电大《市场调查与预测》总复习资料bak1398.docx

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1、市场调调查与预预测复复习名词判断断改错题题期末复复习指导导1、市场场占有率率：是指指生产或或营销企企业的某某种商品品销售量量或销售售额在市市场同类类商品的的总销售售量或销销售额中中占的比比重。2、实验验调查法法：是指指市场实实验者有有目的、有有意识地地通过改改变或控控制一个个或几个个市场影影响因素素的实践践活动，来来观察市市场现象象在这些些因素影影响下的的变动情情况，认认识市场场现象本本质和发发展变化化规律。3、定额额抽样：也称配额额抽样，是指按按市场调调查对象象总体单单位的某某种特征征，将总总体分为为若干类类型，按按一定比比例在各各类中分分配样本本单位数数额，并并按各类类数额任任意或主主观抽

2、样样。 4、消费费者市场场：是由由为满足足个人生生活需要要而购买买商品的的所有个个人和家家庭组成成的市场场。5、非随随机抽样样：也称称立意抽抽样，是是指在抽抽样中不不将随机机性作为为抽样原原则，而而是根据据市场调调查者的的主观分分析判断断抽取样样本。 6、德尔尔菲法：也称专家家小组法法，是采采用征询询意见表表，利用用通信方方式，向向一个专专家小组组进行调调查，将将专家小小组的判判断预测测加以集集中、反反馈，并并反复调调查多次次，最终终利用集集体的智智慧得出出市场现现象未来来预测结结果的定定性预测测方法。7、产业业市场：是由为为了满足足向社会会提供其其他产品品或服务务，或是是为了转转卖商品品而购

3、买买商品的的所有组组织团体体组成的的市场。8、个案案调查：是从总总体中选选取一个个或几个个单位对对其进行行深入调调查。其其主要作作用在于于深入细细致地反反映所选选取单位位的具体体情况，而并不是想以此调查来推断总体。9、主观观概率：预测者者根据自自己实践践经验和和判断分分析能力力，对某某种事件件未来发发生可能能性的估估计值。 10、市市场典型型调查：是在对对市场现现象总体体进行分分析的基基础上，从从市场调调查对象象中选择择具有代代表性的的部分作作为典型型，进行行深入、系系统的调调查，并并通过对对典型单单位的调调查结果果来认识识同类市市场现象象的本质质及其规规律性。 11、抽抽样误差差：是指指随机

4、抽抽样调查查中样本本指标与与总体指指标之间间的差异异。12、送送发问卷卷：也称称留置问问卷，是是调查者者将问卷卷送发给给被调查查者，被被调查者者按规定定填答后后，再由由调查者者取回问问卷。 13、实实验设计计：是调调查者进进行实验验活动，控控制实验验环境和和实验对对象的规规划和方方法。14、市市场重点点调查：是从市市场调查查对象总总体中选选择少数数重点单单位进行行调查，并并用对这这些单位位的调查查结果反反映市场场总体的的基本情情况。15、等等距随机机抽样：又称机机械随机机抽样或或系统随随机抽样样，是先先将总体体各单位位按某一一标志顺顺序排列列，编上上序号；然后用用总体单单位数除除以样本本单位数

5、数求得抽抽样间隔隔，并在在第一个个抽样间间隔内随随机抽取取一个单单位作为为组成样样本的单单位；最最后按计计算的抽抽样距离离作等距距抽样，直直到抽満満n个单位位。16、实实验组与与对照组组对比实实验：是是选择若若干实验验对象作作为实验验组，同同时选择择若干与与实验对对象相同同或相似似的调查查对象作作为对照照组，并并使实验验组与对对照组处处于相同同的实验验环境之之中；实实验者对对实验组组给予实实验活动动，对照照组不给给予实验验活动；根据实实验组与与对照组组的对比比，得出出实验结结论。 17、市市场预测测精确度度：是市场场预测对对象的预预测值与与实际值值之间的的误差程程度。18、市市场普查查：是对对

