及及手机用用户对ZZOL手手机频道道的关注注行为，互互联网消消费调研研中心ZZDC进进行了220122年手机机用户属属性调查查。本次次调查共共回收117122份问卷卷，通过过IP差差异、答答题合理理性与完完整度筛筛选，有有效问卷卷为17705份份。注：由于调调研样本本主要源源于ZOOL网站站，可能能会对研研究结果果产生影影响。本报报告要点点性性别结构构：男性性占

2、比888.99%，远远高于女女性，这这与本次次调查样样本来源源直接相相关。年年龄分布布：255-344岁是手手机用户户主力军军，其次次为188-244岁群体体占比近近三成。区区域分布布：广东东用户占占比最高高，北京京、山东东较接近近，其他他省市区区占比较较低。学学历结构构：手机机用户以以本科学学历为主主，占比比超四成成，其次次为大专专学历用用户。职职业结构构：在校校学生占占比最高高，达115.66%，其其次为企企业基层层技术/研发人人员。行行业分布布：计算算机/互互联网行行业用户户占比最最高，其其次为政政府/非非盈利机机构用户户。工工作年限限：工作作年限110年以以上用户户占比最最高，22年以

3、下下用户占占比相对对较低。月月收入：用户的的月收入入(税前前)以330011-50000元元为主，其其次为220000-30000元元。学学生用户户分析：工学专专业用户户最为集集中，八八成学生生生活消消费的钱钱来自于于父母。手手机使用用数量：用过55部以上上手机的的用户集集中，用用过2部部-5部部用户分分布分散散。手手机品牌牌分布：当下使使用诺基基亚品牌牌手机的的用户占占比较高高，其次次为三星星手机。手手机价格格分布：使用110000-20000元元手机的的用户最最为集中中，其次次20001-330000元。手手机平台台分布：使用AAndrroidd系统手手机的用用户占主主流，其其次为SSym

4、bbiann用户。网网络使用用情况：2G网网络用户户相对占占据主流流，3GG用户中中，联通通沃业务务用户集集中。手手机更换换频率：隔1年年-1年年半换一一次手机机的用户户占主流流，其次次为隔11年半-2年。换换机情况况：六成成用户半半年内欲欲换手机机，三星星为换机机用户首首选品牌牌，其次次为苹果果。购购买手机机渠道：近六成成用户打打算通过过网络渠渠道购买买手机，BB2C电电商成主主流选择择。获获取手机机信息渠渠道：IIT垂直直网站(中关村村在线等等)为用用户获取取手机信信息的主主要渠道道。ZZOL手手机频道道上网行行为：超超八成用用户近三三个月曾曾登录过过ZOLL手机频频道，用用户集中中。关关

5、注频率率：每周周登录两两三次的的用户较较集中，每每天一次次与不确确定次数数用户占占比接近近。关关注内容容：七成成用户通通过ZOOL首页页进入手手机频道道，超六六成用户户关注手手机评测测内容。一、手机用用户属性性(一一) 性性别结构构男男性用户户接近九九成参与与本次调调查的手手机用户户中，男男性占比比为888.9%，远高高于女性性手机用用户111.1%的比例例。这与与本次调调查的样样本来源源有直接接关系。本次调调查样本本主要来来源于ZZOL受受众，ZZOL网网站受众众是中国国IT网网民的重重要组成成部分，以以男性为为主，因因此男性性调查者者占比较较高。(二) 年龄分分布参参与调查查者年龄龄以25

6、5-344岁为主主从年年龄来看看，255-344岁人群群是手机机用户的的主力军军，占比比46.2%，接接近五成成。其次次为188-244岁群体体，在参参与调查查的用户户中占据据29.4%的的比例。35-44岁岁群体占占比为117.77%。其其他年龄龄段用户户占比较较低，均均在3%以下。(图) 手机用用户年龄龄分布(三三) 区区域分布布广广东用户户占比最最高从不不同地区区来看，调调查结果果显示，参参与调查查的手机机用户中中，广东东用户占占比最高高，达到到12.6%。北京与与山东用用户比例例较为接接近，分分别为88.5%与8.3%。河北、江苏、河南用用户占比比分布在在5%-7%之之间，其其他省市市

