电视频道品牌营销与整体包装bwes.docx

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1、第一部分分 电电视频道道品牌营营销与整整体包装装一、频道道包装的的时代背背景二、频道道包装的的理论体体系（一）概概念外延延(二）操操作内容容第二部分分 胶胶州电视视台频道道整体包包装一、胶州州电视台台频道整整体包装装的现实实依据二、胶州州电视台台频道整整体包装装的总体体设计（一）色色彩配置置（二）基基本风格格三、胶州州电视台台频道整整体包装装具体操操作内容容四、频道道ID（一）频频道IDD的特征征（二）频频道IDD制作所所遵循的的原则（三）QQTV-胶州频频道和SSDTVV-胶州州频道的的ID五、电视视宣传片片（一）形形象宣传传片（二）收收视宣传传片六、栏目目片头、片片花（一）片片头包装装特点

2、（二）胶胶州电视视台栏目目片头包包装特色色七、广告告时段提提示（一）广广告时段段提示的的重要性性（二）胶胶州电视视台广告告时段提提示胶州电视视台频道道整体包包装策划划方案第一部分分 电视频频道品牌牌营销与与整体包包装一、频道道包装的的时代背背景当前，媒媒体竞争争已经进进入品牌牌争夺阶阶段，品品牌经营营已经成成为媒体体管理者者的视觉觉重心。“品牌”营销术语辞典对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。品牌的含含义有六六个层次次，即属属性、利利益、价价值、文文化、个个性、用用户，其其中价值值、文化化、个性性

3、是品牌牌的实质质，有着着最为持持久的含含义。品品牌特征征与品牌牌价值不不可分割割，它是是品牌价价值的组组成部分分，是品品牌定位位和品牌牌个性的的产物。媒体的品品牌特征征体现在在品牌价价值方面面。就电电视而言言，除去去其政治治属性价价值以外外，它的的价值还还在于能能够带给给观众享享受和满满足。当当前，媒媒体竞争争已进入入“自助餐餐时代”，观众众的选择择取决于于代表满满意度取取向的遥遥控器按按钮。当当观众面面对几十十个令人人眼花缭缭乱的频频道时，靠靠什么选选择频道道，这既既是最容容易的又又是极困困难的事事情。研研究发现现，在经经过短暂暂需求的的比较之之后，频频道的品品牌特征征与品牌牌印象，几几乎决

4、定定了频道道的选择择。于是是，频道道包装的的重要性性便凸现现出来。二、频道道包装的的理论体体系（一）、概概念外延延提到频道道包装，就就必然提提到CIIS，它它是英文文Corrporratee Iddenttityy Syysteem的缩缩写，意意为企业业形象识识别系统统。CII是通过过提升企企业形象象来扩展展经营的的一种手手段，是是建立企企业识别别的系统统工程。具体说来来，CII包括三三个部分分：一个个是视觉觉识别（VVI），一一个是理理念识别别（MII），一一个是行行为识别别（BII）。视视觉识别别是企业业形象最最外在的的表现，是是有形的的物质形形式，是是企业的的标志；理念识识别是企企业的管

5、管理信念念和精神神追求，是是企业形形象的内内容；行行为识别别是企业业自身的的行为，是是维护企企业形象象的保证证，三者者互有区区别，又又相互关关联，相相互制约约，共同同构成企企业形象象的综合合内容，成成为缺一一不可的的有机整整体。在在新时期期，媒体体既是企企业实现现CI战战略的重重要途径径，同时时，自身身也不可可避免地地被卷入入竞争浪浪潮，也也需要树树立自己己良好的的形象。以以期达到到通过提提高品牌牌认知度度和美誉誉度，吸吸引观众众和商家家的“眼球”，拉升升经济效效益的目目的。（二）、操操作内容容由于电电视媒体体的特殊殊性，目目前以建建立视觉觉识别为为核心的的VI设设计应用用较为广广泛。VVI设

