生鲜管理手册(DOC 141页)144686.docx
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1、 生生鲜手册生鲜管理手手册目录第一分分册 生鲜管理总则则第一章 生生鲜经营的的基本概念念一、生鲜商商品定义和和经营范围围二、生鲜经经营在超市市中重要作作用三、超市生生鲜经营的的竞争优势势四、超市生生鲜区吸引引顾客的关关键第二章章 超市生鲜管管理部门一、生鲜管管理部门二、岗位工工作职责三、与各相相关单位之之间的沟通通与协调第三章 生鲜商品的鲜鲜度管理一、鲜度管管理二、保鲜方方法三、蔬果的的鲜度管理理四、肉品的的鲜度管理理五、水产品品的鲜度管管理六、熟食鲜鲜度管理七、日配的的鲜度管理理第二分分册 生生鲜营运管理第四章章 生鲜鲜区部门岗岗位责任制制一、蔬果部部岗位责任任制二、肉类部部岗位责任任制三、
2、水产部部岗位责任任制四、熟食部部岗位责任任制五、日配部部岗位责任任制第五章章 生鲜鲜区卫生管管理责任制制一、卫生管管理二、蔬果部部的卫生管管理三、肉类部部的卫生管管理四、水产部部的卫生管管理五、熟食(面面包)部的的卫生管理理六、日配部部的卫生管管理第六章 生鲜设设备保养责任制一、设备保保养的目的的二、设备保保养的工作作内容三、蔬果部部的设备保保养四、肉类部部的设备保保养五、水产部部设备的保保养六、熟食(面面包)部的的设备保养养七、日配部部的设备保保养第七章章 生鲜鲜收货、验验货程序及及标准制定定一、生鲜收收货、验货货程序二、生鲜验验货标准制制定第八章 生鲜订订货、补货货管理一、订货管管理二、订
3、货方方式三、蔬果订订货、补货货原则四、肉类订订货、补货货原则五、水产订订货、补货货原则六、熟食(面面包)订货货、补货原原则七、日配订订货、补货货原则第九章 生鲜陈陈列、销售售原则一、陈列管管理二、生鲜商商品销售管管理三、蔬果的的陈列与销销售四、肉类的的陈列与销销售五、水产品品陈列与销销售六、熟食(面面包)陈列列与销售七、日配陈陈列、销售售原则第十章章 生鲜鲜卖场促销销企划与PPOP布置置一、促销企企划二、生鲜PPOP的布布置三、生鲜的的现场展示示形式与气气氛渲染第十一一章 生生鲜市场调查一、市调对对象二、生鲜市市调内容第十二二章 生生鲜区盘点点管理一、生鲜区区盘点的目目的二、盘点内内容第十三三
4、章 生生鲜仓库管管理第十四章章 生鲜鲜联营厂商商管理一、生鲜联联营厂商的的选择和方方式二、生鲜联联营厂商运运作流程三、作业流流程图第十五五章 生生鲜耗材管管理一、生鲜耗耗材高消耗耗品项二、导致耗耗材费用支支出增加原原因三、改善降降低包装耗耗材成本费费用的方法法第三分分册 生生鲜采购管理理第十六六章 生生鲜商品组合一、组合分分类的目的的与原则二、生鲜商商品组织表表第十七七章 生生鲜成本核核算、定价价和变价管理理一、生鲜采采购成本核核算二、定价三、变价规规范第四分分册 生鲜损耗管理第十八八章 生生鲜损耗管管理一、定义与与管理责任任体制二、生鲜报报损管理三、损耗率率标准的制制定四、蔬果的的损耗控制制
5、方法五、肉品的的损耗控制制方法六、水产的的损耗控制制方法七、熟食(面面包)损耗耗控制方法法八、日配损损耗控制方方法第五分分册 生生鲜农产品品处理配送送中心的运运作第十九九章 生生鲜农产品处理理配送中心心的运作一、生鲜配配送中心的的主要目的的二、生鲜配配送中心成成立前提条条件三、生鲜配配送中心选选址四、配送中中心与卖场场的运作五、配送中中心的配送送对象六、配送中中心与卖场场的配合生鲜管理手册附附件附件一:生鲜商品验收收管理标准一、蔬果的的收、验货货标准二、肉类的的收、验货货标准三、水产的的收、验货货标准四、熟食的的收、验货货标准五、日配的的收货、验验货标准附件二:生鲜产品商品化加工处理理一、蔬果
