我国网络广告主行业分析.docx

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1、中国网络络广告主主行业分分析(转载)20000年度中中国网络络广告主主行业分分析20011-111-0221.报告告说明本报告的的监测时时间是从从20000年4月1日到12月31日，采用用专业的的手段，对20000年年度300家主流流网络媒媒体的广广告进行行监测（30家网网络媒体体详见附附录1）。在报告中中对于网网络广告告主的行行业共分分为：网网络媒体体类、IIT类产产品、电电子商务务类、食食品饮料料类、金金融服务务类、通通讯产品品类、家家用电器器类、家家庭用品品类、交交通工具具类、房房产家居居类、教教育出国国类、美美容护肤肤类、服服装饰品品类、休休闲场所所类、旅旅游服务务类、报报刊书籍籍类、

2、办办公用品品类、体体育健身身类、礼礼仪服务务类及其其他共220大类类。其中电子子商务类类包含以以BtooB和BtooC为主主的广告告主；金金融服务务包括银银行业、证券业业、保险险业等的的广告主主；日用用消费品品广告主主包括食食品饮料料类、家家庭用品品类、美美容护肤肤类、家家用电器器类、服服装饰品品类等。2.20000年年度中国国网络广广告主行行业分布布在20000年度度中国网网络广告告主中，网络媒媒体类广广告主占占有比例例最大，为322.888%；此此外ITT类产品品及电子子商务为为一五.10%、9.557%，分别位位居二、三；前前三者比比例合计计超过550%，在整个个网络广广告中占占去半壁壁

3、江山；当然，作为网网络广告告的先行行者，诸诸多网络络公司成成为吃螃螃蟹者。另一方面面在传统统广告媒媒体中站站主流的的消费品品广告主主（包括括食品饮饮料类、家庭用用品类、美容护护肤类、家用电电器、服服装饰品品等）对对于网络络广告的的投入比比例很小小，可以以预见，随着网网络广告告技术的的不断发发展和成成熟，也也将会有有更多的的消费品品广告主主登上网网站，网网络广告告的发展展前景也也更为广广阔。3.20000年年度中国国网络广广告主每每月数量量分布（不重复复广告主主）20000年度的的网络广广告主数数量在总总体上是是呈上升升的趋势势，这与与互联网网的飞速速发展是是分不开开的。但但可以看看到网络络广告

4、在在经历了了5月大幅幅上升后后，又在在6月降到到了最低低谷，这这一不正正常的变变化也说说明网络络广告在在发展初初期的不不成熟。5月份，由于受受到纳斯斯达克中中国概念念股的影影响，诸诸多网络络公司纷纷纷投入入大量的的宣传制制作费用用，作为为互联网网公司的的主体网络络媒体类类和电子子商务类类广告主主分别增增加了336家和和16家，在总体体增加的的1011家网络络广告主主中，占占35.6%和和一五.8%，可见在在网络广广告的初初期，互互联网公公司也为为网络广广告起到到了最主主要的作作用。同样也是是由于受受到纳斯斯达克达达幅下跌跌的不利利影响，网络媒媒体类和和电子商商务类广广告主分分别减少少了711家

5、和177家，在在总体减减少的一一三5家广告告主中占占52.6%、12.6%，众多投投资者资资金收缩缩使得互互联网公公司削减减广告费费用成为为导致66月网络络广告主主减少的的主要原原因。伴随着下下半年网网络广告告的缓慢慢增长，网络广广告主也也呈现多多样化，各种传传统行业业广告主主纷纷加加入，网网络广告告也由最最初的狂狂热慢慢慢走向理理性化和和成熟化化。4.金融融服务类类广告主主每月广广告投放放数量5.20000年年网络媒媒体广告告主数量量分布20000年在被被监测的的30家网网络媒体体中，新新浪网以以3233家网络络广告主主位居首首位，其其次分别别是搜狐狐一八33家，网网易1221家，同时也也可

6、以看看出三大大门户网网站在网网络广告告主的数数量上仍仍然占有有绝对的的优势。6.附监监测媒体体xxsiinaxxx；xxssohuux；xxnneteeaseex；xcnn.yaahooox；xxttomxxx；xxcchinnax；xx221cnnx；xxyyeskkyx；xxeelonngx；xxoonliinexxx；xxcchinnabyytexx；xxeestddayxx；xxzzhaoodaoolaxx；xxhhomeewayyx；xxccciddnettx；xxeetanngx；xxccwwxx；xxggzneetx；xxzzdneetx；t；xxmmebxxx；xxeeastt

