加强体育品牌赛事与体育产业深度融合促进全域旅游发展调研报告.doc

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1、加强体育品牌赛事与体育产业深度融合 促进全域旅游发展调研报告关于对“加强体育品牌赛事与体育产业深度融合，促进全域旅游发展”的调研报告随着经济社会不断发展，体育旅游已成为国民健康活跃生活方式的重要体现，是现代社会游憩与休闲的重要内容。随着中国经济的持续向好和人民生活水平的不断提高，体育产业与旅游产业在实践中的交集和融合现象不断显现，体育旅游活动日益活跃。近年来，在旗委、政府的正确领导下，全旗以“苍天般的阿拉善”为品牌，组织开展各类体育文化旅游节会，体育文化旅游事业得到了长足发展。每年举办的“亚太地区商学院沙漠挑战赛”、“越野e族阿拉善英雄会”等大型品牌赛事活动为阿拉善带来的旅游导流人次以百万计，

2、大力的推动了阿拉善的旅游产业发展。同时，阿拉善文化旅游节、阿拉善万峰骆驼文化节等重大活动把马拉松赛、赛驼、赛马、搏克摔跤等项目融合其中，让体育与旅游融合，丰富了产业发展业态，同时也助推了阿拉善经济的发展。对于发展中遇到的一些问题和建议，总结如下：一、体育品牌赛事项目多样化“亚沙赛”是以徒步为主的赛事；“越野e族阿拉善英雄会”主要是以汽车为主的赛事，虽然两个项目现在也衍生出了很多副赛系列活动，但是整体上阿拉善的体育品牌赛事项目过于单一，是否可以围绕穿沙公路做高级别赛事，围绕腾格里沙漠的湖泊做水上项目，如：沙漠龙舟赛。多样化的发展可以弥补阿拉善冬季项目及“五一”至“十一”期间的品牌赛事短缺问题。二

3、、本土赛事品牌化发展目前搏克、赛驼等阿拉善本土传统体育项目没有得到很好的重视和发展，建议大力发展传统体育项目，从观赏性、表演性等形式上进行创新，合理发展商业赛事，为传统体育项目向品牌化发展。三、加强各单位协作、简化审批流程大型的品赛赛事活动需要在诸多部门进行报备审批，过程短则一个月、长则三个月，大量的筹备时间都花在了报备审批的工作上，基于大型的品牌赛事活动希望可以由政府牵头、各相关单位联动，以协调会、现场会的方式及时解决报备审批问题，让主办方把更多的时间用在品牌赛事活动的筹备当中去。四、提升整体旅游服务水平助力品赛赛事活动落地生根在以往的品牌赛事活动期间，大量的游客涌入阿拉善，造成阿拉善的旅游

4、服务业几近瘫痪，相关的服务水平也因为人流量的增加出现下滑，建议实施旅游服务业人才战略，加强对服务业从业人员的培训机制、服务标准化机制，为相关产业的可持续发展提供源源不断的动力。五、加强知识产权保护推动赛事品牌商业化发展优秀的赛事品牌是不可多得的宝贵财富，建议加强对赛事品牌的商标、衍生品等知识产权的保护力度和打假力度，以“阿拉善英雄会”品牌为例，现在腾格里沙漠各类英雄会层出不穷，为“阿拉善英雄会”品牌带来了诸多的负面影响，加强对相关知识产权的保护力度，会大大的提高品牌的含金量，同时为品牌的商业化运作及商业合作提供不可或缺的保障。六、加强媒体合作助力品牌传播优秀的赛事活动需要好的传播途径，加强与本

5、地及外地的主流媒体、自媒体、新媒体、融媒体等业务合作，让好的体育品牌活动办起来、有口皆碑的传出去、把各地游客引进来，大力促进产业整体发展。七、丰富体育旅游产品体系紧紧抓住全民健身、电子竞技、新运动的蓬勃开展和旅游产业转型升级的历史机遇，大力发展运动休闲、运动体验、康体度假、赛事观赏、户外运动、体育节庆和民族民间民俗体育等旅游产品，规划发展航空运动、大型体育主题公园，有序推进体育旅游度假区建设。充分挖掘体育的文化、艺术资源，创编和打造精品体育演艺节目和主题演出。延伸体育旅游产业链，大力发展户外运动装备业、体育主题酒店、餐吧和特色体育旅游纪念品的研发、制造和销售，在著名的体育旅游目的地建设体育旅游商品研发中心、生产基地和购物场所。八、其他（一）赛事活动市场化运作利用阿拉善独有的地理资源优势，以资源换资源的形式广泛进行各类品牌赛事活动商业化合作，以资源引资源的形式把优秀的品牌活动吸引过来。（二）健全各类赛事活动商务合作机制在赛事品牌化的基础上发展赛事活动商务合作，从赛事冠名、赞助、活动承办等多种模式着手，以开放、共赢的理念办赛事、搞活动。体旅融合、动观天下，体育旅游产业的发展前景广阔、任重道远。希望各级政府部门多出政策措施，相关企业多参与其中，专家学者多献良计良策，共谋体育旅游发展大计，共创阿拉善体育旅游发展的美好明天。第 3 页 共 3 页