三吉装饰专题策划案含报价bimn.docx

《三吉装饰专题策划案含报价bimn.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《三吉装饰专题策划案含报价bimn.docx（13页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、|专题形象象片|客 户： 苏州州三吉装装饰有限限公司服务单位： 苏苏州英视视企划委托项目： 专专题形象象片时 长： 5分钟制作手段： 视视频拍摄摄辅助技术： 二二、三维维、后期期特技使用语言： 中中文影片风格： 真真实、人文、温馨、回回忆交片格式： DDVD、VVCD【CONTTENTTS】一 项目综述33二 策略分析33三 制片目的44四 诉求对象 4五 影片基调 4六 影片支持点点44七 创意综述 5八 创意架构5-6九 分镜脚本 6 十 方案预算 7-8一项目综综述：苏州市三吉吉室内装装饰有限限公司成成立于220000年6月月，是一一家具有有国家级级专业承承包序列列建筑装装修装饰饰三级的

2、的专业装装饰工程程公司，苏苏州市装装饰装修修行业协协会理事事单位，致致力于家家庭和办办公、酒酒店、商商务空间间等装饰饰装修事事业。公公司秉持持顾客至至上、质质量第一一；坚持持质量立立牌，科科技创牌牌，新意意光牌，宣宣传树牌牌的品牌牌战略，实实行4SS经营体体系。几几年的发发展，公公司已初初具规模模，并将将继续发发展壮大大。与公公司的发发展相对对应，三三吉继自自身的形形象也亟亟待提升升。为了了整体展展现三吉吉的实力力和形象象、进一一步提升升三吉的的美誉度度，英视视企划经经过深度度动脑，提出了过家家篇的专题形象片创意案，以儿时旧戏，唤起受众情感共鸣，传达“让家家更佳”的理念（家，指三吉的家、客户的

3、家、万千人的家）。二. 策略略分析：1.行业现现状及品品牌宣传传概况装饰行业发发展至今今，市场场逐渐成成熟，行行业竞争争同质化化，各家家装饰公公司都标标榜自身身与众不不同的经经营理念念、品牌牌内涵和和文化，然然而统观观目前各各大主流流媒体上上的行业业广告，大大同小异异，概括括起来，无无非都是是以“质量”、“专业”、“服务”等作为为诉求点点，这种种传播模模式，受受众早已已视觉麻麻木，听听觉疲劳劳，也就就更谈不不上提升升企业形形象、传传播品牌牌美誉度度了。要要使竞争争上升到到品牌的的层面，必必须有新新的概念念、新的的视角。三三吉作为为行业新新秀、行行业中坚坚力量，若想提升自己的品牌，以品牌竞争代替

4、技术、价格等低位竞争，应该有全新的视觉形象和品牌概念。走出固有模式，与受众作一次内心情感的交融， 品牌传播才有张力、穿透力、持久力。2.策略提提炼公司精神：1、 公司宗宗旨：顾顾客至上上，质量量第一。2、 经经营理念念：诚实实守信，追追求卓越越，与顾顾客永远远零距离离。3、 品品牌战略略：质量量立牌，科科技创牌牌，新意意光牌，宣宣传树牌牌。4、 员工工座右铭铭：成功功，来自自于每时时每刻的的全力以以赴。5、 战略略目标：“立足足苏州，面面向全国国。”品品牌化，集集团化。 基本发展战战略：以顾客为中中心，持持续稳步步增强企企业控制制能力，重重目标，重重制度，重重执行，追追求更高高顾客满满意度，持

5、持之以恒恒，矢志志不移，打打造装饰饰行业最最优秀的的服务品品牌； 以市市场为导导向，持持续稳步步增强企企业赢利利能力，信信息化，高高效化，品品牌化，集集团化，追追求更高高的企业业价值。经营体系： 施行行“4SS”（精精品、省省钱、服服务、满满意）体体系 对以上三吉吉业已形形成的企企业文化化和理念念经行提提炼，我我们归纳纳出以下下关键词词：顾客客、质量量、诚信信、卓越越、创新、服服务、满满意、精精品、省省钱、品品牌、品品牌化、集集团化。然而这这些概念念并不能能使三吉吉在众多多的装饰饰公司中中脱颖而而出。在在经过深深度分析析和精心心提炼后后，我们们得出：三吉的的理念可可以用一一句简单单朴实而而满含

