《市场营销学》（人大第4版）第7章课程思政.docx

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1、第7章课程思政本章总体思政目标：通过本章学习，使学生全面深刻地认识企业在市场细分、目标市场选择中应履行社 会责任，遵守伦理道德与法律法规，确保企业的营销战略活动符合国家法律法规和社会 道德规范。知识点思政目标思政融入点思政内容导入形式市场细分 战略了解市场细分 变量、原那么中 的道德伦理问 题大数据营销环 境下个人隐私 问题、大数据“杀生”“杀熟” 等现象通过了解市场细分 的变量、原那么和技 术，讨论可能存在的 伦理道德争议或问 题课堂讲授与讨 论，例如讨论学 习国家新闻出版 署下发关于进 一步严格管理 切实防止未成年 人沉迷网络游戏 的通知市场定位 战略全面理解不同 定位战略的适 用条件以及

2、对 竞争对手、社 会的影响了解我国品牌 开展历程，在与 国际品牌竞争 的状态下，如何 通过市场定位 战略获得成功通过学习讨论我国 知名品牌如何在外 资品牌竞争条件下 得以创立和开展壮 大，增强学生对国家 民族品牌品牌的认 知，提高学生的国货 意识以运动市场为 例，讨论李宁、安 踏如何在与耐 克、阿迪等国际 品牌的竞争中获 得成功品牌的内 涵与意义深刻理解品牌 对企业、消费 者、社会等多 方面的作用和 意义理解品牌作为 文化载体对社 会文化传播与 积淀的意义通过讨论品牌的价 值导向，特别是国家 民族品牌来增强学 生对企业社会价值 的认知，增强学生的 民族自豪感李宁、海尔、华 为、小米等多国 家民族品牌的案 例分析；讨论鸿星尔克捐 赠事件品牌战略增强学生创新 创业意识与能 力分析品牌在成 长过程中的品 牌战略，如再定 位战略，了解民 族品牌开展历 程通过梳理和比照民 族品牌开展历程，增 加学生对我国民族 品牌的认知，特别是 在国际市场的地位 和强度自选案例交流