VI设计与企业品牌的创建与发展4287.docx

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1、独 创 声 明本人郑重声声明：所呈呈交的毕业业设计(论文)，是本人人在指导老老师的指导导下，独立立进行研究究工作所取取得的成果果，成果不不存在知识识产权争议议。尽我所所知，除文文中已经注注明引用的的内容外，本本设计（论论文）不含含任何其他他个人或集集体已经发发表或撰写写过的作品品成果。对对本文的研研究做出重重要贡献的的个人和集集体均已在在文中以明明确方式标标明。本声明的法法律后果由由本人承担担。作者签名: 二 年 月 日毕业设计（论论文）使用用授权声明明本人完全了了解滨州学学院关于收收集、保存存、使用毕毕业设计（论论文）的规规定。本人愿意按按照学校要要求提交学学位论文的的印刷本和和电子版，同同

2、意学校保保存学位论论文的印刷刷本和电子子版，或采采用影印、数数字化或其其它复制手手段保存设设计（论文文）；同意意学校在不不以营利为为目的的前前提下，建建立目录检检索与阅览览服务系统统，公布设设计（论文文）的部分分或全部内内容，允许许他人依法法合理使用用。（保密论文文在解密后后遵守此规规定）作者签名: 二 年 月 日 X X X 大 学毕业设计（论论文）开题题报告题 目目 VI设设计与企业业品牌的创创建与发展展 系 （院） 美术系 年级 20066级 专 业 美术学 班班级 视觉传传达 学生姓名 X X X 学学号 xxxxxxxxxxxx指导教师 x x 职职称 助助教 XXXXXXXXX教教

3、务处二九年年十月开题报告填填表说明1.开题报报告是毕业业设计（论文文）过程规范范管理的重重要环节，是是培养学生生严谨务实实工作作风风的重要手手段，是学学生进行毕毕业设计（论论文）的工工作方案，是是学生进行行毕业设计计（论文）工工作的依据据。2.学生选选定毕业设设计（论文文）题目后，与与指导教师师进行充分分讨论协商商，对题意意进行较为为深入的了了解，基本本确定工作作过程思路路，并根据据课题要求求查阅、收收集文献资资料，进行行毕业实习习（社会调调查、现场场考察、实实验室试验验等），在在此基础上上进行开题题报告。3.课题的的目的意义义，应说明明对某一学学科发展的的意义以及及某些理论论研究所带来的经经

4、济、社会会效益等。4.文献综综述是开题题报告的重重要组成部部分，是在在广泛查阅阅国内外有有关文献资资料后，对对与本人所所承担课题题研究有关关方面已取取得的成就就及尚存的的问题进行行简要综述述，并提出出自己对一一些问题的的看法。5.研究的的内容，要要具体写出出在哪些方方面开展研研究，要突突出重点，实实事求是，所所规定的内内容经过努努力在规定定的时间内内可以完成成。6.在开始始工作前，学学生应在指指导教师帮帮助下确定定并熟悉研研究方法。7.在研究究过程中如如要做社会会调查、实实验或在计计算机上进进行工作，应应详细说明明使用的仪仪器设备、耗耗材及使用用的时间及及数量。8.课题分分阶段进度度计划，应应

5、按研究内内容分阶段段落实具体体时间、地地点、工作作内容和阶阶段成果等等，以便于于有计划地地开展工作作。9.开题报报告应在指指导教师指指导下进行行填写，指指导教师不不能包办代代替。10.开题题报告要按按学生所在在系规定的的方式进行行报告，经经系主任批批准后方可可进行下一一步的研究究（或设计计）工作。一、 课题的目的的意义：企业品牌是是表现企业业形象和产产品的个性性符号。随随着经济全全球化一体体化发展，市市场竞争日日益激烈化化，优秀的的企业品牌牌已成为企企业参与市市场竞争的的利器，它它可以为企企业争夺更更大的市场场份额，获获取更多的的利润，加加快企业发发展的步伐伐。随着社社会经济的的发展，消消费者

