企业战略-企业整合竞争的战略特性及动因31386.docx

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1、 文档资源 内内容摘要要：传统统竞争的的主要特特性是以以单一企企业为竞竞争主体体所进行行的“排他式式”竞争，而而现代企企业的竞竞争则转转向了以以集群企企业为主主体的“整合式式”竞争。本本文从竞竞争意识识、竞争争目的和和竞争方方式三个个方面对对整合竞竞争的战战略特性性进行了了剖析，通通过研究究总结出出五种整整合竞争争的战略略动因，并并基于此此指出现现代企业业的竞争争以整合合竞争为为主导形形式，或或者可以以说我们们正在进进入“整合竞竞争时代代”。 关键词词：整合合竞争战战略特性性动因 企业的的两种主主要竞争争行为 从经济济学的角角度来分分析，企企业所产产生的市市场竞争争行为都都是源于于特定资资源的

2、稀稀缺性。也也就是由由于在经经济活动动中，不不同的企企业或经经营主体体都需要要特定的的资源，当当这种资资源不能能够满足足这些企企业对其其的需求求时，他他们之间间就会因因各自为为了获取取稀缺资资源而导导致相互互竞争的的行为。但但是，企企业或经经营主体体围绕如如何利用用特定的的稀缺资资源却存存在两种种竞争行行为的选选择： 其一，“排他式”的竞争行为。就是两个或多个竞争主体面对稀缺的资源，分别为了满足各自所需要的资源，相互之间展开的争夺或拼斗，其行为结果所表现出来的就是一方战胜另一方。这样的竞争是以每个竞争主体自身的利益为出发点，各自都想方设法排挤“他人”对有限资源的获取，展开的竞争。由于这种竞争行

3、为从根本上来看带有“排他性”，因此，可以把这样的竞争定义为“排他竞争”。 其二，“整合式”的竞争行为。这种竞争虽然也是两个或多个竞争主体面对所需要的稀缺资源，但是他们是基于如何使有限的资源发挥最好的效益，而在需求主体之间进行合理的分配或安排。其结果是每一个企业或竞争主体都是依据自己对资源使用的有效性，各自取得或占有一定的资源。这样的竞争是以有限资源的有效利用为出发点，在需求主体之间不是为了各自占有有限的资源而排挤“他人”，而是通过相互认同的配置或协调机制，从整体上选择最有效一方，最后达到资源使用的最佳效果。由于这种竞争行为从本质上来看带有“整合性”，所以，可以把这样的竞争定义为“整合竞争”。

4、排他性性的竞争争行为正正在逐步步地被许许多企业业所摒弃弃，因为为他们已已经意识识到这样样的竞争争既不利利于稀缺缺资源的的有效使使用，同同时还会会增大企企业竞争争的成本本。于是是，取而而代之的的是许多多企业都都积极主主动地选选择了整整合竞争争的行为为。 整合竞竞争的主主要特性性 整合竞竞争在竞竞争意识识、竞争争目的和和竞争方方式等方方面都与与人们传传统意义义上所理理解的具具有排他他性质的的竞争存存在着极极大的区区别，这这些区别别也体现现出整合合竞争所所具有的的独特性性质： 其一，整整合竞争争的意识识不是要要通过竞竞争设法法“拥有”资源，而而是要竞竞争对资资源的“利用”。“排他”的竞争争意识往往往

5、反应应出竞争争主体设设法自己己对资源源的“拥有”或“占有”。在排排他竞争争过程中中，企业业或竞争争主体总总是站在在自己的的立场，所所以不会会自觉地地考虑由由那些最最具备使使用条件件的其他他主体使使用稀缺缺资源的的问题。而而整合竞竞争虽然然也是以以资源稀稀缺性为为前提，但但是每一一个需求求主体的的竞争意意识不是是设法通通过竞争争如何使使自己“拥有”资源，而而是通过过整合的的方式使使有限资资源在各各个需求求主体之之间得到到合理的的分配，从从而使有有限资源源在整体体上实现现更有效效地利用用。因此此，如此此的竞争争意识不不会因为为资源稀稀缺就必必然导致致需求主主体之间间相互“排他”的竞争争。这样样在整