6、计计通常包包括两大大类：频频道内包包装即在在播包装装和频道道外包装装即离播播包装。在在播包装装的视觉觉识别符符号主要要有：台台标、标标准色、标标准字、频频道形象象片以及及话筒、演演播室风风格、主主持人化化妆、服服装风格格等；离离播包装装的识别别符号主主要有办办公楼外外观的标标记、公公务用车车图案、工工作服、办办公室装装潢、各各类证件件、信封封、名片片等。1、台标标台标，是是频道形形象最直直观、最最具体的的视觉传传达，是是频道的的标志和和注册商商标，也也是形象象识别的的物质载载体。它它是一种种“有意味味的形式式”，通过过简单的的构图，往往往能传传达出一一个频道道独特的的人文精精神和价价值追求求，

7、具有有文化内内质和企企业品牌牌双重价价值。台台标大多多以定格格的方式式，恒定定、静止止、长期期地存在在于荧屏屏的一角角（个别别也有旋旋转或翻翻转的），诉诉诸观众众的视觉觉感官，形形成稳定定的记忆忆。2、与台台标相关关的视觉觉元素 标标准色是是台标以以外频道道最重要要的识别别元素之之一。标标准色可可以是一一个，也也可以是是以一个个为主，二二三个相相近的其其他色彩彩为辅。选选择一种种色彩，就就代表着着一种象象征意义义。标准字主主要有两两类，一一类是电电视台的的名称，一一类是各各类节目目中文字字幕、数数字、汉汉语拼音音、英文文等的规规范用法法。电视视台名称称的标准准字一般般以一种种为主，可可以再有有

8、1至22种辅助助字体，以以利于在在立体平平面不同同组合时时的变化化。话筒标志志出现频频率也非非常高，特特别是在在众多记记者参加加的重要要新闻发发布场合合，话筒筒往往代代表一个个台的形形象。设设计、制制作要简简洁、精精致、个个性鲜明明，一般般应以台台标为主主。 3、频频道IDD频道道ID即即频道形形象片花花，是频频道包装装的重要要手段，画画面一般般以台标标演绎为为主，引引入由音音乐、音音响构成成的声音音识别系系统，有有的还配配以频道道呼号，以以5220秒为为宜。 频道道ID是是播出频频率最高高的视觉觉作品。在在国外，进进入成熟熟期的电电视频道道，一般般每小时时要播66次左右右，如果果是新开开频道

9、，为为打知名名度，播播出频率率还会更更高。4、电视视形象宣宣传片电视形象象宣传片片是突出出电视台台精神气气质、强强化频道道形象的的又一重重要手段段。长度度一般在在30秒秒以上，以以不超过过3分钟钟为宜。电电视形象象宣传片片以独立立于台标标之外的的画面为为主构成成，要求求有极高高的创意意思维，画画面应概概括出本本地域独独有的文文化资源源，能代代表整个个频道的的追求和和定位，具具有明确确的传播播指向性性和强烈烈的视觉觉震撼力力，而且且要与音音乐、音音响完美美结合。其其播出频频率会相相对较少少。电视形象象宣传片片要突出出三个要要素：第第一要突突出具有有本土特特色的形形象元素素；第二二要突出出具有本本

10、土文化化色彩的的主色调调；第三三突出独独特的与与画面和和谐的声声音形象象。5、栏目目片头 栏目片片头一般般用在栏栏目开始始处。一一般都是是把台标标、标准准字、汉汉语拼音音或英文文缩写单单独或组组合在一一起作为为片头最最重要的的符号来来使用。在在片头的的设计中中，既要要考虑共共性的标标准识别别符号，又又要考虑虑个性特特色，可可以对画画面、背背景、音音乐等元元素进行行创造性性发挥，但但是栏目目片头不不提倡过过多的个个性化诉诉求，而而是统一一于频道道包装方方案之中中。 6、节节目预告告系统节目字幕幕导视一一般由精精致衬底底加字幕幕再辅以以优美音音乐来进进行。除除了版面面设计要要精美之之外，播播出频率

11、率不能太太少，最最好是每每隔两三三小时播播一次。播播出时间间也相对对固定为为好，如如从整点点前开始始或从整整点开始始等。第二部分分 胶胶州电视视台频道道整体包包装一、胶州州电视台台频道整整体包装装的现实实依据 胶胶州历史史悠久，文文化源远远流长，早早在夏、商商，既有有先民在在这里繁繁衍生息息。 胶州市市地处黄黄海之滨滨、胶州州湾畔，唐唐宋时期期曾是全全国五大大商埠之之一、长长江以北北唯一的的通商口口岸，素素有“金胶州州”之美称称。如今今，胶州州市凭借借得天独独厚的地地理优势势，畅通通发达的的交通通通讯和胶胶州人开开拓、进进取、富富于时代代感的创创业精神神，已发发展成为为一座现现代化、开开放性的

