《网络营销实务》课程说明.docx

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1、课程说明课程类别：专业核心技能课学 时：64考核方式：考试课程性质：本书可作为高等职业技术学院、大专院校、成人院校的电子商务、 市场营销等专业的教材，也可以作为自学参考书和培训教材。课程目的：网络营销课程是一门技术与商务融合的，将传统和网络对接的课 程，通过本课程的学习，学生应掌握网络营销必备知识，熟悉网络营 销的工作流程和常用工具，使学生掌握收集、处理、分析信息的方法, 能够熟练进行网络市场调研，会进行网络营销策略制定与实施，能够 熟练运用各种网络工具和营销方法进行网络推广，掌握网上商店的创 业能力；同时提升学生的方法能力、专业能力和社会能力，使学生能 胜任中小企业网络营销的工作。教材的内容

2、与特色：本书以网络营销职业岗位为基础，以网络营销师的职业标准为依 据。具体来说，本书具有以下特色。(1)教材内容根据职业岗位的工作过程、工作内容要求进行设计。 教材内容主要包括引导学生对工作岗位、工作内容有一个整体的认 知，应该具备的职业技能。(2)结构合理，系统性强。本书内容翔实，结构严谨，语言通俗 易懂，在坚持互联网络基础上，侧重于市场营销基本理论与方法的应 用性与实践性要求。(3)体例新颖，针对性强。本书采用项目式结构编排，注重对学 生实践能力和应用能力的培养。根据经管类专业的特点，按项目式教 学法、任务驱动教学法和案例教学法进行设计。教材尽量按项目和任 务进行编写，每个项目里包含若干个任务，真正体现“以任务为驱动” 的教学理念，力求体现企业要求和行业标准，又能适合高职高专学生 的特点。