化妆品行业的发展现状及未来发展趋势.docx

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1、一、化妆妆品的概概述及分分类（一）、化妆品品的定义义化妆品是是以化妆妆为目的的物品的的总称，在希腊腊语中，化妆的的词义就就是“装饰的的技巧”也就是是说发扬扬自身优优点，将将缺陷加加以弥补补，在中中国化化妆品卫卫生监督督条例中将化化妆品定定义为：“是以涂涂搽、喷喷洒或其其它类似似方法，散布于于人体表表面任何何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等等），以以达到清清洁、消消除不良良气味、护肤、美容和和修饰目目的日用用化学工工业产品品。”化妆品品包括：基础化化妆品、美容化化妆品、特殊用用途化妆妆品三部部分。基基础化妆妆品是为为了保护护皮肤、毛发以以及增进进皮肤和和毛发健健康的制制品；而而美容化化妆品是是为了

2、修修饰脸面面、指甲甲等部位位，使之之增加美美丽而使使用的制制品；特特殊用途途化妆品品是指用用于面部部、毛发发等部位位具有防防御功能能的特殊殊的理化化处理的的制品。所以不不论是化化妆品或或是特殊殊用途的的化妆品品都不同同于药品品，其目目的主要要就是清清洁、护护肤、美美化等作作用。（二）化化妆品的的分类按功能分类清洁类、卫生类化妆品：如洗面奶、洁面奶、洁面水、洁面露、洁面霜、面膜、香波、磨面膏、洗手液、洗发膏、花露水、爽身粉、空气清新剂、去痱水、足粉、古龙水、洁面嗜喱等。护肤类化妆品（包括营养类和药物类）：如雪花膏、冷霜、营养霜、奶液、蜜、香脂、防裂油、精华素、美白露、防晒霜、防晒水、眼角霜、凡士

3、林、防晒油、紧肤水、收敛水、保湿露等。护发类化妆品：如护发素、头油、发乳、发蜡、防晒香波、药性发乳、调理香波、须后水等。美容类化妆品：如胭脂、唇膏（变色和不褪色唇膏）、眼影粉、眼影膏、粉饼、指甲油、香水、脱毛膏等。美发类化妆品：如摩丝、定型水、定型嗜喱水、染发香波、直发剂、染发膏、染发摩丝、生发水等。美容类化妆品：如胭脂、唇膏（变色和不褪色唇膏）、眼影粉、眼影膏、粉饼、指甲油、香水、脱毛膏等。粉类： 包括痱子粉、香粉、眼影、染发粉、足粉、爽身粉等。膏类、霜、蜜、乳类：包括乳液、蜜、粉霜、护肤、洗面奶、发乳等。液体类：包括香波、化妆水、香水、紧肤水、古龙水、保湿露、花露水等棒状类：包括唇膏、眉笔

4、、发蜡等。块状类：胭脂、粉饼等。锭状：如唇膏等凝胶状： 如面膜、染发胶等；气溶胶类：如发胶、摩丝等；按剂型及制造方法分类薄膜状：骨胶原面膜粉、剥离型面膜等。7、锭状：如唇膏等笔状： 如眉笔等婴儿用品：婴儿皮肤稚嫩、应注意安全性。少年用品：小年皮肤状态不稳定，可选些调皮脂分泌作用的原料。男用化妆品：男性多属油性皮肤选用油脂少的化妆品。中老年用品：多选用营养性的化妆品。按年龄分类肤用化妆品：就是本化妆品作用于皮肤，或者说只能应用于皮肤上的化妆品；如润肤露；发用化妆品：就是此类化妆品只能用于毛发上的一类化妆品。如洗发水，香波等；美容化妆品：又称色彩化妆品，它是一类涂于脸部、指甲等部位，由此赋予色彩从

5、而使该部位肤色改变或增强立体感，达到修饰的目的。特殊功能化妆品：是指一类具有特殊功能的介于化妆品与药品之间的需要国家卫生行政部门审批的一类化妆品；如祛斑用化妆品。按使用部位分类二、化妆妆品行业业态势及及投资特特性分析析行业发展展态势自改革开开放以来来，我国国化妆品品工业发发展迅速速。根据据近年来来的国内内化妆品品销售额额统计资资料显示示，19982年年我国化化妆品行行业的销销售额仅仅为人民民币2亿亿元，119855年为110亿元元，19990年年为400亿元，19995年为为1900亿元，而19999年年的化妆妆品销售售额则接接近3000亿，20000年更更是增加加到3550亿，进入当当年世界