6、市场调调查对象象总体的全全部单位位无一例例外地逐逐个进行行调查。19、消消费结构构：是指指居民居居民消费费支出中中，用于于不同类类别商品品形成的的消费支支出比重重。20、完完备性原原则：是是指所排排列出的的答案应应包括问问题的全全部表现现，不能能有遗漏漏。分析应用用题复习习指导1、分析析比较下下列市场场调查基基本方式式的区别别。比较项目目调查对象象调查目的的市场普查查全部单位位总体中至至关重要要的基本本指标的的情况市场典型型调查代表性单单位总体中同同类现象象的本质质和规律律性市场重点点调查重点单位位总体的基基本情况况市场个案案调查个案总体中个个案的具具体情况况2、分析析比较下下列随机机抽样方方

7、式的样样本特点点和适用用情况。比较项目目样本特点点适用情况况单纯随机机抽样样本客观观同质性较较高的总总体等距随机机抽样样本分布布均匀同质性较较高的总总体（要要求样本本均匀分分布）类型随机机抽样样本对总总体的代代表性强强总体较大大，内部部类别明明显整群随机机抽样样本单位位集中总体较大大，同质质性较高高3、分析析比较下下列四种种问卷调调查方法法的优缺缺点。比较内容容报刊问卷卷法邮政问卷卷法网络问卷卷法送发问卷卷法突出优点点传递渠道道稳定，传传播面广广对被调查查者的选选择性强强资料传递递速度快快回收率高高，回收收快共有缺点点回收率较较低，费费用省无法对填填答过程程进行控控制4、分析析比较表表格中所所

8、列的六六种市场场调查方方法的特特点。（要要点见教教材）有结构观观察法无结构观观察法个别访问问法集体访问问法留置问卷卷法网络问卷卷法见P1110见P1110见P1229见P1229见P1448见P14495、在采采用报刊刊问卷法法进行调调查时，为为设计好好的调查查问卷选选择一种种最适合合传递这这份问卷卷的报刊刊是非常常重要的的工作。掌掌握选择择报刊的的方法，并并能详细细说明理理由。选择和分分析要点点：（1） 报刊传播播范围与与被调查查对象范范围吻合合。（2） 报刊的读读者群特特征与被被调查对对象的特特征吻合合。6、在调调查问卷卷的设计计中个人人资料的的设计是是很重要要的。根根据主产产品和调调查背

9、景景掌握调调查问卷卷个人资资料的设设计方法法。 设设计时的的考虑因因素： （11）个人人资料的的问题数数量一般般是35个，要要选择与与主产品品需求差差异有紧紧密关联联的被调调查者个个人特征征。（2）个个人资料料较适合合采用封封闭式问问题形式式。备选选答案设设计要合合理（答答案内容容合理，遵遵循互斥斥性、完完备性原原则）。7、在市市场调查查问卷的的设计中中，容易易犯下列列错误：选择的的问题对对实现调调查目的的不太必必要 选择择的问题题不符合合被调查查者的能能力和愿愿望 选择择的问题题不符合合市场现现象在特特定条件件下的客客观表现现 问题题的表述述太笼统统 问题题的内容容不单一一 问题题的表述述带

10、有倾倾向性或或诱导性性 问题题的答案案不完备备 问题题的答案案不互斥斥 问题题不适合合采用多多项单选选的形式式 问题题不适合合采用两两项选择择的形式式要求：能能够识别别市场调调查问卷卷中问题题的上述述设计错错误。8、能够够根据一一定的调调查背景景从下面面的备选选项中选选择一种种最适合合的抽样样方式，并并说明理理由。A、单纯纯随机抽抽样 B、等等距随机机抽样 C、类类型随机机抽样 D、整整群随机机抽样选择和分分析要点点：（1）考考虑抽样样总体情情况（范范围大还还是小，同同质性较较高还是是有明显显类别差差异）。（2）考考虑调查查条件。（3）选选择适合合抽样总总体和调调查条件件的抽样样方式。计算题复

