北京某家业公司股权分置财经公关操作方案12314.docx

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1、北京顺鑫农业股股份有限公司司股权分置改革财财经公关建议议书 深圳市市时报财经公公关有限公司司 深圳市市怀新企业投投资顾问有限限公司2005年8月月目录序言第一部分 顺鑫农业股股改难点分析析第二部分 股权分置财财经沟通思路路第三部分 股股权分置财经经公关操作方方案现场沟通会纸质媒体网络互动电视传媒第四部分 我我们的优势附件一：股权权分置财经公公关工作计划划表附件二：网络络投票工作流流程附件三：案例（纸纸质媒体投放放）金牛能源源附件四：案例（证证券时报跨媒媒体平台）三一重工工序言股权分置改革作作为近期中国国资本市场的的一项重大举举措，具体到到操作层面，股股改公司除了了履行法定程程序之外，其其成败最

2、终取取决于流通股股东的投票表表决。而表决决能否通过，取取决于广大投投资者及市场场各方能否积积极参与、非非流通股股东东与流通股股股东等的沟通通与交流是否否充分、股改改公司对价方方案设计是否否得到市场认认同等等。沟沟通，无一例例外成为股改改公司首要任任务之一。因因此，财经公公关在股权分分置改革中所所发挥的作用用也前所未有有地被发挥得得淋漓尽致。第一部分 顺鑫农业股股改难点分析析 一、控控股股东持股股比例较高，对对价支付能力力较强，但是是一旦股改方方案中送股比比例低于市场场平均水平，流流通股东会担担心冲击成本本过大顺鑫农业非流通通股东构成：截止日期股东名称持股数量(股)持股比例（%）股份性质2005

3、0630北京顺鑫农业发展集团有限公司255,780,00064.310国有法人股 分析： 公司非流通股股股东只有一家家，且为国有有法人股东，控控股股东持股股比例为644.31%，属属于绝对控股股。非流通股股东持股比例例较高，按照照试点公司平平均10送33的水平支付付对价，股改改后仍可继续续掌控公司控控股权。但是是，非流通股股占比较高的的公司解决股股权分置后，非非流通股流通通时对股价的的冲击力度较较大，如果对对价方案不足足以消除流通通股股东的担担心，将会对对方案通过带带来障碍。解决办法：时报报财经公关公公司独家创建建的18166模块、10006模块和和1004模模块针对公司司类型以及其其对价方案

4、的的对比具有独独到而强大的的解释功能，可可以有效地将将股改的政策策背景、对价价的理论依据据以及方案中中有利于公司司长期发展的的有利素材等等阐述清晰。二、流通股股东东中机构不多多，且持股集集中度不高，与与机构投资者者的沟通存在在困难；再有有，流通股人人数众多，与与中小投资者者的沟通也会会遇到困难顺鑫农业流通股股股东构成：截止日期名次股东名称持股数量(股)股份性质200506301中国建设银行华宝兴业多策略增长证券投资基金3,485,606流通A股2方正证券有限责任公司1,452,600流通A股3上海潞安投资有限公司948,000流通A股4全国社保基金一零一组合735,728流通A股5袁妙玲660

5、,036流通A股6李增624,000流通A股7岳丽芳549,600流通A股8华宝信托投资有限责任公司宝祥有价证券组合投资信托471,772流通A股9张艳丽416,400流通A股10温永萍408,000流通A股窗体顶部窗体底部分析：顺鑫农业114196万万股的流通股股中前十大股股东中机构投投资者占据五五席，但持股股量只有7110万股，占占流通股的比比例只有5。说明公司司未能赢得机机构投资者的的广泛认同；流通股前十十大股东共计计持有顺鑫农农业976万万股，占总股股本2.455%的股份，占占全部流通股股的6.888；流通股股东东总人数499418人，人人均持股量为为2873股股，持股较分分散。综上，

