新农村旅游营销培训9316.docx
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1、新农村旅旅游营销销培训新农村旅旅游营销销培训讲讲师:谭谭小琥谭小琥老老师老师介绍绍:品牌策略略营销专专家清华大学学特邀讲讲师世界华人人5000强讲师师中国金牌牌管理咨咨询师国际注册册企业教教练(RRCC)中国式沙沙盘模拟拟培训第第一人授课风格格:演说家的的风采、战战略家的的气度、理理论家的的才华。谭老师的的培训课课程:理理论与实实践相结结合,非非常有效效,使我我们受益益很多。中国国移动集集团讲师风格格个性化化,易听听;易懂懂;易执执行。南方方石化谭老师很很多实用用的方法法能直接接用到工工作中,在在很大程程度上提提高了我我们的沟沟通效率率与管理理能力。我我们会再再请谭老老师给我我们进行行三天的的
2、培训。绿城城集团告别理论论讲教、推推崇实务务操作、亲亲历案例例分享、实实战经验验传导。中海海石油谭老师是是集演说说家、战战略家、学学者型于于一身的的魅力讲讲师!联邦邦家居武汉市“四季吉吉祥”新农村村旅游营营销策略略研究摘 要:为落实实党的十十六届五五中全会会明确提提出的社社会主义义新农村村建设的的宏伟目目标,各各级党委委政府已已将大力力发展乡乡村旅游游作为推推动新农农村建设设的重要要举措加加以实施施。特别别是近年年来,国国家旅游游局倡导导开展农农业旅游游,倡导导全国开开展农业业旅游示示范点活活动,倡倡导以“新农村村、新旅旅游、新新体验、新新风尚”为主题题的乡村村旅游活活动年以以来,发发展乡村村
3、旅游的的热潮已已经勃然然兴起。武汉市“四季吉祥”的新农村旅游是大力发展乡村旅游的典型,本文通过研究其发展现状,进行SWOT分析从而得出其营销策略。关键词:新农村村;市场场营销;四季吉吉祥Reseearcch oon tthe Touurissm MMarkketiing Strrateegy of thee Neew VVilllagee “Sii Jii Jii Xiiangg” iin WWuhaan(Schhooll off Ciity andd Ennvirronmmentt, HHuazzhonng NNormmal Uniiverrsitty, Wuhhan 43000799, C
4、Chinna)Absttracct:IIn oordeer tto rreallizee thhe ggoall off neew ssociialiist rurral villlagge iin tthe Fiffth Pleenarry SSesssionn off thhe SSixtteennth, gooverrnmeentss off alll lleveels havve ccarrriedd ouut rruraal ttourrismm ass ann immporrtannt sstraateggy tto pprommotee thhe ddeveeloppmennt
5、oof nnew villlagges. Esspecciallly in reccentt yeearss, nnatiionaal ttourrismm admiinisstraatioonprropoosedd too deevellop acttiviitiees oof aagriicullturral touurissm ddemoonsttrattionns annd pput forrwarrd tto “nnew villlagge, neww toouriism, neew eexpeerieencee annd nnew fasshioon” ass a theeme o