7、xx；xxyyesiitexx；xxmmyriicexx；xxeeachhnettx；xxrrenrrenxx；xxnnetbbigxx；t；xxmmyweebxxx；xxcchinnareenx；资料来源源：网络络广告先先锋网20011上半年年中国网网络广告告分析20011-111-022网络广告告在经历历了一段段时间的的发展后后，形式式和效果果都发生生了越来来越大的的变化，从开始始单一的的GIFF发展到到今天的的RicchMeediaa，PoppUp，技术已已经赋予予网络广广告太多多的元素素。众多多的广告告主在投投放广告告的同时时，是如如何看待待传统媒媒体和网网络媒体体的？220000年，

8、网网络广告告支出在在整个广广告行业业支出中中占不到到1%的比比例，未未来将会会有怎样样的发展展？1. 中中国网络络广告支支出分析析- 中国国网络广广告年度度支出- 中国国网络广广告支出出预测中国网络络广告支支出在220011年预计计将达到到4.66亿元人人民币，比上年年增长近近1.11亿元人人民币，增幅为为32%，而去去年网络络广告支支出增幅幅则高达达到2998%。今年网网络广告告支出增增幅减少少的主要要原因是是上半年年网络广广告支出出增幅不不大，比比去年同同期仅增增加了119%，另一方方面，门门户网站站中，根根据新浪浪发布的的财务报报告显示示，20001年年第一季季度广告告收入不不但没有有增

9、加，反而有有所减少少，另一一门户网网站网易易则受到到内部影影响而迟迟迟未发发布新季季度的财财务报告告，作为为网络广广告领头头羊的网网站公司司今年纷纷纷削减减支出，也是影影响网络络广告收收入增加加的原因因之一，但无论论怎样，网络广广告支出出仍将保保持增长长的趋势势。预计计在进入入20002年，网络广广告支出出将会达达到933%以上上的增幅幅，20002年年的网络络广告支支出将为为8.99亿元人人民币。2. 不不同行业业的网络络广告主主分布变变化从网络广广告主的的行业结结构在220000年到20001年年之间的的变化中中不难看看出，网网络媒体体类广告告主所占占的比重重越来越越小，从从去年高高达32

10、2.888%的比比率降到到今年221.555%，虽然一一方面是是由于受受到众多多网络公公司纷纷纷减缩市市场开支支的影响响，但另另一方面面却可以以看出网网络广告告再也不不是网站站公司的的独角戏戏，诸多多传统行行业广告告主的比比例都有有不同程程度的上上升，而而这样的的上升趋趋势是在在网络进进入冬天的情形形下发生生的，由由此也可可以看出出，广告告主对网网络广告告的选择择也将呈呈现长期期稳定的的上升趋趋势。3. 网网幅广告告、文字字链接、电子邮邮件广告告的使用用情况 附录监测测媒体- 网幅幅广告监监测媒体体（300家）新浪网 xxssinaaxx 搜狐 xxxsoohuxx 网易 xxxneeteaa

11、sexx 雅虎中国国 xccn.yyahooox TOM xxttomxxx 中华网 xxcchinnax 世纪龙 xx221cnnx 天极网 xxyyeskkyx 易龙 xxxellonggx 上海热线线 xxxonllineexx Chinnabyyte xxcchinnabyytexx 东方网 xxeeasttdayyx 找到啦 xxzzhaoodaoolaxx 和讯 xxxhoomewwayxxx 赛迪网 xxccciddnettx 亿唐 xxxettanggx 安家网 xxaanjiiax 证券之星星 xxxstoocksstarrx ZDNeet xxxzddnettx 首都在线线

12、 xxx2633x 赢时通 xxyyesttockkx 硅谷动力力 xxxeneetxxx 携程网 xxcctriipx 多来米 xxmmyriicexx 易趣 xxxeaachnnetxx 深圳之窗窗 tx 人民网 xxppeopplexxx 电脑之家家 xxxpchhomee.neet LadyyNoww xxxladdynoowx FM3665 xxxfmm3655x- 文字字链接广广告监测测媒体（10家）新浪网 xxssinaaxx 搜狐 xxxsoohuxx 网易 xxxneeteaasexx 雅虎中国国 xccn.yyahooox 世纪龙 xx221cnnx资料来源源：网络络广告先