6、目前顺鑫鑫农业的流通通股股东中机机构较多，且且流通股股东东人数众多。因因此，在股改改中除了需与与机构投资者者做好沟通工工作之外，与与中小流通股股股东沟通股股权分置方案案的工作将非非常困难，预预计有大量的的事务性、重重复性工作，特特别是在有效效找寻机构之之外的持股量量较大的流通通股股东、找找寻到之后对对其投资状况况的洞察以及及对流通股股股东在表决时时复杂心态的的把握等方面面，需要极佳佳的资源能力力和极好的投投资者心态的的把握。解决办法：我们们时报财经公公关公司独家家设计的10006模块能能根据公司流流通股股东的的结构快捷设设计出有效的的财经沟通方方案，再结合合我们拥有的的庞大的机构构客户群体以以

7、及众多券商商营业部的资资源，能够有有效解决上述述问题。 三、非非流通股比例例较高，一旦旦对价方案中中送出率不足足，将导致流流通股东对股股改方案投反反对票顺鑫农业股本结结构为： 单位：万万股截 止 时 间200506302005062420041231尚未流通股票25578.0025578.0021315.00发起人股股份25578.0025578.0021315.00国家持有股份25578.0025578.00国有法人股21315.00高管股5.465.464.55已发行未上市社会公众股5.465.464.55已流通股票14190.5414190.5411825.45人民币普通股14196.0

8、014196.0011830.00总股本39774.0039774.0033145.00分析：由上表可见，公公司非流通股股占顺鑫农业业64.311%的股权。假假设按照100送3来支付付对价，则送送出率为166.65，难难以让流通股股东满意。一般而言，非流流通股比例很很高时，大股东参照照市场平均水水平支付对价价时会出现送送出率较低的的情况，非流流通股占比较较高在股改后后带来的冲击击成本较大，为为此，流通股股股东会争取取获得较高的的对价，甚至至在方案谈判判时会提出其其他对价要求求。解决办法：我们们时报财经独独家推出的11004模块块不仅可以有有效对比各个个股改公司对对价方案中送送出率、送达达率、含

9、权率率和其他对价价，而且针对对低送出率公公司有一系列列其他对价指指标的数据库库来辅助说明明本公司的其其他对价条款款的中的优势势条款，形成成专业化、有有说服力的文文案来解读本本公司的其他他对价条款。 四、股股价持续走低低，散户多被被深度套牢，希希望获得更多多补偿 顺鑫农农业上市以来来的股价表现现：分析：经过前复权计算算，顺鑫农业业上市以来，22000年最最高冲至100.83元，其其后震荡下行行，今年创出出历史低价33.24元，最最新股价（88月22日）为为4.12元元。从公司前复权计计算的股价走走势图可以发发现，绝大多多数流通股股股东被深度套套牢，根据清清华同方的经经验，其中多多数投资者希希望借

10、股改机机会获得更多多对价支付，以以弥补投资损损失，否则投投票时宁可选选择否决权或或者投弃权票票。这无疑增增加了与流通通股股东沟通通的难度。解决办法：利用用我们时报财财经公关公司司独到的10006模块可可以很好地解解决这一问题题。一、充分分利用股改过过程中的财经经沟通，加大大对机构投资资者的宣传力力度，争取在在短期内取得得更多机构投投资者对公司司投资价值的的认同，在投投票前大大改改善目前流通通股股东的持持股结构；二二、在与中小小投资者沟通通时要十分注注重统一高管管层的口径，且且要显露出十十二分的诚意意，力争在较较短时间内较较好改善公司司在中小投资资者心目中的的形象。具体体形式除了常常规宣传、网网

11、络路演外，需需选择大城市市的重点营业业部有针对性性地接触中小小流通股股东东，并将积极极信息通过媒媒体放大传递递出去。 五、公公司基本面存存在隐忧，投投资者着眼当当前利益，矛矛盾突出如果上市公司较较长时期内在在业绩、行业业前景、分红红等基本面方方面表现好，投投资者基于公公司预期收益益的价值判断断，会在一定定程度上降低低对价的要求求，非流通股股股东支付的的对价因此可可以相对小一一些。顺鑫农业近期财财务指标如下下：项目 / 年度2005中期2005一季2004年度2004三季2004中期投资与收益每股收益0.110000.077000.273800.181000.12000每股净资产3.580004

12、.290004.180004.130004.07000净资产收益率3.110001.790006.549304.400002.94000扣除后每股收益0.114730.268990.11527偿债能力流动比率0.981.041.071.181.31速动比率0.530.590.530.700.73应收帐款周转率21.7315.5339.9229.9319.71资产负债比率40.8538.0233.9433.7929.99盈利能力销售毛利率18.0818.8220.1919.8520.33主营业务利润率16.1216.5718.0117.6517.90经营能力存货周转率2.551.664.773.