6、f rurral touurissm yyearr, thhe ttrennd tto ddeveelopp thhe rruraal ttourrismm haas eemerrgedd.The new villlagee“Sii Jii Jii Xiiangg” iin WWuhaaniss a goood eexammplee too addvannce couuntrrysiide touurissm. Thiis tthessis anaalyzzes thee prreseent sittuattionn fiirsttly andd thhen briingss upp thhe
7、 mmarkketiing strrateegy by SWOOT aanallysiis mmethhod.Keywwordds: neww viillaage; maarkeetinng sstraateggy; si ji ji xiaang前言“新农村村”建设目目前已经经被党和和国家领领导人日日益提上上日程,220055年111月,中中共中央央在十六六届五中中全会上上提出了了新农村村建设的的“二十字字方针”;此前前的20005年年5月,武武汉市委委、市政政府在全全市农村村中部署署“家园建建设行动动计划”,提出出了“四到家家园”的建设设目标,奏奏响了全全面建设设新农村村的号角角。自220
8、055年开始始,在市市区两级级政府的的统一部部署和大大力支持持下,东东西湖区区慈惠农农场把群群众“住得好好”和“富起来来”两大工工程综合合考虑,以以“搭建一一个市民民休闲旅旅游和农农民增收收致富的的平台”为目的的以石榴榴红村为为试点,立足三三大品牌牌(汉江江“生态牌牌”、慈惠惠绿色蔬蔬菜“安全牌牌”和新农农村“文化牌牌”),逐逐步做大大做强都都市旅游游农业。按照“一村一品”、“一村一特色”的思路,打造以“春桃、夏榴、秋桂、冬梅”四季花卉为主题的“四季吉祥”的生态文明农村社区和休闲旅游观光带,建设更美、更富、更和谐的社会主义新农村。1武汉市市“四季吉吉祥”新农村村概况“四季吉吉祥”新农村村是以“
9、春桃、夏夏榴。秋秋桂、冬冬梅”四季花花卉为主主题的生生态文明明农村社社区,绵延汉汉江北岸岸慈惠段段18公公里范围围内,如如今在这这里,别别致典雅雅的民居居错落有有致,尽尽显荆风风楚韵的的的古朴朴祥和。春春看桃花花之艳丽丽,夏观观石榴之之琳琅,秋秋品桂花花之沁肺肺,冬赏赏梅花之之清雅,四四季有花花、四季季有果、四四季可游游,是武武汉市民民亲近自自然、回回归自然然的理想想休闲旅旅游胜地地。1.1 春桃村村春桃即八八仙桃源源村,位位于慈惠惠农场八八向大队队汉江北北岸,京京珠桥以以西,占占地5666亩,现现有居民民2322户、人人口7556人。该该村在绿绿化风格格上以“春桃”为主题题,大规规模种植植桃
10、林335亩,共共计14400多多株,其其他树种种配置上上,搭配配以杏、李李、垂柳柳、枇杷杷,烘托托出八仙仙畅游,各各显神通通的意境境。体现现长寿主主题,使使之成为为生日、寿寿宴、纪纪念日等等庆典的的基地。1.2 夏榴村村夏榴村即即鸦渡石石榴红村村,东接接八仙桃桃源村,西西邻东西西湖新沟沟农场,位位于“四季吉吉祥”示范带带的最西西段,占占地面积积20000亩,现现有居民民2155户,人人口7553人。该该村在绿绿化上突突出“夏榴”的特色色,种植植石榴林林50多多亩,目目前沿堤堤已经连连片种植植30000多株株果石榴榴,搭配配银杏、橘橘树等常常绿树种种,以发发展农家家乐了乡乡村旅游游为经营营主体,
11、在在文化内内涵上以以“喜文化化”为主题题,打造造成为婚婚庆和乡乡村游基基地。1.3 秋桂村村秋桂村即即蔡家丹丹桂村,位位于慈惠惠农场蔡蔡家大队队,京珠珠桥以西西,知情情梅林以以东,占占地面积积12995亩,现现有居民民3433户,人人口10067人人。该村村在绿化化风格上上以“秋桂”为主题题,大面面积种植植桂花树树40亩亩,共计计20000余株株,配以以金桂、银银桂花、丹丹桂花、芭芭蕉、棕棕榈等树树种,保保持了桂桂园内四四季景观观交替、景景观中融融入西蜀蜀文化特特色,体体现“折桂”为主题题的“禄文化化”内涵,是是成功人人士谢师师、感恩恩、高升升晋级等等庆典活活动的基基地。1.4 冬梅村村冬梅村
