《某博物馆文创产品设计的分析案例》.docx

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1、某博物馆文创产品设计的分析案例第一章前言11.1研究背景12.1研究目的13. 1研究意义1第二章汉阳陵博物馆的地域历史研究分析2简述汉阳陵地方历史22. 2地方历史的特点3第三章汉阳陵博物馆馆藏文物了解与分析4塑衣式彩绘陶俑43. 2着衣式彩绘陶俑53彩绘陶塑动物俑6第四章 汉阳陵博物馆文创产品设计原则71汉阳陵博物馆文创产品地域性原则74. 2汉阳陵博物馆文创产品艺术性原则83汉阳陵博物馆文创产品实用性原则84. 4汉阳陵博物馆文创产品文化性原则8第五章结束语9参考文献9致谢错误!未定义书签。不论是国内外的博物馆，都有着众多的馆藏珍品和丰厚的文化底蕴,这些珍 品往往代表了所在口寸代的历史文

2、化,承载了珍贵的历史价值与艺术价值,给予大 众特定的历史文化脉络。文化元素是博物馆文化创意产品区别于其他普通产品的 基本因素,是博物馆开发文化创意产品的根本原则，博物馆文化创意产品的设计 应充分表达本馆的文化内涵;其次,博物馆文化创意产品是本馆文化的载体,各个 博物馆独特的文化是它们开发本馆文化创意产品的思想来源,也是每个博物馆开 发文化创意产品差异化的前提;博物馆文化承载着传播傅物馆文化、延伸博物馆 教育的责任,是链接参观者与博物馆之间的桥梁纽带。博物馆文化产品的文化属 性决定了其设计必须根植于所属的文化内涵,文化产品均要与博物馆的展览、收 藏以及学术方向相关,不能在博物馆商店销售与本馆无关

3、的产品。要保证商品的 品质水准,确保博物馆在人们心中的形象。因此，博物馆的文化产品应该以藏品的 文化内涵为设计根基,才能脱离藏品而设计,不能单纯为了满足视觉效果或娱乐 性而忽略了产品的内涵。第五章结束语社会经济结构的转型和文化产业的繁荣，丰富了博物馆文创产品的开发。博 物馆文创产品是依靠博物馆特有的文化和信息资源，博物馆文化产品是博物馆 文化产业中的重要的环节,对博物馆文化产能的发展起着调节结构的作用。博物 馆文化产品的成功开发为博物馆社会公共教育的延伸到了新的切入点。融入具有 汉阳特色的文化创意元素，才能开发出具有浓郁汉阳陵博物馆的文创产品。过本 次的研究，首先了解到了汉时期的伟大繁华以及博

4、大精深的汉文化，然后在此基 础上传达更多的汉阳陵博物馆馆藏文物这方面的知识，然后在此基础上设计出兼 具文化价值和市场价值的旅游纪念品。使所设计的旅游纪念品具有文化价值，能 够展示出汉景帝在位时期的文化特色，传播汉文化；另一方面，能有使所涉及的 文创产品具有经济价值，吸引游客购买。参考文献1叶舒然.国外博物馆文化创意产品开发分析及其启示J.佳木斯职业学院 学报,2016, 03:110-111.2祁述裕，赵一萌，杨传张.文化文物单位发掘文化资源、开发文化创意产品的 理念与思路J.浙江工业大学学报（社会科学版）,2016, 02:128-134.3赵希玉.博物馆文化创意商品的开发设计研究一一以大英

5、博物馆为例J. 美术教育研究,2016, 13:61.申冰.洛阳博物馆文化创意产品开发设计研究J.薄泽学院学 报，2016,04:132-135.5杨京丽.谈博物馆文化创意产品的开发J.办公室业务,2016, 23:30+46.6杨思凝.基于包头市博物馆馆藏资源的创意文化产品设计研究J.艺术科 技，2015,01:18-19.王颖，施爱芹.论博物馆文化创意产品开发设计的创新思路J.包装世 界,2015, 04:86-87.8朱梦雪.基于游客视角下的博物馆文化创意产品开发与营销研究一一以成都 武侯祠博物馆为例J.企业导报,2015, 19:105706.9徐燕.博物馆文化产品开发设计研究J.艺术

