全国品牌调查数据图.docx

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1、私人邮箱：社交网络冲击私人邮箱的份额今年没有发生太大变化，Gmail、QQ邮箱和网易旗下的163以及126依然是首选。但面对社交网络的兴起，私人邮箱的前景并不明朗，这种服务往往被用来注册其它网络服务，并自然而然地变成用户接收厂商营销信息的一个渠道。搜索引擎：后来者仍须努力在技技术门槛槛非常高高的搜索索市场，还没有有其它中中国搜索索中国传传媒库营营销服务务商公公司能像像百度一样样跟着GGooggle的的脚步，在硅谷谷设研发发中心研研究前沿沿搜索技技术。而而被iPPhonne和大大量Anndrooid手手机选为为内置搜搜索引擎擎也帮助助百度在在快速上上升的移移动搜索索市场取取得突破破。3660搜索

2、索去年曾曾依靠宣宣传攻势势快速获获得大量量用户，腾讯收收购搜狗狗或许也也会为移移动搜索索市场带带来一些些变化。但要想想改变搜搜索市场场格局，这两家家公司在在技术积积累和品品牌认知知上还需需要努力力。视频网站站：巨变变的一年年视频频网站在在过去一一年发生生了巨大大变化，去年排排名第三三的土豆豆网和第第五的PPPS网网络电视视被收购购。优酷酷地位未未被动摇摇，推出出晓说说等广广受欢迎迎的自制制内容成成为优酷酷今年最最大的亮亮点。竞竞争对手手们正在在努力追追赶，搜搜狐视频频依靠热热播美剧剧以及中国好好声音第二季季的网络络独播吸吸引了大大量公司司人用户户，份额额快速上上升。普普通用户户关心的的问题从从

3、来都只只有一个个谁能以以最快速速、最方方便的方方式提供供最好的的内容，最好还还少一点点广告。在线线社交工工具：微微信的力力量新浪微博博仍是第第一，但但占比已已经从去去年的八八成下降降到了一一半不到到，崛起起的微信信大有取取代之势势。后者者已经迅迅速进化化为一个个完整的的移动社社交平台台，不少少用户转转而选择择了这个个更加私私密的空空间。与与淘宝合合作之后后，新浪浪微博加加大了商商品交易易的比重重，而最最近对“大V”的打击击给微博博造成了了新的冲冲击。相相反，微微信的风风靡也巩巩固了腾腾讯的巨巨头地位位，它刚刚刚成为为中国首首家市值值过千亿亿美元的的互联网网公司。而这两两者也使使得那些些传统SS

4、NS网网站的活活跃度继继续下滑滑。全品类电电商网站站：易讯讯上升，当当下下降亚马马逊中国国排第三三，在公公司人心心目中的的美誉度度比它的的实际销销量排名名要好。而苏宁宁易购的的美誉度度依然比比它按销销售计算算的市场场份额要要坏。易易迅是上上升最明明显的一一家，在在被腾讯讯收购后后，这家家原本只只做上海海周边的的电商，现在已已经拓展展到全国国。显露露出明显显颓势的的则是当当当，这这家公司司的业务务全面受受到京东东等对手手的侵蚀蚀，李国国庆过去去一年也也不愿再再砸钱维维持份额额，虽然然依然排排第五，但首选选它的公公司人数数量比去去年下降降了接近近一半。在线新新闻品牌牌：各显显其能新浪浪依旧排排在首

5、位位，但这这一定程程度上也也得益于于新浪微微博，它它在上一一年已经经成为人人们首选选的新闻闻来源。网易反反超腾讯讯成为第第二，为为了争夺夺用户它它和搜狐狐都在新新闻客户户端进行行了大规规模投入入，前者者延续其其所强调调的个性性和较大大尺度的的用户评评论，而而后者率率先跟进进了国外外的开放放平台模模式，接接入大量量媒体和和自媒体体。不过过腾讯新新闻客户户端也正正在利用用其微信信平台的的推广进进行海量量用户的的转化。在将来来，更多多的原创创内容显显然会是是各个门门户努力力的重心心。音乐类类应用：依然遵遵循老规规律对于于中国的的消费者者来说，在选择择一款音音乐应用用时，大大多数人人都会依依照以下下几

6、个因因素展开开：是不不是免费费、曲库库全不全全、方不不方便。我们历历年的金金字招牌牌的调查查结果也也很好地地印证了了这个判判断，排排名靠前前的那些些音乐应应用无论是是QQ音音乐还是是百度音音乐，都都在这三三点上做做得出色色。中国国用户很很少去听听外语歌歌，也不不会去尝尝试爵士士、摇滚滚这些不不同的音音乐风格格，不愿愿去尝“新”、去“发现”，豆瓣瓣FM在在今年排排名的下下降又给给这个事事实做了了最好的的注脚。手机浏浏览器：UC仍仍在成长长前三三位地位位依旧稳稳固。迈迈入第99个年头头的UCC浏览器器作为前前三强唯唯一的第第三方浏浏览器，在移动动互联网网早期积积累的学学生用户户也慢慢慢成长为为公司

