某某年数字电视行业风险分析报告106494.docx

《某某年数字电视行业风险分析报告106494.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《某某年数字电视行业风险分析报告106494.docx（131页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、摘 要数字电视是是将活动图图像、声音音和数据，通通过数字技技术进行压压缩、编码码、传输、存存储，实时时发送、广广播，供观观众接收、播播放的视听听系统。即即从节目的的采集、制制作、节目目传输，以以及用户终终端的接收收全部实现现数字化的的系统。包包括有线数数字电视、卫卫星数字电电视、地面面数字电视视和网络电电视。我国目前有有3.6亿亿电视用户户，1.33亿有线电电视用户，三三分之二的的电视家庭庭仍然是无无线电视广广播的用户户，电视机机拥有量为为4亿台。在在我国，无无论是有线线、地面、卫卫星数字电电视还是IIPTV，都都是政策导导向型产业业，“十一五规规划”中指出要要重点培育育数字化音音视频等信信息

2、产业群群，加强数数字电视网网和下一代代互联网等等信息基础础设施建设设。我国发展数数字电视自自20033年开始已已经历4年年多的时间间，数字电电视用户初初具规模，数数字电视产产业链基本本形成，在在宏观经济济向好，人人均可支配配收入增长长的前提下下，20008年必将将是数字电电视行业的的发展良机机。一、数字电电视行业发发展概况（一）有线线数字电视视2007年年，有线数数字电视用用户市场得得到全面启启动和快速速发展，用用户规模达达到27996万户，较较上年增长长116%，有线电电视数字化化程度达到到24%。数据来源：中国数字字广电产业业新闻电子子周刊2002-20077年有线数数字电视用用户数及增增

3、速（二）地面面数字电视视2007年年，中国地地面数字电电视终端市市场规模达达到30万万台，较上上年增长227.7%，增速放放缓。数据来源：中国数字字广电产业业新闻电子子周刊2003-20077年我国地地面数字电电视用户规规模发展（三）卫星星数字电视视2007年年，中国卫卫星数字电电视产业用用户规模已已达到322.3万户户，较20006年增增长44.8%。数据来源：中国数字字广电产业业新闻电子子周刊2003-20077年中国卫卫星数字电电视用户规规模发展（四）网络络数字电视视2007年年，中国IIPTV用用户规模达达到1200万户，较较20066年增长11.6倍。数据来源：中国数字字广电产业业新

4、闻电子子周刊2003-20077年中国IIPTV用用户规模发发展二、数字电电视行业投投资与效益益分析（一）数字字电视行业业投资分析析伴随着20008年奥奥运会带来来的投资商商机，我国国迎来数字字电视投资资高潮。同同时，一大大批省市数数字电视整整体转换的的真正启动动也将对这这场投资热热潮起到推推波助澜的的作用。按照国家广广电总局制制定的我国国数字电视视发展规划划，预计到到20088年全面推推广数字电电视地面传传输，并在在20155年关闭模模拟电视广广播，也就就是说在未未来的几年年内，数字字电视机将将要对上亿亿台的模拟拟电视机进进行全部更更新换代。按按照这个计计划，在奥奥运会开办办之前的这这段时间

5、，我我国数字电电视将迅速速推进。有线电视数数字化改造造所需的资资本支出巨巨大，根据据电广传媒媒20066年12月月12日发发布的有关关湖南省有有线电视数数字化项目目可行性研研究报告所所披露的信信息，完成成430万万户有线电电视数字化化改造的总总投资为44887221.6万万元，折合合11366元/户。以以此测算，完完全完成中中国有线电电视数字化化改造，可可能需要至至少花费11400亿亿元，数倍倍于整个广广电行业的的收入。因因此，有线线电视数字字化进程，必必须要借助助资本市场场的力量。（二）数字字电视行业业效益分析析1、广电行行业收入状状况2007年年我国广电电行业收入入为13114亿元，连连续

6、多年保保持10%以上的增增长。数据来源：国家广电电总局1998-20077年广电行行业总收入入及增速（三）数字字电视行业业的盈利模模式数字电视收收视费的分分层收费模模式：一方方面明确提提出在增加加服务内容容和项目，并并为用户免免费配置一一台数字机机顶盒的前前提下，数数字电视整整体转换可可以价格听听证会方式式提高收视视费用；另另一方面要要求实施数数字化整体体转换的有有线电视网网络，首先先要保留至至少6套模模拟电视节节目供没有有机顶盒的的用户免费费收看，其其次要为缴缴纳有线数数字电视基基本收视维维护费的用用户提供基基础性服务务而不能再再另外单独独收费，此此外，要在在满足公共共服务和基基本服务的的基