6、评论,2015, 11:129-131.10王静怡.嫩江流域文化资源在创意文化产品开发设计中的应用研究D.齐 齐哈尔大学,2015.H肖惠平.武汉市级博物馆文化创意产品开发的思考J.中国博物馆文化产 业研究，2015,00:129-133.12王丽娟.我国中小型博物馆文化创意产品开发方略研究J.中国博物馆文 化产业研究,2015, 00:259-263.第一章前言1.1研究背景汉朝（前202年-220年）是中国历史上继秦朝后出现的朝代，在中国历史 上极其具有代表性，扮演了承先启后的重要关键地位。汉阳陵是汉景帝刘启及其 皇后王氏同莹异穴的合葬陵园，整个陵园以帝陵为中心，四角拱卫，南北对称， 东西

7、相连,布局规整,结构严谨，显示了唯我独尊的皇家意识和严格的等级观念。 博物馆在文化创意产品的开发上,有着得天独厚的优势。每个博物馆都有数量不 等，质地上佳的藏品。这些藏品是文化创意产品开发的重要资源。在当今时代， 大众对于物质和精神消费的需求也悄然上升。观众来到博物馆参观的目的不再 局限于对展品和展览的观看，他们还需要留下对博物馆参观的回忆，因而衍生出 消费的需求,博物馆应抓住契机,面临机遇和挑战,立足博物馆传统功能,研发各 种文化产品，做好将文化创意应用于博物馆功能的延伸与拓展,在博物馆文化创 意产品取得了一定的经济和社会效益的同时,我们更应该对文化创意产品的开发 进行探析。2.1研究目的通

8、过对馆藏文物的观察与研究，对历史文物的文化背景有一个深入了解，然 后在此基础上确定文创产品的目标消费群体，考虑到消费对象的喜好，了解其对 文物的渴求，然后结合现在旅游产品特色设计具有汉阳陵博物馆馆藏文物特色的 文创产品，从而达到传播历史文化并获得良好的经济效益的目的。本选题的目的 在于通过对汉景帝在位时期的文化历史研究，首先了解汉阳陵文化以及汉景帝在 位时期的文化，然后结合现在市场对对文化产品的需要，转播古时智慧的结晶最 终设计出兼具文化价值的市场价值的旅游纪念品。最终能够提高汉阳陵博物馆名 声，发扬其文化，传播精神文化，深入到生活中。3.1研究意义我国的学者以及设计师对于博物馆的文创产品设计

9、的研究还比较的片面， 基于这样的情况，本文通过这次研究来传达更多的汉阳陵博物馆这方面的知识， 更加的了解汉文化，并在此基础上设计出兼具文化价值和市场价值的旅游纪念品O 一方面，使所设计的旅游纪念品具有文化价值，能够展示出汉景帝在位时期的文 化特色，达到传播汉文化的目的；另一方面，能有使所涉及的文创产品具有经济 价值，满足消费者对文创产品的渴求，吸引游客购买,带来一定的市场经济价值。 最后能够提高博物馆的名气，让人们慕名而来，带动这边的经济发展，以达到传 播弘扬发展文化。因此本文对于汉阳博物馆文创产品的研究对于汉阳博物馆的产 品设计开发具有重要的参考意义，同时本文对于博物馆的文创产品的设计的研究