7、人人用户。同时这这个品牌牌也在积积极寻求求全球化化发展，攻下印印度手机机浏览器器市场第第一的份份额或许许是一个个不错的的开始。作为iiOS设设备的内内置浏览览器，SSafaari也也保持了了较高的的份额，最近，在“土豪金金”一词走走红的同同时，苹苹果一周周内售出出9000万台iiPhoone55C/55S也显显示了这这家公司司产品的的流行程程度。移动运运营商：决战44G时代代中国国移动的的比例有有所提升升。虽然然iPhhonee依然缺缺席，但但品牌持持续上升升的三星星、小米米和华为为都同步步推出了了移动定定制机型型，移动动缺少选选择的问问题得以以改善。目前三三大运营营商都在在升级44G网络络，

8、但下下一代移移动网络络的到来来受益最最大的还还是中国国移动，它主导导的TDD-LTTE网络络将兼容容全球主主流的44G网络络技术，不再是是3G时时代的一一根独苗苗。此前前由于TTD机型型匮乏而而停留在在2G网网络的大大量移动动用户很很可能会会被转化化为4GG用户。智能手机机：历史史不值钱钱iPPhonne依然然被认为为是最好好的手机机，超过过七成受受访公司司人首选选苹果与与三星。传统手手机巨头头诺基亚亚、摩托托罗拉和和HTCC的号召召力在过过去两年年逐渐丧丧失，取取而代之之的是小小米等新新兴国产产智能手手机品牌牌，这些些品牌在在短短两两年时间间里就依依靠迎合合中国用用户的软软件界面面、性价价比

9、和突突破性的的营销手手段盖过过了巨头头们在中中国地区区十几年年的努力力。在这这样一个个快速变变化的市市场，没没什么比比历史更更不值钱钱。平板电脑脑：走向向普及去年年有近11/5的的公司人人对平板板电脑没没有兴趣趣，今年年保持相相同想法法的人已已经不到到3%，可见平平板设备备已经走走向普及及。而受受访公司司人的首首选仍然然以i字字开头，本不昂昂贵的iiPadd系列引引入更便便宜的iiPadd miini后后更加平平易近人人，成为为近855%公司司人的首首选。亚亚马逊KKinddle Firre平板板电脑今今年也进进了中国国，但反反响平平平。由于于国内还还没有像像美国一一样成熟熟的电子子书和视视频

10、付费费市场，严重依依赖配套套网络服服务的FFiree只是一一个价格格还算不不错的AAndrroidd平板电电脑而已已。笔记本本电脑：苹果成成为第一一今年年的调查查中，苹苹果一举举超过TThinnkPaad成为为公司人人的首选选笔记本本电脑。出现这这种情况况的很大大一部分分原因可可能是iiPhoone在在移动市市场建立立的品牌牌形象延延伸到了了笔记本本市场。随着用用户群体体的扩大大，国内内网银、火车订订票、输输入法等等服务对对Macc的支持持日渐完完善，也也减少了了用户的的顾虑。与之相相对的，PC厂厂商在英英特尔和和微软鼓鼓励下所所推出的的平板/笔记本本合体设设备并未未在市场场产生太太大反响响。

11、单反相机机：迎接接智能手手机挑战战佳能能仍然是是最受欢欢迎的单单反相机机，且份份额又大大幅提升升。这得得益于佳佳能更为为完整的的产品线线。中国国消费者者的消费费习惯是是先入手手DC，再升级级单反，而佳能能在DCC领域的的高占有有率为品品牌口碑碑打下了了基础，而且这这家公司司也更擅擅长在中中国宣传传营销。未来，更多的的挑战来来自智能能手机的的冲击，因此，对于佳佳能来说说，可更更换镜头头的更高高端相机机市场是是其未来来的方向向。电视视游戏机机：任天天堂没落落任天天堂新游游戏机WWii U并未未重现上上一代产产品的辉辉煌，33DS掌掌上游戏戏机也受受到手机机游戏的的严重冲冲击。选选择微软软Xboox

12、的公公司人今今年超过过了任天天堂，游游戏已经经不是XXboxx的全部部。随着着Winndowws 88系统和和应用商商店被融融入Xbbox Onee，微软软正试图图让游戏戏机在客客厅扮演演数字中中心的角角色。电视：智能电电视将成成主流在新新兴的智智能电视视市场，国产品品牌占据据着绝大大部分市市场份额额，但在在我们的的榜单中中，索尼尼仍居榜榜首。自自两年前前，业内内再发展展智能电电视、重重新将观观众拉回回客厅上上形成共共识，今今年上半半年销售售数据显显示，智智能电视视同比增增幅超1130%。小米米、乐视视与联想想等新来来者都加加入了份份额的争争夺当中中。索尼尼看起来来虽慢半半拍，但但是与国国产品

