平板电脑市场调查报告范本52407.docx

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1、2011年平板电脑市场调查报告罗施益 一、引言2010年年IPAAD在全全球的流流行不但但为苹果果公司带带来了巨巨额利润润，更是是掀起了了一股平平板电脑脑的热潮潮。在刚刚结束的的20111年的的CESS上，有有近百种种不同品品牌不同同型号的的平板电电脑亮相相，越来来越多的的厂家希希望能在在平板电电脑市场场中分一一杯羹，可可以预见见20111年的的平板电电脑市场场将风起起云涌。针对以上情情况，本本次调查查的主要要目的有有：1.了解目目前平板板电脑市市场的现现状，包包括平板板电脑的的认知度度，竞争争现状，消消费者或或潜在消消费者的的人群特特征等。22.了解解平板电电脑相关关属性在在消费者者购买决决

2、策中的的重要性性，进一一步明确确消费者者的需求求特征，从从而找出出影响220111年平板板电脑市市场的重重要因素素。 本次调调查既收收集一手手资料，也也收集二二手资料料。其中中一手资资料主要要依靠随随机抽查查和重点点调查的的方法，随随机抽查查主要通通过街头头的问卷卷调查进进行，重重点调查查则依靠靠向已购购买平板板电脑的的个人进进行访问问。在取取得一手手资料后后，对合合格的问问卷进行行录入，用用必要的的硬件进进行计算算，得出出可供分分析的初初步计算算结果，为为进一步步分析提提供依据据。二、平板电电脑市场场现状 1.认认知度。从问卷的统计的结果来看，平板电脑的概念认知度极高，回收的问卷显示90.9

3、%的受访者都知道什么是平板电脑，说平板电脑在当今是无人不知无人不晓的毫不过分。 2.购购买率。在所有有的样本本中约22.744%的受受访者曾曾今购买买过平板板电脑，且且这些购购买过的的受访者者均为男男性，其其中255%的购购买者的的年龄在在20岁岁以下的的区间内内，其余余75%的购买买者的年年龄在220至330岁的的区间内内。在所所有曾今今购买过过平板电电脑的受受访者中中75%为大专专本科学学历。此此外，有有13.64%的受访访者表示示在未来来一年内内有购买买平板电电脑的打打算，可可见平板板电脑拥拥有巨大大的市场场空间。 3.平平板电脑脑市场竞竞争现状状。对于于平板电电脑这个个产品来来说，竞竞

4、争表现现在两个个方面。第第一，平平板电脑脑与电子子书、智智能手机机，笔记记本电脑脑等相似似产品之之间的竞竞争。上上述几类类电子产产品在功功能上有有所重叠叠，会产产生一定定的替代代效果，但但各款产产品还是是拥有各各自的特特点的。与与其他产产品相比比，平板板电脑的的优点主主要在于于其触屏屏操作方方式以及及重力感感应系统统使使用用者能得得到独特特的操作作体验；其缺点点主要是是平板电电脑售价价较高，性性价比差差，影音音娱乐功功能不足足。从目目前的情情况来看看，平板板电脑能能够在日日益趋同同的电子子产品市市场中占占有一席席之地。此此外，便便是各个个品牌平平板电脑脑之间的的竞争了了。引言中中已经提提到了现

5、现今许多多厂商争争相进入入平板电电脑市场场，因此此市面上上自然充充满了各各种品牌牌的产品品，像是是三星的的Gallaxyy Taab，黑黑莓的PPlayyboook，戴戴尔Sttreaak，LGG的G SSlatte等等等。尽管管竞争者者众多，苹苹果公司司的IPPAD始始终占据据着大部部分的市市场份额额，20010年年第三季季度 IIPADD的市场场份额甚甚至一度度达到了了95%。IPPAD不不但在销销售额上上遥遥领领先，它它在消费费者中的的热门程程度也是是首屈一一指的。下下图是来来自“中关村村在线”平板电电脑频道道的五大热门门平板电电脑排行行，IPPAD独独占3位，其其市场领领导地位位可见一

6、一斑。三、平板电电脑各属属性重要要性分析析 将受访访者中曾曾今买过过平板电电脑或者者在未来来一年内内打算购购买平板板电脑的的重要性性得分进进行平均均，得到到下表：指标重要性得分分指标重要性得分分芯片或CPPU4.50机载音响系系统2.67屏幕尺寸3.33屏幕显示精精度4.00电池续航能能力4.00操作系统4.00内存4.00品牌4.17无线通信模模式（33G或WWIFII）4.33软件库，软软件兼容容性4.17人机操作模模式（单单点触屏屏，多点点触屏等等）4.33价格4.33机身外形，轻轻薄厚度度4.00售后服务4.17外接扩展接接口3.50 表中的的15项项属性中中共有112项得分超超过4分

7、分，由此此可见消消费者购购买平板板电脑是是一种复复杂性购购买行为为。消费费者在进进行购买买决策时时会进行行大量的的信息收收集，全全面的产产品评估估，在购购买使用用后还会会进行认认真的评评价。因因此平板板电脑厂厂家和商商家应该该帮助购购买者得得到他们们想要的的知识，一一般来说说这个过过程是通通过各种种广告来来实现的的。除了了广告外外，购买买者的决决策也比比较容易易受相关关人员的的影响。 根据上上表，可可以找出出几个关关键性要要素，他他们依次次为：芯芯片或CCPU，无线通信模式（3G或WIFI），人机操作模式（单点触屏，多点触屏等），价格，品牌，软件库，软件兼容性，售后服务。尽管以上这些因素都很重