13、902.29固定资产周转率1.010.611.861.490.90总资产周转率0.560.331.020.760.47资本构成净资产比率52.6455.3059.4258.9062.36固定资产比率53.8954.0955.8352.8252.67分析：公司财务综合能能力指标存在在隐忧：公司流动比比率和速动比比率较低，说说明公司偿债债能力需要加加强；公司资产周周转率指标较较低，说明公公司的经营能能力需要提高高。整体而言，由于于公司财务指指标存在隐忧忧，而未来股股市走向难测测，流通股股股东对公司股股价表现不会会报较高期望望，因此将希希望借助股权权分置改革得得到更多实惠惠。解决办法：时报报财经公关

14、公公司独特的11204模块块可以针对股股改公司的风风险与收益指指标在股改前前后的变化做做出完整的评评估，并比照照各个股改公公司的数据库库资料，快速速整理出有利利于公司的资资料内容，形形成专业化的的宣传文案，让让市场在专业业数据的论据据面前臣服于于公司的股改改对价方案。综合以上分析，在在考虑到股改改进程有时间间上的紧迫性性，股改过程程中要求的投投资者关系管管理（IRMM，需要极高高的市场化沟沟通艺术）需需要大量的专专业化执行，公公司因为有众众多的更为重重要的任务完完成，很难在在短期内将财财经沟通工作作做到位，因因此，公司亟亟待在股改启启动时确定资资源雄厚且有有丰富财经沟沟通经验的财财经公关公司司

15、协助制定完完备的财经公公关专案，对对公司高层进进行相应的培培训，以统一一的宣传口径径应对媒体，以以专业化的文文案和深度市市场分析文章章将保荐机构构制定对价的的依据进行深深入浅出的解解读，最大限限度地争取中中小投资者对对股改方案的的认同，最终终协助公司一一次性完成股股改工作。第二部分 股权分置改改革财经沟通通思路股权分置改革能能否成功的关关键就在于非非流通股股东东和流通股股股东谈判的过过程，也是沟沟通的过程。这这种沟通是一一种典型的投投资者关系管管理(IRMM)，投资者者关系管理作作为成熟资本本市场一种常常见的管理模模式，在股权权分置改革、分分类表决等过过程中，将变变得尤其重要要。一、 成功财经

16、沟通的的基本前提1. 第一个前提是要要有充分的第第一阶段(方方案准备阶段段)，重点是是要搞清楚流流通股股东的的核心关注点点，以便对症症下药，精心心策划完整的的财经公关沟沟通方案。2. 第二个前提是改改革方案本身身要有基本的的合理性，至至少不能有较较大的瑕疵，否否则将会给第第二阶段（方方案实施阶段段）的公关沟沟通工作带来来阻滞。二、 非均衡要素 第二阶段的财经经沟通按一般般逻辑，其要要素排列是：1、 向谁沟通？2、 怎样沟通？3、 沟通什么？但股权分置改革革具有特殊性性，财经沟通通要素具有非非均衡性。按按要素的重要要性程度，上上述排列应修修正为：1、 沟通什么？2、 怎样沟通？、 向谁沟通？三、

17、 成功典范三一重工成为股股改股改成功功第一股绝非非偶然，在投投资者关系管管理方面的足足够重视是极极为重要的因因素。公司在股权分置置改革财经公公关实施过程程中对投资者者关系管理有有着复杂的专专业执行，聘聘请了经验丰丰富的财经公公关队伍将多多种财经沟通通手段立体运运用。 机构投资者者登门拜访访/公司调研 中小股东热线/实地调研/网络交流 著名专家学学者公司调研研 行业协会专专家公司研讨讨 投资者网上交流/网络专栏 媒体记者团团现场调研研 设立新闻发发布制、开辟辟新闻工作区区四、前车之鉴我们认为，清华华同方股改方方案未通过的的原因值得探探析： 补偿方案选择公公积金转赠股股本：尽管最最后的结果都都是大