10、 具有重大的理论意义以及实践意义。第二章汉阳陵博物馆的地域历史研究分析2.1 简述汉阳陵地方历史汉景帝刘启是西汉帝国的第四位皇帝，后元三年（前141年）崩于长安城未 央宫，葬于阳陵。阳陵始建于前元四年（前153年），从汉景帝始修陵到王皇后 入葬，阳陵的修建时间长达二十八年。清乾隆年间，陕西巡抚毕沅为阳陵书立正 名碑。与中外闻名的秦始皇陵兵马俑相比，汉阳陵发现的各类陶俑，除单个体积 相对较小外，出土的数量和品种均超过秦俑。目前秦俑共出土千余件，而阳陵已达3000多件；秦俑属军事性质，全为各 个兵种的男性将士，而阳陵既有武士俑又有文官吏俑，既有男俑又有女俑，既有 温雅的侍从奴婢，又有神情专注的乐俑

11、与袖裾飘飘的舞俑，这些汉景帝的“护陵 军”埋藏至今已有2千年之久。汉阳陵出土的兵俑十分引人注意。它们只有真人 的三分之一大小，约60厘米高，赤身裸体且没有双臂。据研究，这些陶俑在刚 刚完工时都身着各色美丽的服饰，胳膊为木制，插入陶俑胳膊上的圆孔，以便木 胳膊可以灵活转动，但经过千年的风霜之后，衣服与木胳膊都已腐朽，因此只剩 下了裸露而残缺的身躯。兵马俑的队伍中有一部分是女子，大多面目清秀，身材 匀称，但也有一些额骨突起，面貌奇异，可能是当时的异民族兵员。比起秦始皇 兵马俑的肃穆与刚烈，阳陵汉俑显得平和而从容，正反映了 “文景之治”中安详 的社会氛围。从已发掘的南区丛葬坑来看，皆为武士俑，有着鲜

12、明的军事色彩，武士俑的 前额经两鬓至枕骨部,有一圈宽2厘米的朱红色,红色在汉代是代表军人的颜色, 论衡商虫篇：“身黑头赤，谓之武官，头黑身赤，谓之文官”，可见，丛葬坑 中的陶俑有文官也有武官，它们如今沉睡地下已有两千多年了这些沉睡地下 的汉兵俑象征着大汉王朝的威武军队。汉阳陵南区丛葬坑出土的裸俑主要为军士俑，它们或直立成排、成列，或一 腿向前作齐步走的动作，还有身跨木马的骑兵俑。帝陵丛葬坑发掘出土有男俑、 女俑、宦官俑，还有护卫车马出行的骑兵俑，骑兵俑也同样骑木马。南区丛葬坑 和帝陵从葬坑出土的同类裸俑在制作方式和形体上基本相同，只是帝陵丛葬坑出 土有白肤色的女俑，而南区丛葬坑没有这类女俑出土

13、。陪葬墓的丛葬坑出土有男 俑和女俑两种，男俑唯一的是在发式上与其他地方出土的男俑有所差异，别的基 本相同。2.2 地方历史的特点阳陵，又称汉阳陵，是汉景帝刘启及其皇后王氏同莹异穴的合葬陵园，位于 今陕西省咸阳市渭城区正阳镇张家湾、后沟村北的咸阳原上，地跨咸阳市渭城区、 泾阳县、西安市高陵区三县区。1阳陵始建于汉景帝前元四年（前153年），至 汉武帝元朔三年（前126年）竣工，修建时间长达28年，陵园占地面积20平方 公里。1963年4月，阳陵被公布为第一批陕西省重点文物保护单位2。2001年6 月25日，阳陵被国务院公布为全国重点文物保护单位3,是国家AAAA级旅游景 区。是一座巧妙融合现代科

14、技与古代文明、历史文化与园林景观于一体的大型 文化旅游景区，是中国占地面积最大的博物馆。汉阳陵出土的汉俑十分引人注意, 他们只有真人的三分之一大小，赤身裸体且没有双臂。陶俑在刚刚完工时都身着各色美丽的服饰，胳膊为木制，插入陶俑胳膊上的 圆孔，以便胳膊可以灵活转动o但经过千年的风霜之后，衣服与木胳膊都已腐朽， 因此只剩下了裸露而残缺的身躯。比起秦始皇兵马俑的肃穆与刚烈，阳陵汉俑显 得平和而从容，正反映了 “文景之治”中安详的社会氛围。与很多考古博物馆不 同的是，游客可以深入到汉阳陵的地陵中，近距离观察汉景帝的陪葬坑。透过脚 下的透明玻璃地板，千余年前的庞大工程清晰地展现在眼前。汉阳陵共有九九 八