13、先锋网20022年中国国网络广广告分析析20033-055-144网络广告告走过220022年，进进入20003年年，充满满了机遇遇，也带带来了挑挑战，媒媒体间的的相互竞竞争日趋趋激烈。虽然从从各大网网站发布布的最新新财务报报告中显显示出，网站的的赢利最最大功臣臣还并不不是网络络广告，已经走走过五个个年头的的网络广广告并没没有原先先人们预预期的那那样如火火如荼，但也并并没有在在网站运运营最低低谷的时时期淡出出市场，历经几几年的发发展，网网络广告告行业经经过数次次洗礼已已经慢慢慢走向成成熟。中国网络络广告年年度支出出分析来自iRReseearcch(艾艾瑞市场场咨询)对20002年网网络广告告的

14、调查查显示，中国网网络广告告支出总总额已经经达到了了4.99亿元人人民币，比20001年年增加了了1亿元人人民币，增幅达达到了226%。据iRReseearcch的预预测，未未来几年年时间内内，网络络广告支支出的增增长幅度度将维持持在300%左右右，20003年年网络广广告支出出总额将将达到66.2亿亿元人民民币，到到20006年网网络广告告支出总总额将达达到一三三.8亿元元人民币币。图120022年主要要行业网网络广告告主支出出情况从20002年广广告主对对网络广广告的支支出来看看，ITT产品类类和通讯讯服务类类广告主主成为网网络广告告最大的的两家“买主”：ITT产品类类广告主主的网络络广告

15、支支出总额额已经达达到了一一三8000万元元人民币币，占网网络广告告支出总总额的228.22%，其其中联想想、三星星对网络络广告的的投放已已经超过过了10000万万元，而而IBMM、惠普普、LGG、英特特尔、方方正、明明基、DDELLL和AMDD对网络络广告的的投放也也均在5500万万元以上上；而通通讯服务务类广告告主继在在20002年末末央视黄黄金时段段的广告告竞拍中中成为主主要买家家后，在在对网络络广告的的投放总总额也达达到了887000万元人人民币，占网络络广告支支出总额额的177.8%；此外外交通类类的广告告主和消消费类电电子类的的广告主主对网络络广告的的投放也也分别达达到了33310

16、0万元和和26000万元元人民币币。图220022年网络络媒体广广告收入入20022年媒体体在网络络广告市市场中竞竞争激烈烈，新浪浪、搜狐狐和网易易三大门门户网站站的网络络广告收收入所占占的比例例已经达达到了667%。其中新新浪在中中国大陆陆的网络络广告收收入为一一八0000万元元人民币币，搜狐狐的网络络广告收收入为1114000万元元人民币币，网易易则为334500万元人人民币，这三家家网络公公司的广广告收入入已经占占去整个个中国网网络广告告市场的的67%，可见见门户媒媒体的垄垄断势头头也在逐逐渐增强强，在这这三家媒媒体公司司中，又又以新浪浪和搜狐狐成为主主要的龙龙头老大大。从网网络广告告的

17、收入入上来看看，新浪浪比排在在第二位位的搜狐狐要多出出66000万元元，同时时也是位位居第三三的网易易广告收收入的55倍，也也就是说说仅新浪浪一年的的网络广广告收入入就要占占据整个个市场的的37%，象这这样的局局面即使使在电视视或平面面媒体中中也难以以出现。图3当然，除除了以上上三家主主要的网网络媒体体占据了了一定广广告市场场以外，仍然有有相当的的网络媒媒体也在在竞相争争夺这个个市场，例如广广州的世世纪龙(21CCN)的的网络广广告主数数量在220022年就达达到了992家，网络广广告收入入达到了了21000万，仅居网网易之后后，是220022年网络络广告市市场中的的一匹“黑马”。一些垂直直网

18、站在在网络广广告市场场中也取取得相当当的发展展规模，尤其是是IT类的的垂直媒媒体，事事实上在在网络广广告主方方面，IIT产品品类的广广告主投投放额比比例的增增大，也也为这些些媒体的的发展带带来了一一定的空空间。以以天极为为例，经经过与CChinnabyytexx的合并并重组以以后，在在IT类垂垂直网站站中的影影响与日日俱增，20002年网网络广告告收入也也达到了了一八000万元元，同时时广告主主的数量量也达到到了777家。此此外，硅硅谷动力力的网络络广告收收入则达达到了110000万元，太平洋洋电脑网网的广告告收入为为7500万元，这些垂垂直网站站的不断断发展正正在形成成与门户户巨头相相抗衡的