6、界排名前前8名，20001年在在此基础础上更是是增长了了解144.3%，达到到4000亿元，实现利利税1550亿元元。这些些数据表表明我国国化妆品品市场处处在成长长期向成成熟期过过渡的阶阶段。我我国化妆妆品市场场的销售售额近几几年以年年平均112.99%左右右的速度度增长，这种增增长幅度度显然大大于经济济速度；20006年在在化妆品品消费方方面，有有资料显显示，目目前国内内的人均均化妆品品消费仅仅2030元元人民币币，而世世界人均均消费水水平则为为3570亿亿美元，而美国国更是多多达70080美美元。这这表明我我国目前前化妆品品消费水水平还相相对较低低，但是是，随着着人民生生活理念念的更新新和

7、进步步以及人人们整体体生活水水平的不不断提高高可使消消费群体体进一步步扩大，加上中中国众多多人口基基数和消消费层次次的多样样化，可可以预见见，我国国化妆品品市场需需求潜力力巨大，空间广广阔。 20011年111月，中中国加入入世界加加入贸易易组织，给我们们带来了了机遇，也带来来了挑战战。加入WWTO后后由于关关税下调调，原料料价格下下降，相相对价格格因素而而言，成成品价格格下降，反过来来可进刺刺激消费费者对化化妆品需需求的增增加。而而对于国国外市场场，加入入WTOO后，无无论是具具有民族族特色的的中草药药化妆品品还是中中草药提提取物将将随着与与国际接接轨而使使其出口口明显增增加。所所以，加加入

8、WTTO后将将使我国国化妆品品市场进进一步扩扩大，这这是我们们的机遇遇。另一方方面加入入WTOO是一个个双向的的市场的的开放过过程，在在为我们们带来低低价的原原料和增增大化妆妆品出口口额的同同时，也也将使国国外优质质、高技技术的产产品大量量涌入，增加了了市场压压力。加加入WTTO后，开放和和竞争将将在国际际“游戏规规则”下进行行，将使使国外化化妆品企企业加快快进入中中国市场场的步伐伐。虽然然目前世世界顶级级化妆品品企业已已全部登登陆中国国，但是是，事实实上世界界顶级化化妆品企企业，如如：欧莱莱雅、资资生堂等等进入中中国的也也只是少少量几个个品牌，有限的的单品，而欧莱莱雅、资资生堂这这样企业业有

9、上百百个品牌牌、上万万个单品品，可以以从高端端到低端端市场全全面覆盖盖。入世世必然加加快进入入中国市市场的速速度，他他们将以以绝对的的竞争优优势和庞庞大的市市场份额额，引导导消费潮潮流。再再者，还还有大量量国外中中小型企企业此前前因贸易易壁垒未未能进入入中国市市场，随随着入世世的深入入，市场场的规范范，他们们当然不不会放过过中国市市场这片片“大好河河山”。他们们进入中中国市场场便凭借借资金、技术、人才、营销、市场细细分等方方面的优优势，对对中国市市场全面面瓜分。使本已已竞争激激烈的化化妆品市市场更加加白热化化。三、我国国化妆品品的投资资投资商商机目前国内内注册的的化妆品品企业有有37000多家

10、家，品牌牌上万个个，行内内品牌化化竞争格格局已经经形成，市场细细分化相相当厉害害，不同同的消费费层次均均有强势势品牌覆覆盖。外外资跨国国公司占占据中高高端市场场，夺走走市场大大部分份份额及利利润，本本土大型型化妆品品企业则则占据城城市中低低端市场场，大部部分中小小型企业业被迫挤挤在农村村低价市市场挣扎扎求食。己有的的化妆品品企业在在竞争中中己是生生存艰难难，再投投资化妆妆品业是是否还有有商机呢呢？机会会还是有有的，运运用市场场细分论论、定位位论，重重新细分分市场，把竞争争对手重重新定位位，创建建自己的的空档。因此，新投资资化妆品品企业己己不适合合在大日日化线同同众多强强势品牌牌近身博博杀，应应

11、通过细细分市场场，提取取目标消消费群体体核心价价值所在在，以新新、奇、特、个个性化为为经营切切入点，做到人人无我有有，人有有我特。关键在在于创新新：企业业文化创创新，技技术创新新，管理理模式创创新，经经营模式式创新，通路创创新。以以下几个个方面是是值得关关注的。 （一）儿儿童（婴婴儿）化化妆品 随着计划划生育政政策的深深入，中中国家庭庭对独生生子女加加倍呵护护，高度度重视。随之而而来的是是企业顺顺应市场场潮流，生产品品种日益益繁多的的婴幼儿儿用品。从而推推动了婴婴幼儿用用品市场场的迅速速发展，构成一一个相对对独立且且富有生生机的行行业，其其前景令令人瞩目目。从近近几年的的婴幼儿儿用品市市场来看