8、要，但对于买过平板电脑的人，或者将要购买平板电脑的人来说，这些因素的重要性是不同的。 单独将将购买过过平板电电脑的受受访者的的评分进进行平均均得下表表：指标重要性得分分指标重要性得分分芯片或CPPU4.00机载音响系系统2.67屏幕尺寸3.37屏幕显示精精度3.67电池续航能能力4.34操作系统4.00内存3.67品牌3.67无线通信模模式（33G或WWIFII）4.67软件库，软软件兼容容性4.33人机操作模模式（单单点触屏屏，多点点触屏等等）4.33价格3.67机身外形，轻轻薄厚度度4.67售后服务3.67外接扩展接接口3.33 单独对对将要购购买平板板电脑的的受访者者评分进进行平均均得下

9、表表：指标重要性得分分指标重要性得分分芯片或CPPU5.00机载音响系系统2.67屏幕尺寸3.00屏幕显示精精度4.33电池续航能能力3.67操作系统4.33内存4.33品牌4.67无线通信模模式（33G或WWIFII）4.00软件库，软软件兼容容性4.33人机操作模模式（单单点触屏屏，多点点触屏等等）4.33价格4.33机身外形，轻轻薄厚度度3.33售后服务4.67外接扩展接接口3.67对比两张表表格我们们可以发发现，购购买过平平板电脑脑的消费费者注重重平板电电脑的无无线通信信模式，机机身外形形、轻薄薄厚度以以及电池池续航能能力；而而计划去去购买平平板电脑脑的消费费者则更更加在意意平板电电脑

10、的CCPU，品品牌，售售后服务务，内存存，屏幕幕显示精精度以及及价格；此外，无论是是买过的的还是打打算购买买的消费费都看重重平板电电脑的软软件库、软软件兼容容性和人人机操作作模式。 针对以以上特点点，平板板电脑做做广告宣宣传时应应有所区区分。在在进行大大众媒体体传播时时（比如如电视媒媒体，大大中型的的报纸），应应该突出出产品可可靠的硬硬件保证证，优良良的品牌牌信誉。这这样更能能增加产产品在潜潜在消费费者心中中的好感感，激发发他们的的需求。但但在专业业性比较较强的媒媒体（比比如专业业性强的的杂志期期刊）进进行广告告宣传时时，就要要侧重表表现产品品出众的的产品外外形设计计以及方方便快捷捷的通信信模

11、式。 尽管在在产品宣宣传上要要有不同同侧重，但但在产品品本身的的设计制制造时要要主用以以下几个个方面。第一，建立一个丰富的，和平板电脑操作系统相匹配的软件库。一个丰富的软件库既可以大大增加平板电脑的用途，增加平板电脑的使用价值；还可以为生产厂家增加收入，像是苹果公司的App Store（软件商店）每年能创收达2000万至4500万美元。第二，继续完善平板电脑的触屏。触屏的操作的模式，尤其是多点触摸是平板电脑与其他类似电子产品相区别的重要特点，也是平板电脑的魅力所在。很多的消费者都是被这种革命性的操作模式所吸引才会购买平板电脑，因此平板电脑制造商也应继续致力于触屏新技术的开发，从而稳固平板电脑在

12、电子产品市场中的地位。就平板电脑脑的促销销手段而而言，降降价促销销是制造造商可以以考虑的的方法之之一。对对在未来来一年内内打算购购买平板板电脑的的消费者者而言，价价格的重重要性平平均评分分为4.33，由由此可见见平板电电脑的销销售对价价格的敏敏感度还还是很高高的。前前文竞争争分析中中也提到到，平板板电脑拥拥有很多多可代替替它的竞竞争产品品；另外外，消费费着对平平板电脑脑的需求求并不是是十分“刚性”；这两两点也可可以印证证平板电电脑是一一种价格格弹性大大的产品品。因此此，小幅幅的降价价往往能能换来销销售额的的较大提提升。从从财务的的角度考考虑，当当平板电电脑滞销销时使用用降价促促销的方方法也是是

13、比较合合理的。电电子产品品的平均均日折旧旧率为00.3%，像是是平板电电脑这类类新产品品日折旧旧就更高高了，因因此与其其每天承承受折旧旧损失，利利用降价价增加销销量反而而更加合合算。 以上便便是根据据平板电电脑各指指标重要要性的特特征，在在产品，宣宣传促销销，价格格等方面面的分析析。五、结论和和建议平板电脑是是一种新新兴的认认知度高高的产品品，该产产品市场场中仍有有较大的的市场空空间，其其目标市市场主要要是年轻轻的较高高学历的的消费者者。目前前平板电电脑市场场的集中中度较高高，呈现现出IPPAD一一家独大大的态势势，并且且苹果公公司拥有有独家的的操作系系统等核核心竞争争能力，预预计市场场在未来

14、来一段时时间内仍仍保持这这种一超超多强的的态势。平板电脑在进行广告宣传时要针对不同的人群选择不同的策略，且降价促销的效果较好。制造商在完善产品硬件的同时要注意丰富配套的软件库从而进一步提升产品价值。.（.）成立立于20004年年，专注注于企业业管理培培训。提供60万万企业管管理资料料下载，详详情查看看：./maap.hhtm提供5万集集管理视视频课程程下载，详详情查看看：./zz/提供2万GGB高清清管理视视频课程程硬盘拷拷贝，详详情查看看：./shhop/2万GB高高清管理理视频课课程目录录下载：./120000GGB.rrar高清课程可可提供免免费体验验，如有有需要请请于我们们联系。咨询电话：0200-.值班手机：.网站网址：.11.20.202208:4108:41:5722.11.208时41分8时41分57秒11月. 20, 2220 十一月 20228:41:57 上午08:41:572022年11月20日星期日08:41:57