12、的沿海城城市。 鉴于胶胶州市深深厚的文文化底蕴蕴和现代代、开放放的时代代形象，作作为胶州州市宣传传喉舌，引引导胶州州市精神神文明发发展的先先锋，胶胶州电视视台整体体形象宣宣传应充充分体现现胶州市市文化底底蕴深厚厚、历史史悠久和和现代经经济开放放、发展展的总体体形象。 二、胶胶州电视视台频道道整体包包装的总总体设计计 色彩彩配置与与画面风风格是根根据频道道的特色色反复推推敲而选选择的，代代表着一一种象征征意义，使使电视台台品牌构构建的最最基础环环节；声声音和字字体根据据色彩配配置与画画面风格格确定并并与其相相统一，这这样才能能有效保保证电视视频道整整体包装装的统一一性和创创新性。我们将对对胶州电

13、电视台进进行整体体的频道道包装，从从色彩配配置、画画面风格格和声音音、字体体等多个个方面进进行全新新的包装装。完成成胶州电电视台整整体形象象识别的的观众认认知。（一）、色色彩配置置 1、关关于色彩彩配置：色彩配配置是指指电视频频道整体体包装的的配色方方案。年年龄、性性别、地地域、文文化背景景等都可可能导致致对色彩彩的不同同解读。因因此，在在进行频频道整体体包装时时，颜色色的选择择和搭配配至关重重要。2、色彩彩配置的的分类：目前，国国际上有有两种色色彩配置置方法。第一，简简单色彩彩体系，即即以某一一种、或或两种颜颜色作为为主色调调，配以以其他辅辅助色。这这种方法法能够很很快地树树立起频频道的识识

14、别机制制。 第二二、复杂杂色彩体体系，即即频道使使用很多多种颜色色，放弃弃色彩对对频道的的视觉约约束作用用，反映映更丰富富、更多多变的频频道定位位。 3、胶胶州电视视台色彩彩配置：（1）简简单色彩彩体系：因为简简单色彩彩配置比比较容易易产生频频道色彩彩的符号号感、标标识感，能能够很快快树立频频道的识识别机制制，所以以我们建建议胶州州电视台台采用简简单色彩彩体系配配置色彩彩。（2）颜颜色选择择：胶州州电视台台的色彩彩选择蓝蓝色与黄黄色相配配置。首先，就就颜色本本身而言言，蓝色色象征着着博大、庄庄重、科科技、现现代；黄黄色象征征着富贵贵、吉祥祥、文化化、内涵涵。其次，胶胶州市因因胶水“水色如如胶”

15、而得名名，又毗毗邻大海海，同时时，胶州州人有包包容万物物的胸襟襟，所以以蓝色与与胶州十十分吻合合。而且且，胶州州文化源源远流长长，唐宋宋时期有有“金胶州州”的美誉誉，黄色色与其相相得益彰彰。 再次次，胶州州电视台台并入青青岛电视视台的公公共频道道，其风风格应与与青岛电电视台的的蓝色基基调相辅辅。（二）、基基本风格格1、画面面风格：电视画画面有强强烈的画画框结构构，其中中，色彩彩、构图图、光影影、手法法共同构构成这个个画框的的风格，同同样的景景象已不不同的画画面风格格来呈现现，会有有完全不不同的意意味。因因此，在在电视频频道的整整体包装装设计中中，画面面风格也也可以形形成视觉觉识别的的元素。胶州

16、电视视台整体体频道包包装的画画面要采采用大气气、现代代、时尚尚、动感感的风格格，来体体现胶州州市开放放、追逐逐时代脚脚步的精精神风貌貌。2、声音音风格：声音，是是一种音音频标识识，通常常由主题题音乐、人人声和效效果声三三种元素素单独形形成或以以某种方方式组合合构成。目目前国际际上电视视包装通通常采用用主题音音乐和人人声，主主题音乐乐通常很很简单、朗朗朗上口口、动听听、易于于记忆；人声可可以是固固定的播播音员，也也可是同同一种配配音风格格、配音音方式。胶州电视视台整体体频道包包装可遵遵循国际际惯例，采采用有冲冲击力、让让人振奋奋的主题题音乐形形成对电电视频道道的一种种认知。3、字体体：字体体是电