7、础上，大大力开发付付费电视、语语音、宽带带、视频点点播和电视视商务等增增值服务。三、子行业业对比分析析及预测（一）内容容供应商数字电视内内容供应商商主要制作作数字节目目与频道，通通过运营商商对用户播播出。内容容供应商还还处在摸索索期，短期期内还很难难从数字电电视产业化化热潮中受受益。（二）数字字电视机顶顶盒生产随着我国数数字电视产产业链的形形成，机顶顶盒需求旺旺盛，20007年中中国数字电电视机顶盒盒产量达到到70300万台，与与20066年相比增增长30%。来源：CCCID，2008801中国数字机机顶盒产量量（三）数字字电视一体体机目前数字电电视一体机机市场尚未未正式启动动，虽然长长虹、康

8、佳佳、创维、厦厦华、TCCL等企业业已经开始始生产一体体机产品，但但这些基本本都是符合合国外标准准的出口产产品。鉴于于信息产业业部UTII机卡分离离电子行业业标准的发发布以及北北京奥运会会的举办，2008年将是数字电视一体机的发展机遇年，首要市场为城市广播高端用户，据预测2008年中国一体机市场终端将达20万。四、数字电电视行业各各地区发展展状况数字电视用用户分布主主要集中在在华南、华华东和西南南地区，西西北地区数数字电视用用户较少。数据来源：中国数字字广电产业业新闻电子子周刊2006年年各地区有有线数字电电视用户占占比华南沿海-用户渗透透率最高；华东沿海海-用户渗渗透率其次次；西南地地区-用

9、户户渗透率较较高；长江江中游-用用户渗透率率最底。数据来源：中国数字字广电产业业新闻电子子周刊2006年年全国各地地区数字电电视用户渗渗透率五、行业风风险分析及及预测我国数字电电视产业是是主要依靠靠国家政策策发展的产产业，最大大的风险就就是国家政政策走向。目目前广电系系统经营机机制没有转转换，系统统内呈区块块分割状，隶隶属于各地地政府行业业，政府的的支持力度度也直接干干涉到数字字电视的推推广，政府府干预是数数字电视产产业发展的的最大问题题，随着IIPTV技技术的成熟熟，数字电电视和IPPTV是竞竞争还是走走向融合面面临较大的的不确定性性，同时广广电还面临临着中国电电信和中国国网通等市市场巨头的

10、的竞争压力力，数字电电视和IPPTV的技技术和市场场竞争结果果都会左右右政策的最最终走向。另另外行业发发展仍在起起步阶段，还还存在较大大的技术风风险、内容容缺乏风险险以及财务务运营风险险。六、行业授授信建议2007年年，随着数数字电视用用户规模的的逐步扩大大，行业标标准的确立立，鼓励政政策的出台台，数字电电视行业整整体景气呈呈现上升趋趋势。20008年我我国将开播播数字信号号电视节目目，在政府府推动“整体转换换”模式和其其他市场需需求推动下下，预计22008年年中国数字字电视用户户有望达到到36000万用户。从从长期来看看，推进数数字电视行行业发展代代替模拟电电视将是必必然，因此此无论从短短期

11、还是长长期来看，数数字电视行行业未来发发展值得期期待。对于于银行业来来说，可适适当放宽授授信额度，增增加授信同同比增长幅幅度。目 录第一章 数数字电视行行业的范围围和产业链链1第一节 数数字电视行行业1一、数字电电视行业的的范围1二、数字电电视行业产产业链分析析4第二节 数数字电视行行业在国民民经济中的的地位5一、广电行行业增加值值占GDPP的比重5二、数字电电视行业对对国民经济济发展的意意义5第二章 我我国数字电电视行业发发展现状及及未来预测测9第一节 有有线数字电电视分析及及预测9一、有线数数字电视发发展现状9二、有线电电视数字化化的影响因因素10三、有线数数字电视未未来预测12第二节 地

