啤酒行业信息跟踪研究报告.docx

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1、啤酒行业业信息跟跟踪报告告（第一期期）明镜（中中国）市市场研究究咨询有有限公司司目录一、行业业动态51.青啤啤资本运运营走出出“深圳模模式”52.雪花花啤酒做做亲善大大使53.青啤啤三水公公司扩建建工程竣竣工54.“重重啤”养猪成成大户55.“米米卢”啤酒上上市66.南京京“冬啤”滋味鲜鲜67.南非非收购两两中国啤啤酒厂68.“十十五”期间我我国饮料料酒工业业的发展展方向69.科罗罗娜啤酒酒打入中中国市场场610.青青岛啤酒酒4亿元再再掀啤酒酒业收购购风暴711.燕燕啤获得得三殊荣荣712.酿酿酒业主主要指标标将按新新方法统统计713.福福建莆田田外地地啤酒“很受伤伤”814.燕燕啤展开开全国

2、攻攻略915.PPET瓶瓶市场需需求趋旺旺1016.亚亚太啤酒酒备战上上海1017.我我国啤酒酒业“三分天天下”1118.黑黑龙江无无醇啤酒酒通过鉴鉴定1119.大大连将出出现塑料料啤酒瓶瓶1120.“金星”系列国国宴酒上上市1221.青青啤：欲欲篡位“茶王”1222.啤啤酒工业业指标明明年试行行新算法法1223.乐乐得啤酒酒上市中中国1324.啤啤酒巨头头逐鹿陕陕西1325.青青啤远征征东南亚亚1426.大大理啤酒酒“密谋”上市1427.华华润啤酒酒抢食达达能1428.燕燕啤华润润:龙虎夺夺豪门1429.重重啤忙于于巩固大大本营1430.天天津华润润：目标标10万吨吨1431.重重啤布阵阵华

3、东市市场1532.“金星王王”贵州召召开订货货会1533.葡葡萄啤酒酒问世1534.重重啤东部部“玩火”15二、热点点追踪161.华润润南充产产销将达达2.55万吨162.啤酒酒杂牌军军如何“华润造造”163.华润润啤酒资资本理念念解析174.解析析华润啤啤酒的“专业化化”战略185.华润润啤酒品品牌战略略解析196.华润润跻身三三强受关关注217.达能能与华润润的秘密密交易21三、经营营之道221.品牌牌扩张的的失误与与规避222.酒类类产品的的展示策策略243.我国国啤酒工工业当前前要切实实做好的的八项工工作254.啤酒酒并购255.啤企企:莫入市市场份额额误区266.啤酒酒概念营营销大法

4、法27四、市场场调查281.20001年年广东啤啤酒大战战调查282.安徽徽啤酒市市场调查查303.北京京啤酒消消费调查查314.湖南南省啤酒酒市场调调查335.内蒙蒙古啤酒酒市场调调查336.河南南啤酒市市场调查查347.广东东啤酒市市场调查查358.青海海啤酒市市场调查查369.重庆庆市葡萄萄酒市场场调查3810.中中国八大大啤酒调调查38五、海外外传真411.俄啤啤酒厂将将进军中中国市场场412.印度度将减轻轻酒类税税收413.德国国啤酒酝酝酿明年年涨价414.欧洲洲两大啤啤酒厂被被罚415.英最最大啤酒酒厂利润润不佳426.美国国新型低低碳水啤啤酒诞生生427.雀巢巢、迪士士尼将联联合

5、菲律律宾啤酒酒巨头428.墨西西哥啤酒酒登陆中中国市场场429.法国国啤酒封封装用新新法4210.日日本啤酒酒出货量量下降4311.日日啤酒“航母”将现4312.荷荷兰太空空啤酒问问世43六、他山山之石431.燕啤啤的竞争争力来自自哪里？432.“燕燕啤”新市场场战略频频频告捷捷453.金星星啤酒工工业旅游游策划方方案454.金星星啤酒企企业文化化促销一一则465.解析析燕京啤啤酒486.力波波啤酒之之喜欢上上海的理理由507.打造造西部纯纯生第一一啤518.重啤啤上演“东进序序曲”53七、专家家访谈561.平静静致奇访四四川蓝剑剑集团总总裁曾清清荣562.再铸铸20002年中中国啤酒酒工业新

6、新丰碑593.英雄雄聚会话话华润604.从入入世看啤啤酒业65一、 行业动态态1. 青啤资本本运营走走出“深圳模模式”11月116日，深圳市市青岛啤啤酒华南南投资有有限公司司正式受受让广西西南宁万万泰啤酒酒有限公公司300股权权，并负负责南宁宁万泰的的经营管管理。了解，万万泰啤酒酒有限公公司是泰泰国泰联联公司全全资企业业。青啤啤方投资资96000万元元获得了了上述权权益。值值得关注注的是，此次合合作是由由青啤子子公司深深圳市青青岛啤酒酒华南投投资有限限公司取取得泰国国泰联公公司授权权，负责责南宁万万泰公司司生产管管理与市市场运作作，这充充分体现现了青啤啤确定的的产销分分离、以以市场带带动工厂厂