12、看：整个个市场显显得不冷冷不热，平平淡淡淡，市市场上有有竞争力力的品牌牌寥若辰辰星，强强生一支支独秀，无人与与之争锋锋，一些些小品牌牌在无声声无息地地培育这这一市场场也是过过得有滋滋有味。虽则强强生是婴婴幼儿用用品市场场第一品品牌，但但是强生生业务范范围涉及及医疗器器械，隐隐形眼镜镜、药品品、成人人用品等等各类市市场，属属于世界界上最大大的健康康护理产产品生产产商之一一，并非非专一的的婴幼儿儿护理用用品生产产商，其其他小品品牌则难难于望其其颈背。因此可可说国内内专业生生产婴幼幼儿护理理用品的的厂家仍仍是空白白。 20022年100月在大大连举办办的第990届中中国化妆妆洗涤美美容用品品交易会会

13、引人注注目的变变化在于于儿童化化妆品的的崛起，展商中中有二十十几家推推出了儿儿童化妆妆品系列列，有郁郁美净、宝贝、小浣熊熊、调皮皮宝好可可爱等多多品牌进进入展会会一展风风姿。种种种迹象象表明己己有不少少厂有家家注意到到这一市市场的巨巨大商机机，竞争争格局己己见端倪倪。 （二）、男性化化妆品 经过近一一个世纪纪的妇女女解放运运动，到到今天，妇女的的权益普普遍受到到尊重，越来越越多的女女性投身身社会与与男性一一较高下下，女性性用品充充斥街头头，女性性受尽呵呵护。与与之相比比男性则则没有那那么幸运运了，由由于社会会观念的的延续，一个女女人可以以选择走走出去发发展事业业，也可可以选择择相夫教教子接受受

14、男人的的呵护。而男人人却没有有得选择择，必须须承担沉沉重的社社会责任任、家庭庭责任。男人涂涂脂抹粉粉被斥为为没有男男子汉气气概。然然而时代代变了，观念也也必须更更新了。 改革开放放以来，高速的的经济增增长在城城市催生生了一大大批白领领、金领领，他们们是211世纪的的新雅皮皮士，他他们有着着极大的的消费潜潜力。另另外社会会对新时时代男性性的审美美标准正正在逐渐渐改变，不再是是过去亘亘古不变变的体格格强壮、魁梧有有力的力力量型，举止得得体、仪仪容整洁洁、个性性化是现现代男性性的新标标准。据据调查，城镇660%的的男性每每天都在在使用化化妆品，90%的女性性认为男男性应该该使用自自己专业业的化妆妆品

15、，但但是市场场上目前前真正的的男士专专业化妆妆品只有有古龙水水、剃须须膏寥寥寥几款。男士常常常使用用女性用用或男女女通用的的化妆品品，在市市场高度度细分化化，品牌牌差异化化的今天天，显然然不合时时谊。性性别的差差异，皮皮肤性质质的不同同，社会会观念及及审美观观不同，决定了了男性化化妆品应应当与女女性化妆妆品无论论在基质质、包装装、品牌牌上必然然有所差差异，如如：清爽爽、色浅浅、易于于吸收、香味淡淡雅、功功能性及及个性化化是现代代男士的的需求。而且相相对女性性而言，男性对对品牌更更忠诚，对价格格敏感度度较低。从有关关数据分分析来看看，国内内外男性性化妆品品消费也也正出现现快速增增长的势势头。但但

16、是，目目前国内内化妆品品市场上上尚未有有真正意意义上的的男性化化妆品强强势品牌牌。这为为投资商商家提供供了一个个很好的的机会，开发和和生产男男性化妆妆品将有有更高的的市场空空间。 海外兵团团为了抢抢占这一一市场，正在静静悄悄地地登陆，资生堂堂、欧莱莱雅等跨跨国企业业在中国国相继推推出男性性化妆品品。资生生堂旗下下号称国国内第一一款真正正男性化化妆品-JJS俊士士系列化化妆品斥斥千万港港币邀当当红男星星郑伊健健为形象象代言人人。（三）、老年人人化妆品品 据计划生生育部门门统计，上世纪纪五十年年代至七七十年代代是我国国第一次次人口出出生高峰峰期，这这一群生生育高峰峰期的人人口正逐逐渐步入入中老年年

