我国某年上半年广告市场分析报告8580.docx

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1、20066年上半半年中国国广告市市场分析析20066年上半半年，中中国广告告市场经经历了都都灵冬奥奥会、德德国世界界杯、超超女等众众多赛事事和人气气节目的的洗礼，广广告战场场继续硝硝烟弥漫漫。根据据CTRR市场研研究媒介智智讯的数数据显示示，20006年年16月中中国广告告市场刊刊例价收收入继续续攀升至至15555亿元元人民币币，同比比增长118%；但对比比20005年同同期211%的增增长速度度，中国国广告市市场整体体增长放放缓的趋趋势仍在在20006年维维持。 图11 全媒媒体广告告投放总总量（人人民币亿亿元） 数据据来源：CTRR市场研研究媒介智智讯 20006年11-6月月，五大大媒体

2、的的广告投投放均实实现增长长。电视视、报纸纸、杂志志、电台台和户外外媒体的的广告投投放增长长率分别别为222%、55%、99%、115%和和9%，但但较去年年同期均均有所减减缓。其其中受到到如医疗疗、房地地产等重重点行业业媒介策策略调整整的影响响，电台台和户外外媒体去去年的高高速增长长势头不不再。 数数据来源源：CTTR市场场研究媒介介智讯 20006年11-6月月，全媒媒体投放放量最大大的5个个行业为为化妆品品/浴室室用品、药药品、商商业及服服务性行行业、食食品和饮饮料。因因受广告告市场整整体增长长放缓的的大趋势势影响，多多数行业业的增长长势头都都弱于去去年同期期。 数据来来源：CCTR市市

3、场研究究媒介介智讯 其中中饮料行行业以555的的增长率率成为全全媒体广广告投放放量增长长最快的的行业，而而在20005年年出现负负增长的的交通行行业以及及攻势有有所减弱弱的邮电电通讯行行业，分分别以228和和40的增幅幅重新跻跻身于前前5，金金融投资资保险业业则继续续保持强强势，广广告投放放增长迅迅速，增增幅达到到40。 而在增长长最慢的的5个行行业中，化化妆品浴室用用品以仅仅5的的增幅列列席其中中，相比比去年同同期222的增增长，减减速趋势势明显；而电脑脑及办公公自动化化产品也也表现出出类似的的变化，增增长率从从去年同同期的228快快速下降降至1。 表11 全媒媒体广告告投放增增长最快快和最

4、慢慢的行业业 (人人民币亿亿元) 数数据来源源：CTTR市场场研究媒介介智讯 交交通行业业是20006年年出现转转机的行行业之一一，在经经历了220055年的市市场调整整后，220066年成为为中国车车市新车车集中爆爆发的又又一年，各各汽车厂厂商新的的比拼在在20006年再再次拉开开战幕，220066年16月交交通行业业的广告告投放增增幅由去去年同期期的-88%变为为28即是证证据之一一。电视视是交通通类广告告的首选选媒体，增增幅达到到50，其次次是报纸纸，增幅幅为177，这这两个媒媒体去年年的交通通行业广广告投放放量都是是负增长长；而去去年较受受该行业业青睐的的杂志、电电台和户户外媒体体增长

5、率率则大幅幅下降，其其中杂志志由155降至至7，电电台由774降降至322，户户外则出出现-110的的负增长长。 邮电电通讯行行业也在在20006年出出现了回回升迹象象，特别别是20005年年底开始始受3GG、智能能手机、音音乐手机机概念热热潮的影影响，以以手机为为代表的的邮电通通讯产品品再次成成为广告告市场的的活跃点点，广告告投放同同比增长长40；其中中电视增增长最快快，511的增增幅远超超过去年年同期。 化妆品品/浴室室用品行行业则一一改往年年的强势势局面，增增长率仅仅为5，宝洁洁旗下主主力如飘飘柔、佳佳洁士等等品牌的的增长都都出现了了大幅度度下滑。一一方面，化化妆品/浴室用用品经过过多年