7、运作的的“深圳模模式”得到推推行，创创造了青青啤集团团所属区区域投资资公司参参股经营营、创新新裂变的的资本运运作先例例，标志志着青啤啤资本运运营又走走出了新新路子。据了解，万泰啤啤酒有限限公司成成立于119955年，是是西南地地区主要要啤酒生生产企业业之一，总资产产8223亿元元，年啤啤酒生产产能力为为25万万吨，现现实际产产量8万万吨，该该公司主主要生产产设备从从德国KKRONNES公公司引进进，具有有国际先先进水平平，具备备生产优优质啤酒酒的条件件，主打打品牌“万力”啤酒在在南宁市市场占有有率为335。据青啤集集团董事事长李桂桂荣介绍绍，与泰泰国泰联联公司的的合资合合作，是是青啤完完善全国

8、国市场战战略发展展布局、积极推推进资本本运营、不断做做大做强强的重要要举措。目前青青啤在大大西南地地区，特特别是在在云、桂桂、黔一一带没有有自己的的生产基基地，此此次参股股南宁万万泰公司司，填补补了该地地区市场场空白，并且以以较低的的投入取取得了南南宁万泰泰公司的的经营管管理权。据了解，在双方方合资合合作之前前，青啤啤就在南南宁万泰泰公司以以定牌生生产的方方式，与与泰国泰泰联公司司开展了了近一年年卓有成成效的合合作。据青啤透透露，合合资的南南宁万泰泰公司第第二年实实现盈利利，第三三年啤酒酒产销量量达到220万吨吨。来源：中国食食品报 发表时时间:220011-111-2662. 雪花啤酒酒做亲

9、善善大使经过了年的的期待与与拼搏，中国足足球队终终于获得得了赴韩韩日参加加年世世界杯决决赛阶段段比赛的的资格。为庆祝祝这一历历史性胜胜利，亲亲眼目睹睹中国足足球在世世界杯殿殿堂的第第一次亮亮相，同同时为了了向世界界展示中中国企业业强大的的经济实实力，展展现四川川独特的的人文魅魅力，雪雪花啤酒酒、成都都电视台台、成都都商报家将联联合主办办“雪花啤啤酒”世界杯杯亲善大大使选拔拔赛。参参赛选手手均有机机会以“亲善大大使”的身份份飞赴韩韩日世界界杯决赛赛现场，为中国国队加油油助威。来源：成都商商报 发表时时间:220011-122-13. 青啤三水水公司扩扩建工程程竣工青岛啤酒酒为了拓拓展广东东市场，

10、前年落落户三水水，成立立了青岛岛啤酒三三水有限限公司。不到两两年时间间，啤酒酒的年生生产量从从吨扩扩展到了了万万吨。112月11日，万吨吨的扩建建工程正正式竣工工。摘自：南方日日报 发表表时间:20001-112-334. “重啤”养猪成成大户重啤集团团以啤酒酒生产闻闻名，但但多种经经营却使使他们与与“养猪大大户”这一称称呼划上上了等号号。从明明年起，投放到到重庆市市主城区区市场上上的猪肉肉有近一一半左右右将出自自他们的的手其大正正肉类联联合食品品有限公公司将每每天向市市场提供供头高高品质的的肉猪这大约约占了主主城区每每日猪肉肉消费量量的一半半。这是是记者近近日从该该集团获获悉的。作为重庆庆市

11、最大大的生猪猪屠宰和和肉类加加工企业业，重啤啤大正肉肉类联合合食品有有限公司司（前身身为重庆庆肉类联联合加工工厂），近年来来通过参参股大正正养殖场场，从美美国引进进了优质质猪种，形成了了年出栏栏生猪万头头的能力力。重啤集团团负责人人告诉记记者，初初期集团团生产的的猪肉将将主要出出现在超超市上，价格只只比农贸贸市场的的一般猪猪肉高左右右。随后后，他们们将通过过自建营营销网络络的方式式拓展市市场。据据悉，他他们投资资运作的的第一个个品牌专专卖店，将于明明年元旦旦正式开开张。据：重重庆日报报 发表时时间:220011-122-45. “米卢”啤酒上上市近日，一一种牌子子为“米卢”的啤酒酒上市，受到众

12、众多中国国球迷的的喜爱。作为第第一次将将中国国国家足球球队带入入世界杯杯的主教教练，米米卢近日日来一直直是媒体体的焦点点，此次次某啤酒酒厂将其其名字印印在啤酒酒之上，不失为为促销的的好手段段。据悉悉，米卢卢在得知知此事后后笑言：“听说这这种叫米米卢的啤啤酒卖得得很便宜宜，应该该贵一点点才行”。来源：糖酒快快讯 发发表时间间:20001-12-46. 南京“冬冬啤”滋味鲜鲜越来越多多的中国国人习惯惯冬天喝喝“冬啤”了！目目前在南南京一家家啤酒屋屋里，667岁的的德国“啤酒硕硕士”雷欧汤姆一一见面就就给记者者端上一一杯新鲜鲜的“冬啤”。他高高兴地说说，南京京人可以以喝上根根据季节节而酿制制的不同同

