公关活动策划书格式要求.docx

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2、工管管理企业业学院67套讲讲座+ 87220份资料./SShopp/422.shhtmll工厂生生产管理理学院52套讲讲座+ 139920份份资料./SShopp/433.shhtmll财务管管理学院院53套讲讲座+ 179945份份资料./SShopp/455.shhtmll销售经经理学院院56套讲讲座+ 143350份份资料./SShopp/466.shhtmll销售人人员培训训学院72套讲讲座+ 48779份资料./SShopp/477.shhtmll公关活动动策划书书格式公关活动动方案必必须经过过公关主主体领导导审核和和批准，有时还还应向有有关政府府部门申申报。其其目的是是使公关关目标

3、与与组织总总体目标标相一致致，使公公关活动动与组织织其他部部门的工工作相互互协调、相互配配合并获获得合法法性，否否则方案案无法推推行。公公共关系系策划书书是公共共关系活活动方案案的规范范载体，因此，撰写公公共关系系策划书书是公共共关系人人员的必必备技能能之一。一、公共共关系策策划书的的内容要要素公共关系系策划书书没有固固定的格格式，策策划者一一般根据据实际的的需要和和自己的的文笔风风格来撰撰写。但但无论策策划书的的形式、内容有有怎样的的差别，理应包包含的要要素都不不可或缺缺。一份份完整的的公共关关系策划划书应当当具备55W、2H、1E，即即：Why(为什么么)策划的的缘由；Who（谁）策划划者

4、、策策划方案案针对的的公众；Whatt（什么么）策划的的目的、内容；Wherre（何何处）方案案实施地地点；Whenn（何时时）方案实实施时机机；How（如何）方案案实施形形式；How mucch(多多少)活动动经费预预算；Effeect(效果)活动动实施效效果猜测测。上述八个个要素就就是一份份完整的的公共关关系策划划书应当当具备的的基本骨骨架。针针对不同同组织、不同内内容与形形式的公公共关系系策划方方案，应应当围绕绕这八个个要素，根据自自己的需需要去进进行丰富富完善和和组合搭搭配，公公共关系系策划书书的创造造性与个个性风格格，就存存在于对对要素的的丰富完完善和组组合搭配配的差异异之中。二、公

5、共共关系策策划书的的撰写方方法公共关系系策划书书一般可可分为三三个部分分：标题题、署名名及成文文日期，正文，附件。（一）标标题、署署名及成成文日期期1策划划书的标标题策划书的的标题必必须详细细清晰，让人一一目了然然。策划划书标题题字号稍稍大于正正文，居居中排列列。其表表现形式式有三种种：（1）公公关主体体事由由文种种。由组组织聘请请的公关关顾问、公关公公司策划划公关活活动方案案，其策策划书一一般用这这种形式式的标题题。如：东方商商厦第十十届香水水文化节节策划书书、实桥桥公司开开业庆典典策划书书、巨能能钙公司司消除“双氧水水事件”影响的的公关活活动策划划书。（2）事事由文文种。由由组织内内设公关

6、关机构策策划公关关活动方方案，其其策划书书一般用用这种形形式的标标题。如如：爱美美奖学金金计划110周年年纪念活活动策划划书、心心理健康康知识宣宣传活动动策划书书。（3）主主标题副标题题。主标标题一般般是公关关活动主主题，副副标题即即常用策策划书名名称。如如：“感恩生生活，关关注心理理健康心理理健康知知识宣传传活动策策划书”、“节奏狂飙飙炫音魅魅影百事可可乐炫音音飞车音音乐活动动计划”。2策划划书署名名策划书署署名为策策划者单单位或个个人名称称。如方方案系群群体或组组织完成成，可署署名“公关关公司”、“ 公关关部”；对其其中起主主要作用用的个人人，也可可在单位位名称之之后署名名，如“总策划划”

7、、“策划总总监”。方案如如系个人人完成，则直接接署名“策划人人”。3策划划书成文文日期及及其它（1）成成文日期期。在署署名下面面注明策策划文案案完成的的具体日日期，一一般加括括号。如如：（220088年11月18日）。（2）编编号。对对策划书书进行编编号，便便于存档档和查找找。比如如根据策策划方案案顺序编编号，根根据方案案的重要要程度或或保密程程度编号号，根据据方案治治理的分分类编号号等。编编号标识识一般位位于策划划书标题题右上角角。（3）版版记。如如策划方方案尚属属草稿或或初稿，还应在在标题下下括号注注明，写写上“草稿”、“讨论稿稿”、“征求意意见稿”等字样样。假如如前有“草稿”，决策策拍板

8、后后的策划划方案就就应注明明“修订稿稿”、“实施稿稿”、“执行稿稿”等字样样。（二）正正文策划书正正文可分分为活动动背景、活动方方案和效效果预测测三个层层次展开开。1活动动背景活动背景景分析的的目的主主要是让让公关主主体领导导者、公公关活动动方案实实施者了了解这次次活动要要解决什什么问题题及其鲜鲜明的记记忆点是是什么。因此，活动背背景分析析应是公公关策划划者在综综合分析析公关主主体面临临的公关关问题基基础之上上，对制制定公关关活动方方案的依依据、主主要目的的和创意意的简要要说明。这部分内内容应根根据策划划书的特特点在以以下项目目中选取取内容重重点阐述述：组织织面临的的公关问问题及环环境特征征组

9、织织的发展展历史及及组织立立场实现现组织既既定目标标需要克克服的障障碍开展展公关活活动的原原因开展展公关活活动的目目的动机机等。2活动动方案这是公关关策划书书的核心心部分。其主要要内容有有：（1）活活动目标标；（2）活活动主题题；（3）活活动内容容；（4）经经费预算算。这一部分分的写作作需要周周到，但但以纲目目式为好好，不必必过分详详尽地去去加以描描述渲染染，也不不要给人人以头绪绪繁多杂杂乱或干干涩枯燥燥的感觉觉。3效果果预测活动效果果预测的的主要目目的是让让公关活活动主体体领导者者和公关关活动实实施者明明确公关关策划希希望获得得什么样样的结果果，以及及公关活活动能否否获得预预定的效效果。这这

10、部分写写作只要要回答清清楚我们们在策划划论证时时提出的的几个问问题即可可。（三）附附件这部分内内容不一一定每份份策划书书都需要要，应根根据具体体情况而而定。重重要的附附件通常常有：活动动筹备工工作日程程推进表表有关关人员职职责分配配表经费费开支预预算明细细表活动动所需物物品一览览表场地地使用安安排表相关关资料注重重事项等等。你作为北北京吉利利大学艺艺术团公公关部部部长，策策划一个个活动，宣传北北京吉利利大学艺艺术团，让更多多的社会会公众尤尤其是目目标受众众了解艺艺术团，提高知知名度，建立美美誉度。要求：完完整的策策划方案案。包括括策划书书各个要要素。下次上课课是每个个人要讲讲解个人人的策划划方案。11.17.202202:3802:38:4922.11.172时38分2时38分49秒11月. 17, 2217 十一月 20222:38:49 上午02:38:492022年11月17日星期四02:38:49