7、宣传推广管理工作流程与工作标准56.docx

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1、大连城市建设集团营销管理制度 2009年5月1日发布实施Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.宣传推广管理工作流程与工作标准一、市场宣宣传推广广管理工工作流程程图部门名称营销部流程名称市场宣传推推广管理理工作流流程层级二级任务概要市场宣传推推广方案案确定与与实施单位总经理/董董事长主管副总营销部部长长营销部媒体节点ABCDE12345678910 1112审批审批审定审定审定营销策略重点审查房地产市场定位开始广告促销方案的制定广告主题确定广告主题确定广告媒体选择编制宣传推广实施计划组织开展公关活

2、动组织参加公益项目宣传推广效果评估结束确定合作意向公司名称密级共（ ）页第第（ ）页编制单位签发人签发日期二、市场宣宣传推广广管理工工作标准准任务名称节点任务程序、重重点及标标准时限相关资料市场宣传推推广方案案程序 营营销策略略报告广告促销销方案D2C2B2D3D4首先，营营销部应应做好房房地产市市场的识识别，分分析、选选择和利利用市场场营销机机会的工工作，合合理定位位房地产产市场根据实际情况营销部长长组织相相关单位位人员依依据市场场定位来来确定符符合公司司产品的的营销策策略，并并开展房房地产营营销计划划的制定定、价格格确定、营营销渠道道确定等等工作营销部根根据营销销计划，并并依据市市场分析析

3、和市场场定位的的结论，制制定广广告促销销方案营销部依依据产品品特点，充充分挖掘掘市场机机会，以以确定合合适广告告主题1个工作日重点房地产企企业和项项目的市市场定位位决定着着广告定定位和市市场宣传传推广工工作的定定位广告主题题的确定定标准市场定位位准确无无误媒体确定D5B5A5E6D7程序 媒体发步合同营销部依依据广告告主题要要求，产产品特性性以及各各宣传渠渠道的特特点与本本产品的的契合点点等实际际选择广广告媒体体根据实际情况将媒体选选择方案案上报主主管副总总审定，确确定最终终的合作作媒体及及组合，并并报总经经理/董董事长审审批后，向向媒体传传达合作作意向媒体接受受合作意意向，双双方协商商合同的

4、的制定细细节，待待双方满满意后，签签定媒体体发布合合同合作媒体体开始策策划房地地产公司司的宣传传活动。首先，营营销部编编制宣传传推广实实施计划划，报营营销部长长审查，主主管副总总审定后后报总经经理/董董事长审审批，审审批通过过后，开开始实施施；广告告工作一一切准备备就绪后后交由媒媒体发布布依据媒体发布合同重点依据产品品特点，选选择最符符合公司司需求的的广告媒媒体标准广泛宣传传、优化化组合、切切实可行行、经济济实惠 市场宣传D7C7B7A7D8D9D10程序营销部依依据媒体体策划安安排及宣宣传推广广计划的的要求，开开始组织织开展各各种相关关促销活活动，例例如：召召开记者者招待会会，新闻闻发布会会

5、，产品品说明会会，特邀邀记者撰撰写新闻闻通讯、高高层人物物专访等等，树立立良好的的品牌形形象 媒体体策划及及宣传方方案 宣传传推广实实施计划划以上宣传传推广活活动要能能够针对对不同的的对象采采取不同同的实施施手段对于潜在在客户，要要能够达达到提升升喜好，引引导需求求的效果果，可采采取广告告、促销销、公关关的宣传传模式对于现有有的住户户，要做做到能够够让客户户感受现现有的高高品质服服务，用用以提高高其忠诚诚度，可可采取广广告、服服务、公公关的宣宣传模式式对于企业业内部的的员工，要要做到在在员工与与员工之之间建立立共识，并并且提升升公司的的士气对于政府府机构，要要做到增增强信心心，争取取舆论支支持

6、，选选用的宣宣传途径径最好是是公关活活动和广广告营销部组组织参加加媒体策策划的各各种社会会公益活活动，例例如：爱爱心捐赠赠、慈善善助演、公公共设施施建设等等，用以以提升良良好的企企业形象象营销部随随时跟踪踪宣传推推广工作作开展的的情况。并并做好宣宣传效果果的评估估工作随时重点营销部依依据媒体体策划安安排参与与各种公公关、公公益活动动，在公公众中树树立积极极的企业业形象，做做好宣传传效果的的评估工工作以宣传企企业形象象的广告告带动宣宣传推广广活动的的推进，可可以更加加深入的的打动消消费者，影影响消费费者的购购买选择择合理推出出表现企企业社会会责任感感的公关关活动，使使企业的的品牌形形象更加加丰满项目广告告的宣传传与企业业形象广广告的宣宣传要形形成良好好的呼应应与互动动一定要谨谨记，平平面广告告是企业业营销整整合传播播过程中中密不可可分的一一部分，其其直观效效果直接接影响着着受众即即潜在消消费者对对企业和和项目的的第一印印象，这这就使其其成为企企业营销销成败的的很关键键的一个个环节标准积极树立立公众形形象，宣宣传推广广对策力力求精确确务实，项项目促销销宣传与与企业品品牌形象象宣传要要形成良良好互动动