13、啤酒了了。作为“啤啤酒硕士士”，汤姆姆在100年前就就来中国国指导啤啤酒生产产了。他他说，刚刚到中国国时感到到很奇怪怪，因为为中国人人只喜欢欢在夏天天喝啤酒酒，到冬冬季就很很少喝了了。而在在德国，人们一一年四季季都喝啤啤酒。后后来一了了解才知知道，中中国人冬冬夏喝的的啤酒是是一样的的，因此此觉得冬冬天喝啤啤酒太凉凉了。其其实在德德国，冬冬天喝的的啤酒与与夏天喝喝的啤酒酒并不都都是一样样。“夏啤”酒精度度数较低低，而“冬啤”的度数数稍高，色彩通通常也深深一些，更适合合人们的的冬季饮饮用习惯惯。有的的“啤酒庄庄园”还有生生产专门门的“圣诞啤啤酒”，并在在2月举举办“啤酒节节”。他在在南京等等地指导

14、导啤酒生生产技术术时，便便着意普普及“冬啤”。令汤汤姆高兴兴的是，如今不不少中国国人也开开始在冬冬天喝啤啤酒了。来源：扬子晚晚报 发发表时间间:20001-12-57. 南非收购购两中国国啤酒厂厂世界第五五大啤酒酒酿造公公司，英英国南非非啤酒酿酿造国际际公司于于星期一一宣布，为巩固固公司在在中国啤啤酒市场场仅次于于青啤的的地位，公司在在中国收收购了两两个啤酒酒酿造厂厂。首先，南南非酿酒酒厂通过过其合资资企业华华润饮料料有限责责任公司司从法国国DANNONEE公司手手里收购购了在中中国武汉汉的东西西湖啤酒酒酿造厂厂的600%的股股份。南非酿酒酒厂还购购买了中中国东北北长春的的雪豹啤啤酒酿造造厂，

15、同同样也是是通过华华润进行行的。南南非掌握握了该酿酿酒厂885%的的股份，其余的的由地方方股东持持有。南非执行行总裁GGRAHHAM MACCKAYY说，今天的的宣布是是南非酿酿酒厂在在中国成成功扩展展的切实实证明，我们收收购并发发展了地地方品牌牌。法国食品品公司DDANOONE说说，他们们出售武武汉东西西湖酿酒酒厂是因因为公司司将向非非酒精饮饮料、饼饼干以及及新鲜奶奶制品产产品发展展。来源：糖酒快快讯 发发表时间间:20001-12-58. “十五”期间我我国饮料料酒工业业的发展展方向从市场需需求出发发，适当当增加总总量，加加大结构构调整力力度，依依靠技术术创新，提升现现代化水水平，提提高产

16、品品质量，降低原原材料和和能源消消耗，节节约用水水，搞好好综合利利用和“三废”治理，提经济济效益和和社会效效益。 摘自：中中国食品品网 20001-12-059. 科罗娜啤啤酒打入入中国市市场中国和墨墨西哥两两国经贸贸文化往往来源远远流长，随着中中国的对对外开放放，越来来越多的的墨西哥哥产品进进入中国国。科罗罗娜特级级啤酒就就是其代代表产品品之一。19955年，北北京马仕仕商贸有有限责任任公司将将科罗娜娜特级啤啤酒正式式引进中中国市场场。经过过多年努努力，科科罗娜特特啤酒在在中国大大陆的销销售业绩绩骄人，成为最最受消费费者欢迎迎的进口口啤酒之之一，所所占市场场份额稳稳步上升升。到220011年

17、年底底，按国国家和地地区计算算科罗娜娜特级啤啤酒在中中国的销销量列亚亚洲各国国第一，世界第第五。科科罗娜特特级啤酒酒在中墨墨两国经经贸往来来中扮演演着一个个非常重重要的角角色。自科罗娜娜特级啤啤酒进入入中国以以来，历历届墨西西哥总统统访华，均选用用科罗娜娜特级啤啤酒做为为其官方方宴会的的唯一指指定啤酒酒。20001年年6月，现任墨墨西哥总总统福克克斯先生生访问中中国，科科罗娜特特级啤酒酒再次成成为唯一一的指定定啤酒，出现在在各个宴宴会上。同月，墨西哥哥玛雅文文化展在在北京开开幕，科科罗娜特特级啤酒酒业提供供了特别别的支持持。在历历年墨西西哥驻华华使馆的的国庆招招待晚会会上，科科罗娜特特级啤酒酒