7、自治区区参与调调查的手手机用户户占比均均在5%以下。(图) 手机用用户省市市分布排排行(四四) 学学历结构构本本科学历历用户占占比近五五成从学学历来看看，参与与调查的的手机用用户以本本科学历历为主，占占比达到到46.6%，接接近五成成。其次次为大专专学历用用户，占占据288.3%的比例例。高中中/中专专/技校校学历的的用户占占比不足足两成。初中及及以下和和硕士及及以上学学历用户户占比均均较低，不不足6%。 (五) 婚姻姻状况未未婚用户户占比相相对较高高在参参与调查查的手机机用户中中，已婚婚者占比比51.7%，稍稍高于未未婚者。未婚用用户占比比不足550%，为为48.3%。(图) 手机用用户婚姻

8、姻状况分分布(六六) 职职业结构构在在校学生生与企业业技术人人员占比比较高统计计数据显显示，参参与调查查的手机机用户中中，在校校学生占占比最高高，达到到15.6%，ZZDC认认为这与与近两年年三大运运营商大大力进行行校园推推广、抢抢滩学生生市场有有直接关关系。其其次为企企业基层层技术/研发工工作人员员，占比比13.8%。企业基基层管理理人员占占比也在在10%以上。其他职职业用户户占比均均不足110%。(图) 手机用用户职业业分布(七七) 行行业分布布计计算机/互联网网/通讯讯/电子子行业用用户占比比最高参与与调查的的手机用用户中，在在计算机机/互联联网/通通讯/电电子行业业工作的的用户占占比最

9、高高，达到到24.9%，超超两成。其次为为在政府府/非盈盈利机构构工作的的用户，占占比100.8%。在其其他行业业工作的的用户占占比均在在10%以下。 (八) 工作作年限工工作100年以上上的用户户占比超超三成参与与调查的的手机用用户中，工工作年限限在100年以上上的用户户占比最最高，超超三成，达达到311.0%，工作作年限在在5-110年与与3-55年间的的用户占占比均在在20%以上。工作年年限为11-2年年及1年年以下的的用户占占比相对对较低。(图) 手机用用户工作作年限分分布(九九) 月月收入分分布月月收入330011-50000元元的用户户占据主主流调查查结果显显示，220122年参与

10、与调查的的手机用用户月收收入(税税前)以以30001-550000元为主主，占比比35.8%。其次为为月收入入20000-330000元的用用户，占占比接近近三成，为为29.0%。月收入入在50001-80000元的的用户占占比不足足两成。月收入入80000元以以上与220000元以下下的用户户占比均均在100%以下下。(图) 手机用用户月收收入分布布(十十) 月月消费分分布月月消费5500-8000元的用用户相对对集中参与与调查的的手机用用户中，月月消费金金额在5500-8000元之间间的用户户相对集集中，占占比322.3%。月消消费金额额在8000-110000元、110000-15500

11、元元之间的的用户占占比较为为接近，均均在两成成以上。月消费费金额在在15000元以以上及5500元元以下的的用户占占比相对对较低。(图) 手机用用户月消消费分布布(十一) 学生生用户分分析1、专业类类别工工学专业业用户占占比超三三成从参参与调查查的学生生用户所所学的专专业来看看，学习习工学专专业的用用户最为为集中，占占比超三三成，其其次为经经济学、理学与与管理学学专业学学生，所所占比例例集中在在9%-10%之间，其其他专业业学生占占比均在在6%以以下。(图) 学生手手机用户户所学专专业排行行2、消费来来源八八成学生生生活消消费的钱钱来自于于父母参与与调查的的学生用用户中，八八成学生生用以日日常

12、生活活和学习习的钱来来自于父父母，自自己兼职职进行消消费的学学生占比比不足两两成，为为17.7%。消费来来源来自自亲友或或者其他他渠道的的学生占占比较低低，均不不足2%。(图) 手机学学生用户户消费来来源二、手机使使用情况况(一一) 手手机使用用数量使使用过55部以上上手机的的用户集集中参与与调查的的手机用用户中，曾曾经使用用过5部部以上手手机的用用户占比比高度集集中，达达到399.2%。曾经经使用过过2部-5部手手机的用用户分布布较为分分散，关关注比例例分布在在10%-200%之间间。仅使使用过11部手机机的用户户占比最最低，仅仅为3.9%。 (二) 手机机品牌分分布诺诺基亚手手机用户户占比