11、复习指导导计算题主主要考查查学生运运用调查查数据进进行分析析推断的的能力。复复习重点点应放在在第三章章抽样调调查部分分的三个个题型上上。计算算时要求求写明计计算公式式，有完完整的计计算过程程，并且且有正确确的计算算单位和和精确的的结论。举举例如下下：例1：某某学校有有学生1100000名，抽抽选3000名进进行某学学习用具具的年需需求量和和需求倾倾向抽样样调查。调调查结果果，样本本平均年年需求该该物品4400个个，样本本标准差差为800个；表表示一年年内不选选择其他他替代物物品，继继续消费费该物品品的学生生人数为为85% 。根根据上述述资料，要要求：（1）用用单纯随随机抽样样方式的的重复抽抽样

12、公式式，计算算样本平平均数和和样本成成数的抽抽样误差差。（2）若若置信度度为900%，试试估计总总体对该该物品年年人均消消费量和和需求倾倾向的置置信区间间。答：略例2：某某市常住住居民770万人人，抽选选14000人进进行调查查，得知知人均年年食糖需需要量为为5.66公斤，样样本标准准差为5500克克，根据据上述资资料，要要求：（1）用用单纯随随机抽样样方式的的重复抽抽样公式式，计算算样本平平均数的的抽样误误差。（2）若若置信度度为955%，试试估计样样本年人人均食糖糖需求量量置信区区间，并并推断全全市食糖糖需求量量置信区区间。答：略例3：某某单位职职工数为为80000人，其其年创产产值水平平

13、的标准准差为3300元元。若采采用抽样样调查了了解其年年平均创创产值水水平，并并要求以以90%的置信信度推断断总体，其其样本指指标与总总体指标标之间的的允许误误差范围围是200元，试试计算样样本单位位数。解：答：略客观题部部分练习习综合练习习一一、 单项选择择1.从市市场的基基本关系系角度理理解，市市场是（ B ）。A商品品交换的的场所BB商品品供求双双方相互互作用的的总和C某种种商品或或某类商商品的需需求量DD商品品流通领领域反映映商品关关系的总总和2.从商商品买方方角度理理解，市市场是（C）。A商品品交换的的场所BB商品品供求双双方相互互作用的的总和C某种种商品或或某类商商品的需需求量DD

14、商品品流通领领域反映映商品关关系的总总和3.市场场是某种种商品或或某类商商品的需需求量，这这是从（ B ）。角度来来理解市市场的。A空间间范围BB买方方C商品供供求关系系D商商品流通通的全局局二、多项项选择1.市场场调查和和市场预预测的联联系表现现在( DE )。A二者者是同一一门学科科B二二者是不不同市场场分析过过程的同同一阶段段C二者者是同一一项实际际工作D从从时间连连续性来来看，二二者是一一项连贯贯的工作作E从方方法论的的角度看看，市场场预测有有赖于市市场调查查2.与产产业市场场相对比比，消费费者市场场具有( ABDD )的特点点。A可引引导性B少少量多次次C购购买者人人数少D多样样性E

15、用用户规模模和集中中程度差差异大3.直接接市场资资料的主主要特点点包括( ABCCDE )。A适用用性强BB有些些资料获获取难度度大，甚甚至无法法获得C可可信度高高D费用用较高EE所反反映的市市场及其其影响因因素的广广度上有有一定局局限性三、判断断题1、市场场调查着着重分析析市场未未来的表表现。（）过过去和现现在2、市场场预测着着重分析析市场过过去和现现在的表表现。（）未未来3、市场场调查和和市场预预测既可可以分别别作为一一门学科科或一项项实际工工作，同同时二者者之间有有着非常常密切的的联系。（）4、市场场调查有有赖于市市场预测测。（）调调查5、市场场预测是是市场调调查的延延伸和深深化。（）6