13、牌牌不同的的是，索索尼在硬硬件技术术与娱乐乐产业链链方面更更具优势势，它拥拥有电影影、音乐乐业务，还有游游戏、蓝蓝光碟机机，很可可能会后后发制人人。空调：大金来来势凶猛猛今年年前三的的格局已已然发生生变化，来自日日本的品品牌大金金进入前前三。在在日本家家电企业业增长总总体显得得疲弱背背后，大大金空调调在中国国市场来来势汹汹汹。在中中国市场场，大金金有1.4万家家店，虽虽然店面面都属微微型，但但正稳步步向中国国普通住住宅区挺挺进，并并开始正正视三四四线市场场的增长长潜力。居于主主导地位位的格力力与美的的，在遭遭受行业业整体调调整的困困难境遇遇后，还还需要警警惕竞争争对手“弯道超超车”。冰箱：西门

14、子子转换视视角西门门子与海海尔领跑跑冰箱市市场的格格局依旧旧，不过过不同的的是，这这次居榜榜首的是是西门子子冰箱。冰箱销销售的高高速增长长，由中中高端市市场的强强劲需求求拉动，在整体体冰箱市市场，对对开门、三门、多门冰冰箱占据据了市场场1/33的份额额，这更更体现出出大容量量、功能能实用的的冰箱越越来越受受到青睐睐。罗永永浩砸冰冰箱事件件让这家家公司开开始反思思过去高高高在上上的视角角，更加加谦卑地地面对市市场与消消费者，从完善善服务与与提升品品质方面面寻找突突破。洗衣衣机：海海尔危险险海尔尔与西门门子依然然保持领领先地位位，不过过两者差差距越来来越小。就整体体市场而而言值得得注意的的是，海海

15、尔在波波轮洗衣衣机市场场领跑，但它在在滚筒洗洗衣机方方面却输输给了西西门子。在滚筒筒洗衣机机逐渐成成为市场场增长点点时，海海尔应该该重视这这个趋势势。除此此以外，美的旗旗下的小小天鹅正正迎头赶赶上，虽虽然与两两大巨头头还有差差距，但但力量不不容忽视视。还需需要关注注的是，大容量量与高能能效的洗洗衣机正正表现出出其巨大大的增长长潜力。厨电：西西门子迎迎头赶上上厨电电的竞争争越来越越激烈。除了方方太继续续引领市市场外，西门子子更是快快速跃进进，排名名从去年年的第五五上升到到今年的的第二位位。厨电电行业受受房产与与家居行行业低迷迷影响，增长乏乏力。不不过厨电电找到了了一个新新的出路路以整体体厨房概概

16、念对产产品进行行搭配与与整体设设计。除除了方太太继续以以宣传阵阵势加深深消费者者认知度度以外，西门子子更多地地把精力力放到了了引导消消费需求求上面。微波炉炉：美的的仍需努努力在中中国的微微波炉市市场，除除了格兰兰仕与美美的，仍仍未有新新的进入入者可以以改变这这种格局局。需要要引起注注意的是是，格兰兰仕微波波炉的优优势正在在显现，与美的的的距离离正在拉拉开，前前者比重重大幅提提升，美美的需要要更加努努力。不不过，看看起来美美的正朝朝着改进进工业设设计、提提高产品品附加值值方面下下功夫，把目标标市场进进行细分分，找到到更加准准确的消消费者层层级，提提升品牌牌的影响响力。时尚生生活、文文化消费费珠宝

17、首饰饰：“自我奖奖励”成为理理由以“黄金饰饰品”深入人人心的周周大福的的地位得得到了凸凸显，每每年新增增2000家店铺铺的高速速扩张以以及强化化电商渠渠道合作作都为周周大福带带来更多多的公司司人消费费者。TTifffanyy和Caartiier这这两家高高端珠宝宝品牌都都有不同同程度的的上升，相比于于过去以以“婚庆”为主的的消费动动机，越越来越多多的年轻轻消费者者以“自我奖奖励”作为购购买珠宝宝的理由由，在这这方面拥拥有品牌牌营销能能力和消消费者认认同感的的Tifffanny和CCarttierr符合了了他们的的需求。腕表：中产阶阶级买好好表钟表表行业在在这一年年里的确确受到了了不小的的冲击，

18、由“表叔”引发的的中国政政府一系系列反腐腐动作，再加上上中国经经济增速速放缓，让各大大腕表品品牌都出出现了销销售增长长放缓甚甚至下跌跌。但这这并不影影响百达达翡丽依依然是消消费者心心中的最最高追求求。中产产阶级消消费者的的口味正正在逐渐渐拉高，根据我我们今年年的调查查，在入入门级腕腕表中，天梭为为代表的的品牌腕腕表已经经进一步步确立“门槛”，与电电子表阵阵营划清清界限。而同属属斯沃琪琪集团但但定位稍稍高的欧欧米茄也也超越浪浪琴成为为公司人人最愿意意购买的的高端腕腕表品牌牌。牛仔服服饰品牌牌：Leevis不断断贴近市市场这是是今年新新增加的的一项调调查。作作为休闲闲文化的的经典服服装，它它的潮流