6、合合竞争中中各个活活动主体体就会自自觉地考考虑由谁谁来使用用更具有有利用价价值的问问题。 其二，整整合竞争争的目的的不是要要通过竞竞争排挤挤或打倒倒“对手”，而是是要追求求实现最最好的“效益”。在排排他竞争争的过程程中，竞竞争者往往往都是是把排挤挤甚至打打倒竞争争对手作作为竞争争的目的的，似乎乎只有打打倒了对对手自己己才能够够生存和和发展。事事实上，面面对资源源稀缺的的问题，竞竞争主体体最重要要的活动动目的应应该是如如何使稀稀缺资源源发挥最最好的效效益。整整合竞争争就是从从资源安安排的整整体出发发，看谁谁对一定定的资源源使用最最具备条条件就由由他来支支配和使使用这一一资源。这这样的安安排既能能

7、够发挥挥具有优优势者的的长处，又又能够使使各个活活动主体体各得其其所，并并且能够够有效规规避相互互排他竞竞争所引引致的高高昂成本本。这样样的竞争争，从根根本上来来说就是是将竞争争的目标标聚集到到如何取取得最好好的资源源使用效效益上，而而不是竞竞争者相相互之间间的争斗斗上。 其三，整整合竞争争的方式式不是个个别竞争争者之间间的“单一”竞争，而而是利益益集群之之间的“整体”竞争。传传统的竞竞争往往往表现为为个别企企业或竞竞争者之之间一对对一的竞竞争，可可以把这这样的 竞争方方式叫做做“单一企企业”的竞争争。即每每一个企企业或竞竞争主体体只是立立足于自自己的利利益和需需要，在在竞争过过程中所所表现出

8、出来的就就是“有我没没你”的典型型的排他他竞争。而而在整合合竞争中中，因为为首先考考虑到如如何发挥挥有限资资源的最最佳效益益，这样样就不会会只看到到自己的的局部利利益，而而是要注注意整合合最具有有优势的的企业或或其他竞竞争者共共同创造造更好的的效益。因因此，整整合竞争争往往是是多个竞竞争主体体联结成成为一个个“利益集集群”，其竞竞争的目目标就是是追求这这个集群群的整体体效益达达到最优优。 由于整整合竞争争方式的的普遍出出现，我我们看到到越来越越多的竞竞争已经经演化成成了“利益集集群”与“利益集集群”或者“企业网网络”与“企业网网络”之间的的竞争，而而单一企企业的竞竞争力已已经显得得越发的的微不

9、足足道。因因此，今今天的竞竞争过程程从实质质上来说说所比的的是企业业或竞争争主体能能否结成成一个利利益共享享的和谐谐集群。如如果说每每一个企企业之间间仍然存存在着竞竞争力的的优劣，那那么，这这种竞争争力首先先体现的的不是相相互排他他的竞争争能力，而而是整合合利益群群体的竞竞争能力力。 整合竞竞争的战战略动因因 任何活活动方式式的形成成或出现现都有其其特定的的动因，整整合竞争争方式也也是如此此。作为为体现整整合竞争争的主要要活动主主体企业，为为什么要要做出整整合竞争争的战略略安排？究其根根本，主主要源自自于以下下的战略略动因： 把具有有互补性性的核心心能力联联系起来来。今天天谈及竞竞争力，人人们

10、最看看重的就就是核心心竞争力力，的确确一个企企业的存存在和发发展很大大程度上上取决于于它是否否拥有核核心竞争争力。然然而，任任何的核核心竞争争力都必必然是既既具有差差异优势势的竞争争力，又又具有极极大的局局限性的的竞争力力。因此此，要想想借助自自己的核核心竞争争力通吃吃天下是是绝对不不可能的的。面对对变化无无常的市市场和环环境，最最有效的的生存和和发展方方式就是是要善于于“取长补补短”。只有有把不同同的核心心竞争力力加以互互补，才才有可能能保持持持续的竞竞争优势势，而最最明智的的战略选选择就是是整合竞竞争。 共享稀稀缺资源源，共担担风险。从从战略上上来看，竞竞争的资资源都具具有稀缺缺性。同同时