17、视视频道整整体包装装中统一一使用的的字体，由由于每种种字体都都有特殊殊的意味味以及后后期制作作可加工工性的大大小，所所以在频频道包装装时，字字体的选选择是非非常重要要的。现在，国国际和国国内许多多大型电电视台的的频道包包装中文文字体多多采用“黑体”和“综艺体体”，英文文多采用用“宋体英英文形式式”。我们建议议胶州电电视台整整体频道道包装的的中文字字体可采采用“综艺体体”或“黑体”，英文文可采用用“宋体英英文形式式”，因为为这两种种字体没没有“肩膀”和“脚”，具有有非常好好的兼容容性和比比较好的的后期加加工性，不不会因为为加粗、加加边、阴阴影等效效果而出出现字体体畸变。 三、胶州州电视台台频道整

18、整体包装装的具体体操作内内容（一）、频频道IDD（二）、电电视宣传传片1、胶州州电视台台形象宣宣传片2、QTTV-胶胶州频道道形象宣宣传片3、SDDTV-胶州频频道形象象宣传片片4、胶胶州新闻闻栏目目形象宣宣传片5、直直通生活活栏目目形象宣宣传片（三）、收收视宣传传片、QTTV-胶胶州频道道收视时时段提示示、SDDTV-胶州频频道收视视时段提提示（四）、栏栏目片头头、片花花1、胶胶州新闻闻栏目目片头、片片花、直直通生活活栏目目片头、片片花、百百姓剧场场片头头、午午后剧场场片头头、欢欢乐剧场场片头头、假假日大放放送片片头、在在线影院院片头头（五）、广广告时段段提示四、频道道ID（一）、频频道ID

19、D的特征征频道IDD包括llogoo、字标标、口号号、音频频标和电电视标识识，是频频道包装装的重要要手段，画画面以台台标演绎绎为主，引引入由音音乐、音音响构成成的声音音识别系系统，有有的还配配以频道道呼号，以以5220秒为为宜。频道IDD是播出出频率最最高的视视觉作品品。在国国外，进进入成熟熟期的电电视频道道，一般般每小时时要播66次左右右，如果果是新开开频道，为为打知名名度，播播出频率率还会更更高。（二）、频频道IDD制作所所遵循的的原则频道IDD,是英英文“ideentiificcatiion”的简称称，原意意是“标识、标标别、身身份证明明等”，频道道ID就就是电视视频道表表明品牌牌的短片

20、片，在国国内所惯惯用的电电视包装装术语中中，又称称为“台标呼呼号”。它是是电视频频道建立立和维持持品牌识识别的最最主要标标识化做做法。标标准的频频道IDD一般在在3?55秒之间间，其创创作的关关键和最最高原则则是一贯贯性和简简洁。（三）、QQTV-胶州频频道和SSDTVV-胶州州频道的的ID 新闻闻综合频频道和生生活娱乐乐频道，都都没有llogoo,只有有字标“QTVV-胶州州和SDDTV-胶州”,所以以他们的的频道呼呼号可以以把字标标、口号号和音频频三者结结合形成成电视标标识。 为了弥补补没有llogoo的缺憾憾，我们们把电视视频道的的字标用用三维演演绎，并并根据频频道主题题的不同同，分别别

21、选用不不同的颜颜色背景景，字标标的颜色色采用有有视觉冲冲击和现现代感并并且属于于黄色系系列的金金属色，在在背景的的衬托下下闪烁金金属光芒芒，并与与胶州电电视台的的基本色色相符合合。 口号号采用华华语语系系电视台台常用的的形式：“您正在在收看的的是胶州州电视台台新闻综综合频道道”和“您正在在收看的的是胶州州电视台台生活娱娱乐频道道”。音频方面面，不仅仅根据频频道特质质配以大大气、恢恢宏，时时尚、动动感的音音乐，而而且配合合声效，增增加呼号号的冲击击力。五、电视视宣传片片宣传片在在电视营营销的术术语中，指指电视台台、频道道或节目目的广告告。按照照国际惯惯例，宣宣传片的的标准长长度为115秒和和30