18、股东出出让了权益，但但却容易引起起概念上的混混淆，容易让让人产生非流流通股股东不不愿让利的印印象（表观上上看，送股是是从大股东身身上割肉，而而转股是从所所有股东身上上割肉）。 沟通立场不灵活活：如果方案案具有足够的的说服力（这这并不容易做做到），公司司在提高沟通通技巧的同时时，可以坚持持自己的立场场。如果这个个前提不具备备，又摆出一一副死不让步步的姿态，这这本身就违背背了平等沟通通的原则，只只会增加对方方的厌恶感。 设置并非必要的的前提：向流流通股股东支支付对价的合合理性已被社社会所公认。在在这一基础上上又提出什么么国有资产不不能流失，以以及什么大股股东的最低控控股比例不能能改变等，只只会有画

19、蛇添添足之效。 简单处理流通股股股东的重要要忧虑：对锁锁定期后股票票价格的可能能下跌，以及及以此为前提提的大股东的的补救与减持持计划，流通通股股东自然然会怀有忧虑虑。公司如果果对此轻描淡淡写或者不闻闻不问，就不不是充分沟通通应有的态度度。 避重就轻的沟通通内容：面对对股权分置改改革方案，流流通股股东（特特别是中小投投资者）最为为关心的是对对价（他们仍仍会理解为补补偿）方案的的合理性或公公平性，以及及现实权益会会不会因股权权分置而受到到损害。公司司如果不能抓抓住重点，而而是避重就轻轻，大谈什么么公司远景如如何如何等，无无异于自我增增添障碍，舍舍近求远。针对清华同方股股改方案流产产，我们在与与其保

20、荐机构构交流后总结结出以下经验验和教训：历史股价跌幅幅较大的公司司，易出现“对价麻木”现象；流通股股东持持股分散的公公司，沟通存存在较大难度度；投资者行为理理性程度与持持股数量的多多少有直接关关联；尽量采用简单单明了的方案案，公告材料料描述力求浅浅显易懂；宣传方式的多多样化，注重重沟通技巧；实施时机很重重要，实施期期间大盘及个个股股价表现现影响投资者者预期；深入了解投资资者心理，有有针对性地采采取措施；在纯市场状态态下，反对者者更积极、更更坚定地参与与投票，投票票时间也往往往靠前。四、 流通股股东的重重点关注区域域 大股东的诚意：包括补偿方方案的诚意和和长期持有公公司股份的诚诚意。 对流通股股

21、东权权益的尊重：希望非流通通股股东对流流通股股东的的历史、现实实、未来权益益都能给予足足够的尊重。 方案是否简单、清清晰、公平、合合理：包括对对方案依据的的说明和诠释释要同样清晰晰而有说服力力。 出现意外情形时时公司的补救救计划。五、 财经沟通的重点点内容流通股股东最最为关注的具具体问题 对价依据 对价标准（合理理性）的说明明 与其他公司方案案的比较 非流通股股东的的减持计划 出现意外情况时时的补救性安安排 保护流通股股东东权益不受损损害的其它安安排对“市场噪音音”的回应以下为目前较为为典型的市场场噪音： 流通股股东的市市场性股价损损失应得到补补偿。 公司在IPO、增增发、配股（或或可转债）融

22、融资时的同股股不同价具有有历史的不公公平性。 对价金额应以流流通股股东的的“溢价认购差差额”为基础。 改革后的流通股股股东“总回报”（现金股息息股东权益益）应与非流流通股股东相相近。改革前后的公公司价值评估估 公司的合理价值值区域及其依依据（相对价价值评估和绝绝对价值评估估） 股价因对价而重重心下移后与与公司合理价价值区域的比比较。 公司为来1-33年的业绩前前景 以改革后的价格格持有股票，在在未来几年的的预期回报（股股息资本溢溢价）。 以改革后的价格格持有公司股股票的风险评评估。六、 对沟通内容的技技术性补充说说明对方案公平或或合理性的说说明：方式一：流通股股股东因改革革而获得的总总回报与年