11、对这这些资源源的取得得和使用用既需要要付出成成本，也也要承担担一定的的风险。通通过整合合竞争使使特定的的企业融融入到一一定的利利益集群群中，这这时自己己是否拥拥有特定定的资源源并不重重要，因因为通过过整合竞竞争的利利益纽带带也能够够共享集集群中其其他企业业的资源源。这样样，既能能够节省省自己获获取资源源的成本本，也能能够分散散为获取取资源而而独自承承担的风风险。这这是今天天许多企企业选择择整合竞竞争的最最直接的的战略考考虑。 通过资资源共享享缩短开开拓市场场的时间间。如今今的竞争争正在确确立“快吃慢慢”的游戏戏规则，企企业在市市场中要要想取得得竞争优优势，除除了具备备其它竞竞争条件件外，最最重

12、要的的就是要要对市场场做出迅迅速的反反应。如如果企业业完全依依赖于自自己具备备竞争的的条件和和资源，可可能很难难赶上市市场的变变化，而而要真正正完全做做到享有有这样的的条件也也不容易易。但是是，通过过整合竞竞争就完完全能够够解决这这一难题题，因为为自己的的短缺正正好能够够由其他他企业来来弥补，不不需要从从头做起起，完全全可以通通过整合合竞争做做到“借船出出海”和“借梯上上楼”。 共享市市场渠道道资源和和顾客关关系。在在市场经经济活动动中，有有许多资资源不仅仅十分重重要，而而且也不不可能一一蹴而就就，需要要较长时时期及较较大投资资的建设设和培育育，其中中最为突突出的就就是市场场渠道资资源和顾顾客

13、关系系。由于于这两种种能够极极大提升升企业竞竞争力的的资源具具有很大大的外在在性和不不可控性性，更增增加了拥拥有或控控制它们们的难度度。那么么，完全全可以通通过整合合的方式式与专门门的市场场渠道组组织，或或与具有有良好顾顾客关系系的机构构乃至个个人进行行协作，以以享有这这些难得得的资源源。同样样，也可可以根据据发展的的要求和和变化适适时地改改变或退退出，使使其在市市场竞争争中游刃刃有余。 从做特特定产品品转变为为设计解解决方案案。如今今的竞争争已经超超越了仅仅仅提供供功能性性产品的的竞争，并并且越来来越突出出地表现现为对特特定问题题的解决决方案进进行设计计或创造造的竞争争。而解解决方案案本身的

14、的设计和和推行，从从构思过过程到方方案的实实施就是是一种整整合的过过程。因因为任何何的解决决方案都都是各种种思想、各各种信息息、各种种资源综综合作用用的结果果，就是是方案的的推行也也是各方方的协同同。因此此，在竞竞争解决决方案的的背景下下，就是是善于整整合者胜胜。 由于整整合竞争争是以资资源的有有效使用用为前提提，从今今往后，从从主观上上来看，人人们会越越来越重重视资源源使用的的有效性性；从客客观上来来说，人人们也会会越来越越受到资资源稀缺缺性的约约束。因因此，整整合竞争争正在成成为今后后企业以以及其他他竞争主主体的主主导型竞竞争方式式，基于于此可以以说，现现代的竞竞争已经经进入到到“整合竞竞

15、争的时时代”。 更多相关文文档西方企业业战略管管理学派派评析 (23363字字)浅析中中小企业业的优劣劣势及发发展策略略 (446000字)产品创新新的市场场拉动与与技术驱驱动战略略 (448711字)高科技技企业价价值综合合评估方方* (49119字)国企出售售与债务务承担问问题探讨讨 (446788字)论商业业概念及及其分类类的创新新发展 (98842字字)企业特征征的逻辑辑分析及及启示 (45597字字)企业生生命周期期不同阶阶段的组组织结构构选择 (52238字字)浅析企业业动态能能力的形形成机理理 (332544字)事业部部制组织织结构产产生的多多视角探探讨 (92881字) 本站资

16、料来来于互联联网，我我们不对对内容的的准确性性和合法法性承担担任何保保证责任任,如有有信息存存在侵权权行请EEmaiil我们们，我们们会即时时删除!收藏到书签签里： EEmaiil:hhxdoocm 站长长统计 * (449199字) 国企出出售与债债务承担担问题探探讨 (46778字) 论商业业概念及及其分类类的创新新发展 (98842字字) 企业特特征的逻逻辑分析析及启示示 (445977字) 企业生生命周期期不同阶阶段的组组织结构构选择 (52238字字) 浅析企企业动态态能力的的形成机机理 (32554字) 事业部部制组织织结构产产生的多多视角探探讨 (92881字) 企业集集团的演演