18、均为墨墨西哥使使馆指定定啤酒，用于招招待中国国政府官官员和驻驻京外交交使团。在中国的的超市、饭店、酒吧、餐厅等等消费场场所，到到处可以以见到科科罗娜特特级啤酒酒的销售售，其在在中国消消费者中中间受欢欢迎的程程度不断断提高，特别是是19999年以以来，两两年时间间内科罗罗娜特级级啤酒在在中国的的销售增增长了1141.7%。19255年，世世界上第第一瓶科科罗娜特特级啤酒酒(COORONNA EEXTRRA)由由墨西哥哥MODDELOO集团酿酿造出来来。科罗罗娜特级级啤酒滴滴聚菁华华，清冽冽爽口，很快就就成为了了墨西哥哥啤酒的的第一品品牌，同同时其出出口量占占墨西哥哥全国啤啤酒出口口量的885%。

19、科罗娜娜特啤酒酒的销售售是近年年来全球球啤酒中中增长最最快的。目前，科罗娜娜特级啤啤酒已销销往全世世界1550多个个国家和和地区，其销量量进入世世界啤酒酒前五位位。在美美国科罗罗娜特啤啤酒列进进口啤酒酒销量第第一，119977年以来来，科罗罗娜特级级啤酒年年年获得得美国最最权威的的酒类分分析杂志志颁发的的最特别别奖项：“HOTT BRRANDD”(最发发烧品牌牌)。每一瓶科科罗娜啤啤酒都是是在墨西西哥境内内酿制的的，此举举可确保保全世界界的科罗罗娜啤酒酒都有同同样优良良的品质质和口感感。随着科罗罗娜特级级啤酒在在中国的的热卖，科罗娜娜啤酒的的另一品品牌科罗娜娜乐得啤啤酒(CCOROONA LI

20、GGHT)也在今今年年末末中国市市场正式式登场。科罗娜娜乐得啤啤酒是墨墨西哥MMODEELO酒酒厂于119899年专门门为美国国市场设设计酿造造的时尚尚精品，除秉承承科罗娜娜特级啤啤酒的优优点外，更显尊尊贵、典典雅。由由于科罗罗娜特级级啤酒在在中国市市场出色色的销售售业绩以以及中国国良好的的市场前前景，MMODEELO集集团首次次允许科科罗娜乐乐得啤酒酒(COORONNA LLIGHHT)进进入到中中国。目目前全世世界只有有美国和和中国市市场销售售这种啤啤酒。目前，科科罗娜啤啤酒已是是墨西哥哥对华贸贸易最大大的项目目之一。做为专专业品牌牌代理销销售公司司，北京京马仕商商贸有限限责任公公司在努努

21、力引进进世界顶顶级商品品的同时时，也为为中国国国内经济济做出了了应有的的贡献。20001年，马仕公公司向国国家缴纳纳各种税税金达440000多万元元。随着着中国加加入WTTO，我我们有理理由相信信科罗娜娜啤酒将将更多的的进入中中国，进进入中国国家庭，将有越越来越多多的中国国消费者者享受到到这一世世界顶级级品牌的的啤酒。摘自：糖酒快快讯 发表表时间:20001-112-5510. 青岛啤酒酒4亿元元再掀啤啤酒业收收购风暴暴从青岛啤啤酒日前前召开的的三届八八次董事事会获悉悉，该公公司近期期一口气气审议通通过总额额近4亿亿元的55项新的的收购投投资计划划。据透透露，青青岛啤酒酒将出资资96000万元

22、元人民币币受让泰泰联酿造造有限公公司在南南宁万泰泰30%的股权权；支付付现金110000万元人人民币为为代价购购买皇妹妹企业集集团公司司的10000万万股股权权；支付付现金人人民币5510万万元和转转让公司司账面余余额为222900万元人人民币的的债权为为代价取取得富利利运随州州公司990%的的股权；支付现现金人民民币3889万元元和转让让公司账账面余额额为27711万万元人民民币的债债权为代代价取得得富利运运天门公公司9005的股股权；出出资人民民币2亿亿元注册册设立华华南投资资公司。摘自：中中国食品品网 220011-122-055 11. 燕啤获得得三殊荣荣在近日召召开的“中国食食品工业

23、业协会成成立200周年庆庆祝大会会”上，北北京燕京京啤酒集集团公司司获得三三项殊荣荣：被中中国食品品工业协协会授予予“19881至220011年中国国食品工工业200大杰出出企业”称号；“燕京”品牌被被授予“19881至220011年中国国食品工工业200大著名名品牌”称号；总经理理李福成成被授予予“19881至220011年中国国食品工工业200大杰出出企业家家”称号。19800年建立立的燕京京啤酒厂厂，经过过21年年的滚动动式发展展，已从从起家时时的6440万元元，1万万吨的啤啤酒设计计能力，发展成成为利税税总额连连续四年年全国同同行业第第一，燕燕京品牌牌产量连连续六年年居全国国同行之之首