23、复复合回报（而而不是非流通通股股东的相相应数据和简简单对比），并并与市场平均均回报作出对对比。方式二：对流通通权价值的计计算依据及与与对价股数（或或补偿金额）的的对比说明对股票合理价价值区域的评评估方法 市场化评估：PPE、PB、PPC、PS（相相对与绝对数数据） 财务性评估：PPEG、DFFC等 回报型评估：以以改革后的PPE持股在未未来2-3年年的预期回报报率 要素类评估：边边际资本利润润率、边际资资本增长率、竞竞争优势、核核心能力、垄垄断要素、进进出壁垒、公公司战略等） 风险要素说明：（周期类、房房地产类股票票还应加大一一些篇幅）七、 财经沟通一览表表财经沟通一览表表正常性市场传讯改革方

24、案的双向向沟通公司价值说明市场噪音回应流通股权益的其其它保护公司公告专门网站电话、传真、电电邮等报纸电视网上路演网下路演基金恳谈会重要股东上门拜访个人股东座谈会权威研究报告（方方案）权威研究报告（价价值）媒体见面会反路演第三部分 股股权分置财经经公关操作方方案一、投资者现场场沟通会主动与中小小散户面对面面沟通，代表表非流通股股股东推进股权权分置工作的的诚意，因此此与投资者的的现场沟通会会必不可少。当前网络视视频已相当普普及，建议将将现场沟通会会进行网上直直播，扩大沟沟通会的效果果，推动流通通股股东对方方案和公司前前景的深入了了解。同时，主流流媒体对现场场沟通会作“精彩回放”，并配合对对公司高层

25、的的专访，以巩巩固和增强沟沟通会的效果果。由于现场沟沟通会成本高高、且场面不不易控制，建建议场次以“少而精”为原则（建建议安排两场场现场沟通会会），充分发发挥网络、媒媒体对事件的的放大效应，达达到事半功倍倍的效果。二、纸质媒体从股改公司司的股权分置置改革说明书书等文件出台台，直到股东东大会投票表表决前，股改改公司将受到到市场各方的的极大关注。一一方面股改公公司要向流通通股东就方案案本身释疑解解惑，另一方方面须与机构构流通股东充充分沟通，寻寻求他们对方方案的理解和和支持，同时时还要在市场场对同批股改改公司各个方方案的比较和和分析中不逊逊于色，维护护住股价，进进而维护公司司的资本市场场形象。主流媒

26、体对对中小投资者者而言，意味味着权威和公公正，因此，媒媒体投放以三三大证券报为为主要对象。鉴鉴于成本的考考虑，建议选选择证券时报报为主，进行行全程跟踪报报道；其他两两家为辅，重重点报道同期期投放。（） 网上路路演回放、股股东沟通会现现场网上直播播及回放（各各一个整版或或跨版） （）股改公司司方案解读： l 老总访谈 l 保荐人详解方案案 l 咨询机构从市场场的角度剖析析方案对流通通股东利益的的影响 l 问题征答及回放放（可处理成成基金等机构构与公司交流流的方式） （ 3）公司产产业发展及前前景展望（半半个版、整版版或跨版） （ 4） 报眼眼提示（股东东沟通会通知知、临时股东东大会催告通通知、临

27、时股股东大会通知知、股权登记记日提示） 股改公司将召开开多场股东沟沟通会详解方方案，应处理理成报眼，尽尽可能吸引流流通股东参与与；股改公司司发布的临时时股东大会催催告通知及股股权登记日提提示处理成突突出的报眼。 （ 5）祝贺广广告（祝贺股股东大会顺利利通过方案或或方案顺利实实施）三、网络互动在证券时报社和和深圳证券信信息有限公司司共同推出的的创新专网“中国股股权分置改革革网”上，为股改改公司设置股股权分置改革革专题网页， 并在巨潮网、全景网首页以及合作网站新浪网、雅虎网设置多个进入按纽进行链接。如企业有网站，可做链接。 栏目具体功能如如下： 1、公告信息 发布股股改公司股权权分置的所有有相关公