16、、从本本质上讲讲，市场场是以商商品交换换为内容容的经济济联系形形式，它它是供求求关系变变化的产产物。（）社社会分工工和商品品生产7、根据据购买者者和购买买目的的的不同，可可以将市市场分为为消费者者市场和和产业市市场。（）综合练习习二一、 单项选择择1消费费者市场场调查和和产业市市场调查查是根据据（ C ）的的不同来来划分的的。A商品品流通环环节BB产品品层次CC购买买商品目目的DD调查查深度2零售售市场调调查和批批发市场场调查是是根据（ A ）的的不同来来划分的的。A商品品流通环环节BB产品品层次CC购买买商品目目的DD调查查深度3.下列列市场调调查的类类型中，调调查深度度最大的的是（ A ）

17、。A、预测测性调查查 B、因因果关系系调查CC、描述述性调查查 D、探探索性调调查4市场场典型调调查所选选择的典典型调查查单位是是指对总总体具有有（CC）的的调查单单位。A、特殊殊性B、重重点性CC、代表表性D、随随机性5市场场调查的的核心内内容是（ B ）。A、市场场环境调调查B、市市场商品品需求调调查C、市场场商品资资源调查查D、市市场营销销组合调调查6下列列调查类类型中，适适用于市市场调查查方案可可行性研研究的是是（ D ）。A、预测测性调查查B、因因果关系系调查CC、描述述性调查查D、探探索性调调查7市场场调查最最基本最最重要的的原则是是（ A ）。A真实实性和准准确性原原则BB全面面

18、性和系系统性原原则C经济济性原则则DD时效效性原则则8下列列非全面面调查中中，目的的不是为为了通过过部分单单位的调调查来推推断总体体的是（ D ）。A市场场抽样调调查B市场典典型调查查C市市场重点点调查DD市场场个案调调查9非全全面调查查的几种种常用方方式的共共同特点点是（ C ）。A以部部分单位位的调查查结果推推断总体体的情况况B有有特定的的适用对对象C节省省人、财财、物和和时间D调调查与研研究的结结合10市市场调查查的决策策、设计计、筹划划阶段是是指（ A ）。A调查查准备阶阶段B资资料搜集集阶段CC调查查研究阶阶段D调调查总结结阶段11市市场调查查准备阶阶段的具具体工作作中，（ B ）是

19、是保证市市场调查查取得成成功的关关键。A确定定调查任任务B设设计调查查方案CC准备备调查工工具D组组建调查查队伍12市市场调查查过程中中，从感感性认识识向理性性认识飞飞跃的阶阶段是（ C ）。A调查查准备阶阶段B资料搜搜集阶段段C调调查研究究阶段D调查总总结阶段段二、多项项选择1市场场调查按按时间层层次的不不同，可可以区分分为(AADE )。A一次次性调查查 B中期调调查 C长长期调查查D经经常性调调查E定定期调查查2市场场典型调调查中选选择的典典型单位位是指能能够反映映总体（ACCDE）的的单位。A、一般般性B、特特殊性C、普普遍性D、规规律性E、本本质性3下列列市场调调查方式式中属于于非全

20、面面调查的的有(BBCDEE )。A市场场普查B市市场重点点调查C市市场典型型调查DD市场场抽样调调查EE市场场个案调调查4市场场调查准准备阶段段的具体体工作包包括(BBCE )。A明确确调查主主题BB确定定调查任任务CC设计计调查方方案D准备调调查工具具E组建调调查队伍伍三、判断断改错题题1市场场全面调调查的具具体方式式是市场场普查。（）2市场场典型调调查必须须把调查查和预测测结合起起来。（）研研究3各种种非全面面调查方方式的共共同特点点是都具具有经济济性。（）4个案案调查的的主要作作用在于于深入细细致地反反映某一一个或几几个单位位的具体体情况，并通过个案调查的结果来推断总体的情况。（）并不

21、想通过5市场场占有率率，是指指生产或或营销企企业的某某种商品品销售量量或销售售额在市市场商品品的总销销售量或或销售额额中占的的比重。（）市市场同类类商品6市场场调查的的核心内内容是市市场商品品资源调查查。（）需需求综合练习习三一、单项项选择1、随机机抽样中中最基本本的方法法是（ C ）。A分层层随机抽抽样B分分群随机机抽样CC单纯纯随机抽抽样D系系统随机机抽样2、随机机抽样中中能使样样本单位位比较集集中的抽抽样方法法是（ B ）。A分层层随机抽抽样B分分群随机机抽样CC单纯纯随机抽抽样D系系统随机机抽样3、随机机抽样中中能使样样本在总总体中分分布比较较均匀的的抽样方方法是（ D ）。A分层层随