12、地面数字电电视分析及及预测14一、地面数数字电视发发展现状14二、地面数数字电视产产业优劣势势15三、地面数数字电视未未来预测16第三节 卫卫星数字电电视分析及及预测17一、卫星数数字电视发发展现状17二、卫星数数字电视产产业优劣势势17三、卫星数数字电视发发展的影响响因素18四、卫星数数字电视未未来预测19第四节 网网络数字电电视（IPPTV）分分析及预测测20一、网络数数字电视发发展现状20二、IPTTV发展的的影响因素素21三、IPTTV用户未未来预测22第三章 数数字电视行行业投资与与效益分析析及预测24第一节 数数字电视行行业投资分分析及预测测24一、数字电电视行业投投资需求旺旺盛2

13、4二、网络运运营商可选选择的资本本运作方式式24第二节 数数字电视行行业盈利分分析及预测测26一、广播电电视行业收收入分析26二、数字电电视行业盈盈利模式分分析27三、盈利模模式转变过过程中存在在的问题29四、数字电电视行业未未来盈利预预测30第四章 数数字电视行行业竞争分分析及预测测32第一节 数数字电视行行业竞争特特点分析及及预测32一、数字电电视传输竞竞争32二、有线电电视网络服服务竞争32三、数字电电视内容竞竞争32第二节 运运营商竞争争格局分析析33一、电信运运营商与广广电运营商商之间的竞竞争33二、电信运运营商和广广电运营商商之间的合合作34第三节 数数字电视行行业竞争趋趋势分析及

14、及预测35一、“三网网融合”加速数字字电视产业业化进程35二、打破资资本进入壁壁垒，网络络跨区域整整合渐行渐渐近35第四节 企企业资产重重组分析及及预测37一、数字电电视行业整整合的必要要性37二、数字电电视行业整整合的方式式37三、近几年年数字电视视行业的整整合案例38第五章 数数字电视行行业子行业业（或子产产品）分析析39第一节 数数字电视的的内容行业业39一、内容供供应商39二、数字电电视行业的的节目集成成商40第二节 数数字电视的的终端制造造行业42一、数字电电视机顶盒盒产销量分分析42二、数字电电视机顶盒盒产品细分分43三、数字电电视一体机机分析46四、平板电电视机增长长分析47五、

15、高清电电视机增长长分析49第六章 数数字电视行行业细分地地区分析50第一节 数数字电视行行业区域分分布总体分分析及预测测50一、全国各各地区数字字电视用户户渗透率50二、全国各各地区广电电收入51三、我国数数字电视整整体转换的的模式51第二节 北北京市数字字电视行业业发展分析析及预测53一、北京数数字电视发发展环境分分析53二、北京市市数字电视视运营主体体53三、北京市市数字电视视发展概况况54四、有线网网络现状54五、北京市市数字电视视运营情况况54第三节 上上海市数字字电视行业业发展分析析及预测55一、上海数数字电视发发展环境分分析55二、上海市市数字电视视运营主体体55三、上海市市数字电

16、视视发展概况况56四、上海市市PTV业务务发展状况况56第四节 青青岛市数字字电视行业业发展分析析及预测58一、青岛有有线数字电电视发展情情况58二、“青岛岛模式”的核心及及产生背景景58三、青岛工工作的创新新点59四、青岛有有线数字电电视的未来来预测61第七章 企企业分析62第一节 上上市公司运运营状况对对比分析62一、总体排排名分析62二、盈利能能力对比分分析63三、偿债能能力对比分分析63四、营运能能力对比分分析64五、发展能能力对比分分析64第二节 北北京歌华有有线电视网网络股份有有限公司66一、企业基基本状况66二、企业经经营状况分分析66四、企业财财务数据分分析67五、公司发发展规

17、划及及发展前景景预测68六、20007年重大大发展事项项及启示70第三节 上上海东方明明珠(集团)股份有限限公司72一、企业基基本状况72二、企业经经营状况分分析72三、公司技技术及研发发水平72四、企业财财务数据分分析73五、公司发发展规划及及发展前景景预测74六、20007年重大大发展事项项及启示74第四节 湖湖南电广传传媒股份有有限公司77一、企业基基本状况77二、企业经经营状况分分析77四、企业财财务数据分分析79五、公司发发展规划及及发展前景景预测80六、20007年重大大发展事项项及启示电电广传媒81第八章 行行业授信风风险分析及及提示82第一节 环环境风险分分析及提示示82一、国