6、的消消费层次提提高，选购购产品的过过程日趋快快捷简化。消消费者在选选购商品受受VI视觉觉系统传达达出的企业业品牌的影影响较大。优优秀的企业业品牌的创创建是以产产品的价格格、质量、服服务为基础础通过VII视觉传达达系统展现现给社会公公众的，从从而吸引顾顾客来消费费，达到销销售产品的的目地。优优秀的VII设计系统统对企业品品牌的创建建于发展有有着不可忽忽视的作用用。二、文献综综述（分析析国内外研研究现状、提提出问题，找找到研究课课题的切入入点，附主主要参考文文献，约22000字字）：VI即Viisuall Ideentitty，译为为视觉识别别系统。VVI以塑造造企业形象象为目的，是是CI（企企业

7、形象）系系统中相对对静止的部部分，将CCI系统中中虚拟的非非直观的理理念、精神神等信息转转化为相对对静态可直直观感知的的图文信息息。VI设设计最早可可追溯到我我国的北宋宋，以现存存在国家历历史博物馆馆中的“白兔牌”广告，它它包括企业业和产品标标识，广告告宣传语、服服务保障等等现在设计计元素，是是目前发现现的最早的的相对完整整的VI设设计系统，但但他是分散散的、不系系统的，没没有科学规规范的设计计原则和规规律。19907年德德国著名设设计师彼得得贝伦斯为为德国AEEG公司设设计出西方方最早最完完整的企业业标志、企企业形象，是是现代VII设计系统统的开端。肖勇在VVI设计模模板一书书中提出“VI设

8、计计实际就是是企业营造造的光环，它能有效效的影响受受众对企业业及其商品品的评价。”VI设计用用直观形象象化的视觉觉符号将非非可视的企企业经营理理念和企业业文化传达达给社会公公众，统一一企业视觉觉形象，提提升企业品品牌的知名名度和影响响力。吸引引社会公众众的注意力力并使他们们产生深刻刻记忆，使使消费者认认可信任该该品牌以及及品牌旗下下的产品或或服务。提提升消费者者对该品牌牌的忠诚度度。VI用用个性化的的视觉元素素将该企业业与其他企企业区分开开来，展现现独特的品品牌风格。确确保该企业业在市场经经济活动中中的独立和和不可取代代性，明确确该品牌的的市场定位位，增强企企业的市场场竞争力。毛峰在VVI设计

9、基基础一书书中提出“如果用一一棵树来表表示CI，那那么MI是是树根，BBI是树干干、树枝，而而VI则是是树叶和花花朵。如果果用一个人人来表示CCI，那么么MI是一一个人的思思想，BII是一个人人的行为，VVI则是一一个人的外外在形态。”CI英文全全拼“Corpporatte Iddentiity SSysteem”通译为“企业识别别系统”又称为“企业形象象”。CI包包括MI、BBI、VII。MI即即理念识别别系统，BBI即行为为识别系统统，VI即即视觉识别别系统。在在CI系统统中，MII是灵魂是是基础，统统一企业思思想，增强强企业内部部凝聚力；BI是企企业活动的的行为准则则，是企业业行为的载载

10、体，是连连接CI与与VI的桥桥梁；VII是企业形形象的外在在可视表现现，是最容容易吸引社社会公众并并使他们产产生深刻记记忆的部分分。VI是是创建企业业品牌，提提高企业知知名度，塑塑造优良企企业形象的的最直接有有效的方法法。王成荣在企企业文化学学一书中中提出“企业所做做的不仅仅仅是善其身心心，还要珍珍惜与每位位消费者每每一次目光捕捉捉的机会。VVI往往决决定了消费费者对企业业的第一印象象。”随着全球科科技、经济济的高速发发展，社会会已经进入入信息化时时代，人的的大脑对信信息的反应应有些力不不从心。每每天人们接接触海量信信息，但这这些信息真真正能存储储于人的大大脑之中并并产生深刻刻记忆的是是少之又

11、少少。尤其是是对销售广广告或是企企业广告更更多的是无无意注意。企企业要想在在无意之中中吸引社会会公众，并并使他们产产生记忆，需需要提高VVI系统的的视觉影响响力和视觉觉冲击力。肖勇在VVI设计模模板一书书中提出“欧美企业业形象设计计自创立起起，就一直直被定义为为：是以标标准字体和和商标作为为沟通企业业理念与企企业文化的的工具。”在这一点上上可以看出出欧美企业业形象设计计偏重于单单纯的视觉觉传达部分分，强调视视觉传达系系统的标准准化，追求求设计元素素之间的高高度协调统统一，使VVI系统中中的标志、标标准字体、标标准颜色在在企业形象象设计中得得到充分的的运用，从从而传达企企业的整体体信息。通过对资

