国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题1及答案.docx

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1、国家开放大学电大本科广告策划网络课形成性试题1及答案国家开放高校电大本科广告策划网络课形成性试题1及答案 形成性考试1 一、推断题（共 20 道试题，共 40 分。） 1. 广告策划不肯定要听从企业的整体营销目标。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 策划广告宣扬活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简洁为好。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 广告策略必需对各种传播媒介进行整合运用。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 在广告策划创建性思维中谋求新奇，超越同类，创建产品的特性特色。（

2、） A. 错误 B. 正确 6. 在广告策划创建性思维中谋求新奇无须超越自我。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 广告策划对市场营销策略有肯定的能动作用。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 广告只要有劝服力不肯定有针对性。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。（ ） A. 错误 B. 正确 11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利波利坦于年头提出的。（ ） A. 错误 B. 正确 12. 广告策划在整个广告活动中处于协助地位。（ ） A. 错误 B. 正确 13. 广告策划一般有

3、两种形式。一种是系统性的，另一种是规模性的。（ ） A. 错误 B. 正确 14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的学问成果。（ ） A. 错误 B. 正确 15. 策划，归根结底是人思维活动。（ ） A. 错误 B. 正确 16. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分相识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。（ ） A. 错误 B. 正确 17. 广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增加功能和提示功能。（ ） A. 错误 B. 正确 18. 广告是市场营销组合中的有机组成部分。（ ） A. 错误 B. 正确

4、 19. 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。（ ） A. 错误 B. 正确 20. 市场营销策略确定着广告策划的核心内容广告策略。（ ） A. 错误 B. 正确 二、多项选择题（共 10 道试题，共 30 分。） 1. 爱德华L伯纳斯起先将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年头是在20世纪_年头（ ） A. 20 B. 30 C. 40 D. 50 2. 在20世纪80年头中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能供应全面的服务的广告公司”的口号的是（ ） A. 北京广告公司 B. 广州广告公司 C. 海南广告

5、公司 D. 新华广告公司 3. 广告策划是对广告活动所进行的（ ）筹划与准备。 A. 确定 B. 筹划 C. 事前 D. 全局 4. 广告策划中主要的思维方法有（ ） A. 系统思维 B. 创建性思维 C. 开放参加性思维 D. 艺术性思维 5. 广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上精确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（ ） A. 战略意义 B. 战术意义 C. 策略意义 D. 前瞻意义 6. 艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（ ） A. 安排过程 B. 真正的艺术创作思维的过程 C. 设计的过程 D. 系统思维的过程 7. 广告是一种特别典型的（ ）_行为，广告主和

6、广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。 A. 电视行为了 B. 广播行为 C. 误导行为 D. 传播行为 8. 广告策划者传达的的市场信息是（ ） A. 正确的 B. 精确的 C. 夸张的 D. 虚拟的 9. 市场营销过程中的4 P 因素（ ） A. 促销 B. 商品 C. 价格 D. 销售渠道 10. 广告是整个营销策略中的一环，它是一个，而且还是一个（ ） A. 困难的过程 B. 静态活动过程 C. 动态活动过程 D. 综合性的活动过程 三、单项选择题（共 1 道试题，共 10 分。） 1. 下面

7、对广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现阐述正确的一项是： A. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动主题明确，有效地避开广告活动的多元化。二是使广告活动效益显著，对企业的信誉和社会地位具有主动作用。三是使广告活动更具竞争性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高自身的管理水平和服务实力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不行缺少的指导性和确定性作用。 B. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主 要表现：一是使广告活动目标明确，有效地避开广告活动的盲目性。二是使广告活动效益显

8、著，对企业的生产和产品开发具有促进作用。三是使广告活动更具竞争性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高自身的管理水平和服务实力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不行缺少的指导性和确定性作用。 C. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主 要表现：一是使广告活动目标明确，有效地避开广告活动的盲目性。二是使广告活动效益显著，对企业的生产和产品开发具有促进作用。三是使广告活动更具主动性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高企业自身的诚信水平和生产实力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不行缺少的预料性和指导性作用。 四

9、、案例分析题（共 1 道试题，共 20 分。） 1. 阅读“别克“汽车的广告，试分析该广告对消费者购买行为的作用 别 克 别克：心静，思远，志在千里；有空间，就有可能登顶的那一刻，眼前群山起伏，心里却安静如水。胜利，只是一个逗号，最高的那座山，恒久都在心中。正如您沉稳而不失激情，胜利而不忘超越，别克，也在不断给予胜利以新的内涵，从单一轿车品牌跃升为汇聚君威、凯越、别克陆上公务舱、赛欧等子品牌的别克母品牌与您一起，开拓一个又一个里程碑。君威Regal：心致，行随，动静合一；雄罗万象，波澜不惊；别克凯越Execelle：全情全力，志在进取。答：该广告对消费者购买行为的作用： 在影响消费者行为的诸种因素中，广告是一个相当重要的因素，它对消费者的行为具有肯定的影响乃至引导作用。（1）广告向消费者传达关于产品的观念，可以潜移默化地变更消费者的消费观念。（2）广告通过有针对性的诉求，可以唤起消费者没有意识到的需求或者新的需求。（3）广告通过有劝服力的诉求，可以促使消费者变更购买行为。（4）广告对利益和附加价值的承诺，可以加深消费者购买后的满意，从而形成持续购买乃至成为品牌忠诚消费者。