18、际环环境对行业业影响分析析及风险提提示82二、宏观经经济对行业业影响分析析及风险提提示82三、汇率变变化对数字字电视终端端制造行业业影响分析析及风险提提示84第二节 行行业政策风风险分析及及提示85一、关于于鼓励数字字电视产业业发展的若若干政策85二、地面数数字电视各各项标准明明朗化88三、UTII机卡分离离电子行业业标准89四、文化体体制改革分分析及风险险提示89第三节 行行业市场风风险分析及及提示92一、市场供供需风险92二、行业竞竞争风险92三、财务风风险92四、技术风风险92五、内容匮匮乏风险93六、人力资资源风险93七、知识产产权风险93第九章 数数字电视行行业授信机机会及建议议94

19、第一节 行行业授信机机会及建议议94一、总体授授信机会及及授信建议议94二、子行业业授信机会会及建议94三、区域授授信机会及及建议94四、企业授授信机会及及建议94第二节 产产业链授信信机会及建建议95附 表表1模拟拟电视与数数字电视消消费功能比比较3表2各省省市网络数数字电视发发展情况21表3部分分省市有线线电视数字字化转换前前后基本收收视费简表表29表4国内内有线电视视网络运营营商数量表表37表5有线线网络运营营商面临的的不利因素素37表6资本本市场上数数字电视行行业整合38表7全国国电视节目目制作、播播出情况39表8全国国广播电视视节目交易易情况39表9全国国电视节目目进出口情情况39表

20、10付付费电视集集成平台运运营情况对对比41表11我我国彩色电电视机产品品细分48表1222006年年全国有线线广播电视视收视费收收入排序51表1322007年年北京市广广播电视综综合覆盖率率情况54表14青青岛模式的的增值业务务61表15上上市公司分分析指标及及权重62表1622007年年数字电视视行业上市市公司排名名62表17上上市公司盈盈利能力63表18上上市公司偿偿债能力64表19上上市公司营营运能力64表20上上市公司发发展能力65表212200420077年歌华有有线经营状状况67表222200420077年东方明明珠经营状状况73表23东东方明珠市市场定位74表24电电广传媒主主

21、营业务经经营情况78表252200420077年电广传传媒经营状状况79表26中中国有线电电视数字化化过渡时间间表85表27数数字电视机机卡分离标标准制定历历程89附 图图1数字字电视分类类1图2我国国数字电视视产业链4图320002-22007年年有线数字字电视用户户数及增速速9图419982-22006年年广电综合合覆盖率10图5有线线数字电视视各阶段分分布情况11图620008年1季度我国国有线数字字电视用户户数12图720008年2季度中国国各主要区区域有线数数字电视增增量预测（万万户）12图820008-22012年年中国有线线数字电视视用户预测测13图920003-22007年年我

22、国地面面数字电视视用户规模模发展14图1022008-20100年中国地地面数字电电视终端市市场规模预预测16图1122003-20077年中国卫卫星数字电电视用户规规模发展17图12中中国卫星数数字电视用用户市场规规模预测（2008-2010年）19图1322003-20077年中国IPPTV用户户规模发展展20图14未未来有线网网络运营商商服务类别别发展趋势势21图1522008-20100年中国IPPTV用户户规模增长长趋势23图1611998-20066年广电行行业总收入入及增速26图1711998-20066年广电行行业财政收收入及比例例26图18国国际数字电电视传输方方式及营运运模

23、式28图19有有线数字电电视产业链链简图30图20节节目缺乏吸吸引力无法法形成新的的盈利模式式30图21横横向并购与与纵向产业业链整合将将成主流模模式38图22中中国数字机机顶盒产量量42图23数数字机顶盒盒策略43图2422007年年的中国彩彩电市场规规模与结构构48图2522006年年各地区有有线数字电电视用户占占比50图2622006年年全国各地地区数字电电视用户渗渗透率50图27上上海市生产产总值与增增长55图28投投资模型图图60图29基基本收视服服务60图30歌歌华有线产产权及控制制关系图66图31东东方明珠产产权及控制制关系图72图32电电广传媒产产权控制关关系图77图33220

24、07年年12月31日上市市公司资产产负债率83图342200520077年人民币币对美元和和欧元走势势图84图35原原先中国数数字电视发发展规划85第一章 数数字电视行行业的范围围和产业链链第一节 数数字电视行行业一、数字电电视行业的的范围（一）数字字电视的概概念和分类类数字电视是是一个将活活动图像、声声音和数据据，通过数数字技术进进行压缩、编编码、传输输/存储，实实时发送/广播或者者经过记录录媒体的传传播，供观观众接收/播放的视视听系统。图1 数字电视分分类有线数字电电视覆盖用用户集中，节节目传输套套数多、画画面质量高高，已实现现广播式业业务，易开开展网络扩扩展业务和和增值业务务，是国家家数

