国际市场营销：理论与实训（第二版） 习题答案 项目十.docx

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1、项目十参考答案【知识测验】一、名词解释1 .国际市场营销计划：国际市场营销计划（International Marketing Planning） 是指国际企业对本企业在将来一定时期内所要达到的营销目标，以及实现这 些营销目标所要采取的方法与手段的决策。2 .国际市场营销组织：国际市场营销组织（International Marketing Organization）是指按照一定宗旨和系统建立起来的从事国际市场营销活动 的集合体,是组织中的一种具体形式。3 .国际市场营销控制：国际市场营销控制（International Marketing Control） 是指企业对国际营销计划执行过程的监

2、督和评估，纠正计划执行过程中的偏 差，旨在保证既定营销目标的实现。4 .全球职能型结构：全球职能型结构是根据管理基本职能组织企业的经营活动, 将企业划分为生产、营销、研发、财务、人力资源等不同的部门，每个部门 由一位副总经理负责该项管理职能在全球范围内的营销活动。二、填空题1.营销控制2.营销目标3.全球区域型结构4.地区经理、产品经理5.确定控制目标二、单项选择题项目十习题一、单项选择题1 .现代国际企业，特别是大型国际企业要想正常而高效率地运转是离不开（）的。A.营销组织B.销售促进C.营销计划D.公共关系2 .国际市场营销管理必须依托于一定的（）进行。A.财务部门B.人力资源部门C.主管

3、部门D.营销组织3,制订、实施国际市场营销计划，评估和控制国际市场营销活动，是（）的重要任务。A.市场主管部门B.市场营销组织C.广告部门D.销售部门4 .设置（），能够对企业与外部环境，尤其是与市场、顾客之间关系的协调，发挥积极作 用。A.市场营销机构B.市场营销职能c.市场营销企业D,市场营销控制5 .市场营销组织管理跨度及管理层次的设置不是一成不变的，机构本身应当具有一定的 （）oA.弹性B.灵活性 C.随机性 D.选择性二、多项选择题1 .推销和市场营销两个职能及各机构之间，需要（）oA.互相协调B.默契配合C.互不干涉D.各自为战E.前者在后者的指导下行动.国际市场营销控制的内容主要

4、有（）oA.销售额控制B.盈利水平控制C.质量控制I）.效率控制E.市场占有率控制3 .要发挥市场营销机构自身的整体效应，必须做到（）的协调一致。A.机构内部B.企业内部C.企业外部D.营销机构E.企业目标4 .国际企业的经营决策通常需要三个方面的专门知识,即地区知识、产品知识、管理职 能知识。因此，大致可按上述三种专门知识的侧重程度将国际企业分为（）等基本类型。A.职能型组织B.矩阵型组织C.产品型组织D.地区型组织E.业务型组织5 .国际市场营销组织设计的原则主要有（）。A.本国中心主义B.全球中心主义C.多中心主义 D.地区中心主义三、判断题1 .国际市场营销是一项极其复杂的经营管理活动，由在不同时空和承担不同职责的许多 人员相互配合，共同实现和完成。（）2 .撰写计划概要的目的,是让客户尽快了解、掌握计划的核心内容。（）3 .生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置名牌型组织。（）4 .制订和附列应急营销计划，目的是事后考虑可能出现的重大危机和可能产生的各种困 难。（）5 .在市场营销计划的实施过程中，组织结构起着决定性的作用。（）.C 2. D 3.B 4. A 5. A四、多项选择题ABE 2. ABDE 3. ABC 4. ABCD 5. ABCD五、判断题.正确1 .错误.错误2 .错误.正确