19、的力量。综上所述述，应该该说网络络媒体已已经逐渐渐走出早早期急功功近利的的状态，但从目目前的发发展来看看，一些些在电视视和平面面媒体中中大量投投放的广广告主并并没有成成为网络络广告投投放中的的主要力力量，例例如医疗疗服务类类行业，在20002年年投放网网络广告告的广告告主数量量为433家，是是IT产品品类1773家广广告主数数量的四四分之一一。造成成这种情情况的主主要原因因还是在在于上网网用户的的分布比比例还不不均衡，据Cnnnicc最新的的统计数数据显示示，300岁以下下的年轻轻用户占占据了771.99%，30岁以以上的用用户所占占比例仅仅有288.1%，用户户分布的的不均衡衡性影响响了广告

20、告主对网网络广告告的投放放。但从从另一方方面来看看，随着着网络的的不断普普及，上上网用户户的结构构也将更更加趋向向合理化化，网络络广告在在未来也也将会有有更大的的突破和和发展！(ChhinaaBytte) 资料来源源：厦门门广告信信息网20022年上半半年新浪浪、搜狐狐、网易易拥有网网络广告告主数量量所占比比例20022-100-100资料来源源：网络络广告先先锋20022年上半半年中国国网络广广告市场场总体分分析20022-100-100据来自网网络广告告先锋的的数据统统计表明明，20002上上半年中中国网络络广告支支出达到到2.226亿元元人民币币，比去去年同期期增加了了0.332亿元元人

21、民币币，增幅幅达到114%。网网络广告告的增长长幅度有有所放慢慢，去年年同期网网络广告告支出增增长幅度度达到222%，今年上上半年的的增长幅幅度则下下降了77%。网网络广告告的竞争争态势愈愈发明显显，以新新浪和搜搜狐为代代表的广广告媒体体纷纷利利用各自自品牌优优势，扩扩大其在在网络广广告上面面优势。从从来自各各大媒体体的财务务报告显显示出，新浪220022上半年年在全球球的网络络广告收收入达到到10883.33万美元元，与去去年同期期基本持持平，搜搜狐20002上上半年的的网络广广告收入入达到5536万万美元，比去年年同期增增加了116.55%。另另一方面面，尽管管由于市市场环境境的影响响，导

22、致致IT类产产品广告告主对电电视等传传统广告告投放的的减少，但从其其对网络络广告的的投放来来，仍然然有增加加的趋势势，此外外，家电电等消费费类电子子产品整整体行业业的回暖暖也使部部分厂商商增加了了对网络络广告的的投入。资料来源源：网络络广告先先锋20022年上半半年中国国综合网网络广告告监测媒媒体20022-100-1001.1 综合广广告监测测媒体新浪xsinnaxxx搜狐xsohhux网易xnetteassex雅虎xcn.yahhooxxTOMxtommx中华网xchiinaxxLycoosxlyccosxxx世纪龙x21ccnx艺龙xeloongxx首都在线线x2633x上海热线线xon

23、llinee.shhx东方网xeasstdaayx赢时通xyesstocckx和讯xhommewaayx赛迪网xcciidneetx亿唐xetaangxx安家xanjjiaxx证券之星星xstoocksstarrxFM3665xfm3365xx三九健康康x9999x携程xctrripxx人民网xpeoopleexx深圳之窗窗tx资料来源源：网络络广告先先锋网络广告告的优势势及对受受众的吸吸引20022-111-066与电视、报刊、广播三三大传统统媒体或或各类户户外媒体体、杂志志、直邮邮、黄页页相比，网络媒媒体集以以上各种种媒体之之大成，具有得得天独厚厚的优势势。随着着网络的的高速发发展及完完善

24、，它它日渐融融入现代代工作和和生活，对于现现代营销销来说，网络媒媒体是重重要的媒媒体战略略组成部部分。为什么在在网络媒媒体上做做广告？（1）受受众范围围广：网络广告告不受时时空限制制，传播播范围极极其广泛泛。通过过国际互互联网络络24小时时不间断断地把广广告信息息传播到到世界各各地。如如今，互互联网已已将全球球1600多个国国家和地地区紧密密地联系系起来，全球网网民已逾逾1亿多，中国也也超过了了8000万，并并且这些些用户群群正不断断加速发发展壮大大。只要要具备上上网条件件，任何何人在任任何地点点都可以以随时随随意浏览览广告信信息。（2）交交互性强强：交互性是是互联网网络媒体体的最大大优势，它