6、感感情的话话语来概概括：“让家家家更佳”。如下图： “让让家家更更佳”，以中中国人内内心深处处对家的的归属感感为切入入点，将将三吉的的文化理理念融入入其中，区别于其他“诚信、专业、品质”之流的简单说教，激起受众内心情感共鸣，与受众作一次内心深处的交融，这比之于说万千遍的“专业、服务.”，记忆深刻、回味无穷！3.策略形形成 英英视动脑脑部门经经过深度度分析、提提炼，一一致认为为，三吉吉的形象象专题片片应以“家”为情感感内涵，以以儿时“过家家家”游戏为为情境线线索，类类比三吉吉“家”的成长长壮大，传传达三吉吉让客户户的家、乃乃至让万万千人的的家更佳佳的文化化。三吉装饰，“让家家更佳！”三. 制作作

7、目的：1.演绎全全新三吉吉形象，让让家家更更佳，与与受众作作情感沟沟通；2.记录三三吉辉煌煌历程，展展望美好好未来。以以三吉文文化为核核心，对对公司历历程、品品牌文化化、成就就等座立立体展现现，使三三吉的品品牌形象象进一步步得到提提升；3.突出三三吉品牌牌战略、经经营体系系，真正正体现“让家家家更佳”的三吉吉文化和和理念 四诉求对对象：1.有房且且有过装装修经验验的人士士；2.即将有有房的人人士（大大都出生生于七十十年代末末或更早早，有过过浓郁乡乡土味的的童年生生活，对对家的感感觉很有有体会）；2.三吉人人，对三三吉有责责任感、归归属感。 五影片基基调：1.温馨的的、回忆忆的2.人文的的、真实

8、实的六影片支支持点：1 企业的雄厚厚实力：企业业的实力力整合、形形象整合合使品牌牌魅力无无限，生生命力无无限；2 明确的发展展计划：对公司司品牌的的坚定信信心和宏宏伟目标标，决定了了大目标标、大创创意、大大制作，即即将造就就大品牌牌。3 专业承制：英视企企划是一一家精于于影视广广告创意意和制作作，影视视后期工工程、三三维、平平面广告告的综合合性广告告机构。拥拥有丰富富的专题题片制作作经验和和操作手手法。4 先进、齐全全的设备备：本片片将调动动最大器器材量和和人员能能力，在在规定的的时间内内，以高高标准为为要求，以以精品为为目的，求求多角度度、广视视野、新新创意，力力将一个个崭新、现现代、活活力

9、的企企业形象象展现给给社会大大众。七创意综综述如上所述，该该案不仅仅要求将将基本的的企业概概况、发发展现状状、前景景展望逐逐一体现现，更在在于全新新塑造企企业形象象、提升升品牌价价值、塑塑造品牌牌张力、扩大品牌认知度。鉴于此，本案创造了一个符合上述要求的主题，以统一的主线贯穿镜头画面。创意案选择择以“家”作为主主题，以以童年的的“过家家家”游戏作作为表现现家主题题的核心心意象。1.创意概概念：童年时，三三两孩童童，村头头古树下下，撮黄黄泥成房房子，给给泥房子子涂上颜颜色；房子做做好了，拍拍手，欢欢笑。七十十年代人人的童年年回忆，生生活的积积淀，情情感的共共鸣；而而三吉，从从一坯黄黄泥成“家”，

10、并始始终坚持持“让家家家更佳”，三吉吉佳，家家家更佳佳！2.创意分分析：A三吉自自身历程程亦是“家”的建立立、成长长、发展展和壮大大；B“过家家家”以儿时时的回忆忆，勾起起更多的的情感共共鸣，将将三吉品品牌理念念移情为为受众的的生活体体验，品品牌传播播更具感感染力；C“过家家家”的概念念，反叛叛传统家家装行业业广告宣宣传常态态，渲染染童趣，讲讲述温馨馨体验，新新奇立意意。 主主题：让让家家更更佳主线：“过过家家” 相关标题（时时间线索索）：造造屋饰家佳家更佳表现形式（镜镜头线索索）：童年时时，三两两孩童，村村头古树树下，撮撮黄泥成成房子给泥泥房子涂涂上颜色色拍手手，欢笑笑成人人后，办办公室内内

