XXXX年家乐玻璃制品公司内部培训手册(483411.docx
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1、64经销商培训资料 家乐玻璃Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.东莞市家乐玻璃制品有限公司JIALE GLASS MANUFACTORY CO.,LTD营销手册2008年年7月编编前 言玻璃是一个个晶莹剔剔透的精精灵,她她与时间间与光线线玩着游游戏,透透着一身身的灵气气,玻璃璃有着与与生俱来来的文化化特点,深深层次的的研究并并挖掘玻玻璃文化化,围绕绕着这个个主题,广广泛地开开发相关关产品,使使“欧尔”、“家斯达达”品牌蕴蕴涵着厚厚重的文文化气息息,这是是家乐人人孜孜不不变的追追求。 经经过家乐
2、乐员工长长期努力力,开发发出了高高品质的的玻璃家家私、建建筑幕墙墙、中空空玻璃及及浴室柜柜系列产产品 。通通过后期期的策划划与实施施,我们们多次参参加了上上海、广广州、天天津、西西班牙、迪迪拜、新新加坡等等知名展展销会,取取得了一一定的市市场效益益,这一一切说明明了一个个生产型型的企业业,在产产品同质质化的今今天,产产品的创创新与个个性化有有着极其其重要的的意义。创创新应该该贯穿于于企业的的每一根根神经,只只有善于于创新的的企业才才有旺盛盛的生命命力。 经过十十多年的的发展,家家乐积累累了很多多宝贵经经验,家家乐会摒摒弃一切切消极因因素,以以崭新的的面貌来来迎接新新的时代代。由于客户对对我公司
3、司相对了了解较少少,造成成在推介介我公司司产品时时不能很很好地给给客户介介绍公司司与产品品,经过过精心整整理家乐乐公司前前期资料料,家乐乐公司编编制此手手册供广广大经销销商参考考,以提提高对我我公司及及产品相相关知识识的了解解。本手手册的编编辑工作作得到了了家乐公公司全体体员工的的支持。编辑时间:20008年77月233日第一篇 企业概概况东莞市家乐乐玻璃制制品有限限公司自自一九九九零年创创办以来来,以创创新的经经营理念念、先进进的管理理模式、优优良的产产品、完完善的服服务体系系,赢得得了国内内外客户户的认同同和信赖赖,历经经十多年年的发展展,现已已经成立立珠三角角地区大大型的玻玻璃制品品企业
4、之之一,在在玻璃深深加工界界享有盛盛誉。本本公司为为使家具具是卫浴浴产品从从质量、成成本、交交期有更更进一步步的保证证,于220088年6月月又创办办了“嘉丰家家具卫浴浴制品厂厂”专门为为本公司司两个品品牌做木木制品配配套,成成为本公公司的配配套分厂厂。公司建有现现代化花花园式厂厂房八万万余平方方米,拥拥有国际际领先的的玻璃深深加工专专业设备备和强大大的生产产、技术术研发队队伍,通通过中国国强制性性(3CC)认证证。钢化化玻璃通通过中国国GB999633、英国国BS662066标准、北北美玻璃璃安全系系统标准准ANSSIZ.97.1验证证以及安安全夹胶胶玻GBB99662-119999验证。多
5、多项技术术荣获国国家专利利和得到到国际权权威机构构嘉奖。产产品广泛泛用于家家庭、建建筑、装装饰、电电子和工工程,远远销欧洲洲、美国国、澳大大利亚、东东南亚等等国家和和地区。我我们以先先进的设设备,优优秀的品品质意识识,强有有力的市市场竞争争和价格格以及全全面优质质的服务务,赢得得客户的的信任并并在合作作中获得得双赢。 家乐乐公司于于20002年推推出的欧欧尔(OOUERR)、家家斯达(HHOMEE STTARTT)两大大玻璃卫卫浴及家家具品牌牌,以和和谐与自自然、简简约与时时尚的设设计理念念,结合合精湛的的技术工工艺,给给卫浴家家具领域域抹上一一道亮丽丽色彩,深深得消费费者喜爱爱。迎合客户要要
6、求和期期望是我我们永远远的使命命,凭借借日益发发展的强强大技术术、质量量和生产产实力,家家乐玻璃璃制品有有限公司司和嘉丰丰家具卫卫浴制品品厂将以以更完善善的管理理机制,更更优质的的产品,继继续为客客户提供供更高效效更优良良的服务务。热忱忱期待与与广大客客商在海海内外市市场交流流合作,携携手共进进,共创创美好未未来!第二篇 企业业文化家乐的含义义:乐于于做商家家、行家家、专家家、艺术术家一致致认同的的玻璃深深加工产产品,以以及本公公司二大大品牌产产品,使使每个家家庭、每每个行家家都充满满欢乐,真真正体验验到家乐乐产品的的品质魅魅力和致致真致善善的优质质服务,让让家乐产产品走进进千家万万户是家家乐