22、机抽抽样B分分群随机机抽样CC单纯纯随机抽抽样D系系统随机机抽样4、重复复抽样条条件下，抽抽样误差差较小的的情形是是（ B ）。A总体体标准差差大，样样本单位位数小BB总体体标准差差小，样样本单位位数大B总体体标准差差大，样样本单位位数大DD总体体标准差差小，样样本单位位数小5、完全全根据调调查者的的方便任任意选取取样本的的抽样方方法是指指（ B ）。A直接接抽样B偶遇抽抽样C机械抽抽样D主主观抽样样二、多项项选择1、单纯纯随机抽抽样的具具体抽取取方法有有(ACCDE )。A直接接抽样B偶遇抽抽样C摇摇号抽样样D抽抽签抽样样EE随机机数表抽抽样2、类型型随机抽抽样在对对总体进进行分类类时，必必

23、须遵循循(BEE )。A完整整性原则则B互斥性性原则C可可对比性性原则DD可测测量性原原则EE完备备性原则则3、非随随机抽样样的具体体方法包包括(BBCD )。A直接接抽样B偶遇抽抽样C主主观抽样样D配配额抽样样EE机械械抽样4、抽样样调查的的特点包包括(AABDEE )。A经济济性B客客观性C可控性性D相相对准确确性E广广泛适用用性三、判断断改错题题1、狭义义的抽样样调查是是指非随随机抽样样。（）随随机抽样样2、抽样样调查样样本客观观性的特特点主要要表现在在随机抽抽样中。（）3、抽样样调查特特别适用用于研究究市场现现象的数数量表现现。（）4、等距距随机抽抽样适用用于总体体单位较较大，并并且内

24、部部类别比比较明显显的市场场调查对对象。（）类类型随机机抽样5、等距距随机抽抽样中，抽抽样间隔隔与现象象本身规规律重合合时，会会提高调查查的精确确度。（）降降低6、类型型随机抽抽样中，层层间无差异，层层内有差异。（）有有无无7、整群群随机抽抽样中，群群间无差差异，群群内有差差异。（）8、类型型随机抽抽样能使使样本单单位比较较集中，调调查工作作比较便便利。（）整整群随机机抽样9、整群群随机抽抽样适合合于总体体不大，又又无明显显类别的的调查对对象。（）较大10、抽抽样调查查的目的的，是用用样本指指标推断断总体指指标。（）11、抽抽样调查查时总体体标准差差越大，抽抽样误差差越大；抽样单单位数越越小，

25、抽样样误差越越小。（）大12、抽抽样误差差和置信信度是一一对矛盾盾。（）13、提提高抽样样推断的的置信度度，就提提高了抽抽样推断断的准确确性。（）降降低14、抽抽样推断断时，若若置信度度和准确确度的要要求都提提高，就就只能加加大样本本容量。（）15、抽抽样推断断时，置置信度反反映市场场抽样调调查的精精确度。（）可可靠程度度16、由由经验法法确定样样本容量量，一般般多用于于随机抽抽样。（）非非随机抽抽样综合练习习四一、单项项选择1、以文文字、图图像、符符号、声声频、视视频等形形式所负负载的各各种信息息，被视视为（ D ）。A加工工信息BB物质质性信息息CC历史史信息DD文献献性信息息2、下列列选

26、项中中不属于于文案调调查局限限性的是是（ C ）。A无法法收集市市场新情情况BB无法法直接应应用所收收集的资资料C受时时间、空空间限制制DD对调调查者能能力要求求较高二、多项项选择1、按照照市场信信息产生生的过程程，可以以将其分分为(AAB )。A原始始信息BB加工工信息CC历史史信息DD现有有信息EE未来来信息2、按照照市场信信息发出出的时间间，可以以将其分分为(CCDE )。A原始始信息BB加工工信息CC历史史信息DD现有有信息EE未来来信息 3、市场场信息的的特征包包括( ABCCDE)。A效用用性B可传递递性C多样性性D可可转换性性E来来源明确确性4、方案案调查的的原则包包括(AABC