19、流趋势值值得持续续关注。Levviss在中国国牛仔裤裤市场中中无疑是是绝对的的老大。它是最最早进入入中国市市场的牛牛仔品牌牌之一，也是很很早就已已经开始始根据中中国消费费者的体体型设计计牛仔裤裤的公司司。在三三年前它它还开始始逐渐将将新产品品发布放放在中国国。除了了牛仔品品牌之外外，一些些综合类类的时尚尚品牌也也在牛仔仔服饰市市场占有有一定地地位，比比如GUUESSS。运动品牌牌：好日日子仍未未到来李宁宁有少许许进步，它在去去年开始始的一系系列变革革，包括括更好地地理解消消费者需需求，建建立快速速反应机机制的努努力初见见成效。不过、整个行行业仍处处于前期期扩张过过度、现现在艰难难去库存存的尴尬

20、尬境地。上半年年中国动动向、3361度度、安踏踏、匹克克、特步步、李宁宁等6家家运动品品牌存货货相比220122年年底底仅仅下下降了88.022%，上上半年六六大品牌牌关闭门门店数量量合计高高达22249家家，平均均每天关关店122家。加加上经济济走势尚尚未回暖暖，运动动品牌的的好日子子仍未到到来。快时尚尚：优衣衣库地位位巩固优衣衣库自去去年超过过ZARRA之后后今年的的地位更更加巩固固。过去去一年里里优衣库库再次加加快了在在中国市市场的门门店扩张张速度，门店数数量几乎乎翻倍超超过2000家，成为几几大快时时尚品牌牌中门店店数量最最多的一一个。同同时它为为了强调调自己在在面料上上的优势势将产品

21、品重新划划分为112个品品牌系列列，并推推出了LLifeeWeaar的概概念。最最晚进入入中国市市场的GGAP逐逐渐从学学习摸索索市场阶阶段进入入迅速扩扩张，排排名正在在上升。高级时时装和皮皮具：炫炫耀性消消费减弱弱几乎乎所有奢奢侈品牌牌最近都都在谈论论的话题题是，中中国人购购买奢侈侈品的炫炫耀目的的开始减减弱，大大家更关关注品味味和个性性化的消消费需求求。这就就不难解解释，在在今年的的调查中中，爱马马仕、CChannel这这些看起起来更“低调奢奢华”的品牌牌已经超超越了公公司人对对Guccci的的喜爱度度，并与与LV旗旗鼓相当当。那些些缀满LLogoo的奢侈侈品大牌牌们已经经意识到到了危机机

22、，今年年LV、Guccci相相继推出出了“去Loogo化化运动”，发布布了一些些没有明明显品牌牌标识和和印记的的产品，但效果果还不十十分明显显。选秀秀节目：好声音音仍可维维持“快乐男男声评委委前女友友今日离离婚恐引引发快男男收视狂狂潮，中中国好声声音导师师火速离离婚力挽挽狂澜。”这是前前不久王王菲和汪汪峰在同同一天宣宣布离婚婚时网络络用来调调侃的话话，选秀秀节目也也成为了了这个夏夏天公司司人中最最热门的的话题。中国国好声音音仍然然是最受受欢迎的的选秀类类节目，无论是是从制作作水平、学员质质量还是是导师的的化学反反应上来来说，它它都保持持了上一一季的水水准。而而去年受受“限娱令令”影响的的湖南卫

23、卫视也在在我是是歌手上争回回了一些些人气。电影院院线：万万达仍在在扩张万达达影院依依然是一一线城市市公司人人观影的的第一选选择。以以万达广广场为标标志的万万达商业业地产的的迅速发发展，成成为了万万达影院院过去几几年在一一二线城城市扩展展的保障障，而220111年与加加拿大IIMAXX公司签签订的IIMAXX合资影影院的协协议，也也使得万万达的IIMAXX影院数数超过了了其它国国内院线线之和。如果你你拥有最最好的位位置、最最宽敞的的座椅、最大的的银幕、最震撼撼的视听听效果，观众并并不介意意为你多多掏几十十块钱。时尚杂杂志：康康泰纳仕仕领先今年年跟去年年几乎没没有大的的不同，除了GGQ在今今年超越

24、越了瑞丽丽排名第第二。这这或多或或少能说说明男公公司人也也开始更更关注时时尚虽然GGQ对社社会热点点和价值值观的探探讨让它它本身就就已经褪褪去了不不少时尚尚杂志的的胭脂气气。当然然，这也也算是康康泰纳仕仕的胜利利，这家家美国的的杂志出出版巨头头的女刊刊VOGGUE和和男刊GGQ成功功地在中中国分别别占有最最大的读读者群体体和品牌牌知名度度。而关关于未来来，它在在媒体业业务延伸伸方面的的一系列列举动也也值得关关注。汽车商旅金融房地产产快递微型型和小型型车：自自主品牌牌受挤压压大众众微型和和小型车车的代表表是POOLO，凭借于于此，在在这一区区间，它它还是排排在第一一位，占占比是奥奥迪的两两倍和M