17、，随着着人口结结构的高高龄化，“银色经经济”将带动动老年人人化妆品品市场逐逐渐升温温。目前前这一领领域还没没有知名名品牌染染指，而而且真正正的专业业老年人人化妆品品也极少少。一个个女人用用了几十十年化妆妆品，到到老却发发现没有有化妆品品可用。 40-60岁岁的中老老年人占占了总人人口的相相当比例例，这一一批人士士一般生生活比较较安定，有了稳稳定的收收入，而而且女儿儿已长大大成人，因此她她们将更更注重享享受人生生，更注注重健康康，近几几年的保保健品市市场火爆爆正是顺顺应这一一要求。而且在在这一批批人士当当中有不不少人仍仍是社会会的中坚坚力量，处在政政界、商商界等领领导岗位位上，这这些人士士在社会

18、会交往中中是非常常注意仪仪容的，希望给给人看起起来更年年轻。她她们无论论在基础础护理品品，还是是美容上上的需求求，绝对对不会比比新潮女女性少。中老年年人对产产品要求求更注重重产品内内在品质质，色彩彩持重，香味浓浓郁，这这些要求求决定中中老年人人化妆品品与大众众化的化化妆品有有所差异异，这就就是市场场空档。另外，中老年年人还有有一个亘亘古不变变的渴求求，就是是抗衰老老、去皱皱纹，当当然这也也是全人人类孜孜孜以求的的理想，只不过过中老年年人需求求更强烈烈些，如如能在这这一领域域有所突突破，必必将创造造无限商商机。 （四）特特殊功能能性、疗疗效性化化妆品 这类化妆妆品介乎乎药品与与化妆品品之间，在国

19、家家卫生部部化妆品品分类上上归属特特殊化妆妆品类，对之管管理甚严严。众所所周知这这是化妆妆品业中中利润最最大的一一块。 美白、祛斑化化妆品：美白、祛祛斑这一一细分化化市场化化妆品领领域一个个让人垂垂涎欲滴滴的大蛋蛋糕，不不少化妆妆品生产产厂家先先后切入入这一领领域，但但折戟沙沙场，昙昙花一现现成为某某些美容容化妆品品品牌发发展历程程中永久久的痛。更有的的生产厂厂家铤而而走险，使用违违禁药物物，对消消费者造造成伤害害。目前允允许用于于化妆品品止的祛祛斑药品品都没有有特效，因为各各种色斑斑成因各各不相同同，雀斑斑更是有有遗传倾倾向，因因此十分分难以治治愈。虽虽然如此此，但是是祛斑美美白病逝逝作为化

20、化妆品领领域一个个永恒的的主题依依然是人人们追逐逐的取向向。要克克服这一一技术瓶瓶颈，需需要在基基础研究究，临床床医学上上投入更更多的研研究。中中国的中中草药品品种繁多多，中国国的传统统中医药药理论源源远流长长，系统统严谨，我国历历代曾有有很多治治疗黄褐褐斑、面面(黑干干)的中中药组方方一直流流传今。所以医医药化妆妆品这一一块具有有很大的的发展空空间。眼部护护理品： 眼部化妆妆品向来来集中在在眼影、睫毛膏膏、眉笔笔等彩妆妆品上，事实上上眼部护护理更重重要，现现代都市市人们生生活节奏奏紧张，过多的的夜生活活，用眼眼过度，造成黑黑眼圈，眼脸浮浮肿，不不得不用用重重的的眼影来来遮盖。眼角的的鱼尾纹纹

21、最易泄泄露女性性的年龄龄秘密。眼睛虽虽是人体体的重要要器官，而且对对一个的的容貌起起到画龙龙点睛的的作用，但是眼眼部护理理未受到到足够的的重视，专用的的眼部护护理品较较少。与与之相对对比的脸脸部却有有雪花膏膏、冷霜霜、保湿湿霜、平平衡霜、日霜、晚霜等等名目繁繁多的这这个霜那那个膏，这显然然不合理理。可以以预见，随着社社会的进进步，人人们观念念的更新新，眼部部用品必必将越来来越受到到人们的的重视。如能早早日进入入这一领领域在消消费者心心目中树树立起第第一品牌牌的形象象，将于于市场竞竞争中立立于不败败之地。 其他功能能性、疗疗效性化化妆品；如：颈部部护理用用品，健健美化妆妆品，绿绿色化妆妆品，治治

22、痤疮类类，防脱脱、生发发类等方方面也值值得关注注。（五）彩彩妆中国的化化妆品市市场与国国外不同同，是一一个以护护肤品为为主导的的市场。在国外外，彩妆妆市场一一般占整整个化妆妆品市场场的300%，而而在我国国，彩妆妆市场所所占的市市场份额额不及110%。这在一一定程度度上是因因为中国国传统的的审美观观更提倡倡自然的的、含蓄蓄的美，讲究素素面朝天天；另一一方面，经济越越发达的的地区，彩妆的的消耗量量也越高高，彩妆妆市场的的发展程程度与经经济发展展程度息息息相关关。近几几年来，随着市市场经济济的发展展和职场场文化的的日益国国际化，已经有有越来越越多的中中国女性性开始认认同将化化淡妆作作为一种种基本礼

