东北财经大学《广告理论与实务X》综合作业一.docx

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1、东财广告理论与实务X综合作业.大局部广告的目的主要追求（）。选项A：即时效果选项B：短期效果选项C：长期效果选项D：现场效果参考答案：A.广告创意的本质属性是（）。选项A：创新选项B：科学选项C：目的选项D：表现参考答案：A.广告创意的宗旨是（）。选项A：表现广告主题选项B：与受众沟通选项C：做好筹划选项D：进行调查参考答案：A.中国广告协会成立于（）。选项A： 1963年选项B： 1973年选项C： 1983年选项D： 1993年参考答案：C选项A：对选项B：错参考答案：A.广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。（）选项A：对选项B：错参考答案：A.冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。

2、（）选项A：对选项B：错参考答案：B105 .狭义广告亦称（）。选项A：商业广告选项B：公益广告选项C：报纸广告选项D：电视广告参考答案：A.广告表现是一个（）过程。选项A：艺术创作选项B：市场调查选项C：沟通受众选项D：筹划参考答案：A.媒体计划的实质，是确定（）选项A：媒体选择方案选项B：媒体分析选项C：媒体购买选项D：媒体制作参考答案：A.电视广告的中心画面应不少于（选项A： 1秒选项B： 2秒选项C： 3秒选项D： 4秒参考答案：A）媒体为主。）媒体为主。6 .广告媒体有很多类型，一般以（选项A：群众选项B：电视选项C：广播选项D：报纸参考答案：A. 一般来说，文化水平较低或经济不兴旺

3、地区偏爱（）的颜色。选项A：比拟鲜艳选项B：比拟暗淡选项C：比拟明亮选项D：比拟柔和参考答案：A.广告的社会效果，即对（）的影响。选项A：社会选项B：经济选项C：销售选项D：艺术参考答案：A.广告媒体是（）的运载工具。选项A：广告信息选项B：广告主题选项C：广告筹划选项D：广告文案 参考答案：A.（）是广告的生命。选项A：真实选项B：美观选项C：低费用选项D：吸引力参考答案：A.狭义广告的范围只包括（）的经济信息。选项A：商品选项B：劳务选项C：服务选项D：商品、劳务和服务参考答案：D.（）是广告创意的起点与基础。选项A：广告主题选项B：广告计划选项C：广告文案选项D：广告调查参考答案：A.按

4、广告媒体分类，广告可以分为（）。选项A：销售现场广告选项B：电子广告选项C：户外广告选项D：交通工具广告参考答案：A,B,C,D.随着科学技术的开展，广告媒体正朝着（）方向开展。选项A：电子化选项B：现代化选项C：艺术空间化选项D：单元化参考答案：A,B,C.根据对消费者影响程度和表现，广告可分为（）。选项A：到达效果选项B：认知效果选项C：心理变化效果选项D：促进购买效果参考答案：A,B,C,D.按内容分类，广告目标可以分为（）。选项A：产品目标选项B：企业形象目标选项C：观念目标选项D：创牌广告目标参考答案：A,B,C.在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（）对色彩的不同理解、特殊禁忌和偏

5、好，在用色上有的放矢，力求到达 积极的传播效果。选项A：各类消费者选项B：各个国家选项C：各个地区选项D：不同性别参考答案：A,B,C,D.按广告的传播范围分类，广告可以分为（）。选项A：国际性广告选项B：全国性广告选项C：地区性广告选项D：商品广告参考答案：A,B,C.在广告组织系统中，最主要的广告组织主体为（）。选项A：直接标题选项B：间接标题选项C：复合标题选项D：主标题参考答案：A,B,C.广告文案一般由（）组成。选项A：广告标题选项B：广告正文选项C：广告语选项D：广告随文参考答案：A,B,C,D.电视广告的三要素包括（）。选项A：画面选项B：声音选项C：时间选项D：任务参考答案：A

6、,B,C.按功能分类，广告目标可以分为（）。选项A：告知性目标选项B：说服性目标 选项C：提醒性目标 选项D：保牌广告目标参考答案：A,B,C.按广告内容分类，广告可分为（选项A：商品广告选项B：服务广告选项C：企业广告选项D：综合性广告参考答案:A,B,C,D.广告表现效果测评主要测评（选项A:广告语言效果选项B：广告画面效果选项C：广告标题效果选项D：广告创意效果参考答案：A,B,C,D）影响着创意的形成。）影响着创意的形成。7 .在广告创意中，创意人员的（选项A：思维习惯选项B：思维方式选项C：从业经历选项D：年龄结构参考答案：A,B8 .广告筹划主要程序包括（）。选项A：调查分析阶段选

7、项B：决策计划阶段选项C：执行实施阶段选项D：评价总结阶段参考答案：A,B,C,D.广播广告制作程序分为（）。选项A：调查阶段选项B：设计阶段选项C：制作阶段选项D：审查阶段参考答案：B,C,D.人们对色彩的感受来自于（）。选项A：生理选项B：心理选项C：视觉选项D：季节参考答案：A,B.在广告组织系统中，主要的广告组织主体有（）。选项A：广告主选项B：广告公司选项C：媒体组织选项D：目标受众参考答案：A,B,C.广告管理的对象包括（）。选项A：广告经营单位选项B：广告主选项C：广告产品选项D：广告媒体参考答案：A,B,C,D.广告创意的特点有（）。选项A：新颖选项B：独特选项C：表现选项D：科学参考答案：A,B.广告筹划所要解决的任务包括（）。选项A：确定广告目标选项B：明确广告对象选项C：制定广告计划选项D：制定广告策略参考答案：A,B,C,D.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。（ ）选项A：对选项B：错参考答案：A.广告筹划使广告真正成为企业战略计划的有机局部。（）选项A ：对选项B：错参考答案：A.付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动 的一个显著标志。（）