24、，并并惟一进进入世界界20强强，现有有控股企企业199个，参参股企业业6个，拥有固固定资产产50多多亿元，“燕京”品牌价价值455.699亿元，产量2200万万吨的大大型啤酒酒企业集集团。摘自：北京晚晚报 发表时时间:220011-122-612. 酿酒业主主要指标标将按新新方法统统计从20002年起起，中国国酿酒工工业协会会将按照照新的计计算方法法，对酿酿酒行业业各酒种种的主要要经济技技术指标标逐步进进行统计计。酿酒行业业的企业业间生产产经营指指标统一一计算和和互相交交换已经经历时十十余年。所执行行的原轻轻工业部部19990年发发布的全国酿酿酒工业业主要经经济技术术指标统统一计算算方法，对行

25、行业内信信息交流流和行业业统计起起了很大大的作用用。但是是十多年年来，我我国酿酒酒工业的的生产发发生了很很大变化化，结构构的调整整使企业业经济指指标的考考核内容容也需要要相应变变更，特特别是随随着中国国加入WWTO和和世界经经济一体体化的要要求越来来越高，酿酒行行业的发发展也必必须考虑虑如何与与国际接接轨。经与国家家统计局局协商和和认可，中国酿酿酒工业业协会组组织各分分会和专专业委员员会对119900年版的的计算算方法进行了了多次补补充和修修改，整整理出了了20001年版版的新的的计算算方法。目前，白白酒、啤啤酒的新新计算方方法已经经出台，并将首首先在行行业内施施行。摘自：华夏酒酒报 发表表时

26、间:20001-112-7713. 福建莆田田外地地啤酒“很受伤伤”在福建的的啤酒市市场，雪雪津啤酒酒和惠泉泉啤酒是是两个最最大的竞竞争对手手。雪津津啤酒的的产地在在莆田，惠泉啤啤酒的大大本营则则在500公里外外的惠安安市。在在19999年以以前，雪雪津啤酒酒理所当当然地是是莆田啤啤酒市场场的老大大，其市市场份额额达到了了90%，不过过，这种种一人唱唱独角戏戏的局面面并没有有延续下下去，从从99年年开始，其市场场占有率率急剧下下降，其其中对它它构成最最大威胁胁的是就就是惠泉泉啤酒。为了改改变这种种不利局局面，雪雪津啤酒酒在今年年搞起了了品牌战战略。不不过，这这个品牌牌战略有有些特别别。在福建省

27、省莆田市市，100月233日一场场横祸忽忽然降临临到卖啤啤酒的食食杂店主主李文添添身上。8个不不明身份份的人开开着一辆辆面的来来到食杂杂店。李文添(某食杂杂店店主主)自述述：他们们到这里里就说惠惠泉啤酒酒不能卖卖，他本本来叫我我儿子阿阿伟出去去，阿伟伟没出去去。我出出去，他他一下来来就连续续打，这这边打那那边打，我来不不及问为为什么打打人。阿伟是李李文添的的儿子，打人者者先是叫叫阿伟出出去，后后来挨打打的却是是走出食食杂店的的李文添添，在李李氏父子子之间看看来打人人者并没没有特定定要打的的对象，针对的的只是开开食杂店店的人。李文添自自述：皮皮鞋乱踢踢，手乱乱打，因因为什么么？就是是因为惠惠泉啤

28、酒酒不能卖卖，他说说你卖惠惠泉就不不行。第第二天打打电话过过来，他他说阿伟伟你“惠泉”不能卖卖，你要要卖的话话，你老老爸都不不要了。事发现场场是闹市市，李文文添被打打时有许许多人围围观，隔隔壁店的的店主证证实，李李文添挨挨打跟卖卖外地啤啤酒有关关。李文添儿儿子阿伟伟的同学学，事发发时正巧巧在李文文添店聊聊天。他他也证实实，李文文添挨打打是因为为卖外地地产的惠惠泉啤酒酒。阿伟的同同学(现现场目击击者)自自述：他他们说雪雪津啤酒酒的市场场被我们们卖惠啤啤酒搞乱乱了，那那几个打打人的人人他们说说我们卖卖惠泉啤啤酒市场场被我们们搞坏了了。雪津啤酒酒是莆田田当地啤啤酒厂的的产品，惠泉啤啤酒是泉泉州市下下

29、辖的惠惠安市啤啤酒厂的的产品，惠安距距莆田只只有500公里，两市同同处福建建沿海开开放地区区，雪津津啤酒和和惠泉啤啤酒在福福建是最最大的竞竞争对手手。从119999年到现现在的两两年间，莆田啤啤酒市场场的占有有率发生生了微妙妙的变化化。福建莆田田雪津啤啤酒厂党党委副书书记何建建平告诉诉记者，两年前前雪津啤啤酒在莆莆田市场场占有率率是，曾曾经有990%多多，后来来由于市市场管理理没有跟跟上滑坡坡了，滑滑到500%多，根据这这个情况况他们今今年就搞搞品牌战战略。为了扭转转当地市市场占有有率下滑滑的局面面，雪津津啤酒今今年实施施品牌战战略，然然而就在在雪津啤啤酒实施施战略的的这一年年，莆田田市啤酒酒