15、十一条长短不一的甬道，每条甬道都有自己的行政属性。有参观游客表示，行 走在甬道之上，会有要穿越到大汉王朝的感觉。汉阳陵的陪葬坑有四个层次，从已经发掘的南区15个陪葬坑中，没有一库 不和军事有关。坑内包含有大量的彩绘武士俑和当时的武器。所涉及的兵种与轻 重骑兵、步兵和车兵的配置完全一样。长距离武器弩、弓矢；短距离搏击武器戈 戟矛被剑一应俱全，可以说是一个完整汉代皇家部队的缩影。从其分布位置看, 这些“军队，分布在陵园之外，假若把陵园看成“长安城”的象征，那么军队就 应该是保护京师的“北军”。早在2千多年前的西汉王朝，京师有南、北军之屯， 史有名载，如汉书外戚传、汉书高后纪等，大体上说，南军有“九

16、卿”之 一的“卫尉”辖领，人物是屯卫宫城、殿门，负责宫内的安全；而“北军”则由 位在列卿的“中卫”主之，负责宫外京师的警备。简言之，南军是卫宫之军， 北军则是卫城之军。但假若把陵园仅仅看成宫城，那军阵也有可能象征的是“南 军”。但是从部队的配置看，象征“北军”的可能性更大一些。南北对称排列， 更有可能就是“北军”中的左右军的布阵形式。第三章汉阳陵博物馆馆藏文物了解与分析汉阳陵博物馆藏文物以各种陶俑最具特色，陶俑绝大部分为汉阳陵陪葬坑和 陪葬墓园发掘出上。它们是西汉早期陶塑艺术的杰出代表，汉阳陵陶俑无论从陪 葬级别、制作工艺、种类和数量都是其它博物馆无法比拟的。3.1 塑衣式彩绘陶俑汉阳陵出土的

17、大量灰陶质文物（分为素面陶和彩绘陶）是研究西汉时期政治、 经济和文化的重要实物资料，其中有大量的彩绘人俑。塑衣式陶俑是相对于下葬 时穿着衣物安装着木臂的陶俑而言的，也就是说陶俑的衣物是直接泥塑在身体之 o塑衣式陶俑同样制作精美，但主要用于给臣子陪葬。汉阳陵出土的塑衣式彩 绘陶俑有:男立俑、女立俑、踞坐侍女俑、舞蹈俑。种类繁多，异彩纷呈，其中 着衣式陶俑是最具特色的一类。主要出土于陵园的建筑遗址中和陪葬墓的陪葬 坑中，馆藏数量次之,有男有女,为塑衣式站立和塑衣式踞坐彩绘俑两种，站立俑 高度在60-70厘米之间。踞坐俑高度在30-40厘米之间。帽、衣、鞋都为陶塑形 成,然后施彩,女的发式为头发头定

18、中分开缝,分发两颖,至颈后集束为一股,挽髻, 发稍从结中拉出，下垂后背。发丝清楚细致，有条不紊。男俑戴帽发式不清。形象 逼真,生动可爱,是俑中的上佳之作。塑衣式彩绘侍女俑:两种形态,一种是站立彩 绘侍女俑，出土于陪葬墓中，以黑彩霖发,身穿三层立领右枉落地长裙，下摆呈喇 叭状，腰系彩带,双腿略前曲,脚穿平底圆头船形鞋。塑衣式彩绘踞坐俑：出土于陪 葬墓和陵园的礼制性建筑遗址中,造型为上身笔直或微前弯,双膝跪地,足尖着地, 臀部坐在双足跟上，视手形不同，分为拱手遮面俑、敲打乐器的乐伎俑、手持生活 用具的持物俑三种。图1塑衣式彩绘陶俑3.2 着衣式彩绘陶俑着衣式陶俑是指入葬时是穿着代表各自不同身份的衣