22、秒秒，也有有10秒秒、200秒和660秒的的。宣传片一一般分为为两种，“形象宣传片”和“收视宣传片”。形象宣传片有时也被称为“品牌宣传片”、“承诺宣传片”等，它指宣传电视台、频道或节目的总体形象的短片，一般不涉及任何具体的节目章节及其播出信息；收视宣传片也被称为“标题宣传片”、“特制宣传片”，它直接关注某个节目、某个连续节目的某一集的播出时间、播出频道、买点、精彩内容等。（一）形形象宣传传片1、电视视台的形形象宣传传片（1）电电视台形形象宣传传片特征征 电视视台形象象宣传片片是突出出电视台台的总体体特征，在在观众脑脑海中形形成品牌牌形象。如如果说频频道IDD主要是是为了树树立电视视台品牌牌标识

23、的的话，那那么形象象宣传片片主要用用来树立立电视台台的品牌牌形象。它它不直接接导致观观众的收收视行为为，更多多的是影影响观众众的收视视倾向，它它一般可可以反复复播出较较长时间间。（2）胶胶州电视视台形象象宣传片片胶州台是是胶州市市文化的的窗口，是是党和政政府宣传传的喉舌舌，是联联结党和和政府、人人民的纽纽带，所所以，胶胶州电视视台的宣宣传片所所要表达达的气质质即胶州州市的气气质，电电视台宣宣传片要要树立的的形象即即胶州市市要树立立的形象象。 电视视台的形形象宣传传片要做做的精彩彩，耐人人寻味，就就要从以以下三方方面着手手。首先，抓抓住特色色。胶州州电视台台的形象象宣传片片要用胶胶州独特特的山水

24、水风光，风风土人情情和丰富富的城市市文化，历历史底蕴蕴等城市市元素来来构成，用用波澜壮壮阔的胶胶州湾，整整齐现代代的工业业园区，胶胶州代表表性的建建筑?市市政府大大楼，宏宏伟大气气的广场场以及让让胶州人人引以为为荣的胶胶州大秧秧歌等，充充分体现现胶州市市的风貌貌。 其次次，提炼炼理念。“风光风情、历史韵味只是理念形象表达和准确传递的载体，准确定位、立意深远的办台理念才是电视台形象宣传片的生命和灵魂。”我们根据胶州市的气质和电视台的办台理念，提炼出胶州电视台的宣传片的宣传语为“展现世纪风流，激昂金色胶州”。再次，形形式新颖颖。好的的理念要要靠新颖颖的形式式传递出出来，与与理念的的意境相相结合的的

25、形式可可以诠释释理念的的深远内内涵。2、电视视频道形形象宣传传片（1）电电视频道道形象宣宣传片特特征 电视视频道形形象宣传传片就是是电视频频道的形形象广告告，可以以按照企企业形象象广告的的创作方方法，不不拘一格格，做得得丰富多多彩。放放眼全球球近几年年的电视视频道形形象宣传传片的实实践，电电视频道道的形象象宣传片片已经不不再是频频道的自自我描述述、实力力展示，更更不是自自我吹嘘嘘或空洞洞表态，而而是侧重重于观众众利益的的承诺。（2）QQTV?胶州为为胶州电电视台新新闻综合合频道形形象宣传传片QTV?胶州频频道现纳纳入青岛岛电视台台公共频频道，是是胶州无无线频道道，接收收范围广广，自办办的新闻闻

26、类、专专题类栏栏目均在在新闻综综合频道道播放，具具有稳定定的收视视群体。该该频道的的宣传片片可以与与电视台台的形象象宣传片片合二为为一，共共同传递递电视台台的使命命和理念念,即向向受众做做出“激昂金金色胶州州”的利益益承诺。（3）SSDTVV?胶州州为胶州州电视台台的生活活娱乐频频道形象象宣传片片胶州电视视台生活活娱乐频频道以“贴近生生活，贴贴近百姓姓，贴近近实际”为主要要宗旨，以以娱乐类类、综艺艺类、文文化类的的栏目为为主播栏栏目。这这样一个个生活气气息浓厚厚，文艺艺风格明明显的电电视频道道，其形形象宣传传片可以以从艺术术的角度度入手，用用胶州极极具代表表性的秧秧歌为主主线，用用艺术的的手法