25、不同同于其他他媒体的的信息单单向传播播，而是是信息互互动传播播。在网网络上，当受众众获取他他们认为为有用的的信息时时，而厂厂商也可可以随时时得到宝宝贵的受受众信息息的反溃溃（3）针针对性明明确：网络广告告目标群群确定，由于点点阅讯息息者即为为感兴趣趣者，所所以可以以直接命命中目标标受众，并可以以为不同同的受众众推出不不同的广广告内容容。尤其其是对工工商经济济站点，浏览用用户大都都是企业业界人士士，网上上广告就就更具针针对性了了。（4）受受众数量量统计精精确：利用传统统媒体投投放广告告，很难难精确地地知道有有多少人人接受到到广告信信息，而而在Innterrnett上可通通过权威威、公正正的访客客

26、流量统统计系统统，精确确统计出出每个广广告的受受众数，以及这这些受众众查阅的的时间和和地域分分布。这这样，借借助分析析工具，成效易易体现，客户群群体清晰晰易辨，广告行行为收益益也能准准确计量量，有助助于客商商正确评评估广告告效果，制定广广告投放放策略，对广告告目标更更有把握握。（5）实实时、灵灵活、成成本低：在传统媒媒体上投投放广告告，发布布后很难难更改，即使可可改动也也往往付付出很大大的经济济代价。而在IInteerneet上投投放广告告能按照照需要及及时变更更广告内内容，当当然包括括改正错错误。这这就使经经营决策策的变化化可以及及时地实实施和推推广。作作为新兴兴的媒体体，网络络媒体的的收费

27、也也远低于于传统媒媒体，若若能直接接利用网网络广告告进行产产品销售售，则可可节省更更多销售售成本。（6）感感官性强强：网络广告告的载体体基本上上是多媒媒体、超超文本格格式文件件，可以以使消费费者能亲亲身体验验产品、服务与与品牌。这种以以图、文文、声、像的形形式，传传送多感感官的信信息，让让顾客如如身临其其境般感感受商品品或服务务。网上上预订、交易与与结算，更大大大增强网网络广告告的实效效。当然，电电子网络络广告并并不是十十全十美美的广告告传播媒媒介，它它也有其其局限性性和缺点点。如广广告信息息纷繁复复杂，网网络传输输速度慢慢，目前前国内上上网查询询费用较较高；有有些广告告制作简简单，不不能形成

28、成象电视视广告那那样的视视觉冲击击力，产产生深刻刻的印象象；各种种广告信信息鱼龙龙混杂，造成广广告可信信度差，等等。那么，网网络广告告如何做做到吸引引受众呢呢？（1）通通过广告告向更多多的人传传递信息息因为网络络广告不不能象电电视广告告那样给给受众产产生巨大大的视觉觉冲击，所以广广告营销销人员要要了解消消费者的的心理活活动，针针对受众众需求提提供广告告信息，与受众众建立长长久的网网络关系系，及时时向他们们提供最最新的广广告信息息，并通通过他们们向更多多的人传传递这些些信息。（2）网网络广告告要有创创意网络广告告多不胜胜数，只只有有创创意的、能让人人留下深深刻印象象的广告告才能打打动受众众的购买

29、买欲望，激发他他们的消消费需求求。如提提供让受受众参与与的广告告，使受受众觉得得开心而而又无法法拒绝你你的产品品，这才才是电子子网络广广告真正正迷人之之处。（3）网网络广告告内容要要具体、真实，不能提提供虚假假的信息息如在网络络上刊登登产品目目录，让让客户进进行“线线上定货货”，实实现直接接销售时时，应提提供具体体、真实实的产品品目录，并对每每一种产产品应作作一简单单的介绍绍，使客客户对产产品有个个基本的的了解。如可以以在线试试用的（软件、音乐、书籍等等），可可适当提提供一些些免费试试用。（4）提提供“有有偿广告告”，用用付费的的方式吸吸引人们们来看广广告如推出看看广告累累计加分分制，当当你看

