英语培训行业市场调查报告45437.docx
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1、英语培训行业的市场调查报告书1前景11.1广广州市英英语培训训的现状状11.2深深圳市英英语培训训的现状状22宣传情情况43市场分分析54人们选选择培训训机构的的决策过过程75英语培培训开班班和课程程分析95.1各各培训机机构日常常招生的的课程安安排表95.2暑暑假班、夏夏令营课课程185.3寒寒假班216恢复学学语言的的本来面面目211 前景1.1 广州市英语语培训的的现状本土机构唱唱主角,外资很很难构成成威胁春节过后,广广州的英英语培训训市场又又开始了了欣欣向向荣的景景象。目前广州市市外语培培训市场场上共有有1000多家外外语培训训机构。其其中,境境外的机机构只有有EF等等少数几几家。 据
2、业内人士士估计,当当前落户户广州的的国际性性英语培培训机构构数量还还不多,且且规模一一般也较较小,客客户群体体主要针针对消费费能力最最强的高高端市场场。这些些“洋培训训”收取的的学费通通常高达达数千元元至上万万元。尽尽管这些些境外英英语培训训机构的的实力很很雄厚,且且“纯英语语环境”、“专为亚亚洲人设设计课程程”等概念念吸引了了不少高高端客户户,但实实际上它它们所占占领的市市场分额额并不大大,约为为20300,很很难对本本土英语语培训机机构形成成真正的的威胁。 某知名英语语培训机机构负责责人指出出,竞争争激烈的的广州英英语培训训市场上上,基本本上还是是由新东东方、实实战英语语、亚加加达、环环球
3、雅思思、李阳阳疯狂英英语等本本土英语语培训机机构唱主主角。 广州市场三三国鼎立立 去年广州外外语培训训市场形形成了三三国鼎立立的市场场格局:外资品品牌以EEF为代代表,外外地品牌牌以新东东方为代代表,广广州本地地品牌以以实战英英语法语语学校为为代表,相相互之间间展开了了激烈的的竞争。预预计今年年的外语语培训市市场将会会逐步地地走向成成熟,进进入专业业化、品品牌化和和规模化化的时代代。今年广州外外语培训训市场上上“三国鼎鼎立”的格局局基本上上不会发发生变化化。在激激烈的竞竞争下,一一批实力力、口碑碑和教学学质量难难以得到到保证的的培训机机构将会会被淘汰汰出局。 随着近几年年来外语语培训机机构如雨
4、雨后春笋笋般在广广州涌现现,消费费者们的的消费观观念将会会更趋成成熟、理理性。今今后,人人们在选选择各类类外语培培训机构构时,将将会更加加看重学学校的品品牌、教教育质量量和服务务内容。 1.2 深圳市英语语培训的的现状英语培训机机构让人人眼花在深圳,各各种英语语培训班班、英语语进修学学校,以以及颇具具新意的的英语俱俱乐部,如如雨后春春笋般冒冒了出来来。有人人说,现现在只要要找几间间房子,竖竖一块牌牌子,就就有人报报名交钱钱。英语语培训的的钱最好好赚了。 “歌唱英英语”、“疯狂英英语”、“美式英英语”、“冲关英英语”、“全封闭闭英语”、“牛津英英语”等英语培培训口号号形形色色色,从从培训费费用的
5、优优惠,到到培训时时间的延延长和培培训内容容的拓宽宽;从培培训先进进软硬件件的引进进到培训训方式的的大胆创创新,众众多培训训机构使使出浑身身解数,各各展优势势来打动动求学者者的心。据业内人士士估计,在在深圳英英语培训训机构至至少有几几百家。一一位英语语培训中中心负责责人对记记者说:“尽管各各个英语语培训机机构有不不同的培培训模式式,不同同的培训训理念,不不同的培培训方法法,但追追求的只只有一个个目的,就就是树立立英语培培训品牌牌,吸引引更多的的学员,达达到双赢赢的效果果。”巨大的英语语培训市市场也吸吸引了众众多国外外著名英英语培训训机构纷纷纷抢滩滩深圳,加加拿大戴戴尔特、英英孚英语语、维伯伯英