12、料料的分析、学学习以及实实践后发现现VI在塑塑造现代企企业形象中中存在以下下问题：（一）、VVI策划设设计，片面面的注重VVI本身的的视觉形式式，忽视了了与企业的的协调性统统一，不能能将企业的的理念文化化真实有效效地反映给给社会公众众。（二）、现现代社会已已经进入高高速发展的的信息化时时代，电子子、网络已已成为现代代广告文化化传媒的重重要也渠道道，而作为为企业形象象“代言人”的VI应应用载体相相对落后不不能适应信信息时代发发展的步伐伐。根据以上对对VI与企企业品牌的的创建于发发展的研究究分析，可可以从以下下几方面为为切入点：（一）、以以企业文化化理念为基基础从企业业实际出发发设计制作作VI，增

13、增强VI与与企业的协协调统一性性，将企业业的经营理理念、企业业文化、管管理制度真真实有效的的展现给社社会大众，使使VI成为为企业优秀秀的“形象代言言人”。VI设计要要展现出企企业良好的的文化形象象，先进的的经营理念念和规范严严格的管理理。以中国国银行的VVI系统为为例，中银银集团以红红色为标准准色，它的的标志是由由中国的“中”字和我国国古代的圆圆形铸币为为素材经设设计变形而而成。最外外层的圆环环还代表着着中银集团团迈出国门门走向全球球发展的目目标。这个个标志既简简洁明了赋赋予时代感感又融入了了我国传统统的文化特特色，具有有独特的民民族特色，意意在说明中中银集团使使我们中华华民族自己己的值得信信

14、任的“钱庄”，这个中中银的标志志出现在我我国的城市市、乡镇上上，它的形形象已深深深印在广大大老百姓的的心中，赢赢得民心是是确保中银银集团稳健健发展的重重要一步。中中银集团VVI系统中中标志突出出意义深刻刻，在企业业文化的引引导下创建建系统规范范的应用部部分和基础础部分，让让企业员工工在这规范范化的环境境下办公，加加强员工管管理增强内内部凝聚力力。（二）、VVI在企业业品牌创建建中其传播播载体的新新应用。随着社会经经济和科技技的高速发发展，我们们早已告别别了大机器器生产时代代快速步入入了信息化化时代。随随着新媒体体的诞生和和新的传播播技术的开开发应用，电电视、互联联网、手机机信息传媒媒网络的建建

15、成与发展展，给企业业形象设计计、传播创创造了可观观的发展空空间。在现在网络络传播中电电子书在年年轻一代中中相传较火火爆，而传传统的VII设计策划划书制作成成电子书形形式发布于于网上，创创电子VII策划书，便便于社会公公众从网络络上了解、认认识企业。也也便于网络络客户直接接了解企业业的相关信信息。销售签约或或是重要会会议上，FFlashh VI可可尽显身手手，在谈判判会议的关关键时刻将将企业的形形象通过FFlashh这一特殊殊传播方式式传递给对对方，让对对方对本企企业或是产产品产生潜潜意识的好好感，促进进签约或是是会议的顺顺利进行。主要参考文文献1王福福祥，史本林.企业形象象策划MM.武汉汉理工

16、大学学出版社，22006.2毛峰峰.VI设设计基础M.江江苏美术出出版社，22007.3钱品品辉，李柯.平平面设计原原理M.北京:中国工业业建材出版版社，20008.4肖勇勇，刘东涛，图雅.VVI设计模模板M.北京:高等教育育出版社，22008.5张世世卓.现代VII设计MM.辽宁宁:美术出出版社，22007.8.6王超超鹰，（日）中中西元男.超越CII：企业新新形象设计计M.上海:人人民美术出出版社，22008.7张德德，剑平.企企业形象与与VI策划划（第三版版）M.北京:清华大学学出版社，22008.8陈洪洪涌.企业业品牌研究究 M.中国经经济出版社社，20007.9程晓晓.现代企企业品牌

