【精品文档-管理学】中小城市户外广告品牌经营策略的建立_市场1575.docx

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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.中小城市户户外广告告品牌经经营策略略的建立立_市场营销销论文-毕业论论文作者：网络络收集下载前请注注意：1：本文档档是版权权归原作作者所有有，下载载之前请确认。2：如果不不晓得侵犯犯了你的的利益，请立刻告知，我将立刻做出处理3：可以淘淘宝交易易，七折折时间：20010-06-10 20:54:33摘要：目前，就就中小城城市户外广告告的经营营发展来来看，还还处于分分散式、游游牧式的的发展状态，缺乏乏与媒体体、企业业、城市市规划和建建设等多部部门、多领域的互互动

2、的整合合经营观观念，因因此，也也就很难难建立起起中小城城市户外品牌牌经营策略略和模式式。所以以这就使得得中小城城市户外品牌牌经营处处于无序序化的经经营状态，严重了阻阻碍和制制约了中小小城市的的发展。为此，广广告主要要很好地地解决这这些症结，就必必须建立起起中小城城市户外品牌牌经营策略略。 关键词词：中小小城市；户外广告告；品牌牌 一一、现阶阶段中小小城市户户外广告告状况 就就中小城城市户外广告告的经营营发展来来看，还还处于分分散式、游游牧式的的发展状态，缺乏乏与媒体体、企业业、城市市规划和建建设等多部部门、多领域的互互动的整合合经营观观念，各各个广告告主、广广告代理理人、广广告公司司经营者各各

3、自为政、各各自为营营，缺乏乏相对协协调一致致的发展。这就造成成了资源的严重浪费、广告告媒体设设置的混混乱、广广告内容容的肤浅浅和形式式单一等等等中小城城市户外经营和管管理方面面的症结结。同时，正是是由于这这些症结的存在在致使城城市的整整体形象象大损，城市市居民的的空间混乱不不堪，尤尤其重要要的是严严重影响响了户外广告告的宣传传效果。 部部分广告告经营者由由于只从从自身的的利益出出发，追求求短期的的经济效果果，于是是就盲目目地扩大广告告的投放放，大面面积地、大大规模地投投放户外广告告牌，严严重影响响了周边边建筑物物的共观观，甚至至造成了了一定的的安全隐隐患，从从而出现现了杂乱、失失控的状状态。这

4、既造成成了资源、成成本的严严重的浪浪费，同时还还影响到到周边居民的的日常生生活。 对于这种无序序的户外广告告经营模式式一方面面是由于于广告经经营者自自身追求求利益所所为；另一一方面也也是由于于一些相相关部门门对于户外广告告的监管不利利所导致的。由由于现有户外广告告法规仍不系系统、合理理，因此此，广告告监督管理理部门对对设置和和发布户外广告告的管理理工作相相对被动，还未能起起到引导导户外广广告良性性发展的重重要作用用。 二二、中小小城市户户外广告告品牌经经营策略略的几点点建议 1.针对现现实中存存在的问问题，国国家行政政和执法部门和广告告经营者应该进进行互动商讨制定出出更加完完善的管管理和监监督

5、体制制和法规规，根据据城市发发展规划的要要求，提提供科学学合理、切切实可行的的管理依依据和实实施标准，为城市户外广告告的规划和管管理摸索索出一套套行之有有效的实实施方案案，做到到有法可可依，有有章可循循。加强强有关部部门对户户外广告告设置与发布审批环节的控控制力度度，不仅仅要对广告发布内容容进行审查，而而且要对对广告媒媒体造型型进行把关关，最好好由专家来直直接参与与。 2.户外广告告的发展直接接影响到到城市整整体的发发展，因因此，户户外广告告还需要和和城市规规划和建建设部门相互沟沟通，制制定出双双赢的长期发展的战略。目目前，一一些中小小城市的的户外广告告媒体设设置与城城市建筑筑环境不协调调，有

6、碍碍于视觉觉感观形象。一一些广告告牌高低低不一，参参差不齐齐，混乱乱不堪。一一些建筑筑物楼小小牌大，楼楼小牌多多，大有有广告牌牌包裹建建筑物的的趋势。严重者一一些建筑筑物表面面几乎都都成了劣劣质画面的的广告墙墙，破坏坏了现代城市市的生态态环境。这些不仅没有起起到美化化城市的的作用，反反而使城城市成了了一个完完全被视视觉污染染的环境，构构成对城市市市容市貌貌的危害害。因此此，无论论是广告告经营者还是城市市规划、建建设者都应该该思考的的一个问问题就是是怎样使居住住城市更更加舒适适、美丽丽，这是两者者发展的一一个根本本的出发发点。 3.怎样使城市市更加美美丽，除了了有这种长远的规划和发展之外外，还应

7、应该把注注视的重点点放在户户外广告告自身的的内容和和形式的的经营和管管理上。目目前，中中小城市市户外广告告从外形形来看比比较单一，都都是柱式式的平面面的设计计。而外外形的变变化和多多样性，可可以从我我国传统统的户外广告告形式当当中获得借鉴和启发。传统户户外广告告形式多多种多样样，旗帜、招牌牌、幌子子和灯箱箱等形式式在我国国有悠久久的历史，可可以结合具体体的广告告对象和特特征，设设计出传统和现代相结合的新新的户外广告告形式。户外广告视觉形象的设计要具有美感，内容要健康，有一定的文化内涵和品位。只有这样，才能够增加城市的观感度和美感度，使身处其中的居民生活得更加舒适。 4.在以上基础上，要想建立中