27、EE )。A广泛泛性B针对性性C连连续性DD完整整性E时效性性5、文案案调查中中，调查查资料利利用的方方法主要要有(AABCDD )。A推导导法B反馈法法C相相关法DD综合合法E追踪法法三、判断断改错题题1、当原原始信息息按照既既定的管管理目标标和要求求进行加加工处理理后，就就形成了了二级信信息，或或被称作作三级信信息。（）2、企业业内部报报表分析析是原始始信息。（）加加工信息息3、统计计报表是是物质性性信息。（）文文献性信信息4、市场场信息直直接构成成市场调调查的基基础和作作用对象象。（）内容容5、市场场调查是是发挥市市场信息息效用的的基本保保障。（）必必要条件件6、文案案调查法法以收集集物

28、质性性信息为为主。（）文文献性信信息7、文案案调查所所收集的的资料偏偏重于静静态角度度。（）动态态角度8、文案案调查无无法搜集集市场的的新情况况、新问问题。（）综合练习习五一、单项项选择1、事先先制定好好观察计计划，对对观察对对象、范范围、内内容、程程序等都都做出严严格的规规定，在在观察过过程中必必须严格格按计划划进行的的观察方方法被称称为（ A ）。A系系统观察察B参参与观察察 C验证性性观察D静态观观察2、市场场观察法法最突出出的优点点是（ D ）。A适用用性强BB灵活活性大CC简便便易行DD直接接性和可可靠性明明显3、应用用观察法法时应遵遵循的首首要原则则是（ C ）。A深入入性BB全面

29、面性 C客客观性D持持久性4、市场场观察法法适用性性强的特特点是针针对（ B ）而而言的。A观察察内容BB被观观察对象象 C观观察时间间D观观察空间间5、在探探索性研研究中，比比较适合合于采用用（ B ）。A标准准化访问问B非非标准化化访问 C直接访访问DD间接接访问6、观察察法和访访问法共共有的优优点是（ D ）。A灵活活性大B适适用性强强 C可可控性好好D可靠性性高二、多项项选择1、根据据观察者者是否参参加到被被观察的的市场活活动中，观观察法可可分为(CD )。A直接接观察B间接观观察C局局内观察察DD局外外观察E系统观观察2、根据据观察者者对观察察内容是是否统一一设计、有有一定结结构的观

30、观察项目目和要求求，观察察法可分分为 ( DEE)。A探索索性观察察B验证性性观察C整体性性观察DD无结结构观察察EE有结结构观察察3、有结结构观察察的突出出特点是是( BBD)。A客观观、真实实B标准化化程度高高C灵活性性大D调查查资料系系统性较较强E充分发发挥调查查者主观观能动性性4、无结结构观察察的显著著优点是是( CCE)。A客观观、真实实B标准化化程度高高C灵活性性大D调查查资料系系统性较较强E充分发发挥调查查者主观观能动性性5、应用用市场观观察法时时，应遵遵循的基基本原则则是( ACEE)。A客观观性B经经济性C深入持持久性DD灵活活性E全全面性6、从观观察者角角度分析析，产生生观

31、察误误差的主主要原因因有( ABDD)。A心理理和生理理原因B态态度观点点原因C环环境干扰扰原因D知识识和经验验原因E时时间和经经费原因因7、市场场观察法法的优点点是( ABCCDE)。A适用用性强B灵活性性大C简简便易行行DD直接接性强E可靠性性高8、根据据访问者者与被访访问者的的交流方方式的不不同，访访问调查查法可以以分为( CDD)。A标准准化访问问BB非标标准化访访问C直直接访问问D间间接访问问EE集体体访问9、访问问过程中中接近被被访问者者的常用用方法有有( AABCDDE)。A正面面接近B求同接接近C友友好接近近D自自然接近近EE直接接接近10、访访问者提提问的类类型，按按问题的的