6、语等等国际机机构都在在深圳成成立了培培训机构构。培训方式各各有奇招招在深圳短兵兵相接的的英语培培训市场场,怎样样才能吸吸引人们们的目光光,赢得得学员们们的青睐睐呢?“必须要有有自己的的先进设设备和教教学特色色,才能能在深圳圳的培训训市场立立住脚。”长年从事英语培训并已占得一席之地的张先生如是说。在深圳,英语培训不再仅仅是教师讲课学生听课的古板模式,众商家充分考虑到不同人群的不同条件和需求,开辟了一系列的英语培训的新路子。也许是不少少英语培培训机构构都注意意到了环环境对学学习英语语有着至至关重要要的作用用,因此此,“让学员员有一个个真实的的英语学学习环境境”,几乎乎成了各各英语培培训机构构的撒手
7、手锏。应运而生的的各种全全封闭式式英语夏夏令营就就是为造造就一个个真实的的英语学学习环境境而专门门设立的的。全封封闭在深深圳经过过几年的的发展,在在环境营营造和教教学模式式上都已已经相当当成熟。学学员首先先接受笔笔试口试试,然后后按水平平高低分分成若干干个班,学学习期间间,教员员、学生生和外教教共同生生活,无无论课上上课下都都禁止使使用汉语语。此外外还有针针对出国国游玩的的中、老老年人而而开设的的封闭式式英语强强化集训训,号称称“可以让让对英语语一窍不不通的中中老年人人在短期期内学会会听说一一定的日日常用语语。”更新奇的是是“歌唱英英语”,它是是从口语语着手,利利用音乐乐的魅力力,让人人把英语
8、语用歌的的形式大大声地唱唱出来。还还承诺学学员们“一个月月能开口口讲英语语,听懂懂英语电电影对白白。”在深圳,还还有以英英语沙龙龙、英语语舞会、英英语修学学游等各各种不同同形式存存在的英英语培训训班,真真可谓各各出奇招招。培训前景发发展广阔阔英语培训为为何能在在深圳这这样热?人们普普遍认为为,这与与深圳越越来越像像一座国国际性开开放性城城市,与与国际的的接轨越越来越近近有关。越越来越多多的人体体会到,在在深圳,找找工作、考考职称、出出国留学学,如果果不懂英英语,几几乎行不不通。近年来,深深圳居民民出国旅旅游、洽洽谈商务务的逐年年增多,还还有越来来越多的的国外机机构在这这座城市市设立分分支机构构
9、,寻找找合作人人才。人人们从生生活和工工作实践践中体会会到,不不懂英语语确有诸诸多不便便。一位位从欧洲洲旅游归归来的五五十多岁岁的中年年人说,回回家后第第一件事事就是要要把英语语学好。“学英语要要从娃娃娃抓起”,已经经成为深深圳许多多家长的的共识。目目前深圳圳的许多多幼儿园园都开设设了英语语课,有有的还不不惜重金金聘请了了外教担担任英语语教师。种种迹象显显示,英英语培训训在深圳圳决不是是一种短短暂的商商业投机机行为,它它已经构构成了深深圳的一一种特殊殊的教育育和文化化氛围,成成了这座座城市居居民工作作生活的的一部分分。它有有着广阔阔的发展展前景。2 宣传情况众多英语培培训机构构的宣传传媒体主主
10、要是报报纸、网网站、单单张、免免费讲座座、免费费视听等等等。以下是广州州市部分分英语培培训机构构在报纸纸方面的的宣传情情况的调调查。 项目目机构名称报纸名称长X宽(cm)单位费用频率(次/月)总费用EF广州日报12 X 854005270000广州雅思广州日报17 X 436009324000广州新东方方广州日报17 X 8720010720000剑桥商务英英语广州日报4 X 88120089600广州亚加达达广州日报35 X 8144000101440000广州华南英英文书院院广州日报8 X 44180047200精英现代英英语广州日报17 X 436006216000免费英语学学习讲座座广
11、州新东方方:时间主题地点主讲7月11日日晚上119:330如何突破英英语听力力海珠校区第第7教室室李凡7月10日日晚上119:330留美申请与与留学生生活海珠校区第第1教室室张旭7月11日日晚上119:330英语学习从从“新概概念”起起步到飞飞跃-畅畅谈“激激情联想想新概念念”佛山市图书书馆1楼楼报告厅厅张隽、王丹丹丹7月12日日晚上119:330走进美国MMBA-经理理人的新新转机海珠校区第第7教室室庄子7月15日日下午115:000青少年英语语暑假班班及夏令令营大型型展示会会天河校区第第2教室室青少年英语语教学专专家李阳疯狂英英语:免免费课程程时间:6月7日,6月114日,6月221日,6