7、人孜孜孜以求求的目标标,家了了始终是是以人为为本+以以厂为家家+优质质服务=赢万家家欢乐。第一章 品牌的文化化内涵一、欧尔、家家斯达品品牌的文文化内涵涵欧尔(OUUER)商商标: 家斯达(JJSD)商商标: “OUUER”“JSSD”卫浴产产品注重重产品的的实用性性、可靠靠性及耐耐用性;更注重重产品的的艺术性性,传达达给人以以情感关关注,突突出艺术术与精致致这一主主题。广告语:11、艺术术生活每每一天 2、习习惯一种种精确的的生活方方式欧尔VI形形象:银银灰与蓝蓝绿色相相结合,体体现既理理智、聪聪睿又时时尚简洁洁的品牌牌理念。家斯达VII形象:白色、红红色、黑黑色组合合,体现现产品丰丰富的艺艺
8、术内涵涵,时尚尚简洁的的品牌理理念。专卖店店装修格格调:玻玻璃、灯灯光与色色彩相映映成趣;造就高高雅、简简约、温温馨和创创意。品牌的市场场方向“OUUER”、“JSDD”通过不不断突破破的行业业技术、不不断强化化的艺术术感染力力和不断断优化的的人性化化客服方方式,向向中端及及终端传传达创新新、进取取这一重重要信息息,使市市场始终终认同“OUEER”、“JSDD”并对之之报有更更多的信信赖和依依赖。期期盼、关关怀、关关注“OUEER”、“JSDD”的成长长、发展展及壮大大,关注注她带来来更多服服务与惊惊喜。品牌的档次次定位:中高档档精品卫卫浴品牌的风格格定位:强调产产品的情情感关注注,用色色稳重
9、,沉沉静内敛敛,线条条清晰简简约,造造型庄重重而不失失创新,用用材安全全环保,工工艺成熟熟大胆。客户群定位位:品位高高雅的中中、高档档消费人人群。如如:商人人、企事事业单位位高级干干部、国国家公务务员、医医生、律律师、工工程师等等等。适适合星级级宾馆、酒酒店高级商务大大厦、办办公大楼楼、高级级住宅区区使用。产品展示:所有产产品都沉沉静在精精致华丽丽而冷酷酷的背景景空间里里,从容容地展示示自己的的魅力,远远看有势势,近看看有情。二、品牌产产品的涵涵盖内容容产品系系列包括括:浴室室柜、淋淋浴房、工工艺镜、置置物柜、全全铜镀鉻鉻水龙头头、下水水器、坐坐便器。第三篇 经销销商第一章 经销商的加加盟利益
10、益一、 为什么要加加盟品牌牌?l 以往卫浴商商店像那那种杂货货店式的的经营,这这里拿一一点货那那里凑点点货,售售卖的产产品杂乱乱无章不不显档次次,利润润空间少少,售后后投诉多多。而品品牌产品品在设计计风格、工工艺、价价格、包包装统一一且质量量有保障障,无须须经销商商花费太太多精力力和精神神到处筹筹措货源源,就能能经营系系列性强强,形象象统一,有有档次,产产品利润润空间大大而有能能力让消消费者信信赖的好好产品。l 产品制造商商拥有先先进的设设备和开开发能力力,能快快速实现现经销商商的所想想所需。l 产品制造商商拥有一一批优秀秀的专业业人才,拥拥有系统统的市场场经营模模式和规规范的操操作流程程,加
11、盟盟品牌经经营能让让你结束束无序经经营、投投石问路路的状态态,即使使你从来来没有经经营过这这个行业业,也能能快速进进入角色色,成为为行业专专家,减减少投资资风险。二、 加盟的好处处?l 产品质量稳稳定,更更减少售售后投诉诉的几率率。l 销售和安装装人员能能免费接接受专业业培训。l 经销商享受受专业的的售后服服务及产产品质量量保证,为为经销商商排忧解解难。l 产品推出时时配有精精美的宣宣传资料料和广告告海报、产产品画册册和企业业形象画画册,企企业简介介及生产产流程VVCD,经经销商进进行产品品推介时时能更好好的利用用这些资资源,节节省经营营成本和和宣传投投放,最最大限度度地获得得收益。l 产品制
12、造商商在全国国各地均均建立销销售网络络,经营营店面装装修形象象统一,为为消费者者提供对对品牌的的认知界界面,培培养品牌牌意识,形形成良好好的商圈圈气氛和和购物氛氛围,经经销商可可以借助助网络建建设互相相促进。l 产品制造商商对经销销商进行行区域性性保护,杜杜绝恶性性竞争,最最大限度度的保证证经销商商的利益益。l 公司两大品品牌产品品在太平平洋保险险公司已已作投保保,无论论发生任任何意外外(非人人为)事事故,均均能获取取相应保保障。l 经销商能学学习成功功的经营营模式和和复制完完善的管管理流程程。第二章 经销商商的加盟盟条件一、专卖店店要求:1、 在专业市场场或兴旺旺街道拥拥有不少少于500平方