17、进及在在我国的的发展策策略 (46668字) 谈新经经济环境境下的企企业管理理模式变变革 (37116字) 本站资料来来于互联联网，我我们不对对内容的的准确性性和合法法性承担担任何保保证责任任,如有有信息存存在侵权权行请EEmaiil我们们，我们们会即时时删除!收藏到书签签里： EEmaiil:hhxdoocm 站长长统计 able 鞅唷断执稻醚?；“一个产产业是具具有某种种同一属属性的经经济活动动的集合合”(史忠忠良著产产业经济济学)。总之之，它是是社会经经济中按按照一定定的社会会分工原原则，为为满足社社会某种种需要而而划分的的、从事事产品和和劳务生生产及经经营的各各个部门门，它包包括国民民

18、经济各各行业、各各部门，从从生产到到流通、服服务以致致文化、教教育等的的各行各各业都可可称为产产业。可可见，产产业，相相对企业业来说，它它是同类类企业的的集合；相对国国民经济济来说，它它是国民民经济的的一部分分。产业业，可以以有各种种不同的的分类，划划分的标标准或基基准是具具有“某类共共同特性性”。 第三产业业的概念念。在经经济学对对产业结结构的研研究中，把把社会经经济部门门划分为为三类，即即第一产产业、第第二产业业、第三三产业。最最早使用用“第一产产业”和“第二产产业”术语的的是200世纪220年代代的澳大大利亚和和新西兰兰两国，它它们把农农业、畜畜牧业、渔渔业、林林业、矿矿业称为为第一产产

19、业；把把制造业业称为第第二产业业。19935年年，新西西兰的阿阿?费希希尔在安安全与进进步的冲冲突一一书中，首首次提出出了“第三产产业”这一术术语，后后来，英英国科林林?克拉拉克在经经济进步步的条件件一书书中，把把产业结结构分成成三大部部门：第第一部门门主要以以农业为为主，还还包括畜畜牧业、游游牧业、狩狩猎业、渔渔业、林林业等；第二部部门是制制造业；第三部部门为其其它经济济活动，被被称为“服务产产业”，包括括建筑业业、运输输业、通通讯、商商业、金金融、职职业性服服务、教教育、卫卫生、文文学艺术术、科学学、行政政、国防防和个人人服务业业等。从从此，西西方经济济学家则则广泛使使用“三次产产业”和“

20、三个主主要部门门”这两套套术语。中中国改革革开放后后也引入入了“三次产产业”的概念念，用以以研究和和优化产产业结构构，以促促进整个个社会经经济的增增长。由由上述的的“三次产产业”的划分分，可以以对第三三产业作作如下定定义：它它是从事事商品流流通及服服务活动动的企业业的集合合；或是是从事商商品流通通及服务务经济活活动的集集合。 第三产产业的范范围。关关于第三三产业所所包括的的企业门门类或经经济活动动的类型型，在不不同的经经济发展展过程及及不同的的分类标标准中是是不同的的，因而而，在不不同国家家的划分分也是有有区别的的。在澳澳大利亚亚、新西西兰等国国，把商商业、金金融业、保保险业、不不动产业业、个

21、人人服务业业归属于于第三产产业；在在日本经经济*(19774年版版)中，把把批发业业、零售售业、金金保业、不不动产业业、运输输及通讯讯业、电电力业、煤煤气业、自自来水业业、服务务业、公公务业等等归属于于第三产产业；在在美国西西蒙?库库兹湼茨茨的近近代经济济成长率率、结构构与扩展展一书书中，把把贸易业业、金融融业、不不动产业业、个人人服务业业、商业业、家务务业、职职业服务务业、政政府、国国防等归归属于第第三产业业，统称称服务部部门。不不管如何何不同，但但它是一一个大流流通业、大大服务业业，并且且在第三三产业中中按不同同的划分分标准划划分为第第一、第第二、第第三产业业层次。值值得指出出的是，在在中

22、国加加入世界界贸易组组织后，必必须与世世界贸易易组织所所制定的的世界界贸易总总协定逐逐步接轨轨。在世世界贸易易总协定定中，对对“服务贸贸易分类类”做出了了11个个大项、227个中中项及1100多多个小项项的划分分。从发发展的观观点看，这这个“服务贸贸易分类类”，也可可作为第第三产业业的涵盖盖范围与与分类，“服务贸易”也可视作第三产业的内容。 （六）商商业经营营环节 传统的的商业经经营环节节被概括括为商品品的购、销销、调运运、存，而而商业的的主体业业务活动动也被看看作是商商品的购购进、销销售、调调拨、运运输与储储存的业业务活动动。在现现代市场场经济条条件下的的商业经经营业务务中，存存在着多多种类

