XXXX年9月中国手机市场价格分析报告17436.docx

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1、2010年9月中国手机市场价格分析报告一、市场概概述及主要要观点： 经经过近二十十年的时间间，手机市场已已经发展成成熟，在激激烈的竞争争下，产品品利润较以以往已出现现大幅下降降。在利润润不断摊薄薄、竞争进进入白热化化的时代，如如何平衡出出货量与产产品利润之之间的关系系，值得手手机厂商深深思。 22010年年，中国手手机市场上上，3G、智智能手机获获得发展机机遇，成为为用户关注注的焦点。随随着两类手手机进入普普及阶段，价价格也进入入下行轨道道，手机厂厂商再次面面临考验，利利润增长方方式亟待改改变。 互联联网消费调调研中心ZZDC通过过对9月中中国手机市市场近三千千款产品价价格的统计计，推出220

2、10年年9月中国国手机市场场价格分析析报告(简简版)，主主要结论如如下： 整体市场场：9月中中国整体手手机市场均均价17333元，较较前几个月月略有上浮浮； 细细分市场：不同类型型、不同价价格段手机机，用户关关注格局差差距显著；从均价来来看，高像像素拍照手手机均价最最高，超过过24000元，GPPS手机均均价居其次次，接近22400元元； 不不同像素手手机：2000万以下下像素及不不带摄像头头手机均价价较低，均均在千元以以下； 不同屏幕幕尺寸手机机：屏幕越越大，手机机均价越高高，3.22英寸以上上超大屏手手机均价居居首，超过过25000元； 主流品牌牌均价：整整体手机市市场最受用用户关注前前十

3、大品牌牌中，均价价高于20000元的的品牌有五五家，其中中近两年快快速占领市市场份额的的苹果均价高高高在上，将将近50000元。 二二、整体手手机市场均均价 ZDCC统计数据据显示，22010年年9月，中中国整体手手机市场均均价为17733元，较较以往出现现小幅上浮浮。9月，第第三季度最最后一个月月，对于手手机厂商来来说是承前前启后、至至关重要的的一个月。 经过6-8月的暑促，9月本是抢占学生开学市场的好时机，但从2010年形势来看，开学市场被运营商抢了先。三大运营商携众多手机终端及优惠套餐争先恐后布局校园市场。看来在运营商越来越掌握话语权的通信时代，手机厂商尤其需要加强与运营商的深度合作。(

4、图) 22010年年9月中国国手机市场场均价三、细分市市场均价分分析 11、细分市市场不同价价格段手机机产品用户户关注对比比 对对比细分市市场与整体体市场不同同价格段手手机产品的的用户关注注情况可见见，二者既既存在相同同点，又存存在显著差差异：不论论整体市场场还是细分分市场，11000-20000元手机产产品均为用用户关注主主流，关注注比例均超超四成。 所所不同的是是，整体手手机市场上上，20000元以上上手机产品品的用户关关注度累计计达到399.1%，而而智能、33G手机市市场20000元以上上手机产品品的用户关关注比例分分别为5220.3%、53.0%，均均在一半以以上。而传传统音乐手手机

5、市场22000元元以上产品品仅获得三三成用户关关注度。可可见，智能能、3G手手机作为新新兴手机市市场，其产产品价格仍仍然相对处处于高位。(图) 22010年年9月中国国整体、智智能、3GG、音乐手手机市场不不同价格段段产品用户户关注对比比 22、细分市市场不同类类型手机产产品均价对对比 通过对对比可见，传传统音乐手手机均价与与整体手机机市场均价价最为接近近，较整体体市场低664元，高高像素拍照照手机及GGPS手机机目前均价价相对最高高，分别达达到24113元、22396元元，这跟其其元器件、技技术成本直直接相关。 智能、3G手机均价经过一年多的沉淀，进入价格下行轨道，9月，两大类型手机均价分别

6、为2248元、2272元，同时二者均价呈现出趋向同一水平的趋势，这跟3G手机智能化、智能手机支持3G分不开。 从操作方式来看，触摸屏手机正在成为大趋势，目前此类手机均价在2000元以上，也相对较高，但由于屏幕大小、触控方式的不同，价格往往会存在较大差异。(图) 22010年年9月中国国手机市场场不同类型型产品均价价对比三、细分市市场均价分分析 11、细分市市场不同价价格段手机机产品用户户关注对比比 对对比细分市市场与整体体市场不同同价格段手手机产品的的用户关注注情况可见见，二者既既存在相同同点，又存存在显著差差异：不论论整体市场场还是细分分市场，11000-20000元手机产产品均为用用户关注

7、主主流，关注注比例均超超四成。 所所不同的是是，整体手手机市场上上，20000元以上上手机产品品的用户关关注度累计计达到399.1%，而而智能、33G手机市市场20000元以上上手机产品品的用户关关注比例分分别为5220.3%、53.0%，均均在一半以以上。而传传统音乐手手机市场22000元元以上产品品仅获得三三成用户关关注度。可可见，智能能、3G手手机作为新新兴手机市市场，其产产品价格仍仍然相对处处于高位。(图) 22010年年9月中国国整体、智智能、3GG、音乐手手机市场不不同价格段段产品用户户关注对比比 22、细分市市场不同类类型手机产产品均价对对比 通过对对比可见，传传统音乐手手机均价

8、与与整体手机机市场均价价最为接近近，较整体体市场低664元，高高像素拍照照手机及GGPS手机机目前均价价相对最高高，分别达达到24113元、22396元元，这跟其其元器件、技技术成本直直接相关。 智能、3G手机均价经过一年多的沉淀，进入价格下行轨道，9月，两大类型手机均价分别为2248元、2272元，同时二者均价呈现出趋向同一水平的趋势，这跟3G手机智能化、智能手机支持3G分不开。 从操作方式来看，触摸屏手机正在成为大趋势，目前此类手机均价在2000元以上，也相对较高，但由于屏幕大小、触控方式的不同，价格往往会存在较大差异。(图) 22010年年9月中国国手机市场场不同类型型产品均价价对比3、

9、不同像像素手机产品均均价对比 ZZDC统计计数据显示示，目前已已经成为市市场主流、用用户关注度度超过四成成的5000万及其以以上像素手手机均价在在20000元以上，达达到23118元，与与高像素拍拍照手机均均价接近。 而用户关注度均在两成左右、已经失去市场主流地位的200万、300万像素手机均价分别为1270元、1634元。200万以下像素及不带摄像头手机均价更低，均不足千元。(图) 22010年年9月中国国手机市场场不同像素素手机均价价对比 44、不同屏屏幕尺寸手手机产品均均价对比 随随着智能手手机、3GG手机成为为市场的热热点，手机机上网、多多媒体视频频等成为众众多手机用用户日常生生活中不可可或缺的内内容，屏幕幕大小则能能够直接影影响到用户户体验。因因此大屏手手机尤其是是3.2英英寸以上超超大屏手机机以前所未未有的速度度被厂商推推进。 ZDDC数据显显示，9月月，2.88英寸以上上大屏手机机用户关注注度已经超超过50%，其中33.2英寸寸以上超大大屏手机就就占据233.7%的的关注比例例。当然大大屏手机的的成本也相相对较高。 ZDC统计结果显示：2.9-3.2英寸大屏手机均价已经接近两千元，为1959元。3.2英寸以上超大屏手机均价则达到了2548元，较目前为市场主流的中屏手机均价高出过千元。(图) 22010年年9月中国国手机市场场不同屏幕幕尺寸手机机均价对比比