30、过过的广告告达到一一定数目目时，即即可获得得广告主主提供的的礼品或或其他奖奖励。（5）大大公司、大广告告商要发发挥品牌牌优势大公司建建立网站站后要充充分运用用其固有有的优势势，让更更多的受受众进入入其网站站获取公公司的各各种产品品信息。同时，应与一一些知名名度较高高的网站站进行网网站联接接，或参参与广告告网站交交换联盟盟，实现现更多的的让潜在在消费者者了解企企业和产产品的机机会。（6）利利用传统统媒体进进行广告告站点的的宣传如在报纸纸、电视视上登广广告以使使更多的的受众了了解和熟熟悉广告告站点。通过传传统媒介介的宣传传，以提提高广告告站点或或公司站站点的知知名度。传统媒媒体与互互联网的的结合，

31、将进一一步促进进网络广广告的发发展，使使更多的的潜在消消费者了了解产品品的信息息。电子网络络广告与与传统媒媒体广告告最明显显的不同同之处在在于它的的互动性性和大容容量，它它可以使使消费者者自己随随心所欲欲地选择择自己所所需的广广告信息息。网络络广告所所具有的的向巨大大范围受受众提供供各自所所需信息息的这一一传统媒媒体所没没有的优优势，将将被用来来进行销销售反愧愧客户服服务、网网上交易易以及在在其他传传统媒体体尚未发发现的应应用领域域。当然，电电子网络络广告作作为一个个新兴的的广告媒媒体还有有许多本本身不完完善的地地方。如如何让电电子网络络广告健健康地发发展，还还需要建建立一套套“游戏戏规则”，

32、这就就要求各各界人士士积极行行动起来来，跟踪踪互联网的最最新动态态，研究究电子网网络广告告对信息息传播、消费行行为的影影响，提提出未来来网络广广告的发发展方向向和战略略对策。资料来源源：紫金金网220022-100-255 x徐丽丽丽20022年上半半年网络络广告数数量前110家媒媒体20022-100-10020022上半年年拥有网网络广告告主数量量最多前前10家媒媒体分别别是新浪浪、搜狐狐、网易易、QQQ腾讯、21ccn、天天极（包包括旗下下的Chhinaabytte）、TOMM（包括括旗下的的1633.neet）、中华网网、安家家网、EElonng，其其中新浪浪的网络络广告主主有2449

33、家，占20002上上半年5570家家广告主主的433.7%，在搜搜狐上投投放网络络广告的的广告主主有一八八3家，占占32.1%，网易则则有900家，占占一五.8%，可见门门户网络络媒体仍仍然占据据了主要要的网络络广告市市场。资料来源源：网络络广告先先锋网络媒体体-第四四媒体的的重大缺缺憾20022-099-244一、网络络广告收收费方式式的劣势势网络广告告收费一一般基于于广告的的实际显显示次数数。通用用的模式式是CPPM（cosst pper thoousaand imppresssioons）。网络络广告（通常形形式是人人称旗帜帜或图标标广告的的Bannnerr）每出出现10000次次，一般

34、般收费110至30美元元不等，在国内内每千次次收费110至一一五元人人民币也也不少见见。而印刷媒媒体通常常根据发发行量确确定广告告的价格格。从某某种角度度可以说说，报纸纸根据其其所印刷刷的广告告多少来来进行收收费，这这个小小小的区别别，导致致了两者者在财务务上的不不同命运运。用洛杉杉矶时报报来作作一个例例子。假假设你在在这个发发行量达达1000万份报报纸的体体育版上上买了一一个广告告空间。那天可可能只有有一半的的人阅读读体育版版块，可可能那些些读者中中只有一一半的人人事实上上打开了了刊有你你广告的的那个版版。但是是，你将将不得不不为1000万的的总发行行量付费费。作为对比比，网站站就挺惨惨了。

35、想想像一下下你在洛洛杉矶时时报网站站上买了了一个广广告位，那一天天网站不不重复访访问者（按不重重复IPP地址计计算）为为1000万。如如果这1100万万中只有有一半的的人访问问体育板板块，并并且只有有一半的的人进入入有你广广告的那那个网页页，你只只需向网网站支付付基于225万实实际显示示次数的的费用，而不是是为整个个网站的的1000万访问问者付费费。印刷出版版物与网网站的广广告费率率即使相相同，阅阅读率相相当，网网站也只只能赚印印刷出版版物收入入的几分分之一。二、量、价背离离当印刷版版报纸的的发行量量上升时时，报纸纸可以收收取更高高的广告告费用，这是约约定俗成成、天经经地义的的。一张张报纸的的