27、表表现文化化和百姓姓生活，展展现出胶胶州电视视台生活活娱乐频频道带给给观众艺艺术上的的陶冶和和精神上上的享受受。展现秧歌歌的几种种艺术的的手法：一位年年轻的胶胶州少女女，腰间间系着红红色的绸绸带，摇摇曳着婀婀娜的身身躯，舞舞动着胶胶州秧歌歌，从一一望无际际的田野野舞到浩浩瀚的大大海边，舞舞到政府府楼前广广阔的广广场，少少女柔美美的姿态态尽显胶胶州秧歌歌“三弯九九动十八八态”的曼妙妙；广场场上，许许多老百百姓跟随随着少女女挥舞着着双臂，扭扭动着腰腰肢，脸脸上洋溢溢着喜悦悦的笑容容。通过过这种手手法，表表现出胶胶州的文文化的源源远流长长，展现现出胶州州人民意意气风发发的精神神面貌。因为胶胶州的秧秧

28、歌与众众不同，不不仅仅有有舞，而而且有唱唱腔，可可以用唱唱腔和舞舞蹈来演演绎故事事，表现现剧情，其其唱腔有有二十多多种曲牌牌。我们们用秧歌歌开演前前准备工工作的分分解，用用特写镜镜头抓住住演员出出场前的的神态、动动作，最最后出现现开场锣锣鼓的喧喧天响声声，开场场唱腔的的抑扬顿顿挫，镜镜头变虚虚，让正正式演出出变得若若隐若现现。通过过这种细细节的描描述以及及演员心心理描写写，用写写意的方方法展现现胶州大大秧歌对对百姓生生活的影影响。3、 电视栏栏目形象象宣传片片（1）电电视栏目目形象宣宣传片特特征 电视栏栏目是电电视频道道的一种种产品，也也需要自自己的形形象广告告，也就就是形象象宣传片片。这类类

29、片子不不拘泥于于具体的的节目细细节，只只对节目目作总体体的介绍绍，或者者推介节节目的某某种独特特的卖点点、优势势、利益益点等。有有时栏目目的形象象宣传片片甚至表表面上与与栏目内内容毫无无关系，只只是在收收看利益益上、情情绪上表表现栏目目的特点点。（2）胶胶州新闻闻与直直通生活活两个个栏目的的异同 胶州州新闻与与直通通生活均均属于新新闻类栏栏目，新新闻资源源都是在在胶州本本土通过过电视台台记者采采访得来来的，所所以具有有地域性性、真实实性和时时效性，新新闻报道道方式都都是在演演播室里里通过主主持人播播报，一一般采取取录播的的形式。两两个栏目目的区别别在于：首先，栏栏目新闻闻侧重点点不同。胶胶州新

30、闻闻关注注政治性性、经济济性的新新闻，而而直通通生活侧侧重于社社会性的的新闻，贴贴近百姓姓生活。其其次，栏栏目风格格不同。胶胶州新闻闻以严严肃、深深刻、权权威为主主要风格格，而直直通生活活则生生活化、平平民化。（3）两两个栏目目的形象象宣传片片 由由于两个个栏目有有相同点点和不同同点，加加之两个个栏目均均在新闻闻综合频频道播出出，所以以两个栏栏目的形形象宣传传片应保保持高度度的一致致性，即即保持风风格的统统一、节节奏的统统一和表表现手法法的统一一，只在在具体表表现形式式有所差差别。胶州新新闻与与直通通生活两两个栏目目的形象象宣传片片均采用用表现蒙蒙太奇的的手法，围围绕栏目目主体将将精彩镜镜头进