6、的的加工处理理方法二、肉类的的加工处理理三、水产的的加工处理理四、水产品品配菜的制制作与应用用五、熟食(面面包)的加加工处理六、熟食的的加工附件三:生鲜商品品组织表第一分册 生鲜管管理总则第一分册将将着重于超超市生鲜商商品和生鲜鲜管理的相相关基础内内容,并力力求明确以以下三个基基本问题:l 生鲜经营的的相关基本本概念l 生鲜管理机机构设置和和职责分工工l 各类生鲜商商品的鲜度度管理第一章 生鲜经营营的基本概概念一、生鲜商商品定义和和经营范围围 1、生鲜鲜商品定义义生鲜商品按按照加工程程度和保存存方式不同同,包括初初级生鲜商商品、冷冻冻冷藏生鲜鲜商品和加加工生鲜商商品三大类类。初级生鲜商商品:凡
7、属属于新鲜的的、未经烹烹饪等热加加工的蔬菜菜和水果;家禽和家家畜;水产产品中的鱼鱼类、贝类类等,经简简单处理后后在冷藏、冷冷冻或常温温陈列架上上贩卖的商商品。 冷冷冻冷藏生生鲜商品:其中包括括冷冻食品品和冷藏调调理食品两两类。 冷冻食品:以农、畜畜、水产原原料经加工工调理,急急速冷冻及及严密包装装在188 C以下下储存及贩贩卖的食品品。 冷藏调理食食品:以农农、畜、水水产原料经经加工调理理,急速冷冷却及严密密包装在77 C 以以下储存及及贩卖的食食品。 加加工生鲜商商品:经过过烹饪等热热加工处理理后的熟食食、面包点点心和其它它加工食品品。 熟食调理食食品:农、畜畜、水产原原料经油或或脂烹煮或或
8、烟熏或注注入特殊原原料配方,腌腌渍之各种种即食品。 面包、糕点点食品:凡凡经面粉制制造的面包包、蛋糕、馒馒头、面条条等主食及及糕点类食食品。 2、生鲜鲜商品分类类PRODUCE -蔬果MEAT -肉类SEA FOOD-水产初级产品DELI -熟食BAKERY -面包加工产品理论上生鲜品范围生鲜三品生鲜五品DAIRY&FROZEN 奶制品、冷冻、冷藏食品SUSHI 寿司-冷熟食范围BULK CANDY 散装食品(杂粮、糖果、酱菜)其它日配经营特点相近:保存条件、条码、称重售卖、保质期短以上各项基基本上涵盖盖了生鲜区区经营的主主要内容。二、生鲜经经营在超市市中重要作作用超市生鲜经经营的作用用来自三
9、个个方面:集集客、盈利利和经营差差异化。 1、生鲜鲜区的集客客力 生生鲜商品是是顾客购买买频率最高高,与消费费者日常生生活关系密密切的商品品,顾客常常常会把超超市是否经经营高质量量的生鲜商商品作为选选择购物场场所的重要要标准,因因此超市生生鲜区是驱驱动整体卖卖场的灵魂魂,是超市市经营的命命脉,是集集客力的重重要来源,是是门店吸引引来客数的的重要因子子,作为社社区型超市市的成败完完全在于生生鲜商品销销售营运的的好坏。 2、盈利利 超超市中非生生鲜商品类类的标准化化食品和非非食品,经经营多年持持续不断的的价格竞争争,平均经经营毛利率率一直处于于比较低的的水平,而而超市生鲜鲜商品的平平均经营毛毛利基
10、本可可以保持在在15%20%的的水平上,因因此良好的的生鲜经营营也是连锁锁超市盈利利的重要来来源。 3、经营营差异化 在在目前超市市经营商品品趋同的状状况之下,超超市生鲜区区是最能够够反映超市市经营特色色,形成连连锁超市差差异化的重重要项目之之一,由于于差异造成成不同的竞竞争力,生生鲜经营能能力强势的的连锁超市市,在市场场具有较强强竞争力。三、超市生生鲜经营的的竞争优势势一般来讲,超超市生鲜区区的主要竞竞争来自于于农产品集集贸市场,而而在蔬菜水水果、鲜肉肉和水产等等初级生鲜鲜商品的价价格上,超超市生鲜区区的竞争优优势并不明明显,但消消费者不断断增长的购购买需求中中,对购物物环境和生生鲜品质量量
11、保证的要要求明显较较高,食品品消费的安安全性日益益为消费者者所关注,因因此,超市市生鲜区能能否经营好好?能否达达到超市生生鲜经营的的目的,就就取决于高高水准管理理和商品组组织结构的的保障,否否则将失去去超市经营营生鲜区的的真正意义义,超市生生鲜经营的的优势集中中表现于以以下三点:l 生鲜品质量量保证;l 干净、整洁洁的卖场经经营环境;l 生鲜商品的的集合性和和多样性;l 超市整体商商品营销组组合能力。抓住这些卖卖点就把握握住了超市市生鲜区的的竞争优势势。四、超市生生鲜区吸引引顾客的关关键 生生鲜区必需需具备干净净、清洁、美美观、舒适适、产品新新鲜、品项项齐全、价价格合理、丰丰富、安全全卫生。