13、最最高在手手机品牌牌调查中中，当下下使用诺诺基亚品品牌手机机的用户户占比相相对较高高，达到到17.8%，其其次为三三星手机机用户，占占比155.3%。HTTC用户户也在110%以以上。苹苹果、摩摩托罗拉拉、华为为、小米米、联想想五家品品牌用户户占比分分布在55%-110%之之间。其其他品牌牌用户占占比均不不足5%。(图) 手机用用户正在在使用的的手机品品牌分布布(三三) 手手机价格格分布使使用10000-20000元手手机的用用户最为为集中调查查数据显显示，使使用10000-20000元手手机的用用户占比比最为集集中，达达到400.0%，其次次为使用用20001-330000元手机机的用户户，

14、占比比23.2%，使使用千元元以下及及30001-440000元手机机的用户户占比均均在一成成以上。手机价价格在440000元以上上的用户户占比最最低，累累计为88.6%。使用用运营商商合约机机型的用用户占比比为3.0%。(图) 手机用用户正在在使用的的手机价价格分布布(四四) 手手机平台台分布使使用Anndrooid系系统的用用户占据据主流在操操作系统统方面，使使用Anndrooid系系统手机机的用户户占据主主流，达达到622.9%。其次次为使用用Symmbiaan系统统的用户户，占比比11.1%。使用苹苹果iOOS与JJAVAA平台的的用户占占比分别别为9.7%、6.11%。使使用其他他平

15、台及及不清楚楚自己使使用的是是哪种平平台的用用户占比比均在55%以下下。 (五) 网络络使用情情况22G用户户仍相对对占据主主流在手机网网络的使使用上，使使用2GG网络的的用户相相对占据据主流，占占比544.5%。使用用3G网网络的用用户占比比45.5%，其其中使用用中国联联通沃业业务的用用户占比比最高，达达到422.6%，其次次为使用用中国移移动G33业务的的用户，占占比355.9%。2、打打算更换换的品牌牌三三星成为为换机用用户首选选品牌半年年内打算算更换手手机的用用户中，打打算购买买三星品品牌手机机的用户户占比最最高，为为24.3%，其其次为苹苹果与诺诺基亚品品牌，选选择比例例分别为为1

16、4.3%、11.4%。打算购购买华为为、HTTC、小小米、魅魅族品牌牌手机的的用户占占比较为为接近，集集中在66%-110%之之间。打打算购买买其他品品牌的用用户占比比均在44%以下下。(图) 打算更更换的手手机品牌牌分布3、打算更更换的价价位打打算购买买20000元以以上机型型用户增增长明显显调查查数据显显示，打打算更换换20000元以以上机型型的用户户占比增增长明显显。具体体来看，打打算购买买20001-330000元机型型的用户户占比为为33.0%，较较正在使使用该价价格段手手机用户户占比高高近100个百分分点。另另外，打打算购买买30001-550000元机型型的用户户累计占占比为22

17、3.55%，较较正在使使用该价价格段手手机的用用户比例例高6.9%，均均增长明明显。(图) 打算更更换的手手机价位位分布4、购买手手机的渠渠道网网络渠道道成用户户购买手手机的主主流渠道道在手手机购买买渠道的的调查中中，数据据显示，近近六成用用户打算算通过网网络渠道道购买手手机。可可见，随随着电商商平台的的发展成成熟及价价格战的的展开，网网络正在在成为用用户购买买手机的的主要渠渠道。打打算通过过实体店店渠道购购买手机机的用户户占比为为41.9%。(图) 手机用用户所用用网络分分布(六六) 手手机更换换频率三三成用户户1年-1年半半更换一一次手机机随着着手机产产品更新新换代速速度的加加快，用用户更

18、换换手机的的频率也也随之加加快。调调查数据据显示，隔隔1年-1年半半就更换换一次手手机的用用户占比比最高，超超三成，达达到322.0%。其次次为隔11年半-2年更更换手机机的用户户，占比比24.4%。隔半年年-1年年和隔22年-33年更换换手机的的用户占占比接近近，分别别为166.7%、177.1%。半年年以内及及3年以以上更换换手机的的用户占占比较低低。(图) 手机用用户更换换手机的的频率(七七) 换换机情况况1、换机打打算超超六成用用户半年年内打算算更换手手机调查查数据显显示，参参与调查查的用户户中，超超六成明明确表示示半年内内有更换换手机的的打算。37.9%的的用户没没有更换换手机的的打