28、告信信息以及其他他正常公告信信息。 2、网络投票 该栏目目按钮可进入入交易所网络络投票系统，按按指定程序进进行网络投票票表决（仅限限深市公司）。 3、新闻及评论论 该栏目目设置有关股股改公司股权权分置改革新新闻专题、包包括相关新闻闻报道、评论论、研究报告告等（均为正正面信息）。 4、网上路演 该栏目目按钮进入全全景网中国网网上路演中心心。在本公司司路演中心进进行网上路演演，全景网不不仅提供 44个小时的网网上路演，另另还提供20030分钟电电视节目现场场直播，内容容包括路演嘉嘉宾介绍，公公司宣传片播播放，董事长长、总经理致致辞，老总访访谈等 。该该直播内容通通过交易日日电视节目目播出系统同同步

29、在全国近近60家省市市电视台及11000多家家证券营业部部播出。 该部分直播内容容可剪辑成股股改公司路演演专题节目，在在交易日电电视节目中重重播12次。 全景网将提前五五天在首页以以通栏广告的的形式对股改改公司网上路路演进行提示示预告，交交易日电视视节目也将提提前五日通过过字幕滚动的的方式对股改改公司路演及及方案信息进进行提示预告告。 5、多天连续路路演 该栏目目链接本公司司独家优势产产品“投资者者关系管理互互动平台”。可根据股股改公司投票票时间安排，利利用该平台进进行网上投票票期间的连续续五天网上互互动（连续路路演，宝钢股股份有过先例例。投资者随随时提问，股股改公司连续续五天内在企企业当地定

30、时时回复，一般般为每天下午午某时段），持持续与投资者者交流，了解解民意，调整整宣传策略，进进行公关处理理，充分施加加影响，促使使投资者积极极投票。 注： 股权分置置改革选定本本网路演可获获赠一年“投资者关系系管理互动平平台”。 6、基本资料查查询 投资者者可利用该搜搜索功能随时时方便地查找找股改公司市市场基本资料料（历史资料料、市场走势势等）。 7、我要留言 该栏目目的开辟将便便于股改公司司通过网络、股股民呼叫中心心和深交所热热线接受投资资者有关股权权分置改革的的提问和意见见留言。相关关意见直接提提供给贵公司司及相关部门门，作为处理理突法或偶发发事务的依据据与参考。 8、 股改市值值计算功能

31、专设一一个为投资者者提供比较股股改公司股权权分置改革实实施前、后股股票市值变动动的计算工具具。投资者只只需输入股票票成本价和持持股数量，系系统自动根据据贵公司股权权分置改革对对价方案，计计算投资者获获取股权对价价数量和现金金对价数量，并并计算股民当当前浮动盈亏亏。 9、负面信息搜搜索 利用我我公司网络高高级搜索技术术，及时搜索索全国各主要要网站信息、评评论、 BBBS等栏目中中的有关股改改公司改革方方案的不同意意见或负面信信息，以邮件件或网上密码码登陆的方式式，向贵公司司及相关部门门提供决策参参考。 四、电视传媒电视作为最易被被接受的传播播形式和最广广普的传播手手段，其在资资本市场的影影响力正

32、日渐渐强大。财经经专题节目在在电视台的各各类节目中，收收视率仅次于于新闻联播。财财经专题节目目以其专业特特色、对资本本市场的准确确把握与预测测，日益成为为影响中小投投资者的重要要媒介力量。公公司的流通股股股东全部由由中小投资者者构成，建议议增加电视传传媒作为本次次股权分置的的辅助推广手手段。1、 简介中国证券报道道是迅速崛崛起的新时代代的财经电视视节目，经历历了六年的发发展，因其专专业、快捷、独独到，而在全全国证券电视视节目中树立立了权威地位位，保持了极极高的收视率率，目前，节节目已在全国国30多家电视视台播出，覆覆盖13 个省市市自治区300个大中城市市，已成为各各界人士和普普通市民的必必看

33、节目，潜潜在收视群体体2亿以上。中国证券报道道电视节目目，由证券时时报社控股的的“怀新财经电电视节目制作作有限公司”独立制作。公公司资金实力力雄厚，实现现了与证券时时报采编班底底的互动，2200名具有有8年经验的专专业采编队伍伍，与15000家公司建建立了长期合合作关系。目目前，公司拥拥有阵容整齐齐的管理、摄摄像、采、编编、导、技术术等电视专业业人才30多名，全全部本科以上上学历，其中中博士、硕士士多名，员工工平均年龄不不足30岁，为节节目权威性提提供了强有力力的保障。中国证券报道道电视节目目中，设置了了、 、 栏目,每每期30分钟，每每周一到周五五播出；每周周六30分钟周周末话题；每周日30