25、字电视视推进的切切入点；卫卫星数字电电视覆盖范范围大，但但受气候、地地形影响传传输稳定性性差，带宽宽有限，实实现双向互互动困难，开开展扩展业业务难度大大；地面数数字电视可可实现固定定和移动接接收，但实实现双向互互动难度大大，带宽有有限；IPPTV（网网络电视）互互动功能强强大，能够够实现网络络多功能业业务，但不不适宜开展展广播式业业务；手机机电视受网网络传送带带宽、速度度、屏幕的的影响，图图像质量和和稳定性不不够，另外外，电池容容量有限，节节目收看时时间短，只只适宜短片片播放。因因此，就业业务发展的的扩张性而而言，有线线数字电视视和IPTTV将是未未来数字电电视发展过过程中主要要采用的技技术方

26、式，两两者短期竞竞争、长期期促进、最最终融合。按照国家发发改委和广广电总局的的部署，重重点是规划划发展有线线数字电视视。当前的的数字电视视系统，通通常采用有有线数字电电视广播技技术，利用用现有单向向有线电视视系统，在在前端添置置相应设备备和软件系系统、用户户端增加一一个机顶盒盒（STBB：Sett Topp Boxx），即可可为用户提提供前端授授权的相应应服务。通通过对具备备条件的用用户，进行行回传改造造，直接实实现双向互互动功能；对于不能能实行回传传改造的用用户，也可可以通过CCablee Moddem、电电话拨号、宽宽带IP网网等途径实实现双向互互动。数字字电视系统统是随着集集成电路和和图

27、像处理理图像编编码技术的的发展，在在模拟电视视系统的基基础上逐步步发展起来来的。（二）有线线数字电视视的主要优优势相对现有的的模拟电视视而言，有有线数字电电视主要具具有如下优优点：1、频谱资资源扩展频谱资源是是重要的国国家资源。我我国的有线线电视网络络，多为5550MHHz或7550MHzz系统，要要确保传输输质量，一一般只能传传输50套套左右的模模拟电视节节目。而由由于各种原原因，目前前网上实际际传输的普普遍只有440多套节节目，再开开发新的应应用时，频频道资源已已十分紧缺缺。采用664QAMM技术数字字化后，一一路模拟电电视频道可可传送244路MPEEG-1视视频节目或或68路MPPEG-

28、22视频节目目，这样便便能更有效效地利用频频谱资源，大大大增加电电视频道数数，同时还还能节省发发射功率。2、收视质质量提高视频方面，数数字电视可可将模拟电电视的3000多线提提高到5000线以上上，同时通通过冗余校校验、自动动纠错技术术，能够修修复传输过过程中的信信号损伤，使使得用户能能够收看更更加清晰真真实的视频频画面，获获得更好的的视觉效果果。特别是数字字电视还能能传输高清清晰度电视视节目。音音频方面，数数字电视可可播出杜比比数字（DDolbyy Diggitall或AC-3）多声声道环绕声声，从而能能让用户在在家里通过过家庭影院院设备，就就可以体验验到与电影影院中同样样的声音效效果。3、

29、运营管管理便捷通过条件接接收系统（CCAS，CCondiitionnal AAccesss Syystemm）和订户户管理系统统（SMSS，Subbscriiber Manaagemeent SSysteem），数数字电视运运营商可以以根据市场场需求，灵灵活制订不不同的授权权、计费模模式，例如如按月按频频道计费、按按次计费、按按时间段计计费等，并并且能完全全堵塞收费费漏洞。此此外，通过过银行联网网代缴和机机顶盒智能能IC卡充充值，数字字电视运营营商可以简简化收费环环节和工作作量。4、节目内内容丰富数字电视用用户既能够够继续收看看现有的基基本电视节节目，同时时还能享受受数字电视视运营商精精心准备

30、的的更多新的的内容服务务，包括视视频节目服服务（如境境外电视、专专业频道、电电视教学、电电视会议，准准视频点播播、节目轮轮播等）、股股市行情服服务、网站站推播服务务等。同时时，用户收收视另外付付费的专业业频道、准准视频点播播、节目轮轮播时，将将不再受到到广告的烦烦扰。5、用户使使用方便数字电视融融娱乐、资资讯、电视视商务等功功能于一体体，能够满满足用户娱娱乐、工作作、学习、理理财、生活活等多方面面的需求，并并且操作简简便、费用用低廉。特特别是其提提供的电子子节目指南南（EPGG）服务，除除了能分类类列出所有有在播和将将播的节目目外，还能能直接进入入用户选定定的频道；提供的视视频点播（VVOD）