19、服、有木质可活动 胳膊的陶俑，由于埋藏环境的腐蚀作用，出土时衣饰、木臂都已腐朽，仅留下少 量残存痕迹，主要是作为皇帝的陪葬品，代表了西汉时期的最高陪葬规格。着衣 式俑有男有女，也有宦官俑。以男俑为主，女俑较少，宦官俑最少。埋葬时穿有 丝、麻、棉和皮质的衣服或恺甲。手、臂为木头制成有活动骨节，出土时衣服 和恺甲腐朽成灰，成为裸体形状，完整俑一般高度55-60厘米左右，颜面、躯干、 下肢施橙红色彩，如肌肤，头发、眉、须、目用彩绘描画成储黑色如真人，男俑 和宦官俑发式为前额头发自中间向两边分开，然后与两鬓脑后头发一起梳拢于头 顶，给成圆髻，中间横穿一孔，用于插笋。女俑发髻为头发中分梳于脑后，挽. 髻

20、。这些俑也叫裸体彩绘俑。除了少数动态俑外，其它的都为并脚站立状。着衣 式（裸体）彩绘侍女俑：分为两种。一种为橙红彩女俑,这种俑出土于帝陵南区从 葬坑中，颜面、躯干、下肢为橙红色彩绘，如肌肤。头发、眉、须、目为储黑。中 国古代雕塑艺术不断地进步与发展，使汉代陶瓷雕塑产生了卓越的成就与积极的 深远影响。据了解，西汉着衣式陶俑是中国雕塑艺术史的一朵奇葩，刻画细腻精 美，具有极高的艺术感染力和历史文化价值。4图2着衣式彩绘陶俑3.3 彩绘陶塑动物俑汉代雕塑艺术闻名著世，动物陶塑则是这一时期陶塑艺术的一个重要的组成 部分，形式各类、神态万千的动物陶佣形象的变迁发展，在中国古代陶塑史上起 到了承前启后、继

21、往开来的作用，在很大种程度上充分体现了汉文化既统一又多 样性的艺术特征。陶塑动物经历了种类从少到多、造型从简到繁的变化过程，大 凡以陶塑家禽家畜类动物为主要塑造对象，其他野生动物见少，还可以在明器器 皿上能看见陶塑动物装饰形象，呈现陶塑所特有的特点叫。汉阳陵博物馆动物俑 多是与人们生产与生活密切相关的禽畜类,诸如陶狗、陶牛、陶马、陶猪、陶鸡、 陶羊、陶鸭等，自然界的野生动物如陶虎、陶鸟等，以及臆想中的神兽陶天禄、陶 辟邪、陶镇墓兽等也有所发现。在表现技法方面汉代动物雕塑没有受太多的限制, 常常采用捏塑和绘画结合、圆雕、浮雕、线刻等技法综合利用，反映了在对事物 塑造表达上不是以作一个纯粹的雕塑形

22、体为目的，而是以事物的艺术存在形态为 目的，使汉代动物陶塑产生极高的欣赏价值和艺术魅力。造型上以一种大写意手 法来塑造物象的动势，有的是通过夸张变形而达到传神的效果，都具有不求形似 和细节的真实，突出了寓巧于拙的豪放风格图3绿釉陶鸭第四章汉阳陵博物馆文创产品设计原则4.1 汉阳陵博物馆文创产品地域性原则博物馆文创产品在一定程度上是博物馆形象的载体，因此在产品的设计时也 应符合博物馆发展的宗旨，发挥其教育延伸、文化传承及收藏的特性。每个博物 馆的馆藏内容不同,所承载的历史脉络、人文风情也不尽相同，：卡富的馆藏文化 是开发文化产品的先天优势。博物馆的文创产品应该在继承传统的基础上有所创 新,使之符