23、型型，而每每一个环环节的具具体内容容也有了了很大的的发展。商商业的经经营环节节，包括括自购、代代购、调调拨、自自运、代代运、自自批发销销售、代代批发销销售、自自零售销销售、代代零售销销售、委委托批发发与零售售销售、自自储存、代代储存等等环节；在具体体经营中中，并不不是每一一项经营营业务都都经过购购进、批批发、零零售、运运输、储储存环节节，而表表现为从从生产商商零售商商，生产产商代理商商零售商商，生产产商代理商商批发商商零售商商等多种种经营环环节形式式。另外外，还有有进、出出口环节节。 （七）商商业业务务活动 商业的的业务活活动不单单是商品品的购、销销、调运运、储存存及其所所需资金金、人力力、科

24、技技、信息息、设施施等经营营要素的的经营业业务活动动；还包包括对商商业经营营活动的的一系列列管理活活动，也也即对商商业经营营业务和和对商业业经营要要素活动动所进行行的计划划、组织织、指挥挥、协调调和控制制等职能能活动；更包括括为商业业企业进进行经营营、管理理活动所所进行的的一系列列的各类类型的服服务活动动。从商商业经营营的主体体看，不不仅有专专门的自自营商业业企业，还还有生产产商、代代理商、经经纪商等等，他们们都有自自己不同同的商业业经营内内容与业业务活动动，以及及国内外外市场经经营范围围。可见见，现代代的商业业业务活活动是一一种综合合性的大大商务活活动，从从一定程程度上构构成了市市场经济济活

25、动的的全部内内容。 （八）商商业经营营的理念念 理念可可以被简简称为理理想与信信念，是是一种追追求，是是商业经经营的一一种哲学学。当前前作为主主流的商商业经营营理念有有： 科学发发展的理理念。就就是坚持持科学发发展观，要要以人为为本、全全面、协协调、可可持续发发展，一一切从满满足与适适应人们们的现实实与潜在在的消费费需求出出发，以以消费者者为“上帝”，以消消费者不不断演进进的消费费需求为为导向，进进行全面面的优质质服务，从从满足消消费者的的需求中中，来获获得企业业自身的的发展。 市场营营销理念念，特别别是社会会营销理理念。人人们已经经从生产产观念、销销售观念念、市场场营销观观念而演演进为现现代

26、的社社会营销销观念，人人们的注注意点不不再是销销售、推推销活动动，而是是要在从从市场调调研开始始，到市市场定位位、资源源配置、生生产加工工、储运运、销售售、售后后服务等等一系列列环节与与活动去去“营造”顺利销销售的各各种“要素”，而顺顺利的实实现商业业企业的的发展目目标，并并且把企企业的发发展目标标同整个个社会的的发展目目标融合合为一体体，而谋谋求商业业企业的的长期与与整个利利益，由由此而创创新发展展了诸如如绿色营营销、安安全营销销、情感感营销、网网络营销销等营销销方式。 集团化化经营的的理念。就就是要组组合集体体或群体体的力量量，通过过合理的的利益分分配机制制，实现现群体的的共利、共共荣，在

27、在企业内内部要实实现职工工的共利利，在企企业外部部要实现现集团合合作者的的共利，通通过诸方方面的协协作合力力去取得得企业的的长期的的扩大发发展，增增强在市市场上的的竞争力力，这一一集团化化的经营营理念正正由国内内向国际际经营范范围延伸伸，以谋谋求国际际市场的的良性大大循环，实实现中国国商业的的国际化化。 诚信经经营的理理念。市市场经济济是信用用经济，商商业经营营是以诚诚信为本本、为生生命。诚诚，就是是诚实；信，就就是信用用，诚信信不仅是是一种商商业道德德，而且且是商业业经营的的一个坚坚不可摧摧的宗旨旨，如果果在中国国历史上上的“儒商”中，已已经成为为一种传传统，那那么，现现代商业业经营中中，必