32、性质不不同可分分为( AD)。A实质质性问题题BB事实实性问题题CC思想想性问题题D功功能性问问题E过过渡性问问题111、访问问者提出出的实质质性问题题主要包包括( BCDD)。A问候候和试探探方面的的问题B观念和和态度方方面的问问题C愿望望和观点点方面的的问题D事实和和行为方方面的问问题E尊重和和引导方方面的问问题12、对对访问过过程的控控制可以以采用( ABBCDEE)。A引导导BB动作作CC追询询D表表情E提提问三、判断断改错题题1、科学学观察在在利用观观察者感感觉器官官的同时时，还可可以运用用科学的的观察工工具进行行观察。（）2、参与与观察的的显著优优点是灵灵活性大大，能充充分发挥挥调

33、查者者的主观观能动性性。（）无结构构观察3、无结结构观察察较深入入、细致致，不但但可以观观察到市市场现象象的具体体表现，还还可以了了解市场场交易双双方之间间较深层层次的活活动。（）参与与观察4、观察察法不易易对市场场现象进进行重复复观察。（）5、有结结构访问问明显的的不足是是对调查查结果的的整理、分分析工作作量大。（）无结结构访问问6、直接接访问只只有在电电话普及及率比较较高的条条件下才才能使用用。（）间接接访问7、功能能性问题题要求被被调查者者必须回回答，访访问者必必须记录录。（）实质质性问题题8、访问问调查法法很难排排除主观观因素的的影响。（）综合练习习六一、单项项选择1、下列列选项中中不

34、属于于问卷调调查法特特点的是是（ C ）。A标准准化BB书面面化 CC简便便化DD间接接化2、问卷卷回收率率比较高高的调查查类型是是（ D ）。A邮政政问卷BB报刊刊问卷C自自填问卷卷D送送发问卷卷3、问卷卷设计的的起点是是（ B ）。A研究究市场问问题的需需要 BB被调调查者的的回答能能力 C问问卷调查查的不利利因素D调调查的内内容和具具体项目目二、多项项选择1、问卷卷调查法法的明显显特点包包括(BBCD )。A选择择性发放放BB标准准化设计计CC书面面化形式式D间间接化过过程E匿匿名性填填答2、问卷卷调查法法常采用用的类型型有(AABCEE )。A自填填问卷B报刊问问卷C留留置问卷卷D访访

35、问问卷卷E邮邮政问卷卷3、问卷卷的基本本结构一一般可以以分为(ABCCE )。A封面面信B指指导语C问题和和答案DD开放放式问题题EE结束束语4、调查查问卷中中封闭式式问题的的具体方方式有(ABCCE )。A填空空式B选择式式C表表格式DD数字字式E矩阵式式5、调查查问卷中中问题答答案的设设计要遵遵循的基基本原则则是(CCE )。A科学学性B合理性性C完完备性 D必必要性EE互斥斥性6、问卷卷调查法法的优点点包括(ABCCDE )。A调查查过程无无调查者者干扰B匿匿名性C突突破时空空限制D资料料便于整整理分析析E经经济性7、问卷卷调查法法的缺点点包括(ABCCE )。A被调调查者要要有一定定文

36、化B问问卷有效效率不高高CC问卷卷回收率率低D存在在调查者者干扰误误差E调调查资料料与实际际表现有有差距三、判断断改错题题1、问卷卷法在标标准化、书书面化方方面的特特点与访访问法截截然不同同。（）间间接化2、问卷卷法书面面化的特特点，在在访问调调查中只只体现在在有结构构访问中中。（）标标准化3、调查查问卷中中问题的的表述可可以带有有一定的的倾向性性或诱导导性。（）不不能4、调查查问卷中中对于敏敏感性问问题可以以采用假假定法或或转移法法提问。（）5、互斥斥性原则则是指所所排列出出的答案案应包括括问题的的全部表表现，不不能有遗遗漏。（）完备性原则6、完备备性原则则是指同同一问题题的若干干个答案案之