13、米米的经营营店面;2、 出样展示不不少于115款卫卫浴产品品;3、 按照品牌统统一的VVI形象象进行店店面装修修、摆设设和店招招制作;二、专卖店店支持:1、 享受一定的的装修费费用补助助津贴(补补助标准准详细见见经销商商合 同同);2、 享受免费的的装修设设计方案案和装修修图纸;3、 享受免费的的广告海海报、形形象牌、标标价签的的制作支支持;三、专卖区区要求:1、在专业业市场或或兴旺街街道拥有有不少于于60平平方米的的经营店店面,并并提供不不少于330平方方米的面面积作品品牌产品品展示区区;2、样展示示不少于于10款款卫浴产产品;3、店内不不能经营营第二个个品牌的的同类产产品;四、卖区支支持:
14、1、享受免免费的广广告海报报、标价价签的制制作支持持;2、当展区区面积达达到500平方米米并且装装修标准准按照品品牌统一一的VII形象时时,享受受一定的的装修补补助津贴贴(补助助标准详详细见经经销商合合同)。第三章 经销商商的经营营模式一、家乐公公司运作作模式实行区域经经销制:片区经经营的店店面由专专门的片片区经理理走访、管管辖其运运作与服服务跟踪踪、对卫卫浴部总总经理负负责。构筑平台式式经营:无阻阁阁沟通,实实行营销销政策统统一、透透明,人人性化和和制度化化管理并并用。售后服务快快速高效效:特设设售后服服务热线线(07769-8844666666-1377)专员员。事故故投诉通通过信息息网络
15、传传递或图图文传真真,配以以清晰的的流程指指引,解解决事故故高效快快捷。二、经销商商的经营营模式:特约经经销商、独独家经销销商、代代理商特约经销商商:投入入经营“OUEER”品牌或或“JSDD”品牌的的店面只只有一家家,展示示面积在在50平平方米以以内,具具有独立立店招。而而所在的的城市人人口超过过1000万。独家经销商商:l 投入经营的的“OUEER”品牌或或“JSDD”品牌的的店面展展示在550平方方米以上上,具有有独立店店招。而而所在的的城市人人口超过过1000万以上上。l 投入经营的的“OUEER”品牌或或“JSDD”品牌的的店面展展示在1100平平方米以以上,具具有独立立店招。而而所
16、在的的城市人人口超过过3000万以内内。代理商:投投入经营营的“OUEER”品牌或或“JSDD”品牌的的店面展展示在两两家以上上,展示示面积在在1500平方米米以上,具具有独立立店招。并并且9个个月内在在周边管管辖的地地级市建建立分销销商两家家第四章 经销商商的服务务准则一、经销点点应具备备的基础础服务准准则 专业业的产品品导购、推推荐 贴心心的微笑笑服务,礼礼貌待人人 专业业的产品品组合成成本核算算 专业业的免费费产品安安装服务务 城市市额定距距离范围围内免费费的送货货服务 产品品售后回回访和服服务跟踪踪,为消消费者解解决产品品售后出出现的异异常问题题二、经销商商享有产产品的售售前、售售中、
17、售售后服务务 售前:1、获取公公司提供供的产品品宣传资资料、经经销商培培训资料料和销售售手册,销销售人员员、和安安装人员员享受实实地培训训及销售售指导;2、享有卖卖场免费费VI形形象和装装修设计计服务;3、享有卖卖场免费费的广告告海报设设计和统统一的标标价牌制制作服务务。售中:享有有专业的的产品知知识、安安装和工工艺技术术咨询。售后:享有有产品质质量保证证及返修修(补修修)服务务1、产品本本质质量量问题的的,一个个星期内内家乐公公司无条条件给予予更换,一一年内免免费补修修;2、产品人人为造成成破损,或或超过保保质期出出现异常常的,家家乐公司司以成本本价给予予返修;3、龙头在在正当使使用的情情况
18、下提提供阀心心五年免免费保修修服务;第五章 经销商商操作流流程一、经销商商的订货货流程:经销商接到到顾客订订货需求求或库存存备货需需要 填写产品订订货(含含明细配配置)通通知单传传真到公公司,特特订产品品需画图图标示尺尺寸、颜颜色等要要求。 公司打单文文员根据据经销商商订单要要求,打打印好报报价单传传真给经经销商经销商收到到公司报报价单后后有异议致电相关打打单文员员沟通改改正 无异议相关负责人人签字确确认连同同汇款单单回传公公司,请请求安排排出货。 文员收到签签名确认认的订货货单及相相应的金金额的汇汇款单,由由财务人人员确认认款项已已到帐后后,文员员打单通通知出货货组安排排出货。出货组收到到出
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