31、服服务，能迅迅速地将用用户点播的的视频节目目下载到机机顶盒硬盘盘，供用户户反复观看看。6、交互功功能支持数字电视用用户可以通通过操纵机机顶盒遥控控器，按目目录主动选选择浏览前前端精心组组织的、联联接本地交交互的类IInterrnet网网站信息。同同时还可借借助电话实实现回传功功能，开辟辟分类广告告、电视商商务、市场场调查等业业务。此外外，互动电电视也是今今后数字电电视发展的的方向。表1 模拟电视与与数字电视视消费功能能比较模拟电视数字电视清晰度一般高画质、高高清晰度互动性无有节目内容少丰富音质效果一般环绕立体声声互联网功能能无有二、数字电电视行业产产业链分析析图2 我国数字电电视产业链链第二节

32、 数数字电视行行业在国民民经济中的的地位一、广电行行业增加值值占GDPP的比重2006年年广播电视视行业实现现增加值5589亿元元，其中事事业单位4414亿元元，企业单单位1755亿元，可可见广电行行业仍是以以事业为主主的。20006年广广电行业增增加值占GGDP的比比重为0.28%，尽尽管从价值值量上来看看，广电行行业的贡献献较小，但但其对国民民经济发展展的意义却却非常重大大。数字电电视行业是是运用先进进技术对传传统广电行行业的提升升，数字电电视的发展展必将提升升广电行业业在整个国国民经济体体系中的地地位。二、数字电电视行业对对国民经济济发展的意意义当今世界，信信息化水平平的高低已已经成为衡

33、衡量一个国国家综合实实力和现代代化水平的的重要标志志。国家早早在国民经经济和社会会发展“十五”计划纲要要中就明确确提出了要要“加快推进进国民经济济和社会信信息化”。作为信信息化的重重要组成部部分，有线线电视数字字化是科技技发展的必必然趋势，是是我国民族族工业、信信息产业和和文化产业业的迫切要要求，是广广播影视发发展的必由由之路。（一）推进进社会信息息化进程我国作为发发展中国家家，电视机机和收音机机是最普及及的信息工工具，与老老百姓的日日常生活息息息相关。到到20044年底，我我国广播电电视人口综综合覆盖率率分别为994.055、955.29，电视家家庭用户33.4亿，有有线电视用用户1.226

34、亿，收收音机、电电视机社会会拥有量分分别达5亿亿台、4亿亿台，彩电电的家庭普普及率城市市为1300.5、农农村为677.8，农农村黑白电电视的普及及率为422.8，广广播电视受受众人数达达到12亿亿多人。电电视是当前前社会大众众覆盖率最最高的传播播媒介，是是普通大众众信息获取取的主要来来源和娱乐乐休闲的主主要方式，也也是党和政政府宣传政政策、导向向舆论的主主要窗口，它它深刻影响响着社会生生活的方方方面面，关关系社会的的稳定、发发展，牵引引消费的导导向、热度度。毫无疑问，作作为电视传传输载体的的有线电视视网络，是是城市信息息化的重要要基础设施施，是城市市信息网络络的重要组组成部分。有有线电视数数

35、字化使得得家家户户户的电视机机只要加装装机顶盒，便便可成为一一个集公共共传播、信信息服务、文文化娱乐于于一体的多多媒体信息息平台，它它不仅能大大大改善电电视视听质质量，丰富富电视节目目内容，扩扩大电视应应用领域，更更重要的是是还建立了了一个普及及的数字化化信息平台台，成为家家庭通向社社会的一个个窗口，成成为党和政政府联系群群众的纽带带和桥梁，成成为实现社社会信息化化、城市现现代化的重重要基础和和标志。有有线电视数数字化通过过高速提供供各种信息息服务，实实现信息资资源共享，有有力推进国国民经济和和社会信息息化的发展展进程，对对于宣传党党和政府政政策，服务务社区民众众，推动国国民经济发发展和社会会