17、营营运与创新新 M.中山大大学出版社社，20007.10严严昊.企业业视觉形象象设计 M.辽辽宁:美术术出版社，22008.11沈沈周锋.企企业形象设设计 MM.湖北北:美术出出版社，22006.12周周旭，罗仕鉴.企业形象象设计 M.北北京:高等等教育出版版社，20006.15马马新宇.企企业VI设设计M.上海人人民出版社社，2000716石石增全.标标志设计分分析与应用用M.中国水利利水电出版版社，20008.三、课题研研究的内容容、方法和和预期目标标：通过分析研研究VI设设计与企业业品牌的创创建与发展展之间的关关系，研究究VI设计计在现在信信息化时代代下新内涵涵，和对企企业的作用用，以及

18、在在信息化时时代VI在在企业品牌牌创建中的的新应用。了解认识信信息化时代代广告传媒媒的应用于于发展，以以及人在信信息化时代代下信息记记忆的规律律。学习研研究CI系系统下的VVI的相关关理论文献献，在这些些理论的指指导下加之之调研性分分析，结合合信息化时时代的的广广告特性创创作出一系系统化的VVI设计。通过结合VVI设计与与企业品牌牌的创建与与发展一一文的理论论分析和实实践，阐述述VI设计计与企业品品牌创建的的关系和重重要作用以以及VI在在信息化时时代下的应应用并以企企业为依托托创作出一一套系统的的VI设计计作品。四、所需仪仪器设备、材材料情况：计算机以及及Phottoshoop、Fllash设

19、设计软件五、课题分阶段的进度计划序号起止日期工作内容阶段成果12009.10.99-20009.100.15选题、搜集集资料确定论文选选题22009.10.116-20009.100.31分析资料写写开题报告告完成开题报报告32009.11.11-20009.111.20调研和分析析研究资料料形成论文结结构42009.11.221-20010.11.4撰写论文初初稿完成论文一一稿52010.1.5-20100.3.110修改完善论论文一稿完成论文二二稿62010.3.111-20110.6.10修改完善论论文二稿完成论文三三稿72010.6.111-20110.6.25提交论文、初初审答辩完成

20、初审和和答辩指导教师意意见（详细填写写指导教师师意见） 签字： 年年 月 日系主任意见见签字（公章章）： 年年 月 日 毕业设计（论论文）任务务书系（院）美术系专业视觉传达班级2006级级XX学生姓名X X XX学号Xxxxxxxxxxxx指导教师X XX职称助教论文题目VI设计与与企业品牌牌的创建与与发展起止时间自20099年10月月16日起起至20110年6月月25日一、毕业设设计（论文文）题目来来源：自拟题目二、毕业设设计（论文文）的基本本要求：在选题确定定后，应充充分阅读、掌掌握文献资资料，制定定进度和方方案，撰写写开题报告告。结合毕毕业论文（创创作、设计计）题目，独独立思考，勤勤于实

21、践，努努力创新，按按要求完成成毕业论文文（创作、设设计）任务务书规定的的各项任务务。在该选题中中应通过对对资料的分分析、学习习以及实践践，实现理理论与实践践的结合，提提高自我的的综合能力力。首先通通过调研与与资料分析析，概述VVI设计的的范畴与内内涵，归纳纳企业品牌牌创建中VVI设计对对其影响与与作用，及及存在普遍遍的问题。分分析研究该该课题的意意义所在；重点把握握企业VII的特性，研研究如何通通过企业VVI系统视视传体系设设计促进企企业品牌形形象建立，将将企业理念念、文化特特色、制度度规范等抽抽象语言转转换为具体体符号；最最后根据理理论研究做做出相应的的设计实践践。三、毕业设设计（论文文）的