23、礼仪，对对彩妆的的需求量量正在持持续飞速速增长。上海、广东、北京三三地，总总量占据据41.9%，其他各各城市零零散分布布，可见见彩妆彩彩妆的普普及以及及日渐升升温的趋趋势，已已经是广广受全国国各级城城市认同同和接受受的事实实。近110年来来，中国国市场化化妆品的的销售额额每年以以超过115%的的速度递递增，220100年会达达10000亿元元，居亚亚洲第二二位、世世界第八八位。而而彩妆作作为目前前化妆品品市场发发展势头头迅猛的的一支生生力军，更是具具有相当当大的市市场发展展潜力。20044-20010年年中国彩彩妆市场场增长及及预测趋趋势中国女女性在十十年前还还只是描描眉画口口红的时时代。但但

24、现在，各种色色彩缤纷纷的彩妆妆产品被被大家自自如运用用，并懂懂得依据据不同场场合和打打扮的需需求而变变化。调调查者中中，900.077%都表表示会化化妆，776.55%会因因为场合合、打扮扮的不同同而变化化妆容，这种变变化便是是化妆发发展到较较成熟阶阶段的表表现方式式。同时时彩妆消消费人群群的“低龄化化”逐渐明明显，在在86552711名调查查者中，22岁岁以下开开始化妆妆的比率率占到775.336%，其中118岁以以下占到到23.54%，与223-330岁之之间的224.664%比比例接近近。虽然然化妆品品的“低龄化化”有日本本、美国国等行其其先，但但是中国国彩妆的的发展决决不仅于于前鉴。在

25、此次次调查中中，参与与人群资资料显示示20-29岁岁的年龄龄段高达达84.7%，相比较较她们开开始化妆妆的年纪纪，保守守估计660%化化妆人群群具备33-7年年的化妆妆年龄。足以说说明中国国彩妆消消费者的的“低龄化化”是逐步步成熟，16岁岁开始化化妆的人人数突然然增多；19-22岁岁之间占占到总数数量的550.886%。可见116岁-18岁岁是中国国彩妆消消费市场场“低龄化化”开始的的重要年年龄段，而199-222岁成为为“低龄化化”的市场场主力军军。“低龄化化”的结构构特点，从纵向向上加长长了彩妆妆的发展展空间，也给中中国化妆妆品市场场拓宽了了彩妆领领域。四、国际际化妆品品市场与与行业发发展

26、现状状 1993320003年世世界化妆妆品和美美容品的的总销售售额为每每年244%的速速度增长长，20002年年全球美美容化妆妆品销售售总额是是20000亿美美元，其其中美国国占255，西西欧占330，日本占占15，而包包括中国国在内的的其它所所有国家家总共占占30的份额额。 对全球日日用化妆妆品行业业进行排排名，宝宝洁、吉吉利、欧欧莱雅、高露洁洁、雅诗诗兰黛、汉高、雅芳、资生堂堂、莱士士集团、花王获获得全球球10大大国际品品牌。（一）美美国 美国化妆妆品业如如同它的的工业和和科技文文化一样样发达，美国化化妆品的的年销售售额约占占全球440的的市场份份额。在在金融融世界评选的的27个个世界名

27、名牌化妆妆品中，美国品品牌占有有13个个。目前前全美有有5000多家生生产化妆妆品、盥盥洗品的的企业，从业人人员近66万人，经营护护肤类、发用类类、香水水美容类类、盥洗洗品类、特殊类类化妆品品约2.5万余余种产品品。此外外，美国国尚有3360多多家原料料生产厂厂，生产产经FDDA认可可批准的的31550种化化妆品原原料。美美国化妆妆品的产产品结构构为：护护肤类化化妆品占占21.2，发用类类化妆品品占188.255，香香水美容容类占116.88，特特殊类占占8，男用化化妆品占占7，其余为为盥洗品品。美国化妆妆品出口口额也相相当可观观，主要要出口国国家和地地区有欧欧共体112国、亚洲、拉丁美美洲等