30、市场发发生了一一系列的的怪事。在一家既既卖雪津津又卖惠惠泉的小小店，由由于卖外外地啤酒酒上个月月曾遭遇遇到了警警告。老老板对记记者欲言言又止，让记者者深切感感悟到了了她承受受的压力力之大。店主自诉诉：上次次他就是是说在这这里，在在莆田这这个地方方这种酒酒(惠泉泉)都不不能卖，只能卖卖雪津，其他的的啤酒都都不能卖卖。惠泉泉不能卖卖如果卖卖到时候候要罚款款。记者问：“这是谁谁说的？”那我不知知道是谁谁说的，我也不不知道他他们是什什么人，有几个个人过来来这里，他们也也没说是是什么人人，我也也不知道道他们是是什么人人，他们们只是说说惠泉不不能卖要要卖雪津津就是了了。许多店主主都遇到到了警告告，但由由于

31、市场场有需求求，大多多数店主主只能偷偷着卖，连雪津津的专营营店也不不例外。在一家雪雪津协议议专营店店，店主主不敢承承认卖惠惠泉啤酒酒，但记记者发现现惠泉啤啤酒被藏藏在柜台台的角落落里，店店主急忙忙把记者者推了出出去。在一家饭饭馆门面面只摆放放当地产产的雪津津啤酒，老板说说其它外外地啤酒酒只能摆摆在楼上上偷着卖卖，记者者要买外外地产的的惠泉啤啤酒，于于是被带带上楼，记者发发现惠泉泉啤酒竟竟然被埋埋藏在雪雪津中间间。饭馆馆员工说说是因为为老板跟跟雪津签签定合同同，不能能卖惠泉泉就怕被被雪津发发现，只只好藏在在里面。雪津堆里里藏惠泉泉，如被被发现要要罚款，让我们们来看看看雪津啤啤酒独特特的销售售合同

32、。合同明明确规定定，销售售商店铺铺及仓库库只能摆摆放雪津津系列产产品，不不得经营营其它品品牌的啤啤酒，否否则将没没收60000元元订金并并罚款处处理。由由于市场场有需求求，销售售商为了了能销售售雪津啤啤酒，只只能违心心地签定定这独特特的销售售合同，但又不不愿失去去惠泉等等外地啤啤酒的市市场，因因此只好好本地的的雪津柜柜台放，外地的的惠泉楼楼上藏。然而有有意思的的是，记记者就此此问题采采访雪津津时，负负责人却却大谈竞竞争对手手是伙伴伴，并说说青岛等等外省啤啤酒已经经开始杀杀入福建建，福建建的啤酒酒应该联联合起来来。福建莆田田雪津啤啤酒厂党党委副书书记何建建平认为为，作为为本地两两家大厂厂是竞争争

33、对手也也是合作作的伙伴伴，外省省的青岛岛已经介介入，这这些大的的品牌都都介入，本地的的两家厂厂家虽然然是竞争争但要互互相促进进。记者问：“你说竞竞争对手手是伙伴伴但我看看到你的的专营协协议里面面规定，说经营营你雪津津啤酒就就不得经经营别的的品牌的的啤酒。何建平说说：“那是过过去有一一些不妥妥之处，全部都都改正了了。”“什么时时候开始始改正的的？”“这个我我记得好好象是大大概是今今年一月月份还是是二月份份。”雪津也知知道这种种专营协协议不妥妥，但声声称至少少在2月月份前已已经改正正，但记记者看到到的这份份协议规规定在77月1日日至今年年底，这这种状况况依然如如故。卖卖外地啤啤酒的李李文添被被打，

34、及及一些店店主被警警告都是是十月份份以后发发生的，这也证证明了这这一点。那么是是什么力力量导致致许多怪怪事屡屡屡发生呢呢？记者者调查发发现，还还有更深深层次的的问题值值得关注注。开盖有奖奖就是在在啤酒瓶瓶盖上印印上奖励励金额，通过经经销商兑兑换现金金的一种种促销方方式，目目的是鼓鼓励消费费者多开开瓶，厂厂家能多多销售。今年夏夏天这位位经销商商店里的的四种啤啤酒都搞搞了开盖盖有奖，然而当当地工商商人员的的查封却却令人感感到蹊跷跷。莆田田县工商商局布置置底下的的工商所所查封时时，四个个品牌惠惠泉、银银城、贝贝德、雪雪津。工工商人员员向上级级电话请请示，四四种啤酒酒都搞了了开盖有有奖，到到底应该该如

35、何查查处，上上级当地地就做出出了指示示。但是后来来没收的的是惠泉泉和银城城两个外外地的品品牌，当当地的雪雪津啤酒酒没有没没收，它它们也有有开盖有有奖的作作法，经经销商提提出抗议议四个品品牌应一一起没收收。莆田市工工商人员员对全市市50000件搞搞开盖有有奖的外外地啤酒酒进行了了加留封封存。然然而奇怪怪的是，这份扣扣留封存存通知明明白地写写着，扣扣留的原原因并非非违反了了国家哪哪一条法法律，而而是因为为市工商商局的通通知，记记者到莆莆田市工工商局采采访时，法制科科长承认认开盖有有奖是国国家允许许的。那么，既既然国家家允许为为什么要要查封呢呢？而且且查封的的只是外外地啤酒酒呢？法法制科长长代表工工