25、MINII的三倍倍。大众众的微型型和小型型车之所所以受欢欢迎，可可能是由由于选择择这类车车型的消消费者购购车预算算不足，比较注注重性价价比。以以前合资资品牌与与自主品品牌在这这一细分分市场井井水不犯犯河水，现在自自主品牌牌受到挤挤压，占占比非常常低。不不过整体体而言微微型和小小型车市市场日渐渐式微，这类车车型的利利润微薄薄，产品品更新不不足，性性能技术术升级缓缓慢。紧凑型型车：奥奥迪的成成功奥迪迪改变官官车形象象、变得得年轻化化的策略略取得成成功，占占比从去去年的220.111%上上升为今今年的226.006。这表明明，奥迪迪推出AA3车型型后，通通过一系系列表现现青春活活力的广广告营销销活动

26、，改变了了以往消消费者心心目中严严肃的品品牌形象象，开奥奥迪的不不再只是是官员和和商务人人士，它它也可以以是年轻轻时尚人人士的选选择。宝宝马一直直以操控控性能来来吸引喜喜欢驾驶驶的消费费者，效效果看起起来很不不错。高高端豪华华车向下下一等级级提供服服务，抢抢夺年轻轻人和低低消费市市场更容容易建立立品牌影影响力。中型车车：奔驰驰吸引力力减弱豪华华品牌奥奥迪和宝宝马仍是是中型车车市场的的首选。去年，德系豪豪车品牌牌发起价价格战，竞相用用具有性性价比的的入门级级车型来来招揽客客户，扩扩大了在在中型车车市场的的份额。出乎意意料的是是，通用用汽车旗旗下的别别克、雪雪佛兰的的占比排排名为第第三和第第五，把

27、把奔驰挤挤了下去去。这应应该和别别克推出出了换代代车型，雪佛兰兰迈瑞宝宝为更多多人所接接受有关关。而奔奔驰公司司因为车车型升级级更新不不及时等等原因，在中型型车市场场竞争力力不足。混合动动力：丰丰田要小小心有近近半数人人会选择择丰田和和雷克萨萨斯作为为混合动动力首选选汽车，丰田系系产品在在这个领领域地位位仍难动动摇。现现在有更更多的人人认可混混动动力力概念，这或许许会让雷雷克萨斯斯的混动动小车CCT2000h更更加热门门，但它它还需要要提防竞竞争者，毕竟奥奥迪、宝宝马这样样的传统统豪华品品牌也在在推出更更多混动动产品，而本田田也不甘甘示弱。新发布布的新能能源汽车车补贴政政策中对对混动车车的补贴

28、贴又缩水水了1.5万，所有品品牌未来来都必须须证明它它们的混混动车值值得让消消费者多多掏这一一笔钱才才行。SUVV：进口口车成为为大赢家家进口口豪华品品牌是高高端SUUV市场场的大赢赢家，占占据了前前十名的的位置。奥迪的的Q系列列还是公公司人的的最爱，路虎的的小排量量策略也也使得它它越来越越受欢迎迎。宝马马、保时时捷和奔奔驰等品品牌也算算是实至至名归，它们凭凭借品牌牌知名度度和豪华华的外型型设计吸吸引了众众多消费费者。中中档SUUV市场场被日系系、韩系系和美系系品牌占占据，而而在经济济型SUUV市场场，本土土品牌长长城、奇奇瑞和比比亚迪则则占有一一定的优优势。豪华车车：三四四线空间间更大尽管管

29、失意的的奔驰去去年在销销量上已已经与奥奥迪和宝宝马拉开开差距，但这不不妨碍这这个历史史最悠久久的豪华华车品牌牌仍然受受到公司司人的推推崇。我我们的调调查对象象大多来来自一二二线城市市，这说说明奔驰驰在这些些大城市市年轻消消费者心心中认可可度不错错，倒是是三四线线还有更更多的拓拓展和增增长空间间，最近近奔驰的的网络发发展计划划中，775家经经销商中中多数都都位于三三四线城城市也正正印证了了这?点点。经济型型酒店： 多品品牌考验验管理能能力经济济型酒店店行业在在过去一一年发生生了不少少变化，这直接接体现在在我们的的榜单上上。7天天被锦江江之星超超越跌出出了前三三名，莫莫泰从前前两年的的第6跌跌到了

30、第第8。而而桔子酒酒店和宜宜必思的的份额有有所上升升。过去去一年里里，几大大经济型型酒店集集团都开开始了多多品牌策策略，这这对其管管理能力力提出了了不小的的考验，如何在在发展新新业务的的同时兼兼顾原有有经济型型酒店品品牌的发发展和创创新？宜宜必思和和桔子酒酒店受欢欢迎说明明经济型型酒店消消费者渴渴望更高高品质、更时尚尚的入住住体验，并愿意意为此支支付合理理的溢价价。高端酒酒店：希希尔顿扩扩张高端端酒店仍仍然是外外资品牌牌的天下下。自建建物业、谨慎扩扩张的香香格里拉拉连续位位居榜首首。希尔尔顿超越越万豪成成为第二二，这同同它们过过去两年年在中国国加快布布局有关关。自220111年起，该集团团改变