36、进步，增增强城市综综合实力和和改善投资资环境，都都有着极其其重要的意意义。（二）拉动动关联产业业的发展有线电视数数字化将极极大地促进进文化产业业与电子信信息产业的的协同发展展，带动教教育、媒体体、信息、服服务等相关关行业的发发展，增加加就业岗位位，拉动国国内消费性性需求，推推动国民经经济的良性性发展。有线电视数数字化为文文化产业的的发展开辟辟了更加广广阔的前景景，形成巨巨大的消费费市场。有有线电视实实现数字化化后，有上上百套的节节目容量，为为社会各界界搭建了一一个新的信信息服务平平台，可以以拉动节目目制作、节节目集成等等内容产业业发展，促促进文化娱娱乐和媒体体的大发展展，形成新新的文化娱娱乐消

37、费市市场。有线电视数数字化将形形成巨大的的市场需求求，为电子子信息产业业的发展带带来新的契契机。我国国电视用户户占全球广广播电视用用户大约11/3，毋毋庸置疑，数数字电视全全部完成过过渡后，中中国将成为为世界最大大的数字电电视整机产产品生产基基地和消费费市场，对对数字电视视设备的需需求也可以以促进电子子产品制造造业、软件件业等民族族工业与产产业的发展展。有关机机构预测，广广电数字化化、网络化化仅在广播播电视节目目制播系统统、网络系系统的改造造和数字机机顶盒的发发展方面，就就可以带来来近25000亿元的的市场需求求，而整个个数字电视视产业的规规模预计将将达到1.5万亿元元，市场潜潜力不可估估量。

38、据估估计，到22010年年，数字电电视整机产产品市场将将达26000亿元，数数字电视专专用电路、条条件接收卡卡、专业设设备仪器和和软件市场场将达到4400亿元元，按照电电子信息产产品整机与与配套件产产业规模11113的传统统比例关系系，保守预预测20110年我国国数字电视视及相关产产业规模将将达到50000亿元元，这还不不包括内容容产业在内内。在未来来的10年年内，中国国的数字电电视必将得得到长足发发展，由此此带动的产产业链市场场价值更是是以万亿元元计算，将将有力地拉拉动内需和和扩大就业业，形成新新的经济增增长点。（三）满足足有线电视视网络用户户新需求随着国民经经济的快速速发展，我我国城镇居居

39、民恩格尔尔系数已逐逐渐下降到到37.77%，绝大大部分城镇镇居民已经经步入小康康社会，人人民生活水水平不断提提高，对精精神文化产产品的消费费需求也越越来越大。电电视收看是是目前中国国家庭娱乐乐、休闲和和信息获取取的主要方方式，解决决温饱后的的这些有线线电视网络络用户，自自然对此提提出了新的的需求。1、更高的的视听质量量目前国内彩彩电产品在在大屏幕、高高清晰度、高高保真、数数字化和低低价格方面面进展很快快，背投、等等离子、液液晶等高端端彩电产品品和高档音音响设备也也逐步进入入许多家庭庭，而传统统的模拟电电视传输信信号无法充充分发挥这这些终端设设备的性能能，唯有实实现有线电电视数字化化才能满足足这

40、些家庭庭对更高视视听质量的的需求，为为其提供更更高质量的的视听享受受。2、更多、更更好的节目目内容目前国内的的有线电视视网络上，普普遍都开通通了50个个左右的电电视频道，但但这些频道道多为各省省、市、区区上星频道道，节目雷雷同，广告告过多，无无法满足有有线电视用用户对更多多、更好节节目内容的的需求。要为用户提提供更多的的节目内容容，就必须须首先解决决频道资源源。而现有有的剩余模模拟频道资资源已经不不多，解决决频道资源源的途径只只能是走数数字电视之之路，将一一个8MHHz的模拟拟频道变成成68个个支持MPPEG-22播出的数数字频道。要为用户提提供更好的的节目内容容，就需要要建立信息息内容集成成

41、平台，实实现有线电电视单向收收看方式向向双向互动动方式的转转变，并建建立可控的的用户管理理系统与计计费系统，这这都是有线线电视数字字化的重要要组成部分分。3、更好的的信息来源源Inteernett是二十世世纪最伟大大的发明之之一。它的的出现完全全改变了人人们的信息息获取方式式，使得人人们不再只只是被动接接受报纸、电电台、电视视的信息输输入，而是是可以在任任一时间、任任一地点以以互动方式式，上网查查询检索自自己所需的的信息。但但是今天的的中国家庭庭计算机普普及率不高高，窄小的的网络带宽宽、贫乏的的信息资源源、复杂的的操作技巧巧、昂贵的的通信费用用，决定了了相当长一一段时间内内，收看电电视仍将是是