36、商局告告诉记者者，这是是保存，不能算算查扣，只是一一种办案案需要。莆田市工工商局法法制科科科长陈明明顺对记记者说：“我跟你你讲我们们这不是是查封，是属于于保存，是我们们办案里里面的一一个程序序需要保保留。”记者问：“不是查查封作为为保存的的话，四四家可以以一起保保存起来来，为什什么就查查银城和和惠泉？”“其他的的，我们们没有发发现有违违法行为为。”“特别是是雪津它它也搞开开盖有奖奖？”“这个它它有搞，但是我我们没有有发现它它有违法法行为。”不久前，有些国国外媒体体报道说说，如果果中国不不清除地地方保护护主义，将对中中国入世世是一场场灾难。对此，外经贸贸部副部部长龙永永图回答答是，全全世界都都在

37、形成成统一的的大市场场，相信信我们会会从经济济发展的的全局出出发打破破地方保保护主义义。但不不幸的是是，用拳拳头保卫卫市场的的事情依依然每天天都发生生在我们们身边，而且，它并不不仅仅存存在于啤啤酒行业业。人们们说，地地方保护护是一场场没有胜胜利者的的战争，它保护护的是落落后，最最终受害害的是自自己。不不知道这这样一个个内部都都相互割割裂、封封闭的市市场，怎怎样来面面对入世世之后的的挑战？摘自：央央视 发表时时间:220011-122-714. 燕啤展开开全国攻攻略燕京啤酒酒不事声声张地展展开了它它的全国国攻略。燕京啤啤酒最近近声称，他们大大大削弱弱了青啤啤进攻北北京的势势头，牢牢牢控制制住了北

38、北京市场场。 在青啤收收购五星星，把战战火烧到到燕啤家家门口之之后，业业界人士士猜测啤啤酒大战战将进入入白热化化。而之之后燕啤啤入鲁，把三孔孔和无名名收归旗旗下，为为这种猜猜测提供供了更多多的佐证证。但从从现在看看来，几几个啤酒酒巨头之之间的战战争要克克制的多多。 燕啤在提提供给新新闻界的的一份书书面材料料中说，今年上上半年，燕啤在在北京的的销售同同比增加加了2.3万吨吨。目前前，燕啤啤在北京京市场的的占有率率为900%。在在包括北北京、天天津、河河北、内内蒙古市市场的占占有率达达到了442%。燕啤去去年以增增资控股股的方式式投资内内蒙古效效益最好好的包头头市雪鹿鹿啤酒（集团）股份有有限公司司

39、并将其其更为燕燕京啤酒酒（包头头雪鹿）股份有有限公司司；20001年年又与内内蒙最大大的啤酒酒企业赤峰峰啤酒集集团公司司合资设设立燕京京啤酒（赤峰）有限责责任公司司，燕京京占新公公司600.199%的股股份，这这两大举举措使其其在华北北市场的的市场能能力增加加了100万吨，加上最最近将投投产的承承德分装装厂，燕燕啤声称称，已经经将华北北以北的的市场连连成了一一片。 燕啤和张张扬的青青啤和另另类风格格的华润润相比，行事一一向低调调，其市市场指向向和全国国攻略也也并非十十分清楚楚，因而而，在青青啤攻城城拔寨和和华润借借力打力力，蚕食食啤酒市市场，扩扩展势力力范围之之时，燕燕啤更像像一场三三国演义义

40、中的配配角。今今年初燕燕啤入鲁鲁，则被被青啤视视为战略略失误。青啤认认为燕京京无法整整合三孔孔和无名名，也架架不住青青啤“五鼠闹闹东京”的夹攻攻。 但是在燕燕啤看来来，其展展开全国国攻势的的条件已已经成熟熟。燕啤啤董事长长李福成成曾经说说，并购购要看“燕京”号航母母的发动动机怎么么样，发发动机到到底有多多大，如如果资本本雄厚，发动机机大，把把飞机放放上去都都行，肯肯定能形形成战斗斗力。如如果发动动机小，那就像像长江里里面拉沙沙子的拖拖船一样样，一个个拖一个个，后面面拖一长长串。据据悉，燕燕啤已经经对其市市场战略略进行了了修订，在牢牢牢掌控北北京市场场，不断断扩大华华北市场场的情况况下，其其全面

41、开开发全国国市场并并逐步进进入国际际市场的的“燕京攻攻略”已经形形成。 据透露，燕啤目目前已经经成立了了11家家外埠公公司，并并专门成成立了外外埠企业业管理公公司，进进行全国国统一的的市场管管理和整整合。其其触角已已经伸展展至华北北、华东东、华中中、华南南的广大大地区。 在不被外外界看好好的山东东市场，燕啤明明显加强强了攻势势，尤其其是对青青啤老家家青岛的的进入力力度让人人生出许许多联想想。燕啤啤的做法法是，莱莱州公司司以大众众品牌蚕蚕食低档档市场，而总部部以中高高档产品品占领了了2000多家饭饭店餐馆馆。需要要注意的的是，燕燕啤以“塔底”市场定定位起家家，以大大路货站站稳了北北京市场场，但近