31、行行组接。所所不同的的是胶胶州新闻闻选用用的画面面要与栏栏目内容容相吻合合，较多多的使用用反映胶胶州实事事动态、展展现城市市形象、工工业快速速发展和和经济建建设的新新闻镜头头；直直通生活活选用用贴近百百姓，贴贴近生活活的新闻闻镜头，多多用新闻闻采访不不同人的的镜头和和采访人人物的同同期声。胶州新新闻栏栏目宣传传片的宣宣传语定定位为“注视海海风吹拂拂下的热热土，记记录大潮潮涌动中中的胶州州，胶州州第一时时间，开开放第一一现场”，不仅仅体现出出胶州新新闻的宣宣传使命命，也体体现出胶胶州新闻闻的地域域性。直通生生活栏栏目宣传传片的宣宣传语定定位为 “搭乘新新闻专列列，直通通百姓生生活?我我们和我我们

32、的生生活”，这句句宣传语语不仅简简单、上上口，而而且与栏栏目的内内涵吻合合。 （二二）、收收视宣传传片1、收视视宣传片片特征收视宣传传片属于于节目预预告类作作品，分分为日播播宣传片片和周播播宣传。日日播收视视宣传片片一般从从前一天天晚间一一直播到到次日节节目开始始，以“今天”、“今晚”、“接下来来”等来指指定时间间，属于于当天垂垂直预告告。它的的寿命很很短但却却非常有有效。它它提醒观观众将要要播出的的是什么么节目，诱诱使观众众观看节节目。 由于收收视宣传传片不仅仅直接涉涉及到节节目，还还直接涉涉及到节节目播出出的时间间，所以以时间和和栏目的的变动由由电视台台操作。收收视宣传传片的格格式（如如统

33、一的的开头，背背景，音音乐）则则由专业业的设计计公司预预先以收收视宣传传工具包包的形式式设计。它它是频道道整体包包装的一一部分，必必须支持持和保持持频道包包装的统统一性。 2、胶胶州电视视台收视视宣传片片 胶州州电视台台两个频频道分别别根据频频道特色色，围绕绕电视台台包装的的统一风风格，制制作出两两版风格格相同但但色彩配配置、音音乐风格格不同的的收视宣宣传片。例例如：新新闻频道道的多采采用冷色色调、多多棱角的的几何图图形运动动变化，配配以大气气、震撼撼的音乐乐，而生生活娱乐乐频道的的收视宣宣传片多多采用暖暖色调、圆圆滑的几几何图形形运动变变化，配配以时尚尚、生活活化的音音乐。六、栏目目片头、片

34、片花(一)、片片头包装装特点片头包装装是频道道整体包包装中很很重要的的一项，既既要充分分考虑栏栏目本身身的内容容和风格格，制作作出与栏栏目本身身的内容容、风格格相吻合合的个性性明显，特特色鲜明明的片头头，又要要保持频频道包装装的统一一性。（二）、胶胶州电视视台栏目目片头包包装特色色1、胶胶州新闻闻栏目目片头 由于胶胶州新闻闻栏目目比较强强的政治治性、宣宣传性，其其片头要要大气、严严肃。用用三维地地球在蔚蔚蓝、浩浩瀚的太太空背景景上旋转转，金色色的胶州州版图熠熠熠生辉辉，在偌偌大的地地球上清清晰可见见，伴随随着地球球的旋转转，胶州州版图从从地球中中凸现出出来，“胶州新新闻”字幕围围绕着胶胶州版图

35、图旋转，最最后定格格、落版版。看似似有些夸夸张的表表现手法法既体现现了新闻闻无国界界，又凸凸显了胶胶州新闻闻强烈的的地域特特色。配配合大气气、恢宏宏的音乐乐，使短短短的片片头给人人意尤未未尽的感感觉。2、直直通生活活栏目目片头从“直通通”两个字字的意义义入手，象象征着该该栏目深深入百姓姓生活，贴贴近实际际。用一一辆新干干线列车车贯穿整整个片头头。伴随随着快节节奏、现现代感的的音乐和和冲击力力强的声声效，新新干线列列车车头头从屏幕幕中冲出出来，车车身演绎绎成栏目目精彩镜镜头的载载体，镜镜头不断断快切，最最后车尾尾从屏幕幕右侧冲冲出来，带带出“直通生生活”字幕。该该片头与与整个栏栏目内容容相贴近近