31、策策略，220155年要完完成1000家的的市场目目标。然然而值得得注意的的是，那那些最早早进入中中国并且且扩张最最快的品品牌，如如喜来登登、洲际际、皇冠冠假日都都排名靠靠后，而而四季酒酒店、丽丽思卡尔尔顿这样样的顶级级品牌位位居前列列，反映映消费者者越来越越成熟，对于高高端体验验的要求求也日趋趋挑剔，不只是是“五星级级”而已。航空公公司：支支线机会会在爆发发三大大航的排排名和比比重没多多大变化化，说明明旅客对对于飞行行这样的的大事仍仍然比较较信赖三三大国有有航空公公司，但但是国航航这几年年所占份份额持续续下降，或许也也表达了了旅客对对于国航航服务的的不满。春秋航航空在220122年比重重曾经

32、有有所下降降，今年年又再次次提高，经济不不景气，旅客钱钱包紧张张，对廉廉价机票票的偏好好则会增增加，作作为国内内廉价航航空代表表的春秋秋航空或或许恰好好反映了了当下的的经济形形势。此此外，厦厦航、深深航、川川航等支支线航空空比重有有所增加加，意味味着短距距离、中中小城市市之间的的支线市市场的机机会正在在爆发。商旅服服务网站站：移动动决定未未来近几几年我们们的调查查表明，去哪儿儿跟携程程的差距距正在变变得越来来越小，到20013年年差距仅仅为5。携程程已经意意识到了了行业老老大面临临的创新新困境。过去一一年中，携程展展开了数数轮价格格战，以以应对去去哪儿和和艺龙的的低价策策略。携携程还大大力发展

33、展在移动动互联网网领域的的创新，这的确确是个趋趋势。途途牛网从从两年前前没能上上榜到220133年排名名第五，靠的就就是将旅旅游度假假产品标标准化，提升用用户体验验。相比比份额已已经趋于于稳定的的PC市市场，移移动终端端的竞争争结果很很可能决决定未来来OTAA行业的的市场格格局。保险：平安难难撼动寿险险和财险险死气沉沉沉，划划定的势势力范围围很难打打破，就就像平安安这几年年大比例例领先牢牢牢占据据我们的的品牌投投票第一一名，领领先第二二名都超超过100%。满满世界的的平安保保险、平平安银行行的广告告，铺天天盖地的的平安保保险销售售人员，这一切切可能短短时间内内还很难难打破。信用卡卡：招行行提升

34、消消费体验验使用用招行信信用卡的的人占据据了一半半以上的的份额，这让招招行相信信消费者者已经对对它形成成了某种种程度上上的依赖赖。这也也难怪，招行正正加大与与商户合合作的拓拓展，让让招行信信用卡消消费者可可以在更更多的地地方享受受到折扣扣与优惠惠。除此此以外，招行还还加大同同国际银银行卡组组织的合合作，把把这种模模式向海海外复制制，以增增加消费费者使用用的便捷捷性，提提升消费费体验。不过，在市场场地位确确认的同同时，招招行也需需要让服服务更能能跟得上上，特别别是用卡卡安全层层面，这这是普通通消费者者最关心心的问题题。基金：余余额宝捧捧红天弘弘基金20012年年排名最最后的天天弘基金金，今年年靠

35、着和和支付宝宝合作推推出余额额宝，迅迅速走红红，为大大众所知知，一跃跃成为第第五名。作为中中小型基基金公司司的天弘弘基金，几个月月就将余余额宝的的规模做做到了近近5000亿元，在品牌牌就是金金钱的基基金业，有了宣宣传就有有了发行行新基金金扩大规规模的资资本，但但支付宝宝的合作作伙伴不不会只有有一家，这个行行业黑马马机会不不多，与与支付宝宝有意合合作的基基金公司司排起了了长龙，天弘基基金的先先发优势势能保持持多久？工资卡卡：工行行抢回头头名与去去年趋势势相同，工行正正迎头赶赶上，今今年正式式超过招招行。这这将给招招行带去去压力，零售客客户维护护与拓展展的竞争争正变得得越来越越激烈。在银行行网点具

36、具有压倒倒性优势势的工行行，正在在抢回与与其体量量相当的的市场地地位。不不过，招招行也不不是没有有机会重重新回归归，毕竟竟网银优优势可以以一定程程度上增增加其客客户黏性性。此外外，与信信用卡捆捆绑的还还款优势势，也能能使得其其工资卡卡份额的的增长从从中受益益。最重重要的是是，还是是要从消消费者需需求上做做文章，提供更更大价值值。证券：海海通赚钱钱不赚名名海通通证券今今年上半半年超过过中信证证券抢得得了证券券行业赚赚钱能力力的第一一名，但但是在我我们的调调查中，海通证证券得票票率仅有有1%多多一点，比起前前三名110%左左右的得得票相去去甚远。这是海海通品牌牌的宣传传出了问问题，还还是市场场反应