42、近年来却却加大了了对中高高档市场场的投资资力度，这使得得其与青青啤正面面冲突的的机率在在加大。但是燕燕啤称，其总部部今年上上半年在在山东的的销量与与去年同同比增长长47.45%，由总总部与三三孔、无无名、莱莱州“分进合合击”的战术术已经拿拿到了山山东1/4的市市场。 根据燕啤啤的规划划，20005年年其啤酒酒总产销销能力将将达到3300万万吨，外外埠企业业的产销销量将超超过总部部，达到到1500-2000万吨吨。可以以预见，并购在在今后数数年仍然然是燕京京攻略的的重要手手段。来源：中华工工商时报报20001-12-815. PET瓶瓶市场需需求趋旺旺根据市场场预测，到20005年年我国瓶瓶级P

43、EET市场场需求量量将达到到60-65万万吨，各各种聚酯酯瓶坏的的消费量量将超过过2000亿只，其中饮饮料及啤啤酒包装装所需的的聚酯瓶瓶所占比比例将高高达877%。目目前我国国60%饮料用用聚酯包包装瓶由由华东地地区的塑塑料加工工企业提提供。 我国华东东地区及及广东省省的饮料料工业十十分发达达，同时时该地区区的塑料料加工业业也十分分发达，塑料加加工技术术先进，当地的的配套聚聚酯瓶生生产厂集集中度高高，生产产规模大大。 今后随着着塑料包包装生产产企业的的规模化化、集团团化的发发展需要要，几大大聚酯瓶瓶生产企企业将通通过兼并并、扶持持等手段段陆续扩扩大规模模，并将将其子公公司扩展展到全国国范围，可

44、见我我国华东东地区的的聚酯包包装瓶生生产基地地地位将将更加牢牢固。预预计到220055年，该该地区的的聚酯瓶瓶生产商商将提供供全国775%以以上的聚聚酯瓶坏坏及655%以上上的聚酯酯包装瓶瓶。 摘自：中中国食品品网20001-12-1116. 亚太啤酒酒备战上上海上海亚太太酿酒有有限公司司的前身身是上海海民乐啤啤酒饮料料有限公公司，多多年来以以其逐步步雄厚的的实力和和先进的的酿造工工艺，已已经在上上海以及及华东地地区获得得了骄人人的业绩绩。亚洲洲太平洋洋酿酒集集团此次次全面进进入上海海民乐，无疑表表明啤酒酒资本大大战的序序幕已经经拉开，新一轮轮啤酒竞竞争格局局已浮出出水面，上海啤啤酒市场场将步

45、入入一个崭崭新的时时代。深受上海海市民喜喜爱的力力波和虎虎牌啤酒酒，作为为上海亚亚太的主主导品牌牌，其生生产和销销售将求求新求变变。全新新的上海海亚太，将以更更全面、更严谨谨的酿酒酒工艺和和配方，使产品品品质和和销售管管理效率率全面提提升；进进而推出出全新系系列的力力波啤酒酒，为上上海人民民呈奉不不同层次次的国际际口感。即将与与广大消消费者见见面的力力波超爽爽型啤酒酒将采用用与众不不同的透透明瓶的的包装，不仅显显示了其其超爽且且清新的的口感，更说明明上海亚亚太对自自己的技技术和操操作的信信心。据悉，为为配合全全新系列列的力波波啤酒的的上市，上海亚亚太将推推出一整整套市场场策略以以确立品品牌在市

46、市场上的的地位和和影响力力。从六六月份开开始，上上海亚太太酿酒和和力波啤啤酒将以以全新的的姿态与与市民共共渡又一一炎炎夏夏日。这这些活动动包括召召开新闻闻发布会会，大量量的广告告投入和和促销；旨在与与上海市市民共同同分享上上海亚太太和力波波啤酒历历史上的的的又一一里程碑碑。为感感谢、回回馈上海海市民十十几年来来的大力力支持，及对其其所属品品牌“力波”及“虎牌”啤酒的的喜爱，定于220011年6月月19日日推出“上海亚亚太回报报上海市市民邀您免免费乘车车”的大型型公益活活动。活活动当天天凡乘坐坐7544路、337路、20路路、433路、1123路路、933路巴士士，车身身广告为为“虎牌”或“力波”啤酒，上海亚亚太将在在巴士运运营时段段内向所所有乘客客提供免免票服务务。另外外，对于于一向以以“味道清清爽而香香醇”享誉全全世界550多个个国家的的虎牌啤啤酒,上上海亚太太也将借借助一系系列的国国际推广广活动，扩大它它的销售售市场。 来源：新民晚晚报