28、须须光大这这种传统统，而且且要通过过实施一一个社会会信用系系统工程程，实现现商业诚诚信理念念的现代代化。当当然，还还有其它它的国际际经营理理念、绿绿色经营营的理念念等等。实实际上，以以上商业业经营理理念参透透到市场场经济活活动的各各个方面面，并成成为“中国发发展经济济学”的一个个重要理理论组成成部分。 在我们们简要的的探讨了了以上中中国现代代商业的的组成要要素及其其创新发发展之后后，就可可以对现现代商业业各组成成要素之之间的关关系及其其职能做做出以下下简要的的结论：现代商商业活动动，是以以经营理理念为指指导，以以物质的的与非物物质的商商品为经经营对象象，以国国内外市市场为载载体，通通过商业业经

29、营的的诸环节节所进行行的以商商品交换换为核心心，以要要素商品品流通为为主体，以以第三产产业为形形态的大大商务活活动。因因而，现现代商业业，可以以说是从从事大商商务活动动的社会会经济部部门，或或从事第第三产业业的社会会经济部部门。 我国现现代商业业分类的的创新发发展 商业活活动是一一个综合合性的经经济活动动或业务务活动，可可以按照照不同的的标志进进行各种种不同的的分类，每每一个分分类还有有其各自自内部的的层次分分类，而而每一种种分类都都有其固固有的基基本要素素。其分分类可有有如下几几种： 按照职职能的不不同划分分：可分分为商业业业务活活动项目目单位、商商业企业业、商业业行业、商商业部门门。 按照

30、经经营范围围的不同同划分：可分为为物质商商品经营营业、服服务业、饮饮食业、旅旅游业、银银行业、信信息业、证证券业、劳劳务业、科科技成果果转让业业等。 按照经经营环节节的不同同划分：可分为为商品采采购业、商商品储运运物流业业、商品品代理经经营业、商商品批发发业、商商品零售售业等。 按照经经营商品品的种类类、品种种的不同同划分：可分为为生产资资料经营营业、生生活资料料经营业业，并可可再细分分为机电电、建材材、化工工、百货货、食品品、服装装、房地地产等经经营业。 按照经经营方式式的不同同划分：可分为为固定经经营业、流流动经营营业、虚虚拟经营营业、电电子网络络经营业业。 按照经经营形式式的不同同划分：

31、可分为为独立经经营业、联联合经营营业、合合作经营营业、合合伙经营营业、委委托经营营业等。 按照经经营业态态的不同同划分：可分为为综合经经营、连连锁经营营、方便便经营、专专业经营营、供应应链集团团化经营营、超市市仓卖经经营等。 按照经经营的空空间范围围的不同同划分：可分为为国内商商业、对对外贸易易、国外外商业等等。 按照资资金来源源的不同同划分：可分为为内资商商业、外外资商业业、中外外合资商商业等。 按照现现代化程程度的不不同划分分：可分分为传统统商业、近近代商业业、现代代商业、创创新型商商业。 按照所所有制的的不同划划分：可可分为国国有商业业、私有有商业、集集体商业业、股份份合作商商业、个个体

32、商业业等。 从我国国现代商商业的分分类中可可以看出出，我国国现代商商业是一一个包含含所有物物质与非非物质商商品流通通活动以以及国内内外贸易易活动的的大商业业、大贸贸易，已已经完全全突破了了传统商商业或贸贸易的界界限，并并不断形形成全新新的商业业行业体体系，展展现出各各自行业业的经营营特色，打打造着各各自的核核心竞争争力，而而逐鹿于于国内外外市场，实实现同世世界贸易易活动的的接轨。 更多相关文文档企业特征征的逻辑辑分析及及启示 (45597字字)企业生生命周期期不同阶阶段的组组织结构构选择 (52238字字)浅析企业业动态能能力的形形成机理理 (332544字)事业部部制组织织结构产产生的多多视

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34、统计 hgcollor企业可可持续竞竞争优势势 (1121667字) 产品服服务增值值扩展战战略的兴兴起与发发展 (74882字) 私营企企业内部部治理结结构演变变模式研研究 (52881字) 环形结结构与传传统企业业学习战战略 (65448字) 试论跨跨国公司司的技术术创新战战略 (75222字) 资本结结构与产产品竞争争策略前前沿性研研究 (104414字字) 本站资料来来于互联联网，我我们不对对内容的的准确性性和合法法性承担担任何保保证责任任,如有有信息存存在侵权权行请EEmaiil我们们，我们们会即时时删除!收藏到书签签里： EEmaiil:hhxdoocm 站长长统计 pe=ttex