22、主要要内容： 1.分析VVI的在运运用中的重重要性，分分析VI的的定义、现现状。2.从新视视角认识VVI设计的的运作模式式和设计结结构。3.VI与与企业品牌牌的关系以以及现代市市场经济模模式下VII对企业品品牌创建的的新意义。4.分析如如何VI视视觉传达设设计体系，设设计原则。5.研究VVI设计的的特性与核核心点，VVI立体设设计在企业业品牌创建建与发展中中的应用。4.总结与与展望。四、进度安安排：1.20009年9月月1日-99月23日日：查阅、搜搜集资料。2.20009年9月月24日-10月115日：精精心阅读文文献资料，撰撰写读书笔笔记（不少少于30000字）毕毕业论文选选题，明确确论文

23、题目目。 3.20009年100月16日日-11月月20日：撰写开题题报告；论论文开题；创作小草草图设计。4.20009年111月21日日-12月月12日：撰写论文文提纲；完完成读书笔笔记50000子；确确定设计草草图。5.20009年122月13日日-12月月25日：初步完成成论文框架架；创作草草图绘制。6.20009年122月26日日-20110年1月月15日：完成毕业业论文初稿稿；创作正正稿绘制；完成读书书笔记60000字。7.20110年1月月16日-3月155日：在修修改完善第第一稿的基基础上，完完成毕业论论文第二稿稿。8.20110年3月月16日-6月100日：在第第二稿的基基础上

24、修改改、补充、完完善论文三三稿;创作作正稿绘制制；完成读读书笔记88000字字。9.20110年6月月11日-6月255日：准备备答辩提纲纲及pptt个人汇报报文件；完完成毕业创创作；撰写写毕业创作作说明。五、主要参参考文献资资料：1王福福祥，史本本林.企业业形象策划划M.武汉理工工大学出版版社，20006.2毛峰峰.VI设设计基础M.江江苏美术出出版社，22007.3钱品品辉，李柯柯.平面设设计原理M.北北京:中国国工业建材材出版社，22008.4肖勇勇，刘东涛涛，图雅.VI设计计模板MM.北京京:高等教教育出版社社，20008.5张世世卓.现代代VI设计计M.辽宁:美美术出版社社，2000

25、7.8.6王超超鹰，（日日）中西元元男.超越越CI：企企业新形象象设计MM.上海海:人民美美术出版社社，20008.7张德德，剑平.企业形象象与VI策策划（第三三版）MM.北京京:清华大大学出版社社，20008.8陈洪洪涌.企业业品牌研究究 M.中国经经济出版社社，20007.9程晓晓.现代企企业品牌营营运与创新新 M.中山大大学出版社社，20007.10严严昊.企业业视觉形象象设计 M.辽辽宁:美术术出版社，22008.指导教师（签签字）: 年 月 日教研室主任任（签字）： 年 月 日日注：本表由由指导教师师填写，经经教研室主主任审定后后下发给学学生。XXXXXX大学毕业设计（论论文）题 目

26、VI设计与与企业品牌牌的创建与与发展 系 （院院）美术系专 业视觉传达班 级2006级级视觉传达达学生姓名X X XX学 号xxxxxxxxxxxx指导教师X XX职 称助 教 二二一年六月十日VI设计与与企业品牌牌的创建与与发展摘 要VI设计是是为企业创创建品牌，树树立企业形形象服务的的。它以塑塑造企业品品牌，创造造品牌价值值为根本任任务，优秀秀的企业VVI是企业业品牌形象象持久稳健健发展的载载体，是企企业打造核核心竞争力力争取市场场份额的重重要支点，是是打造现代代企业品牌牌、创建强强势品牌的的重要远程程战略。将将立体化设设计思维运运用到VII设计之中中，做到VVI设计从从二维到多多维空间的

27、的转变，从从形、色、情情感、理念念文化这四四维元素入入手构筑VVI设计的的立体化设设计结构。给给社会公众众以视觉上上的立体化化感受，便便于社会受受众从多方方位接受信信息、了解解信息，从从而达到塑塑造企业品品牌的目的的。VI设设计的一体体化形象符符号，确保保了企业品品牌的整体体性以及企企业文化、理理念、服务务、营销等等企业信息息输出的整整体效果。关键词：VVI设计；品牌；市市场；竞争；形形象VI Deesignn andd Brandd Creaationn andd DevellopmeentAbstrractVI deesignn is founnds tthe bbrandd settti