12、月228日,7月55日,7月112日,7月119日即即每周六六下午22:00044:300。内容:突破发音、单单词、语语法、听听力、考考试、如如何突破破聋英语语。说明:学位有限,请请来电预预约。广州逆向英英语学校校:免费费视听时间:每月第一个个周六下下午144:000177:300内容:1、逆向法法讲座(多多能厅) 2、逆向法试听课(723教室)地 点:广州逆向英英语学校校沙龙大大厅3 市场分析我国,近年年来由于于出国旅旅游、洽洽谈业务务人员的的激增,以以及外国国企业的的大量涌涌入,英英语的重重要性日日渐突出出,因此此,对英英语“流感”的人士士也是一一潮高过过一潮。在培训业中的KFC理论分别表
13、明了培训者选择培训的“获取知识”、“人际交往”、“改变现状”三种不同期望。全民掀起了了学英语语的热潮教育与产业业的联姻姻中,至至今尚未未有一个个领域能能像英语语口语培培训这样样显现出出如此巨巨大的活活力;培训学学校的“供”和消费费者的“需”一拍即即和。据最新调查查,英语语学习者者中90的的人希望望自如地地运用英英语,以以适应今今后的工工作和生生活的需需要,可可见英语语学习正正从以考考试为导导向的浪浪潮转向向为就业业,从以以出国为为导向的的目标变变成在国国内寻求求发展。据统计,仅仅北京,各各类英语语培训机机构达上上千家,学学费根据据培训内内容、课课程安排排的不同同,从几几百元到到几万元元不等。年
14、北京京英语口口语培训训市场的的实际流流水额在在亿元元左右,2002年达到了亿,今年估计会再翻一番将会在50亿左右。就全国市场来说,年产值超过180-200亿元人民币,英语学习者达3000万人。如此大的一块蛋糕,哪怕是切到一小块,也足以让众多的培训机构趋之若鹜。 各式各样的的英语培培训课程程并且为了满满足学员员和社会会的需要要,现有有的英语语培训课课程涵盖盖了少儿、成成人,基基础、高高级,实实用、考考级(四、六六级)、口语部部(新概念念英语、美国口口语、走遍美美国、电影听听说、英语九九百句等等)、公公共英语语、商务英英语、雅雅思英语语、TOOEFLL、IEELTSS、考研研、GRRE等不不同课程
15、程,并开开展了暑暑假夏令令营活动动、寒假假英语学学习班。众培训机构构纷纷在在“教学模模式”上做广广告我国,英语语教学长长期采用用填鸭式式的“记忆”教育模模式,教教学方式式不能实实现“寓教于于乐”。“聋子英英语” 、“哑巴英英语”大量存存在:有有的学生生掌握数数千甚至至上万的的词汇量量,却无无法张嘴嘴;有的的学生能能与外国国人自由由交谈,却却写不出出像样的的英文信信函。“半年流利利英语,一一年与老老外畅所所欲言”、“轻轻松松松学英英语”、“使英语语成为你你的第二二母语”、“彻底颠颠覆聋子子英语哑哑巴英语语”、“一年学学好英语语,3年年达到BBBC水水平”等等这些些诱人的的广告词词无疑句句句激动动
16、人心。但但是有些些广告和和学习法法从根本本上混淆淆了母语语和第二二语言的的区别。一个咿呀学学语的孩孩子头脑脑中是很很纯净的的,他有有了现实实的需要要后,便便进行简简单的模模仿,不不会有任任何干扰扰。但是是,第二二语言则则完全不不同,学英语语都像母母语那样样迅速,为为什么还还要不停停的学习习呢?英语培培训市场场细分英语如今已已成为那那些追求求事业成成功的白白领手里里的一张张通行证证。基于于对未来来市场需需求的乐乐观预期期,几乎乎所有英英语培训训机构的的老总们们都坚信信:英语语培训这这块诱人人的“蛋糕”,今后后肯定会会越做越越大。但但是,如如何才能能为消费费者提供供真正有有价值的的教学服服务,将将
17、成为考考验各家家英语培培训机构构的砝码码。 现在接受英英语培训训的群体体在社会会阶层、行行业和背背景等方方面日益益多元化化,既有有掌握英英语程度度不高的的中学生生、社会会青年和和打工仔仔,更有有企业白白领、职职业经理理人、医医生和律律师等各各类专业业人士。但但是,由由于英语语培训机机构大多多只提供供通用口口语、商商用英语语培训,而而针对那那些有一一定职业业背景的的特定消消费群体体的职业业英语培培训还没没有起步步,这就就使得他他们无法法从普通通英语培培训中学学到真正正需要的的东西。 今后各英语语培训机机构将会会进一步步将服务务细致化化、专业业化。各各英语培培训机构构的竞争争主要体体现在教教学质量