19、算。B2C电电商平台台为网络络购机用用户的主主流选择择六成成打算通通过网络络购买手手机的用用户中，近近五成用用户的选选择集中中在B22C电商商平台(京东/亚马逊逊/天猫猫等)上上，另有有近三成成用户打打算通过过C2CC电商平平台(中中关村商商城/淘淘宝等)渠道购购买。在在四成打打算通过过实体店店渠道购购买手机机的用户户中，购购买地点点的选择择分布较较为分散散。打算算到手机机品牌专专卖店、大型IIT电子子卖场、手机专专营店购购机的用用户占比比均在220%-30%之间。(图) 网络与与实体店店购买渠渠道排行行(八八) 获获取手机机信息的的渠道IIT垂直直网站为为用户获获取手机机信息的的主渠道道从用

20、用户获取取手机信信息的渠渠道来看看，ITT垂直网网站(中中关村在在线、PPChoome等等)占据据绝对主主流地位位，用户户占比超超八成，为为85.1%。其次为为通过门门户网站站科技频频道(网网易/新新浪科技技等)，用用户占比比42.1%。通过其其他渠道道获取手手机信息息的用户户比例均均在300%以下下。(图) 手机用用户获取取手机信信息的渠渠道三、ZOLL手机频频道上网网行为(一一) 登登录行为为超超八成用用户近三三个月登登录过ZZOL手手机频道道在ZZOL手手机频道道登录行行为调查查中，超超八成的的用户表表示近三三个月登登录过该该频道。没有登登录过的的用户比比例为113.77%。(二) 关注

21、频频率每每周登录录ZOLL手机频道道两三次次的用户户占比最最高在登登录ZOOL手机机频道的的频率调调查中，每每周登录录两三次次的用户户占比相相对较高高，为116.00%，每每天登录录一次和和不确定定登录次次数的用用户占比比接近，分分别为114.66%、114.44%。(图) 手机用用户登录录ZOLL手机频频道的频频率分布布(三三) 跳跳转方式式从从ZOLL首页登登录手机机频道的的方式为为主流在进进入ZOOL手机机频道的的方式选选择上，七七成用户户表示通通过ZOOL首页页进去，占占据主流流。其次次为通过过百度搜搜索引擎擎搜索进进入的方方式，用用户占比比16.2%。其他方方式用户户占比较较低，均均

22、在100%以下下。(图) 手机用用户进入入ZOLL手机频频道网页页的方式式分布(四四) 关关注内容容手手机评测测内容用用户关注注集中调查查数据显显示，ZZOL手手机频道道手机评评测内容容的用户户关注度度最为集集中，达达到611.9%，手机机行情与与导购用用户关注注度较为为接近，分分别为112.55%、110.77%。其其他版块块内容的的用户关关注比例例均较低低。(图) 手机用用户所关关注的ZZOL手手机频道道内容排排行ZDDC声明明本报报告中的的关注度度或关注注比例是是通过分分析中关关村在线线(n，下称称ZOLL)专业业IT网网站包括括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在在内的779家网网络媒体体和

23、ZOOL全国国85家家分站的的用户上上网行为为，统计计各品牌牌及产品品在一定定时期内内获得的的有效点点击率而而得出的的结果，因因此排行行反映的的是一定定时期内内网站用用户对某某品牌或或某产品品的点击击关注程程度，厂厂商或经经销商可可参照数数据对其其销售情情况进行行参考和和预测，但但不能与与其销售售情况完完全等同同。法律律声明本报报告为互互联网消消费调研研中心(ZDCC)制作作，报告告中所有有的文字字、图片片、表格格均受到到中国法法律知识识产权相相关条例例的版权权保护。没有经经过ZDDC书面面许可，任任何组织织和个人人，不得得使用本本报告中中的信息息用于其其他商业业目的。本报告告中部分分文字或或数据采采集于公公开信息息，所有有权为原原著者所所有。没没有经过过原著者者和ZDDC许可可，任何何组织和和个人不不得使用用本报告告中的信信息用于于其他商商业目的的。本报报告中发发布的数数据采用用ZDCC自主研研发的统统计系统统，或部部分采用用样本调调研方法法，其数数据结果果受到样样本的影影响。由由于调研研方法及及样本的的限制，调调查资料料收集范范围的限限制，部部分数据据不能够够完全反反映真实实市场情情况。本本报告只只免费提提供给业业内作为为市场参参考资料料，ZDDC对该该报告的的数据准准确性不不承担法法律责任任。