37、滞滞后？其其实证券券行业的的客户有有很大的的惰性，选择一一家证券券公司开开户后很很少会更更换，老老牌券商商靠的是是网点优优势的经经纪业务务，所以以这两年年前三名名在老牌牌的国泰泰、银河河、招商商间轮换换。房地产：万科寻寻求新增增长点万科科仍然高高居公司司人心目目中住宅宅第一品品牌的位位置。现现在这个个一度号号称只做做住宅的的开发商商也在寻寻求商业业地产的的机会：社区商商业、购购物中心心、写字字楼等商商业地产产产品线线已经成成型。万万科在为为十几年年、几十十年后可可能到来来的危机机做准备备，住宅宅市场总总有趋于于饱和的的时候，到时候候只有单单一住宅宅产品的的开发企企业会很很危险。这个趋趋势下，从

38、社区区食堂、社区商商业配套套开始，万科正正试图提提供更全全面的服服务，由由一个住住宅产品品提供商商向城市市配套服服务商转转变。快递公公司：外外资无优优势强者者愈强，行业集集中度继继续提高高，以高高品质服服务著称称的顺丰丰仍然绝绝对领先先，比重重高达77成半。申通，圆通虽虽然排名名第二第第三，但但比重都都不超过过一成；韵达、中通排排名有所所提高，也只占占1%左左右。去去年9月月份刚刚刚获准经经营国内内快递业业务的FFedeex甚至至还下跌跌了两个个排名。外资快快递获批批区域在在一二线线城市，相较国国内企业业网点少少，成本本高、费费用高，并无优优势。国国内快递递业务持持续增长长，但短短期内竞竞争将

39、仍仍然在内内资企业业之间展展开。日用品品、食品品饮料、零售链链锁洗发发：清扬扬超过飘飘柔清扬扬品牌在在今年超超过了飘飘柔，这这一结果果部分反反映出了了公司人人的消费费升级与飘柔柔面向大大众家庭庭消费层层的定位位相比，清扬走走的是更更偏时尚尚个性的的路线。海飞丝丝在推出出了男士士系列和和更高档档的子品品牌丝源源复活系系列后，宝洁依依靠品牌牌多元化化的战略略再次满满足了消消费者喜喜新厌旧旧的心态态。在前前十名的的上榜品品牌之外外，选择择“其他”的占比比高达222.664%，这反映映出了市市场上存存在着以以不同消消费能力力、产品品诉求、品牌偏偏好度等等划分的的多个层层次的消消费区间间。心相印份份额下

40、跌跌近几几年纸巾巾行业的的排名没没有发生生很大变变动。行行业前三三名的份份额相加加为722.611%，这这体现了了行业内内的高集集中度仍仍然没有有多大改改变。不不过，曾曾经一路路遥遥领领先对手手的心相相印，从从20111年的的41.02%跌至了了如今的的29.43%，这些些份额被被排名第第二和第第三的维维达和清清风抢走走。尽管管纸巾品品牌的忠忠诚度一一直保持持在较高高水平，但对于于凭借心心相印品品牌跻身身纸业巨巨头的恒恒安集团团来说，这并不不是一个个好信号号。女性护护肤品：大集团团的战场场欧莱莱雅集团团和雅诗诗兰黛集集团这两两个欧美美化妆品品巨头仍仍然控制制住了主主流市场场，旗下下的几个个主要

41、品品牌分别别有不同同程度的的上升。不久前前，欧莱莱雅收购购了国内内市场排排名第一一的面膜膜品牌美美即，显显示出它它不会止止于如今今所取得得的成绩绩。在全全球范围围内，欧欧莱雅也也提出了了新增十十亿消费费者的目目标，而而作为新新兴市场场的代表表，中国国市场又又是重中中之重。与很多多跨国消消费品公公司一样样，它目目前也正正在积极极投入对对二三线线城市渠渠道的加加深布局局以及对对电子商商务渠道道的重视视。男性性护肤：曼秀雷雷敦成为为冠军作为为一个市市场规模模正在不不断扩张张的品类类，男性性护肤市市场正在在成为各各家日化化公司争争夺的又又一焦点点。消费费者需求求变化和和多元化化也正在在成为大大公司们们