37、间不不能有重重叠、交交叉、包包含等情情况。（）互斥性原则7、在设设计调查查问卷中中数量问问题的答答案时，必必须遵循循完备性性原则和和互斥性性原则。（）8、问卷卷调查的的研究对对象和调调查对象象一般是是不相同同的。（）9、回收收问卷份份数发发放问卷卷份数问卷回回收率（）10、应应发问卷卷份数研究对对象单位位数问卷回回收率（）（问问卷回收收率问卷回回收有效效率）11、问问卷调查查法用于于较大型型的调查查，特别别能发挥挥问卷法法的优点点。（）问问卷调查查法与抽抽样调查查方式配配合12、标标准化访访问法特特别适用用于数量量问题的的调查和和进行定定量分析析。（）问问卷调查查法综合练习习七一、单项项选择1

38、、市场场实验调调查的活活动主体体是（ A ）。A实验验者B实实验对象象 C实实验活动动D实验检检测2、市场场实验调调查法的的最突出出的特点点是（ B ）。A科学学性BB实践践性 C动态性性D综合性性3、实验验调查成成功的关关键是（ B ）。A研究究假设的的提出B实验设设计C实验对对象的选选择D实实验检测测二、多项项选择1、在实实验调查查过程中中，对非非实验因因素进行行控制常常用的方方法有(ACDDE )。A排除除法B对对比法C保持衡衡定法 D纳纳入法E统统计分析析法2、实验验效果的的检测具具有(AACD )。A科学学性B实实践性C统一性性 D可重复复性E综合性性3、市场场实验调调查法的的优点包

39、包括(AABCEE )。A有利利于探索索解决市市场问题题的具体体途径和和方法B能够够揭示或或确立市市场现象象之间的的相关关关系C由于于实验调调查具有有可重复复性，因因而实验验结论具具有较高高的准确确性和较较大的说说服力D能够够对实验验过程进进行充分分有效的的控制E能够够在市场场现象的的发展变变化过程程中，直直接掌握握大量的的第一手手实际资资料4、实验验调查法法的特点点包括(BDEE )。A科学学性B实践性性C统统一性DD动态态性E综合性性三、判断断改错题题1、实验验调查法法既是一一种实践践过程，也也是一种种调查过程程。（）认认识2、实验验组与对对照组对对比实验验的实验验效果为为：（YnYo）（

40、XXnXo）（）YnXn（或将将“实验组组与对照照组对比比实验”改为“实验组组与对照照组前后后对比实实验”）3、由于于实验调调查具有有科学性性，因而而实验结结论具有有较高的的准确性性和较大大的说服服力（）可重重复性4、实验验调查法法能够揭揭示或确确立市场场现象之之间的数数量关系系。（）相相关关系系5、评比比量表是是指调查查者规定定总数值值，由被被调查者者将数值值进行分分配，通通过分配配数值的的不同来来表明不不同态度度的测量量表。（）数数值分配配量表6、被调调查者在在填写数数值分配配量表时时，必须须使被分分配的各各数值之之和等于于总数值值。（）综合练习习八一、单项项选择1、一般般来讲，对对市场未

41、未来一年年内的发发展变化化情况做做出的预预测属于于 ( BB )A短期期市场预预测B近近期市场场预测C中期市市场预测测DD长期期市场预预测2、市场场预测的的核心内内容是( BB )A生产产发展及及变化趋趋势BB市场场供应量量和需求求量C市场商商品价格格D市场占占有率3、对预预测值与与实际值值之间离离差的平平方值计计算的平平均数被被称为( C )A平均均误差B平均绝绝对误差差C均均方误差差DD标准准误差4、对预预测值与与实际值值之间离离差的绝绝对数计计算的平平均数被被称为( B )A平均均误差B平均绝绝对误差差C均均方误差差DD标准准误差二、多项项选择1、按市市场预测测的时间间长短不不同可以以将其分分为(ABCCD )。A短期期市场预预测BB近期期市场预预测CC中期期市场预预测D长期市市场预测测E经常性性市场预