28、ngg up enteerpriise iimagee forr thee entterprrise to sservee, itt takke moolds the enteerpriise bbrandd, thhe crreatiion bbrandd vallue aas thhe baasic dutyy, thhe ouutstaandinng ennterpprisee VI is tthe eenterrprisse brrand imagge laastinng stteadyy devveloppmentt carrrierr, iss thee entterprrise

29、makees thhe coore ccompeetitiive ppowerr to striive ffor tthe mmarkeet shhare the impoortannt piivot, is makees thhe moodernn entterprrise brannd fooundaationn strrong trennd brrand the impoortannt loong-ddistaance straategyy. Thee thrree-ddimennsionnal ddesiggn thhoughht wiill uutiliize tto VII des

30、sign duriing, willl achhievee VI desiign ttwo-ddimennsionnallyy froom too thee mullti-ddimennsionnal sspacee traansfoormattion, froom thhe shhape, thee collor, the emottion, ideea cuulturre thhis tthougght eelemeent oobtaiiningg willl coonstrruct VI ddesiggn thhe thhree-dimeensioonal desiign sstrucc

31、turee. For the sociiety the publlic bby thhe viisuall in threee-diimenssionaal feeelinng, iis addvanttageoous ffor tthe ssocieety tto accceptt thee auddiencces ffrom the multti-poositiions the infoormattion, thuus unndersstandds thhe innformmatioon too achhievee thee molld ennterpprisee braand tthe

32、ggoal. VI desiign iinteggrateed viivid markk hass guaarantteed enteerpriise prinnciplle innformmatioon ouutputt oveeralll efffectss andd so on bbrandd inttegriity aas weell aas ennterpprisee cullturee, iddea, servvice, marrketiing.Key wwordss: VII dessign; braand; marrket comppetittion;imagge目 录引言1第

33、一章 从从新视角认认识VI设设计的运作作模式和设设计结构11.1 VVI设计的的内涵及运运作模式11.2 VVI设计结结构的程式式化规律2第二章 企企业品牌建建设22.1企业业品牌的内内涵22.2 VVI与企业业品牌建设设的关系32.3 现现代市场经经济模式下下VI对企企业品牌创创建的新意意义4第三章 VVI立体设设计在企业业品牌创建建与发展中中的应用43.1 立立体VI的的新见解43.2 表表形维度在在企业品牌牌创建与发发展中的应应用53.3 色色彩维度在在企业品牌牌创建与发发展中的应应用53.4 情情感维度在在企业品牌牌创建与发发展中的应应用63.5 企企业文化理理念维度在在企业品牌牌创建

34、与发发展中的应应用6第四章 毕毕业创作说说明74.1 毕毕业创作的的目的和理理论来源74.2 毕毕业创作题题材和元素素的选取74.3 毕毕业创作的的设计理念念7结论9参考文献11谢辞122附录133引 言上世纪九十十年代后，各各行各业迅迅猛发展，它它们之间的的界限也变变得模糊，很很难明确区区分开来。企企业之间的的竞争走向向白热化，市市场竞争下下的众多企企业为了从从这个大舞舞台脱颖而而出，越来来越注重优优势品牌的的创建。我我国自改革革开放以来来，VI传传入我国，从从开始的萌萌芽起步发发展到现在在企业创建建品牌所不不可或缺的的重要“武器”。在中国国，VI是是伴随着经经济的发展展而发展的的。VI是是

35、企业品牌牌的个性符符号，优秀秀的企业品品牌已成为为企业参与与市场竞争争的利器，它它可以为企企业争夺更更大的市场场份额，获获取更多的的利润，加加快企业发发展的步伐伐。VI在我国国的起步发发展较晚，尚尚处在学习习模仿西方方VI的阶阶段，在VVI设计过过程中单纯纯的注重设设计的视觉觉元素形象象，忽视了了企业文化化和经营理理念，不能能很好的做做到VI与与企业的完完美结合。现现在我们正正处于高速速发展的信信息化时代代，网络化化和数字化化成为现代代传媒重要要特性，大大量的信息息很难被社社会公众一一一记忆，我我们要从感感官心理学学的起点出出发，从音音、形、情情感、文化化、理念多多方位研究究，构筑立立体化VI