23、合当代人的审美和使用的需求。坚持以本馆的特色文化为创意的来 源,研发与文化相结合的灵魂产品，以此作为传播文化的载体,推进广西地域文化 的传播与发展。地域文化是文化在一定的地域环境中与环境相融合时，能够最直 接、明确地展现不同地域间差异的一种独特文化。博物馆与地域文化之间有着必 然的联系，从某种意义上来说，博物馆是一部地方的发展史。每个博物馆的建立 都能够体现该地区的地域文化，甚至是以保护、展示本地区的地域文化为职责。 应加强对特色地域文化遗物的保护、征集及利用，从而将其转变为博物馆收集、 研究的对象，最终成为其藏品资源。地域文化作为博物馆发展的大背景，相应地 在选择藏品、展览等资源开发文创产品

24、时，也应符合地域文化特征的基础之上进 行，而不是一味的模仿。选择具有地域文化特征、商业潜力及市场前景的文化资 源进行开发博物馆文创产品，从而丰富产品的文化背景。深层次的挖掘地域文化 和馆藏文化特色，才能创作出有设计感!文化性!雅俗共赏的文创商品。同时反映 出本地的物质文化和精神文化，从而形成一种品牌效应，加深游客对此区域内的文化创意产品的认同感，达成一种地域文化的共识，达到宣传该地区地域特色和 文化特色的目的。4.2 汉阳陵博物馆文创产品艺术性原则艺术是一种主观的心理活动过程，是大众依据自身对某事物的要求所做出的 一种对产品的看法，但也同时受制于客观因素，尤其是人们所处的时代背景会对 人们的评

25、价标准产生一定的影响。人们对艺术的审美水平的提升，对于博物馆文 创产品设计所体现的艺术审美功能也提出了一定的要求，要能够通过视觉感官给 予消费者以美的感受，抓住现代人的生活美学需求。深入挖掘地博物馆藏品的特 色信息，可以从两个方面去考虑：一是针对藏品艺术性的图案、造型、颜色、意 蕴等元素的提取,传递给消费者某种情境或者感受；二是对藏品背后工艺的运用， 以此来充分展现博物馆藏品的文化特色。但随着文创产业的大力发展，博物馆对 于设计授权商品的开发也提出了一定的要求。除了文物仿制品外，博物馆更多地 希望厂商可以开发与原藏品资源相关联的“再创作”的产品，进行新设计、开发， 最终产生具一定教育性、艺术性

26、与实用性的文化产品。4.3 汉阳陵博物馆文创产品实用性原则在流通环节的商品，首先要满足一般观众的审美需求，要符合产品开发的形 式美法则。无论从产品造型、色彩还是功能上，都要让消费者在视觉、听觉、触 觉等方而得到美的体验。博物馆文化产品应该以更具有表现力的形式出现在参观 者的眼，应该更具有时代感，更具有吸引力，同时在旅游的过程中伴手礼引导着 消费者的购买行为。但对文创产品的设计不能停留于造型、装饰等外加因素，同 时也要有实用价位。过度追求产品的外在而忽略内在的实用价值，会让产品徒有 其表，失去了产品的本质属性。博物馆文化创意产品不同于普通的文化产品和旅 游纪念品，不仅蕴含着丰富的文化信息，其自身的美感吸引观众,还可W具有实用 性功能，当人们把从博物馆的文化创意产品带回家并投入于实实在在的运用上面, 就完成了对它实用功能的转换,也是人们对博物馆文化创意产品真正爱不释手的 原因。体验型产品更多地是将个人非理性的感觉与物质产品做连结，注重与观者 产生短暂或重复的互动，这样的互动过程，给使用者、观摩者和拥有者带来不同 的感受，带给观者的可能是对产品实用性的满足，也可能是美好的回忆。4.4 汉阳陵博物馆文创产品文化性原则