36、，并且且给人强强烈的动动感和视视觉冲击击。3、生活活娱乐频频道四个个电视剧剧场片头头 胶州州电视台台生活娱娱乐频道道在每天天不同时时间播放放“百姓剧剧场”、“午后剧剧场”和“欢乐剧剧场”，并在在周末和和节假日日播放“假日大大放送”。把这这四个剧剧场看作作一个整整体，制制作一个个动画人人物，让让他作为为不同剧剧场片头头的主角角，通过过他观看看电视剧剧时奇怪怪夸张的的表情，加加以电视视剧精彩彩片断的的组合、快快切和适适当的效效果声，突突出这些些剧场电电视剧的的精彩和和强烈的的吸引力力。用系系列动画画制作电电视剧场场篇头，打打破电视视剧片头头只用精精彩电视视剧片断断拼凑成成片头的的方法，以以一种全全

37、新的形形式，全全新的风风格来吸吸引观众众的眼球球，让观观众眼前前一亮。（1）、百百姓剧场场片头头卡通的小小人手拿拿拖把正正在做家家务，看看见墙上上的时钟钟指向88：455分，立立刻扔掉掉拖把打打开电视视，随之之出现卡卡通的电电视屏幕幕，电视视剧精彩彩片段的的组合，小小人非常常开心的的样子，“欢乐剧场”字幕从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。（2）、午午后剧场场片头头卡通小人人刚吃完完午饭，鼓鼓着肚皮皮，看见见墙上的的时钟刚刚到133：155分，打打开电视视，随之之出现卡卡通的电电视屏幕幕，电视视剧精彩彩片段的的组合，小小人开怀怀大笑，“午后剧场”字幕从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。（3）、

38、欢欢乐剧场场片头头 卡通通小人带带着大眼眼镜坐在在沙发上上看报纸纸，看见见墙上的的时钟指指向199：077分，小小人拿着着遥控打打开电视视，随之之出现卡卡通的电电视屏幕幕，电视视剧精彩彩片段的的组合，小小人嘿嘿嘿的笑，“欢乐剧场”字幕从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。（2）、假假日大放放送片片头墙上的时时钟刚过过8：445分，卡卡通小人人迫不及及待的从从床上跳跳下来打打开电视视，坐下下来观看看，随之之出现卡卡通的电电视屏幕幕，许多多电视剧剧的精彩彩镜头快快切，小小人看的的目不转转睛，保保持一个个看电视视姿势，墙墙上的时时钟已经经指向了了下午33：000，从屏屏幕上方方降下来来“假日大大放送”

39、字幕，屏屏幕下方方是小人人的背影影，背景景是卡通通电视屏屏幕，里里面有电电视剧镜镜头。4、生活活娱乐频频道在在线影院院片头头在线影影院主主要播放放精彩电电影，最最新影片片、经典典老片、国国际大片片、港台台搞笑、国国产影片片等等，是是胶州电电视台生生活娱乐乐频道在在晚间奉奉献给广广大观众众的一道道视觉饕饕餮盛宴宴。 在在线影院院的片片头一定定要有气气势和冲冲击力。将将中外精精彩电影影中的最最经典片片段进行行合理、有有效的剪剪切、组组合，配配合扣人人心弦，震震天动地地的音乐乐和精彩彩的效果果声，一一定能烘烘托出片片头强烈烈的视觉觉冲击和和听觉震震撼。七、广告告时段提提示 （一一）广告告时段提提示的

40、重重要性 广告时时段提示示在已受受到越来来越多电电视频道道包装人人的重视视。广告告时段是是电视台台创收的的最重要要频道时时段，高高的广告告附着力力不仅利利于增加加电视台台广告的的投放量量，而且且提高广广告客户户投放广广告的热热情和信信心。广广告时段段提示能能扩大广广告收看看人群，提提高广告告的收视视率。（二）胶胶州电视视台广告告时段提提示胶州电视视台两个个频道广广告时段段提示，我我们设计计一颗卡卡通的大大白菜，既既活泼又又贴近胶胶州百姓姓，并设设计两个个版本的的方案分分别用在在新闻综综合频道道和生活活娱乐频频道。第一版本本，一个个卡通的的大白菜菜，摇摇摇摆摆坐坐在摇椅椅上，字字幕出现现“休息一一下，待待会见！”，另一一版本，也也以卡通通大白菜菜为主角角，他摇摇摇摆摆摆的走出出屏幕，在在即将出出去的时时候回头头，说“不要走走开，马马上回来来！”。