36、I设计。在在这样的背背景下，开开发以企业业文化和经经营理念为为基础，将将音、形、情情感元素有有效的融入入到设计系系统之中，从从心里情感感上吸引、感感染社会公公众，使其其从多方位位认识、了了解企业。第一章 从从新视角认认识VI设设计的运作作模式和设设计结构1.1 VVI设计的的内涵及运运作模式VI即Viisuall Ideentitty，译为为视觉识别别系统。VVI以塑造造企业形象象为目的，是是CI系统统中相对静静止的部分分，以企业业标志、标标准字体、标标准颜色、标标准图形、辅辅助颜色、辅辅助图形为为主体，分分为基础和和应用两部部分的视觉觉传达媒介介。是将CCI设计系系统中非可可视的理念念、精神

37、、信信息等转化化为相对静静态可以直直观感知的的图文信息息。在现代代市场经济济下的VII我们可以以理解为是是企业的“门面”，是企业业对外宣传传自身对内内增强凝聚聚力的“旗帜”，是企业业品牌创建建中的无形形投资和贡贡献，最终终将成为企企业资产的的积累和沉沉淀。VI是为企企业创建品品牌树立良良好的企业业形象服务务的，其运运作模式是是独立于企企业营运模模式之外的的。我国陈陈旧的VII运作模式式是，独立立确立设计计概念，自自行设计视视觉元素，自自我解释图图文含义，最最后由企业业做出是否否采用的抉抉择。这种种运作模式式下透着设设计者个体体经验，有有着较强的的个性经验验。这种运运作模式有有一大弊端端，市场的

38、的主体和企企业的销货货主体都是是社会公众众，是消费费者而不是是企业或是是少部分的的设计师，他他们具有很很强的共性性，从而很很难理解设设计者的个个性设计。鉴鉴于这一弊弊端，现代代市场下的的VI运作作模式应将将设计元素素与社会公公众的认识识心理相结结合，在确确定设计概概念和设计计原则的基基础上，运运用工艺美美术手段设设计出VII作品，将将作品拿到到社会公众众之中作调调研分析，调调查分析社社会公众对对该图文以以及理念文文化的感知知认识程度度，根据结结果再作进进一步修改改，最终将将VI设计计系统交与与企业裁决决。1.2 VVI设计结结构的程式式化规律VI设计是是企业形象象设计中一一套完整且且严谨的系系

39、统，通常常被分成两两大部分：即基础部部分和应用用部分。VVI设计为为了达到最最终的完整整化和标准准化目标，在在其结构上上有相对规规律的构成成模式。基基础部分是是VI设计计的基本元元素，可以以比作大树树的根部，应应用部分可可以比作大大树的枝叶叶，是企业业形象传播播的媒介。现代的VII设计结构构模式是东东西方众多多企业在全全球化的市市场经济中中经过多年年的经验积积累和总结结得出。它它有着严谨谨、科学的的组织结构构和简洁易易懂便于识识别的特征征。这种程程式化的设设计结构为为企业品牌牌的创建于于发展开辟辟广阔的空空间，节约约运作成本本。放眼国国内外先进进的VI设设计案例，无无论是美式式VI、欧欧式VI

40、、日日式VI还还是我国VVI，经过过对比不难难发现他们们之间存在在共性，凡凡是有着严严谨完整VVI设计的的企业，VVI的结构构模式大同同小异，从从这点可以以凸显VII设计的程程式化规范范化特征。这这样的程式式化结构为为设计者和和企业管理理者对企业业品牌形象象的构架创创造相对宽宽松的驾驭驭空间。VI设计结结构模式多多年来没有有什么太大大的变化，这这种结构的的程式化并并不能看成成是设计的的呆板化、模模式化，它它是对VII设计规律律的宏观把把握，是众众多设计案案例的经验验总结，是是相对规律律化的设计计经验，是是众多VII设计的共共性之所在在，是对VVI设计概概念和基本本理论的应应用和升华华。在这样样