28、。其中，出口额额上升较较快、出出口较多多的两个个国家是是墨西哥哥和日本本。美国国化妆品品多通过过连锁店店、折价价降价店店、百货货商店、超市等等进行销销售。其其销售比比例分别别是连锁锁店为336，折价降降价店为为32，百货货商店为为24，超市市为8。近年年来，美美国一些些著名化化妆品公公司对中中国化妆妆品市场场尤为关关注，纷纷纷来中中国投资资兴办独独资或合合资化妆妆品生产产企业。（二）日日本在世界范范围内，日本在在化妆品品生产和和消费方方面都是是比较发发达的国国家。119944年，持持有日本本厚生省省化妆品品制造许许可证企企业有114277家，从从业人员员达300万人。目前被被厚生省省认可批批准

29、使用用的化妆妆品原料料有25500种种。生产产护肤类类、发用用类、美美容类、医药部部外品等等近2万万多个品品种。119944年日本本化妆品品销售额额为1兆兆50000亿日日元，化化妆品年年增长率率约为33。日日本现有有人口11.255亿，故故人均年年化妆品品消费水水平为11.2万万日元。目前化妆妆品生产产企业有有20000多家家，大的的上规模模的有1100多多家，像像日本资资生堂株株式会社社、高丝丝、花王王等株式式会社在在日本化化妆品市市场占有有率达883.44%。其其化妆品品工业销销售额高高达3000亿美美元，其其中发用用品占331.44%、护护肤类占占39.3%、美容产产品占224.88%

30、、香香水（香香龙水）占1%，其余余占3.3%、日本的的化妆品品公司有有别于欧欧洲，不不作电视视广告宣宣传、产产品更重重内在质质量。（三）法法国法国有220000余家的的化妆品品企业，年销售售额23300亿亿法郎，年增长长额高达达12%。法国国三大支支柱工业业中香水水已与航航天、汽汽车工业业齐名，法国香香水出口口1788个国家家和地区区。家庭庭消费年年23000法郎郎，20030岁岁的年轻轻女性，年收入入为155万法郎郎，其中中用于香香水的为为9000法郎，用于化化妆品有有7000法郎，两项合合计只占占年经济济收入的的1%。五、中国国化妆品品行业发发展现状状“十一五五”化妆品品行业发发展概况况发

31、展现状状及成就就“十一五五”期间，中国化化妆品行行业如雨雨后春笋笋般发展展，行业业和市场场得到了了长足进进步，从从20006年，我国化化妆品销销售额达达到了每每年10000亿亿元人民民币以上上，并且且每年以以两位数数递增，即便在在全球金金融危机机的恶劣劣环境下下，依然然保持着着持续平平稳增长长。主要特点点如下：1、化妆妆品市场场欣欣向向荣，引引领相关关行业形形成辐射射广泛的的化妆品品经济链链，积极极拉动和和扩大内内需。20100年全国国化妆品品销售总总额15530亿亿元，与与20005年生生产销售售总额9960亿亿元相比比，每年年平均增增长近110%，五年来来保持稳稳定增长长。同时时，化妆妆品

32、行业业逐渐融融入世界界范围的的大市场场，“中国制制造”的化妆妆品已经经出口到到1500多个国国家和地地区。20099-20010年年化妆品品行业产产品价格格走势市场需求求“十一五五”期间，化妆品品进出口口贸易，除20008年年和20009年年受国际际金融危危机影响响贸易值值基本保保持持平平外，其其余各年年均保持持两位数数增长幅幅度。根根据海关关数据220100年化妆妆品进口口4.771万吨吨、进口口额9.97亿亿美元，出口336.554万吨吨、出口口额166.200亿美元元，同比比20009年各各数据均均增长330%左左右。过去五年年，逐渐渐形成了了以化妆妆品为核核心的庞庞大的化化妆品经经济链

33、，其中包包括广告告业、包包装设计计制造业业、运输输物流、互联网网销售、化学化化工、原原材料和和美容业业。以广广告业为为例，每每年国内内外化妆妆品企业业都会成成为央视视化妆品品广告招招标会的的明星，仅在央央视招标标的广告告额就达达到数亿亿元之巨巨。我国在“十一五五”期间逐逐渐发展展成为化化妆品消消费大国国，总体体消费水水平已超超越欧盟盟、日本本，仅次次于美国国，成为为世界上上化妆品品第二消消费大国国，而且且我国人人口众多多，人均均消费水水平还较较低，还还存在相相当大的的市场消消费潜力力。2、化妆妆品生产产经营企企业迅速速成长，形成多多元共存存共赢新新局面20100年，我我国持有有效期生生产许可可