34、0分钟走近近上市公司几几挡节目。分分别以速递、评评述、分析、专专题等不同形形式，生动、准准确、及时、深深入地传播重重大的财经信信息，反映上上市公司新闻闻事件,披露露投资者关心心的热点问题题。中国证券报道道走近上市公公司是投入入力度最大的的一挡节目，它它主要以专题题片形式，从从不同角度、不不同层面反映映上市公司的的生产经营和和资本运营之之最新动态，展展示公司发展展现状和未来来成长空间。走近上市公司司节目每周周日播出，受受众群体广泛泛，收视率高高，整个板块块总体节目时时间为30分钟。其其中专题片时时间12分钟，介介绍上市公司司（或总裁访访谈）；上市市公司总裁、行行业专家访谈谈3分钟（或企企业产品推

35、广广、介绍）；其他节目115分钟。2、 推荐方案 2.1 企业介绍绍专题片：（片片长10分钟，内内外景结合） 制作作形式: 11、到公司实实地外采素材材； 2、回本公司司进行后期制制作。 制作作内容： 公司背景介介绍；公司的优势和和在行业中的的地位；公司产品、或或科研项目介介绍； 公司业绩、规规范运营情况况； 公司董事长长或总经理谈谈股权分置对对公司影响； 公司未来前前景展望 2.2 人物专访访：（片长10分钟，内内外景结合） 制制作形式: 集团董事事长、企业董董事长专访（到到企业拍摄） 制制作内容： 1、公司控股股股东对股权权分置态度； 2、业绩与盈盈利前景； 3、对价的依依据； 4、行业发

36、展展趋势与公司司战略； 5、大股东对对股份减持的的态度等。2.3 专家家座谈“顺鑫农业股股权分置方案案”（片长10分钟,在深圳演播播厅） 制作形式: 邀请资深媒媒体人士、市市场分析人士士座谈。 制制作内容： 11、公司基本本情况； 22、二级市场场表现； 33、本次股权权分置方案； 44、同期其他他公司方案比比较； 55、未来市场场合理定位区区间； 66、行业发展展趋势与公司司投资价值；3、 播出形式3.1 周日日走进上市市公司专题题片节目300分钟，上半半时播出专题题片10分钟；下下半时播出“集团董事长长、企业董事事长专访” 10分钟；3.2 在方方案公布至表表决前阶段，分分别安排在周周一至

37、周四的的股市资讯讯节 目目,每天播出5分钟：“集团董事长长、企业董事事长专访”分两天播出出；公司专题题片分两天播播出；3.3 “专家家座谈公司股权分分置方案”在周五的的股市资讯讯节目中播播出。同时附送：a、节节目播出期间间（一周）55-10秒公公司广告（公公司自带样片片） b、公公司网上路演演及投资者现现场沟通会的的全程实况录录像带（公司司可作为历史史资料或其他他宣传产品的的素材留存）五、费用预算1、投资者现场场沟通会以实际发生费用用为准。2、报纸单纯以版面刊载载费用计算，并并打八折，撰稿费费用免除。（证券时报的收收费标准全国国统一）A方案：费用细节如下（撰撰稿+刊载费费用）：公司专题报道，二

38、二版或四版，套套红二分之一一版，8万元元；企业领袖访谈，二二版或四版，套套红二分之一一版，8万元元；资深人士谈方案案或方案深度度解读，五版版至十二版，黑黑白半个版，66.5万元（撰撰稿费有怀新新投资顾问公公司免费提供供）；报眼提示路演及及电视专题片片播放时间、视视频播放位置置等，头版，77cm*177.5cm，44.2万元；路演精彩回放，五五版至十二版版，黑白整版版，13万元元（路演的问问题准备20003000条以及路演演后的文字整整理由时报财财经免费提供供）。共计39.7万万元B方案：费用细节如下（撰撰稿+刊载费费用）：公司专题报道，二二版或四版，套套红二分之一一版，8万元元；企业领袖访谈，