11、，凝视视窗外。八创意架架构目录：标题文字：造屋（三吉简简介、历历程）饰家家（公司司形象、文文化、理理念）佳家家（三吉成成长、荣荣誉、成成就）更佳佳（三吉未未来展望望）内容： 片头（过过家家） 让家家家更佳 童年的过家家家 / 一坯黄黄泥，几几双小手手 / 捏出最最朴素的的小房子子 / 然后 / 画上窗窗户、门门 / 再抹抹上颜色色 看着自己亲亲手“建造”的“家” / 拍手，欢欢笑造屋（三吉吉简介、发发展历程程）苏州三吉装装饰公司司，成立立于20000年年6月，是是一家是是一家具具有国家家级专业业承包序序列建筑筑装修装装饰三级级的专业业装饰工工程公司司，苏州州市装饰饰装修行行业协会会理事单单位。

12、公司致致力于家家庭和办办公、酒酒店、商商务空间间等装饰饰装修事事业。几几年来，公司不断发展壮大，张家港、吴江、常熟、昆山等地分公司和下属一家吉峰橱柜配套加工厂相继成立。三吉，聚细细成渊流流，从小小宅到大大家，正正逐步成成长为装装饰行业业内的强强势品牌牌！饰家（公司司形象、文文化、理理念） 经经过多年年的积淀淀，在三三吉，“让家家家更佳”的理念念已经形形成一种种文化，一一种精神神内涵。三三吉人秉秉持顾客客至上、质质量第一一的宗旨旨，坚持持诚信、追追求卓越越、与客客户零距距离的经经营理念念，确立立了质量量立牌、科科技创牌牌、新意意光牌、宣宣传树牌牌的品牌牌战略。在在“家”文化的的凝聚下下，全体体三

13、吉人人每时每每刻全力力以赴，以以品牌化化、集团团化为战战略目标标，“立足苏苏州，面面向全国国”，让三三吉的家家、客户户的家、万万千人的的家更加加美好！佳家（三吉吉实力、荣荣誉、成成就） 三吉吉装饰技技术力量量雄厚，拥拥有一大大批高学学历、持持有岗位位职业资资格证书书、经验验丰富的的管理、设设计、施施工技术术人才，永永远的团团队，不不断的创创新，实实践着三三吉的品品牌内涵涵。公司司实行44S(即即精品、省省钱、服服务、满满意)经经营体系系、“二八责责任管理理体系、完完善的方方案控制制和后勤勤管理体体系，科科学的管管理，严严谨的执执行，使使得三吉吉佳誉满盘。荣誉誉成为苏苏州装饰饰装修行行业协会会理

14、事单单位，苏苏州广济济路装饰饰行业商商会副会会长单位位，苏州州广济路路装饰行行业联合合工会常常委会委委员单位位；荣获获诸年的的“天堂堂杯”奖奖项，被被市消协协评定为为“20005年年健康环保装装饰企业业”、“220055年优秀秀装饰企企业”等等。更佳（三吉吉未来展展望）团队，创新新！三吉人将矢矢志不移移，再创创佳绩，为为打造装装饰行业业最优秀秀的服务务品牌而而奋力拼拼搏！ 尾篇你们的家，我们的家，大家的家，三吉装饰，让让家家更更佳！九分镜脚脚本 待项目目基本确确认后提提供详细细分镜脚脚本。十一 方案预算1.标准方方案项目名称:专题片片制作:拍摄摄+三维维+平面面+特效效+剪辑辑合成时长：5分分

15、钟 项目费用（元）设备费用4000外景2000导演8000美指3000摄影5000灯光2000场务1000美术5000动画7000特效8000后期8000系统1000录音1000合 计计550000备注：标准准方案为为以创意意案为蓝蓝本，对对“过家家家”情节采采用小演演员、并并需取景景拍摄。 2.优化方方案项目名称:专题片片制作:拍摄摄+三维维+平面面+特效效+剪辑辑合成时长：5分分钟 项目费用（元）设备费用3000摄影4000灯光2000场务1000美术4000动画7000特效8500后期8500系统1000录音1000合 计计400000备注：优化化方案是是指以创创意案为为蓝本，对对“过家家家”情节以以二维形形式表现现，不采采用演员员和外景景。 备注:1.以上上报价方方案，仅仅供参考考； 2.关于项项目细节节问题,尚需双双方不断断深入沟沟通，待待项目基基本方向向确定后后，我们们将提出出进一步步的、具具体实效效的制作作方案。