42、社会大众众获取信息息的主要渠渠道。数字电视可可以为用户户提供更广广泛、更便便捷的信息息获取方式式。它的网网站推播服服务，是电电视广播和和Inteernett交互技术术的结合产产品，可以以让用户通通过操纵机机顶盒遥控控器，按目目录主动选选择浏览前前端精心组组织的、能能够本地交交互的类IInterrnet网网站信息。4、更多的的应用服务务除了提供基基本的视频频节目服务务外，数字字电视业务务还能提供供电视会议议、电视教教学、股市市分析、信信息查询、分分类广告、电电视商务、市市场调查等等服务，并并且还可以以扩展到许许多其他领领域，逐步步形成导向向正确、特特色鲜明、内内容丰富、门门类齐全的的广播影视视消

43、费市场场，更好地地满足有线线电视网络络用户多样样化、个性性化、对象象化的精神神文化和信信息需求。（四）扩大大信息共享享与保障信信息安全在社会主义义市场经济济体制逐步步完善的今今天，在社社会信息渠渠道多样化化的情况下下，如何既既能够有力力促进信息息发展，又又有利于加加强信息安安全，成为为一个难题题。而有线线电视数字字化，为解解决这个难难题提供了了有效途径径。有线数字电电视在提供供多种广播播电视节目目的同时，还还可以为政政府提供电电子政务平平台，为各各类媒体提提供发布平平台，为学学校提供教教育培训平平台，为文文化部门提提供文化信信息共享平平台，为百百姓提供生生活信息服服务平台，为为工商界提提供商务

44、平平台。这个个综合平台台具有将各各种信息再再度整合的的功能，扩扩大了信息息共享。保障传输线线路安全，防防止非法信信号切入，是是有线电视视网络运营营商目前共共同面临的的难题，政政府主管部部门对此提提出了非常常高的要求求。为此，许许多有线电电视网络运运营商投入入了大量的的人力进行行网络巡逻逻排查，同同时也投入入了大量的的资金前推推光节点或或建设网络络监控系统统，但这些些均无法从从根本上消消除网络安安全隐患。实实现数字化化后，有线线电视系统统在大大扩扩展电视信信号传输功功能、加强强广播电视视宣传的同同时，可以以对各类信信息进行筛筛选、整合合与监控，能能够有效地地防止不良良信息的传传播和扩散散，尤其对

45、对于诸如“法轮功”之类邪教教组织对广广播电视宣宣传的破坏坏，具有突突出的防范范作用。因因此，只有有在数字电电视普及、电电视传输全全部数字化化后，才有有可能真正正确保有线线电视网络络的安全传传输。（五）促进进广播影视视业的繁荣荣与发展数字化是广广播影视拓拓展各项业业务的基础础和前提，是是时代的潮潮流，已经经成为贯穿穿广播影视视发展的主主题，关系系到广播影影视的核心心竞争力和和生存发展展，是广电电系统留住住用户、巩巩固阵地、占占领市场、应应对挑战的的重要举措措，是广播播影视发展展的必由之之路。推进进有线电视视数字化，是是科技进步步的必然趋趋势，是发发挥广播影影视节目优优势、网络络优势和用用户优势的

46、的必然选择择。目前，我国国有线电视视网络仅仅仅开展传统统的单向广广播式电视视传输业务务，有线电电视消费方方式单一，用用户没有更更多的选择择余地，频频道内容的的雷同更是是抑制了受受众的消费费欲望，导导致消费需需求不足，限限制了传统统业务的增增长空间，制制约着有线线电视乃至至于广播影影视业的发发展。有线线电视数字字化将彻底底改变有线线电视消费费的方式，实实现从单向向被动收看看向双向主主动选择的的改变，建建立全新的的有线电视视服务模式式。有线数数字电视增增值业务的的开展将拉拉动节目内内容的市场场需求，充充分激发广广电系统和和全社会的的积极性，利利用和开发发多年积累累的丰富的的电视节目目资源，参参与节目制制作和频道道运营，促促进宏大的的节目市场场的形成，促促进数字付付费频道和和各类新视视听媒体业业务的发展展，迅速形形成广播影影视业新的的经济增长长点。随着数字技技术的发展展，数字电电视业务将将为广播影影视业创造造新的收益益空间。随随着数字电电视的推广广，我国数数字电视运运营将由单单个探