12、即即知青梅梅林村,位位于京珠珠桥以东东,西接接八仙桃桃源村,占占地面积积2277亩,现现有居民民86户户,人口口2522人。该该村在绿绿化上以以“冬梅”为特色色,种植植梅树225亩,共共计20000株株,运用用具有代代表意义义的植物物进行搭搭配,松松、竹、梅梅搭配形形成“岁寒三三友”景观,梅梅、兰、竹竹、菊四四者搭配配形成“四君子子”景观。景景观中融融合知青青文化特特色,体体现“福文化化”内涵,使使之成为为团拜迎迎春活动动、回顾顾知青历历史的基地。2武汉市市“四季吉吉祥”新农村村旅游发发展现状状自20005年开开始,武武汉市“四季吉吉祥”中的石石榴红村村首先以以“赏花、耕耕耘、采采摘、垂垂钓”
13、等为主主要内容容的农业业观光游游倍受游游客青睐睐,以“住农屋屋、吃农农家饭、干干农活、享享农乐”为主要要内容的的农事生生活体验验游正在在成为武武汉市民民的一种种新时尚尚。石榴榴红村也也由最初初的一个个村,发发展成为为“春桃、夏夏榴、秋秋桂、冬冬梅”四个不不同主题题、特色色各异统统称“四季吉吉祥”的新农农村建设设示范带带和休闲闲旅游观观光带,旅旅游业成成为带动动该范围围内8887户农农民脱贫贫致富奔奔小康的的新兴产产业。20055年“十一”黄金周周以来,“四季吉祥”新农村共接待游客30多万人次,实现旅游收入310多万元,试点村石榴红村人平均年收入达到7300元,较2004年人平3700元翻了一番
14、。2006年仅石榴红村就接待游客15万人次,2008年达40万人次,旅游收入800万元,今年年底,石榴红村人平均年收入可达1万元。该村采用“街队出大头,农户出小头,政府投一点,社会帮一点”的模式,对该村建筑采用“穿衣戴帽”的形式在原有的基础上进行整修。目前该村已实现“四通四改一化二室”即:通电、通水、通路、通信息;改质、改水、改圈、改垃圾堆放形式;村治绿化;多功能活动室、多功能活动场。“四季吉祥”的建设目标是,打造成为全市示范、全国一流的滨江休闲旅游观光带,工程范围内的农户人平均纯收入在2-3年的时间内达到1.57万元以上水平。以石榴红红村为例例,目前前该村的的旅游项项目主要要包括乡乡村观光光
15、旅游、乡乡村休闲闲旅游、蔬蔬菜水果果观光采采摘旅游游等项目目。该村村每户人人家的住住房都有有空闲的的房间供供客人居居住,而而且价钱钱很便宜宜(最新报价价为:单单人间 30元元/天(224小时时)有彩色电电视机、空空调;双人间间 400元/天天(244小时)有彩色电视机、空调;三人间 50元/天(24小时)有彩色电视机、空调。每个住宿点均提供24小时热水 每个房间均提供麻将 电动麻将桌5元/小时 普通麻将桌10元/日),每顿餐的原料都是农户自己种的菜,养的鸡,可以让游客尽情地享受绿色无公害的食物。该村农家菜比较有特色的“齐云居”、“怡然居”、“澜馨苑”在旅游高峰期的时候每天可接待游客20多桌,农
16、户每天收入可达3000元。3武汉市市“四季吉吉祥”新农村村旅游发发展的SSWOTT分析优势1、 该村有便便利的区区位优势势,与武武汉中心心城区一一堤之隔隔,依托托着经济济发达的的武汉市市东西湖湖区,为为该村的旅游游发展提供供强有力力的经济济支撑。2、 该村有着着便利的的交通优优势,位位于汉江江沿岸,沿沿江大道道从村前前穿过,北依107国道、汉渝铁路,东邻京珠高速,南接汉水,交通方便。3、 该村有着着得天独独厚的滨滨江临水水旅游资资源,有有碧波荡荡漾的汉汉水蜿蜒蜒流淌,两岸碧碧树成林林,绿草草满坡,水鸟翔翔集,堤堤在景中中,滩在在园中;汉江沿沿岸滨水水景观景景色绮丽丽。4、 该村自身身独具特特色
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