12、1、卫生生干净提供给顾客客一个洁净净、舒适的的购物环境境,让顾客客有一个愉愉快的购物物心情,这这是最基本本的要求。提提供安全、新新鲜、卫生生的商品,其其先决条件件,除进货货质量保证证,生鲜操操作间(如如肉类部),卖卖场(如水水产部)要要经常保持持清洁不得得积水,以以保障员工工及顾客的的安全,避避免一切蓄蓄积灰尘的的可能性。操操作间内“禁止吸烟烟”、“禁止用餐餐”,以符合合卫生标准准。此外,对对生鲜作业业人员严格格要求其着着装及仪容容仪表,以以建立良好好的个人卫卫生习惯,可可减少生鲜鲜商品受污污染,且可可确保生鲜鲜商品的鲜鲜度与品质质。 2、新鲜鲜品质 我我们要提供供给顾客新新鲜卫生的的好商品,
13、就就必须要控控制质量。“质量就是生鲜商品的生命”,因此我们对于质量要严格把关,建立严格的验收货制度。将进货日期、品名、规格、数量、质量完成入库手续,收货员、录入员、生鲜主管务必在验收合格的永续订单上签名确认,以形成相互连接的控制链。 3、商品品陈列 生生鲜商品所所具备的基基本色彩是是超市热列列红火气氛氛的制造者者。它能营营造整体生生鲜卖场的的新鲜度、热热情、活泼泼的气氛及及季节变化化的量感;也能让“丰富”的陈列体体现出新鲜鲜感,根据据季节性商商品组合,做做到商品齐齐全、分类类清楚、量量感陈列,要要体现出商商品的特性性及物美价价廉的意境境;还要利利用陈列方方式将性质质或功能相相同或相近近的商品陈
14、陈列在同处处,从而刺刺激消费,简简化顾客对对商品质量量/价格的的比较程序序,易于销销售;并且且根据季节节或DMSS安排每一一种商品的的合理空间间排面,以以达到最高高“米效”的要求。 价价廉的意境境,能够引引起消费者者的选购,提提高顾客的的购买欲,并并且创造人人潮、抢夺夺人潮,进进而树立“生鲜”的形象。 4、商品品定价 “天天低价价”是我们生生鲜区保持持着形象策策略,以低低廉合理的的市场价格格、强有力力的促销来来增加来客客数是我们们生鲜经营营的基本思思路,并且且随时以“低价促销销”来保持品品质、降低低损耗、加加快生鲜商商品流转。 5、鲜度度管理 完完成生鲜商商品陈列后后而不加整整理,将缩缩短生鲜
15、品品的货架周周期,增加加损耗,削削弱商品表表现力。因因此卖场在在营业时间间提供持续续鲜度高的的生鲜商品品是必备的的营业要求求,也是留留住顾客的的最佳方法法。鲜度是是生鲜商品品的生命线线,若生命命线无法延延续,则消消费者便无无心购买,让让顾客失去去信心是超超市“最致命的的杀伤力”。因此如如何保持和和延长生鲜鲜商品的鲜鲜度,以确确保生鲜商商品质量,使使顾客买的的安心,是是我们务必必要达成的的目标。 6、库存存规范 明明确了解各各项生鲜商商品和加工工原料的理理想存储温温湿度要求求,使商品品和原料再再待售、待待用状态下下保持最佳佳品质。例例如:熟食食柜销售的的食品,其其温度不能能低于600;冷藏、冰冰
16、冻卧柜的的商品陈列列均不得超超过装载线线;各种展展示柜、冷冷冻(库)均均需有温度度调整记录录手册及操操作规范;关店之后后,应把最最易损耗(坏坏)的商品品打包放入入冷藏或冷冷冻库内。 7、顾客客需求只有有效满满足顾客的的需求,才才能实现最最终目的创造经经营利润最最大化,企企业才能持持续经营和和发展。因因此在卖场场生鲜经营营管理上,要要注意将生生鲜商品质质量的筛选选方法用PPOP牌告告诉顾客,以以降低人为为损耗;并并明确标出出各种生鲜鲜产品的料料理方法或或营养成分分,以吸引引或增加新新的顾客购购买,这样样才能换来来顾客的长长期信任和和购买以及及企业的长长期利润回回报。第二章 超市生鲜鲜管理部门门
17、生生鲜管理手手册的主要要使用对象象为单店或或者店铺数数量较少的的大型综合合超市,因因此本着营营采分离,三三权分立的的原则,与与今后大规规模连锁经经营相衔接接,并在机机构人员编编制相对精精简运作基基础上设置置以下生鲜鲜管理机构构。一、生鲜管管理部门 1、营运运部门的生生鲜部 在公公司营运部部门的统一一管理下,督督导、规范范、规划及及落实各有有关生鲜部部门的店内内营运管理理工作。 协助助调整商品品陈列,对对提高销售售额提出合合理化建议议。 协助助降低营运运成本、引引导员工正正确使用各各种生鲜设设备及对增增购设备提提出建议。 2、营运运部门的收收货部 在营营运部门的的统一管理理要求之下下,按照各各项