41、的共性和和规律的程程式化的指指导下，让让整个设计计过程胜券券在握。第二章 企企业品牌建建设2.1企业业品牌的内内涵品牌是产品品整体结构构的重要组组成部分，品品牌亦是一一个综合复复杂的概念念，它是商商标、符号号、包装、广广告风格、企企业声誉、产产品价格、企企业综合服服务乃至企企业或国家家历史、文文化、民族族特征等方方面给社会会公众的印印象总和。品品牌的创建建是一个企企业发展过过程中的重重要战略，它它的创建一一方面需要要长期积累累和大量资资金，如可可口可乐公公司，每年年将其年收收入的122%用于品品牌的建设设。海尔集集团从品牌牌创建到发发展也经历历了一个漫漫长的历史史。另一方方面企业在在市场竞争争

42、中会认识识到品牌的的价值和意意义，从而而加强企业业品牌创建建的力度。品牌有着自自己的特征征，它是多多种元素与与信息的结结合体，是是企业的一一种无形资资产，它具具有专有性性、伸缩性性，是企业业参与市场场竞争的利利器，是一一种承诺和和保证，对对社会公众众具有较强强的影响力力。它具有有识别功能能、增值功功能、促销销功能以及及保护企业业和消费者者权益的功功能。强势品牌（名名牌）对于于企业来说说是至关重重要的，是是由品牌提提升而成的的，企业需需要创建强强势品牌，拥拥有强势品品牌就拥有有市场，品品牌是企业业的无形资资产，可以以帮助企业业获得更多多的利润，促促进企业的的发展。2.2 VVI与企业业品牌建设设

43、的关系创建品牌创创造品牌价价值是VII设计的最最根本的任任务，VII设计以企企业的文化化、经营理理念、管理理方针等为为基础，将将这些信息息进行视觉觉形象塑造造和设计，既既能代表企企业的精神神，又能使使企业快速速的向社会会公众传达达其特定的的信息，提提升企业在在社会公众众心中的影影响力和社社会知名度度。例如国国际知名的的运动鞋耐耐克公司，他他是世界上上第一家没没有生产工工厂的公司司，他的生生产商都是是经过耐克克授权后生生产“耐克”牌商品的的。它的全全部资产就就是“耐克”品牌商标标，它凭借借VI设计计开发能力力和市场营营销能力这这些无形的的资产称雄雄于世界运运动鞋市场场。VI设计有有助于促进进企业

44、开展展市场营销销活动， VI设计计运用标志志、标准字字体、标准准颜色、标标准图形等等基础部分分和旗帜、灯灯箱广告、办办公用品等等应用系统统开展公共共关系，设设计公关广广告和公益益广告，进进行企业形形象宣传等等活动。随随着市场竞竞争的异常常激烈和社社会经济的的快速发展展，消费者者的消费需需求层次的的日渐提高高，顾客消消费过程也也日趋简化化、快捷，品品牌消费已已经成为新新时代的一一大消费特特点。因此此，品牌营营销已成为为企业必须须持有的理理念，企业业必须依靠靠VI设计计创建强势势品牌才能能争夺顾客客和市场。2.3 现现代市场经经济模式下下VI对企企业品牌创创建的新意意义随着信息化化时代的来来临，科

45、学学技术快速速发展，高高科技产品品日新月异异，商品的的“国货化”趋势令竞竞争对手之之间难以在在质量上区区分好坏，加加上消费者者的消费观观念日益提提高，消费费者选购商商品时更加加挑剔，不不仅关注产产品的质量量品质，还还注重商品品的品牌、企企业的文化化、信誉、服服务等商品品附加值。VI在信息息化时代下下对企业的的意义可以以从我国“彩电双雄雄”康佳和长长虹两家企企业看出，在在早期长虹虹位居中国国彩电生产产霸主之位位时，（位位居第二的的）康佳的的销售业绩绩跟长虹还还有很大的的差距，但但是从VII层面来做做比较的话话，康佳优优胜于长虹虹，20003年长虹虹在中国市市场的份额额高达277%，让康康佳、TCCL这些家家电企业望望尘莫及，再再后来这短短短的几年年中，康佳佳、TCLL远超长虹虹。其主要要原因是，长长虹属内陆陆军工企业业，品质卓卓越但是疏疏于品牌的的建设与企企业的宣传传，而康佳佳则是在中中国经济发发展的第一一线深圳，11994年年康佳就导导入VI系系统与国际际接轨，在在形象战略略上长虹远远逊与康佳佳。优秀的VII