34、证化妆妆品企业业约33300家家，大浪浪淘沙，没有竞竞争力的的小企业业被淘汰汰了一小小部门。约有770%的的企业分分布在东东部沿海海地区的的广东、浙江、江苏、上海、福建等等五个省省（市），其中中广东省省化妆品品企业约约15000家，是生产产企业最最多的省省份。在在这些企企业中有有国有股股份制、集体、民营企企业，也也有港澳澳台和外外商独资资和合资资企业，其中民民营企业业居多，多元化化投资、多种所所有制经经济结构构共同发发展新格格局已形形成。据据国家统统计局资资料，规规模以上上企业约约有5000余家家。3、化妆妆品产品品类型丰丰富多彩彩，质量量稳定提提高目前我国国生产的的化妆品品品种大大约有225

35、0000多种种，门类类比较齐齐全。据据市场调调查，各各类产品品占消费费额比重重：护肤肤类占440-550%，发用类类占300-400%，彩彩妆类占占10%左右，其他小小类占110%左左右，这这些品种种基本可可适应不不同的消消费群体体，不同同消费层层次需求求。从国国家和地地方有关关部门每每年抽检检情况看看，平均均合格率率95%以上，而且近近两年来来很多抽抽检合格格率接近近1000%。这这基本反反映了化化妆品质质量不但但总体水水平良好好，而且且不断稳稳定提高高。4、重视视科技开开发，培培育品牌牌初见成成效重视科技技开发，增强自自主创新新能力，努力培培育品牌牌成为企企业谋求求发展的的战略。许多企企业

36、强化化研发力力量，加加快科技技投入，创造条条件建立立技术中中心和科科研机构构，对涉涉及化妆妆品有关关学科进进行比较较系统的的研究，增强产产品功效效，提高高了产品品的质量量，保证证了产品品的安全全。新产产品层出出不穷，一批高高技术含含量、高高附加值值、绿色色环保和和具有民民族传统统文化特特色的产产品深受受广大消消费者喜喜爱和欢欢迎。同时，化化妆品企企业重视视品牌配配偶与工工作，品品牌是企企业的根根，有了了好的品品牌才能能拥有市市场扩大大消费。被国家家名推委委认定的的护肤、洗发、护发和和沐浴类类化妆品品“中国名名牌”14个个，被国国家工商商局商标标局认定定的化妆妆品“驰名商商标”25家家。尚有有更

37、多企企业的产产品分别别被认定定为省“名牌产产品”或“著名商商标”。培育育和争创创品牌，大大提提高了企企业知名名度，增增强了市市场竞争争力。5、政府府加强行行业监管管，化妆妆品法规规日趋严严格和完完善“十一五五”期间，国家政政府部门门继续对对化妆品品生产企企业实施施卫生许许可和生生产许可可管理制制度，以以及对特特殊化妆妆品实施施卫生生生产许可可行政审审批制度度，修理理出台了了多项法法规和管管理办法法，发布布制订了了国家标标准188项，行行业标准准51项项，法规规和标准准修订速速度明显显加快，行业法法规建设设日趋完完善。此此外，自自20008年化化妆品卫卫生监督督管理由由卫生部部划入国国家食品品药

38、品监监督管理理局，化化妆品法法规建设设进入了了一个新新的阶段段，国家家食品药药品监督督管理局局先后出出台了多多个技术术文件，加强了了化妆品品法制化化管理。6、行业业标准化化工作接接轨国际际，取得得可喜的的成绩7、行业业协会建建设日臻臻完善，服务企企业沟通通政府，加强国国内外交交流六、“十十二五”化妆品品行业战战略及目目标（一）发展目目标1、优优化产业业结构和和企业结结构，提提高企业业素质遵照国家家产业政政策和市市场规律律，创新新发展模模式，逐逐步推动动产业结结构和企企业结构构优化调调整，音音带大中中型企业业向规模模化发展展，增强强自主创创新实力力，成为为行业发发展的中中坚。引引导中小小企业向向

39、特色化化和专业业化方向向发展，行程一一批机制制灵活、适应市市场快，小而专专，专而而强的中中小企业业。通过过机制优优化调整整，使不不同类型型企业的的素质普普遍提高高，形成成共同竞竞相发展展的新格格局。2、优优化产品品结构，适应市市场需求求化妆品市市场特点点是变化化快，潜潜力大，以市场场为导向向适时调调整产品品结构，适应市市场需求求，以提提高质量量，增强强功效、扩大品品种为目目标大力力研发新新产品，加快产产品成熟熟期、发发展期、衰退期期调整步步伐，保保持新产产品产值值占有率率不低于于20%，并提提高产品品的附加加价值。3、增增强自主主创新能能力，努努力培育育民族品品牌力争培育育2-33个具有有国际