8、小城市户外广告的经营和管理品牌，最为重要的是要创新，这是中小城市户外经营品牌建立的关键。这种创新体现在多个方面和层次上。首先，应该是观念的创新。中小城市的户外媒体也应该不断尝试，从平面到立体，从静止到流动，从三面翻到滚动的灯箱，还有楼宇电视，户外LED等，户外广告的格调和形式正在变得丰富多元。除了这种户外广告表现形式的创新外，还需要户外广告表现手法的创新。高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了空间，光电艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。 5.服务创新。户外广告经营企业不仅要从户外媒体的形式上寻求创新，还应该以客户的需求为导向，主动去关注消费者生活形态与生活方式的变化，创新

9、客户服务模式。户外广告是设置在户外公共空间的临时构筑物，安全性十分重要。广告设置应不影响公共交通、公共安全、市政公用设施使用和市民日常生活。中小城市户外广告的设置和管理还应该和城市的公共服务设施和公益性服务相结合，在服务的基础上进行户外广告的宣传和管理，更容易被消费者接受，广告宣传的效果也更好。如在一些邮局、银行、公共汽车站、火车站等这些部门，利用一些电子和数字媒体设施建立一些触屏服务型的平台。在这些平台上进行广告的宣传和推广。由于这些设施资金的投入过多，在中小城市中还没有得到推广，但是对于户外广告的经营来说，却是一个长期有效的投资方式，是值得应用的一种户外广告形式。 !6.技术创新。这是指要

10、要在新材材料、新新技术的开发应应用方面面下功夫夫，包括括媒介运运营、策划划、传播方面面的新理理念。当当今时代广告告的宣传传和营销已经不是单一媒体体和形式式的宣传传，而是是媒体整整合的宣宣传，这就需要要户外广告告形式从从自身媒媒体特点点出发，按照照广告对对象的整整体的营营销策略略，适时时、适当当和适度度地选择择户外广广告。只只有这样样才能够充分发挥挥户外广广告的营营销优势势，获得最大大的广告告效果。 另一方面还包括一些新技术含量。一些电子和数字得到很好的运用，既能够增加城市的现代感，也能够提供关注度。这从造型方面能够增加户外广告媒体造型美观，如人行道和绿化带的广告牌、灯箱造型比例、尺度与环境相协

11、调，而且用料材质讲究，工艺制作水准高。同时，对于户外广告所选用材料上，一方面要重视其广告宣传的效果；另一方面更为重要的还应该考虑节能和环保的问题，使其投入最小的资本获取最大的广告的效果。 再有就是媒体组合各有所长。根据不同目标、不同发展阶段选择不同户外媒体。如果是常年性的品牌投放，那么可以选择路牌等常规性的户外媒体。如果是新产品投放市场，这时就要选择短期内能有大量广告出现，有较高曝光频率的户外媒体。当今时代是一个媒体组合的时代，各种媒体有各自的特点或优势，很难用一种媒体代替其他媒体的传播。比如电视广告传播的信息丰富，而户外广告传递的信息比较简单，这就适合通过电视广告使消费者初步了解产品特点之后

12、，户外广告再跟进补充。当今时代新的户外媒体强势崛起，户外广告市场上各种新型媒体层出不穷，媒体终端不断增多。在2004年以分众和聚众的楼宇电视备受关注之后，开发各种数字媒体的终端成为整个行业的热点，包括公共汽车、机场、地铁和火车等交通工具上的移动电视、卖场视频等等，这一发展势头在2006年进一步加速。在这种形势之下，可以适度地将之用于中小城市户外广告的发展中。 三、结语 总之，中小城市户外广告的发展方向应该向多元化、人性化、绿色化、数字化和网络化的方向发展。每个中小城市由于城市自身历史和发展的原因，导致城市整体风格各异，所以城市户外广告多元化发展就成为每个中小城市个性化特色化发展的需要。每个中小

13、城市户外广告的发展要充分考虑到城市居民的需要，既要满足人生理和心理的需要，又要满足物质与精神的需要。所以户外广告在规划、设计、制作的过程中从人的需求出发，强调人的参与互动，这体现了户外广告人性化的发展方面。 另外，在进行户外广告的发展中还应该考虑到能源问题，能源是人类赖以生存的物质基础，而能源危机正影响着人类的生存。因此户外广告的经营和管理应该是绿色化。在进入21世纪，科学技术正在重新构造我们的现实，它已经成为一种强大的力量，在很大程度上控制和决定了社会、经济、文化及其未来的发展。数字化和网络化成为目前媒介的主导发展方向，这也同样成为户外广告未来发展的趋向。这就是现在中小城市户外广告经营的长远规划和目标，是未来中小城市户外广告发展的宏伟蓝图。中小城市户外广告经营和管理的整体发展趋向应全盘规划，统筹安排，宏观控制。采用科学严谨的态度，合理地安排布局，把握媒体的组合优势，发挥户外广告的信息传导功能，以适应当前市场竟争日趋激烈的局面来推动商品促销，把更多的商业信息推向市场。 参考文献： 1周鸿，叶洪光.户外广告设计M.武汉：湖北美术出版社，2005. 2梁家年.城市户外广告景观规划与设计M.武汉：湖北美术出版社，2006. 3马定武.城市美学M.北京：中国建筑工业出版社，2005. ! 上海纺织