广告策划书格式(11篇).docx

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1、广告筹划书格式（11篇）广告筹划书格式（11篇）时间过得太快，让人不知所措，工作已经告一段落了，面对新的工作，制定好 新的目标，是时候认真思索筹划书如何写了。你所见过的筹划书应当是什么样的？ 以下是我为大家提供的广告筹划书格式，大家一起来看看吧。广告筹划书格式1具体描述：（一）广告筹划书的基本内容，美国广告大师莱特斯.第林诺尔认为胜利的广告策 划书,应当包括以下内容：1 .性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品？2 .历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者看法记录， 区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的阅历等等。3 .难题，就是商品在销售过程

2、中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。4 .机会，就是商品的销售量，受众的购置力。5 .文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。6 .媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣扬，以及选择这种媒体 的理由。7 .推广，是广告主如何实施广告准备，以及如何应付某些突如其来的状况。8 .建设，这里的建设，是广告企划人员觉察商品的性能，外观等方面假如存在 欠缺，可以在广告筹划书中提出改进的合理建议。9 .包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。10 .价格，是广告筹划人员对商品的价格提出看法。11 .预算，就是企业投入广告活动的准备。（二）广告筹划书的写作格式1 .封面

3、：不要过于精致，但使用的纸张厚度要比内文厚些，筹划书封面应留意 筹划的形式，筹划完成的日期，筹划书的编号机几点。这里要把筹划书所讲的加以 整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。2 .名目：筹划者应认真编写名目。名目涵盖全书的主体内容。3 .前言：前言是总纲，总领整广告筹划书，其内容应包括筹划的缘起，筹划这个广告的广告主的基本状况，该广告主如今所要面临的问题。4 .市场分析5 .产品分析6 .广告战略7 .媒体战略8 .广告预算9 .广告效果广告筹划书(整体框架)第一局部:市场分析一一营销环境分析1 .企业在市场营销环境中的宏观制约因素:(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的

4、经济形势，总体的消费态势,产业的进展政策。(2)市.场的政治法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？市场的文化背景：企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?这一市 场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？2 .市场营销环境中的微观制约因素：企业的供应商与企业的关系?产品的营销 中间商和企业的关系？广告筹划书格式2广告筹划，又称广告企划，是在市场调查商量基础上，对广告整体活动或某一 方面活动的预先设想和筹划。广告筹划书把在广告活动中所要实行的一切部署都列 出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动

5、文件。广告筹划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告筹划书上列有广告 主如今的销售量或者销售金额、广告目标、广告知求重点、广告时限、广告知求对 象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。 其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、宠爱度、购置情愿度等小栏目。一般不 把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一 个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这 种广告筹划书比拟简洁，使用的面不是很广。另一种是以书面语言表达的广告筹划 书，运用广泛。这种把广告筹划意见撰写成书而形式的广告准备，又称广告筹划书。 人

6、们通常所说的广告筹划书和广告筹划书实际是一回事，没有什么大的差异。一份完好的广告筹划书至少应包括如下内容：1、前言;2、市场分析;3、广告战 略或广告重点;4、广告对象或广告知求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、 广告预算及支配;8、广告效果预报。当然，广告筹划书可能因撰写者独特或个案的 不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时想法的问题。1、前言局部应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营 销战略。这是全部准备的搞要，它的目的是把广告准备的要点提出来，让企业最高 层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对筹划 的某一局部有疑问时，能通过翻阅该局部快速了解详情，这局部内容不宜太长，以 数百字为佳，所以有的广告筹划书称这局部为执行