18、生鲜商商品的验收收和退货标标准,对生生鲜商品验验收、退货货业务中的的质量和数数量实行独独立监督执执行。 对生生鲜商品验验收、退货货业务中供供应商情况况,合同执执行中问题题有权及时时向生鲜部部和采购部部反馈,并并协调相关关部门解决决。 3、采购购部门的生生鲜采购部部 共享享各种采购购、厂家管管理动态及及各种供应应商资源。 交流流采购谈判判技巧。 整体体规划促销销方案。二、生鲜管管理部门岗岗位工作职职责 1、营运运部门的生生鲜区经理理 修正正生鲜楼面面陈列及动动线。 协助助楼面建立立收货流程程及收货标标准。 协助助楼面采用用新式的售售卖方式以以确保楼面面运转流畅畅。 协助助楼面进行行快讯商品品销售
19、、店店内促销活活动及追踪踪销售情况况。 协助助楼面业务务管理、追追踪损耗。 培训训各种有关关生鲜营运运的课程。 沟通通采购与楼楼面的业务务往来。 核查查生鲜资产产设备及规规范生鲜作作业。 2、采购购部门的生生鲜采购经经理 拟订订该部门工工作方针与与目标。 编制制年度采购购计划与预预算。 制订订价格策略略。 设定定利润目标标。 追踪踪采购绩效效,考核采采购人员,达达成公司规规定的业绩绩。 负责责与供应商商签定合同同。 负责责该部门库库存及损耗耗的控制。 拟订订促销活动动计划。 建立立完善采购购制度。 负责责培训各有有关生鲜从从业人员。 协调调采购与相相关超市各各生鲜部门门的关系。 3、生鲜鲜采购
20、主管管 决定定商品组合合,管理商商品分类架架构。 负责责商品市场场定位,分分析商品销销售情况,及及时调整商商品结构。 随时时掌握生鲜鲜市场情况况并进行商商品结构调调整。 负责责与供应商商谈判。 负责责供应商管管理工作。 制订订远期商品品计划,负负责商品行行销与团购购工作。 负责责对生鲜商商品包装的的设计与改改良。 负责责库存与损损耗的控制制。 拟订订执行促销销活动,并并对其进行行全面评估估。 负责责各种广告告(活动)、赞赞助金、及及退佣返利利合同的签签定。 负责责联营销售售合同的签签定。 参与与培训卖场场销售人员员的专业知知识,提高高其专业素素养。 拟订订并达成利利润、业绩绩目标。 4、生鲜鲜
21、采购主管管助理 协助助采购主管管完成各种种采购业务务。 负责各种种文书及档档案管理工工作。 自我我成长,为为成为未来来的采购主主管打下基基础。三、与各相相关单位之之间的沟通通与协调 1、人力力资源部 共同同开展培训训,提高生生鲜从业人人员的专业业素质和经经验,协助助自我成长长,增强竞竞争力。 协助人人力资源部部对员工进进行考核,追追踪员工绩绩效。 2、系统统部 与之之进行有效效沟通,正正确使用各各种电脑报报表。 相互互研讨,以以求改善及及简化各种种门店内生生鲜作业手手续。 3、财务务部 协助助财务人员员有效控制制生鲜各项项费用及成成本(耗材材)。 确保保供应商作作业规范,符符合国家财财税规定。
22、第三章 生鲜商品品的鲜度管管理一、鲜度管管理 1、鲜度度管理的目目的 保保证生鲜商商品在卖场场及加工间间都能处于于最佳卫生生状态下,使使商品的寿寿命更长、价价值更高,从从而提供给给顾客最新新鲜的农副副产品。 2、鲜度度管理的重重点 如如何长时间间保持生鲜鲜商品的鲜鲜度,以确确保商品品品质不受损损失,这是是顾客放心心购买的关关键,只有有具备良好好的现场作作业管理与与良好的保保鲜专业技技术才能确确保生鲜商商品的鲜度度和质量。 二、保鲜方方法(一)卫生生管理是生生鲜商品鲜鲜度管理的的关键 细细菌滋长是是导致生鲜鲜商品鲜度度下降的原原因之一,因因此有效地地抑制细菌菌活动,是是达到保持持鲜度的第第一步,
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