35、tt/jaavasscriipt srrc=htttp:/wwww.hhxdooc.ccom/m/cch.aasp ， ： ， ，()： ， ： ， ，()： 刘迎迎秋，等等 大大力发展展民营经经济的融融资支持持分析 财贸贸经济，() 更多相关文文档：后发企企业国际际化的必必由之路路 (443400字)企业战战略环境境分析论论文 (44000字)中小企业业的技术术创新 (55590字字)中小企企业国际际化成长长路径及及其影响响因素 (57736字字)中国品牌牌国际化化的策略略探析 (61119字字)对我国国金融会会计标准准国际化化进程的的评析 (53372字字)旅游企业业国际化化进程及及其对中

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37、段段，最终终目的是是塑造自自己的品品牌。我我国工业业化的水水平要达达到一定定的实力力，OEEM是一一个必经经的过程程和手段段。但是是由于利利润好薄薄，好的的企业不不应把做做OEMM作为长长期赢利利点。通通过OEEM缓解解企业现现阶段开开工不足足的局面面，降低低成本，企企业还是是应该加加大自身身产品在在市场上上的份额额，建设设和维护护自己的的品牌。对对于研发发能力强强、具备备品牌推推广力和和影响力力的企业业，应该该继续树树立自己己的品牌牌形象。我国企业业应通过过贴牌战战略尽快快提高内内部管理理水平、产产品质量量、生产产技术水水平、锻锻炼工人人的素质质。但是是贴牌战战略不能能从根本本解决我我国企业

38、业缺少领领先技术术的客观观状况我我国企业业的当务务之急是是趋利避避害，通通过OEEM减低低成本，加加大技术术研发的的投入，从从而提高高企业的的核心竞竞争力。我国企业业应通过过贴牌战战略尽可可能地降降低企业业经营风风险，并并防范OOEM的的固有风风险。为为降低经经营风险险，我国国企业在在OEMM的具体体方式上上应有所所创新。例例如，格格兰仕创创造“OEMM”不仅采采用OEEM购买买方的品品牌、原原料、连连生产设设备也由由购买方方提供，这这就又避避免了一一个固定定资产贬贬值的风风险。为为防范过过度依赖赖购买方方的风险险，我国国企业除除加大科科研和市市场开拓拓力度，建建立自己己的品牌牌外，还还应一仆

39、仆多主，防防止海外外企业控控制上游游企业或或截断下下游渠道道，导致致我国企企业的产产品市场场逐渐萎萎缩。我国企业业应通过过贴牌战战略与国国外企业业发展又又竞争又又合作的的关系。国国际市场场竞争的的趋势是是从竞争争走向竟竟合，成成功并不不只能建建立在对对手失败败的基础础上，也也不需要要熄灭别别人的灯灯火使自自己明亮亮。我国国企业在在实施贴贴牌战略略的过程程中，应应重视企企业间尤尤其是国国际间的的分工与与合作。通通过国际际间的合合作，降降低成本本，提高高效率，形形成整体体经济，达达到双赢赢目的。结束语名牌塑造是是一项长长期而艰艰巨的系系统工程程，不同同的产业业、不同同的产品品究竟应应该采用用什么样

40、样的更加加具体、更更加个性性化的名名牌塑造造战略，则则是企业业自己需需要量身身定做的的战略设设计与策策划。本本文设计计的品牌牌联合战战略、“贴牌”战略和和“搜寻商商品”战略等等几种可可供选择择的名牌牌塑造战战略。为为当前企企业名牌牌塑造提提供了重重要参考考。品牌理论的的研究进进入品牌牌关系的的新阶段段，迄今今为止，关关系在品品牌层面面的相关关经验研研究特别别匮乏。尤尤其在我我国，该该领域的的理论研研究还是是一片空空白。随随着中国国市场逐逐渐步入入关系营营销主导导的时代代，企业业对消费费者与品品牌关系系的重视视将迫切切要求本本土化理理论的提提出和创创新。这这就要求求对西方方品牌关关系的前前沿理论论进行深深入的了了解与思思索。