39、二二版或四版，套套红二分之一一版，8万元元；董事长拜票的公公开信，二版版或四版，黑黑白三分之一一版，3.55万元；企业形象宣传，五五版至十二版版，黑白整版版，10.44万元；资深人士谈方案案或方案深度度解读，五版版至十二版，黑黑白半个版，66.5万元（撰撰稿费由怀新新投资顾问公公司免费提供供）；报眼提示路演及及电视专题片片播放时间、视视频播放位置置等，头版，77cm*177.5cm，44.2万元；路演精彩回放，五五版至十二版版，黑白整版版，13万元元（路演的问问题准备20003000条以及路演演后的文字整整理由时报财财经免费提供供）。共计53.6万万元媒体类别A方案B方案纸质媒体39.753.

40、93、网络互动打包价格15万万（纸质媒体体部分如果已已经有路演回回放，此项可可合并）。4、电视打包价格15万万元。单独制作上市公公司宣传片66万元。5、财经公关专专业顾问费全程跟踪及专业业指导公司进进行有效的财财经沟通，包包括投资者关关系管理（提提供机构投资资者数据库、机机构推介会及及路演、投资资者热线等）、媒媒体关系管理理（制定宣传传计划并确定定媒体组合、领领导人应对媒媒体的技巧培培训、媒体监监控等）、危危机管理系统统构建（危机机防御体系构构建、危机行行动机构及危危机处理效果果评估体系构构建等），我我们可提供完完备的专业文文案撰写和深深度市场分析析文章，在时时报跨媒体平平台上刊登时时，所有撰

41、写写费全免。合合计20万元元。第四部分 我们的优势势一、我们拥有一一流的研发能能力怀新自19966年成立以来来，已经为3300余家上上市公司撰写写了独立的投投资价值分析析报告，积累累了大量的行行业数据和上上市公司信息息，对于行业业动态数据的的把握和上市市公司发展前前景的分析独独树一帜，这这种研发能力力有助于怀新新深刻理解股股改公司方案案的优劣，分分辨方案中易易于被市场和和流通股股东东攻击的薄弱弱环节重点公公关，并及时时撰写高质量量的公关文案案和文章。怀怀新强大的研研发能力与那那些高智商行行为转包化的的草台班子有有质的区别，在在股改时间极极其紧张的氛氛围下，这种种素质注定只只有怀新这样样的财经公

42、关关服务才能保保证快速应变变的需求。二、我们拥有的的跨媒体平台台优势是公关关成功的重要要一环深圳怀新投资公公司的控股股股东是证券券时报，而而证券时报报的控股股股东是华闻控控股，华闻控控股是人民民日报的全全资子公司，如如此强大的股股东背景，使使得怀新拥有有的跨媒体平平台是其他任任何一家财经经公关公司难难以望其项背背的。具体而而言，怀新的的跨媒体平台台优势体现在在以下几个方方面。首先，怀新与关关联单位自身身拥有大量的的媒体资源。具具体而言，怀怀新拥有的关关联媒体有以以下几类：报报纸方面包括括人民日报报、证券券时报、国国际金融报、华华东新闻、华华南新闻、京京华时报、江江南时报等等；电视方面面包括大型

43、全全国直播节目目交易日、国国内最早的证证券类电视节节目中国证证券报道、旅旅游卫视等；网络方面包包括国内证券券业影响最大大的全景网络络、网络媒体体中最权威的的人民网等；杂志方面包包括新财富富、新闻闻论坛、人人民文摘等等；周刊方面面包括财经经周刊、百百姓投资、市市场报、环环球时报、健健康时报等等。众多的关关联媒体便于于统一规划和和行动，使上上市公司的公公关行为获得得最高的性价价比。其次，怀新自身身在媒体的圈圈子里摸爬滚滚打九年的经经历，积累了了大量的与各各类媒体打交交道的渠道和和经验，这些些都是普通财财经公关公司司无法比拟的的。 三、我们与机构构投资者的紧紧密联系是公公关成功另一一重要环节股权分置改革股股改方案能否否成功，除了了方案本身有有说服力之外外，最终必须须在付诸表决决的临时股东东大会上获得得参加表决的的流通股股东东三分之二以以上的比例同同意才能通过过。在方案表表决时，机构构投资者在参参加临时股东