6、的的发展，市市场逐渐渐回归理理性，特特别是在在20004年国国有品牌牌大力度度集中打打压市场场的情况况下，宝宝洁为巩巩固市场场份额，也也不惜重重金进行行广告投投放，而而随着国国有品牌牌在市场场上的声声音日渐渐减弱，宝宝洁的广广告预算算也随之之降低；但另一一方面，化化妆品/浴室用用品仍处处于竞争争最为激激烈的市市场，产产品功能能雷同，差差异性小小，品牌牌的竞争争越来越越注重精精准，不不再是盲盲目。而而如宝洁洁等品牌牌的进攻攻方向由由广告成成本昂贵贵的一线线城市、一一线媒体体向更加加接近目目标消费费者的二二三线市市场转移移，诸多多因素导导致了该该行业今今年的广广告投放放整体增增势减缓缓。 药品行行

7、业20006年年16月除除电视广广告投放放保持较较为稳定定的增长长外，报报纸、杂杂志、电电台和户户外广告告的增长长幅度均均有不同同程度下下滑，其其中电台台下滑最最快，由由78降至111，户户外媒体体负增长长局面有有所加重重。但在在药品利利润越来来越低，广广告政策策限制增增强的同同时，以以草本，健健康为主主的第六六代饮料料在全球球的兴起起又给药药品行业业带来的的新的利利润点。近近一年来来，饮料料行业突突然增加加的很多多新军也也均来自自于制药药企业，如如王老吉吉药业的的王老吉吉凉茶等等，而这这些新军军借助老老牌制药药企业的的名气，成成长极为为迅速，如如哈药六六厂自220066年3月月份开始始投放的

8、的苗条淑淑女瘦身身饮料，仅仅用了33个月的的时间投投放总量量就达到到12亿亿，全国国整体广广告排名名第6。 20006年年德国世世界杯的的举行，带带动了众众多行业业与品牌牌的参与与，如啤啤酒业是是受世界界杯影响响最大的的行业之之一。220066年13月份份，啤酒酒广告投投放量还还低于往往年同期期，进入入4月份份后，广广告投放放量一路路飚升，增增长率也也持续上上扬，66月份同同比增长长了1550%。从从投放总总量来看看，啤酒酒行业220066年上半半年的广广告投放放总量为为10亿亿元，但但因受第第一季度度投放萎萎缩的影影响，增增幅并不不明显，同同比增长长了144%。 20006年年上半年年，中国

9、国广告市市场在龙龙头行业业此消彼彼长的带带动下继继续向前前发展，但但由于市市场缺乏乏新的领领军行业业，以及及媒体多多元化趋趋势愈演演愈烈对对传统重重心媒体体的势力力分散作作用，预预计到220066年底中中国广告告市场的的增长趋趋势仍将将进一步步放缓。但但透过220066年德国国世界杯杯广告营营销的成成功，以以及即将将到来的的20008年奥奥运，我我们有理理由相信信中国广广告市场场经过短短暂的调调整之后后，势必必会再次次迸发出出惊人的的能量！ 数据据说明： 1）所所有费用用以人民民币单位位为标准准； 2）总总投放量量数据，包包括电视视/平面面/电台台/户外外媒体，不不包含新新兴媒体体，不含含折扣； 3）所有有品牌和和行业费费用不考考虑折扣扣因素； 4）不不含免费费项目； 5）所所有数据据如无特特别注明明，均以以CTRR市场研研究20004年年监测媒媒体为统统计基准准； 6）电电视频道道监测时时段为：17:00-24:00； 7）所所有数据据来源CCTR市市场研究究媒介智智讯专项项研究。11.17.202209:5709:57:0722.11.179时57分9时57分7秒11月. 17, 2217 十一月 20229:57:07 上午09:57:072022年11月17日星期四09:57:07