40、知知名度和和竞争力力的品牌牌，“中国品品牌”产品增增至200个，“驰名商商标”产品增增至300个，更更多的产产品进入入省“名牌产产品”和省“著名商商标”行列。4、保保持持续续稳定的的增长速速度“十二五五”期间，化妆品品销售和和进出口口贸易争争取保持持持续平平稳增长长，销售售额平均均年增长长速度稳稳定在99%左右右，到220155年销售售额力争争达到223000亿元左左右，出出口贸易易额年均均增长稳稳定在110%左左右，到到20115年出出口额力力争达到到25亿亿美元左左右。20100-20015年年市场需需求趋势势原材料价价格分析析20100-20015年年化妆品品行业的的产量预预测20100

41、-20015年年化妆品品行业的的需求预预测20100-20015年年化妆品品行业的的价格走走势（二）战略措措施1、逐逐步推进进产业结结构和企企业结构构优化调调整一是鼓励励支持基基础较好好的大中中型企业业加快自自身发展展，或通通过兼并并、联合合方式重重新组合合，行程程一定规规模，做做强做大大，成为为行业骨骨干；二二是引导导支持中中小型企企业发挥挥生产经经营机制制灵活的的特点，逐步把把特色产产品做大大，向专专业化发发展，形形成一批批小而专专、小而而强的中中小企业业；三是是逐步淘淘汰那些些基础薄薄弱，产产品无市市场，开开发无实实力的弱弱小企业业；四是是目前部部分地区区化妆品品企业比比较集中中，建议议

42、在政府府部门的的指导和和支持下下，逐步步发展成成化妆品品特色发发展区域域。2、提提升企业业现代化化生产和和现代化化管理水水平 加强企企业管理理，严格格按照化妆品品生产企企业卫生生规范和化化妆品企企业生产产许可证证实施细细则组组织生产产。有条条件的企企业可实实施GMMP管理理，争取取更多企企业获得得ISOO90001和IISO00140001质质量保证证体系认认证，确确保产品品质量稳稳定提高高，实现现资源合合理利用用，节能能降耗，情结生生产的目目标，让让企业现现代化生生产和现现代化管管理水平平再上一一个新台台阶。33、调查研研究和培培育扩大大市场根据化妆妆品市场场变化快快、潜力力大的特特点，企企

43、业要深深入细致致地做好好市场调调查和市市场研究究工作，及时准准确掌握握市场现现状和发发展趋势势，以适适应市场场需求，调整产产品结构构，开发发新产品品。要进进一步做做好培育育市场工工作，不不断完善善、改进进生产方方式，拓拓宽销售售渠道，扩大产产品宣传传力度。4、切切实落实实研发组组织建设设和科技技投入资资金 推动有有实力的的公司建建设实验验室和检检测中心心，向中中小企业业有偿开开放，节节约研发发成本，降低研研发风险险。鼓励励企业和和单位组组建基于于技术创创新的产产业联盟盟或产业业集群，集约资资源，突突破重点点技术。5、进进一步加加强标准准化工作作，为行行业的持持续发展展提供技技术保障障首先要对对

44、经复审审确认修修订的标标准进行行及时的的修订，同时加加快基础础通用标标准、方方法标准准、产品品标准和和管理标标准的制制定工作作。进一一步加强强与ISSO/TTC2117国际际标准化化组织的的联系，跟踪、参与标标准制订订修订情情况，将将适合国国情的国国际标准准转化为为国家标标准。6、培培养人才才提高员员工职业业技能素素质 从实际际出发，企业要要大力培培养和吸吸纳人才才，努力力建设好好生产经经营、技技术创新新专业人人才团队队。人力力资源和和社会保保障部已已批准“化妆品品配方师师”和“化妆品品制造工工”列入国国家技能能培训系系列，企企业要逐逐步开展展职业培培训和技技能鉴定定工作，全面提提高职工工的技

45、能能素质。7、营营造有利利于企业业发展的的良好政政策法规规环境 建议国国家有关关部门继继续完善善法规和和标准建建设，改改进监管管办法，提高监监管效率率。积极极争取政政府部门门在产业业政策、扶植中中小企业业政策、建设国国际级或或省部级级化妆品品工程技技术中心心或重点点实验室室以及申申报科技技项目等等给予支支持。加加强企业业自律，认真履履行“企业诚诚信产品品安全”行业宣宣言，组组织企业业制定行行业自律律公约，规范生生产经营营行为，继续开开展化妆妆品企业业信用认认定试点点工作。在政府府相关部部门支持持下深入入发展打打击假冒冒伪劣行行动，净净化化妆妆品市场场，维护护企业声声誉和权权益。建建议国家家有关部部门继续续完善对对商场、百货渠渠道的监监管，规规范收费费，为企企业尤其其是民族族化妆品品企业的的发展打打造一个个相对良良好的商商业环境境。14