18、量、特色色上,那那些单纯纯追求经经济效益益、临时时拼凑师师资的培培训班将将越来越越没有生生存空间间。一些些实力较较强的广广州外语语培训机机构,已已经将把把职业英英语培训训、企业业英语培培训当作作重点拓拓展领域域。 4 人们选择培培训机构构的决策策过程需求确认(明确参参加英语语培训的的目的)。大多数人在在决定选选择一家家英语培培训进行行学习前前,一定定会明确确并细化化自身学学习的目目的:1、为了日日常生活活口语的的需要;2、为了工工作中进进行商务务类运做做和活动动;3、为了出出国,其其中也包包括两类类人为了了在国外外生活工工作,需需要加强强口语和和听力,另另一类是是为了到到国外求求学;4、为了考
19、考试:应应付各类类出国考考试或国国内的英英语考试试。这些目的都都可以说说是为了了提高自自身英语语水平、提提升个人人综合素素质,为为什么说说要细化化个人的的目的,因因为每个个英语培培训机构构的强项项和侧重重点不同同, 根根据自己己的实际际需求选选择相应应的机构构,往往往会更快快更深入入的实现现英语学学习目标标。信息寻求产生了需求求的人们们可能会会也可能能不会寻寻求更多多的有关关培训机机构的信信息。如如果人们们的动机机很强烈烈而周围围又有现现成满意意的培训训机构,那那么消费费者极有有可能进进行直接接报名参参与培训训。人们主要从从下列来来源中寻寻求信息息: 1、个人来来源:家家庭、朋朋友、邻邻居、熟
20、熟人。2、商业来来源:网网络、广广告、市市场推广广人员。 3、公共来来源:大大众媒体体()、消消费者信信誉机构构。4、经验来来源:接接触、检检查及使使用。选择前的评评价(了解英英语培训训机构的的情况)1、了解英英语培训训机构的的发展史史 由于各家培培训机构构的教学学特点和和发展历历程不同同,所以以人们在在进行选选择之前前对培训训机构的的资质会会进行一一定的了了解。有有一定发发展史的的培训机机构,其其教学模模式、教教学方法法以及对对师资和和人员的的培训也也会相当当成熟,这这就免去去了人们们的许多多顾虑。2、了解英英语培训训机构的的教师队队伍 英语培训教教师是学学员的直直接受益益者,而而许多英英语
21、培训训机构的的教师队队伍参差差不齐,甚甚至具有有欺骗性性的话,导导致人们们在选择择培训机机构前对对教师队队伍的水水平特别别关心。3、了解英英语培训训机构的的学习特特点 因为各家机机构的教教学方法法和特点点各不相相同并且且名目繁繁多,因因此人们们会充分分了解其其教学方方法是否否适合自自己自身身的特点点。4、了解教教材本身身的特点点 各英语培训训中心一一般都会会有自己己的教材材来教授授学生,学学员会先先了解相相应英语语教材。5、了解课课程安排排 课程安排也也是一个个人们特特别关心心的环节节,一般般目前的的英语培培训机构构都会给给学员提提供多环环境的外外语教学学,比如如外教面面授、英英语角、多多媒体
22、等等等。而而且很多多人的上上课时间间只能根根据自己己的时间间进行安安排。因因此在课课程安排排上很多多人也根根据自己己的需求求进行调调配。 6、了解培培训机构构的服务务质量服务一般集集中在软软件(授授课过程程、课程程安排、教教师水平平等)和和硬件,目目前各大大培训机机构基本本的硬件件设施都都会比较较完备,都都能够给给学员提提供一个个良好的的学习空空间。而在软件方方面,人人们关心心的是在在这段时时间内如如何享受受到优质质的服务务,比如如课程难难度问题题、课程程没有听听懂该怎怎么解决决、教师师的讲课课质量、为为学员服服务的工工作人员员是否得得体到位位及学习习效果如如何,这这一系列列的问题题在课程程进
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