42、开发新新利基市市场的动动力。男男性消费费者在护护肤品的的选择上上有更高高的忠诚诚度。曼曼秀雷敦敦成为今今年的新新晋冠军军，同巴巴黎欧莱莱雅强化化“代言人人+系列列广告”的营销销方式相相比，曼曼秀雷敦敦在商超超渠道通通过陈列列驱动销销售的策策略在这这两年里里取得了了更为明明显的效效果。牙膏：行业格格局不变变看似似稳定的的牙膏市市场中，各个品品牌事实实上正在在以差异异化的定定位覆盖盖细分人人群。在在大众市市场上，高露洁洁依然保保持领先先，没有有被第二二名的黑黑人与第第三名的的佳洁士士所超越越。此外外，舒适适达品牌牌连年增增长，而而行业前前十名中中，云南南白药、竹盐、狮王、安利等等品牌固固守住的的市

43、场份份额，也也表明了了消费者者的品牌牌忠诚度度。主打打功能概概念的牙牙膏品牌牌仍有着着不错的的市场前前景，每每个品牌牌都在赢赢得各自自稳定的的消费群群。安全套：杜蕾斯斯持续改改进长期期占据这这一“刚需”市场头头名的杜杜蕾斯，仍在不不断拉开开其与竞竞争对手手的差距距。今年年有544.3%的公司司人把它它作为第第一选择择，占比比又创新新高。除除了在产产品和包包装上持持续改进进，这家家公司对对于用户户行为的的研究也也令人印印象深刻刻。今年年它们推推出了一一款名为为“SOSS Coondooms”的手机机Appp，可以以基于用用户的地地理位置置信息，在1小小时内将将安全套套递送到到用户手手中，让让用户

44、不不会因为为缺乏“保护”而误了了好事。洗涤用用品：蓝蓝月亮挤挤进前三三敏感感的价格格因素一一直被认认为是影影响人们们选择洗洗涤用品品的主要要因素。尽管如如此，蓝蓝月亮在在今年的的调查中中还是以以13.62%的份额额进入前前三名，而这并并非靠低低价换来来。曾经经以市场场挑战者者身份出出现的蓝蓝月亮，通过专专心开发发洗衣液液这一利利基市场场，用新新品类成成功打破破了宝洁洁和联合合利华两两大巨头头的垄断断地位，近几年年里的市市场份额额一路上上升，再再次在一一个传统统市场里里验证了了那个颠颠扑不破破的真理理：创新新者赢。彩妆：品品牌分散散、竞争争激烈随着着新一代代年轻消消费者逐逐渐成为为主流，彩妆市市

45、场的竞竞争也在在不断加加剧。本本土品牌牌卡姿兰兰在今年年的调查查中上升升到了第第二位，足以体体现大品品牌并非非不可撼撼动。另另一方面面，彩妆妆市场上上还有很很多日韩韩品牌，这几年年里正在在依靠灵灵活的销销售渠道道对中国国市场展展开强烈烈的攻势势。尽管管化妆品品行业常常常被评评价为“卖广告告多于卖卖产品”，但要要做好“口红经经济”这门生生意，从从对消费费者的市市场感知知到对产产品和渠渠道的把把控能力力仍然是是品牌成成功的关关键。碳酸饮饮料：百百事不能能高兴太太早可口口可乐仍仍然是公公司人最最爱，比比重高出出第二名名34%，不过过第二名名和第三三名的次次序发生生了变化化，去年年第二名名是雪碧碧，今

46、年年百事以以轻微优优势超越越雪碧，成了第第二；220122年百事事与康师师傅宣布布联姻之之后，以以全球饮饮料为调调查对象象的市场场监测机机构Caanaddeann 数据据显示,百事季季度增长长率近几几年来首首次超过过可口可可乐100个百分分点。而而本次调调查中消消费者对对百事喜喜好度提提升，也也显示双双方合作作的效应应初步实实现。但但是与第第一名之之间仍然然巨大的的差距提提醒着百百事，其其中国表表现与全全球地位位不相匹匹配。方便面：缺乏创创新活力力康师师傅、统统一合计计占了方方便面66成市场场，康师师傅仍然然是第一一，但是是比重下下降了55%，第第二名的的统一虽虽然比重重有所提提升，但但为此付

47、付出的代代价也不不小。由由于酸菜菜口味方方便面同同质化严严重，至至今未能能出现新新品能够够再现当当年统一一老坛的的风采，统一不不得不加加大市场场行销投投入，以以致利润润受到压压缩，而而产品线线更为完完备的康康师傅则则较好地地匹配了了从城市市到农村村的渠道道网络，上半年年净利润润还同比比上涨了了2.552%，不过整整个行业业缺少如如康师傅傅红烧牛牛肉面、统一老老坛酸菜菜这样的的创新产产品，还还是缺乏乏活力。啤酒：雪花看看到成果果青岛岛啤酒仍仍然是第第一，比比重接近近30%。值得得称道的的是雪花花啤酒，比重提提高了111%，超过燕燕京和百百威位居居第二。其实单单从销量量说，雪雪花早在在20111年就就已经突突破10000万万千升，超过青青啤；但但是对于于雪花定定位不高高的质疑疑从未停停止，也也因此雪雪花一直直在努力力提升品品牌形象象，近年年来赞助助古建筑筑摄影大大赛、举举办勇闯闯天涯活活动，