36、发行量量越大，受众面面越广，广告效效果越强强。但是是，网站站的页面面读数上上升时，出版商商并不能能因此而而增加广广告费率率，甚至至相反，费率有有时还会会下降。如果1220页的的洛杉矶矶时报的的发行量量从1000万份份上升到到2000万份，报纸需需要承担担的额外外成本是是1000万份、1200页厚的的报纸的的纸张、印刷、投递成成本。他他的收入入是1000万份份新增报报纸的发发行收入入及广告告费率大大幅提升升带来的的附加收收入。按按照赢家家通吃的的模式，这份报报纸的赢赢利将大大幅增涨涨。然而，如如果洛洛杉矶时时报网网站(xxlattimeesx/)每天天的页面面读数翻翻番了，从1000万到到200

37、0万，它它出版的的网页也也自动翻翻番了。那意味味着，网网站的广广告位数数量也同同步翻番番。网站站突然间间必须寻寻找翻番番的广告告位的买买主，否否则，他他只能使使原有的的广告增增加一倍倍的播出出次数。在后一一种情况况下，网网站的广广告费率率实际上上打了一一个对折折，除非非投放这这些广告告的顾客客愿意为为这协议议外的1100万万次Baanneer显示示付费。网站后后台的广广告播放放软件对对每一条条广告的的投放次次数都会会有详尽尽的记录录，并且且可以通通过相关关参数的的设置调调节投放放的次数数。比如如，你为为某项营营销活动动进行的的广告预预算，只只能每天天在一个个大型门门户首页页投放BBannner

38、广广告200万次，投放一一个月。这家门门户站点点的广告告部门可可以帮助助你搞定定这一切切，不多多不少，不会让让你赚什什么便宜宜，当然然，也不不会让你你吃亏。在印刷版版中，发发行量的的增加几几乎总是是等于收收入的增增加。在在网络世世界，访访问量的的增加可可能并不不意味着着广告收收入的增增加，有有时正好好相反。网络广告告总量在在增长，网络的的影响力力与“发发行量”也在增增长，但但是，两两者的增增长幅度度差距很很大，除除了那些些顶尖的的“赢家家通吃”的网站站外，绝绝大部分分网站的的广告收收入可能能不但没没有增长长，反而而减少了了。这对对于几乎乎完全依依靠网络络广告生生存的网网上报纸纸而言，简直是是灭

39、顶之之灾。三、“拉拉”发行行模式的的弊端在报界，许多负负责报纸纸发行的的人会告告诉你，直接投投送到户户的报纸纸，会比比那些只只在报刊刊亭中出出售，需需要读者者自己去去寻觅、索取的的，效率率更高。也就是是说，报报纸基于于投递到到户的“推”发发行模式式，比基基于自行行购买的的“拉”发行模模式，更更有效率率，更能能为人们们接受。美国消费费者并不不每天都都去报亭亭或街头头的售报报机。一一个多世世纪以来来，印刷刷报纸在在使消费费者养成成每天买买报的习习惯方面面，战果果并不显显著。根根据美国国报业协协会(新服务务商Apper Asssociiatiion of Ameericca )的统计计，美国国报纸通

40、通过“拉拉”即索索取模式式，通过过报摊及及售报机机，创造造的发行行量仅占占全美国国报纸总总发行量量的166%。而而84%的发行行量来源源于直接接到户投投递。一份只通通过“索索缺、“拉”模模式发行行的报纸纸，可能能会损失失84%的潜在在发行量量，最终终导致失失败。而而“拉”，正是是所有的的报纸在在网上所所做的。网络的的机制，是一种种“拉”的机制制。网民民们必须须自己上上网，到到相应的的网站去去寻找自自己需要要的内容容。网站站并不直直接递送送什么东东西。网网站的内内容等着着人们来来索龋技技术创造造了新的的发行工工具，比比如网络络，但是是，人们们面对“拉”模模式时行行为习惯惯并没改改变。那那种行为为

41、模式与与他们面面对印刷刷版时的的情形是是一样的的。网站站可能因因为自己己的“拉拉”模式式，而损损失了884%的的潜在读读者。这这可是一一个致命命的数字字。据报道，美国报报纸网站站的平均均读者访访问率仅仅为每个个月2到4次。美美国顶尖尖的200家报纸纸网站的的平均访访问率是是2.775次。其中表表现最好好的两家家网站分分别为华华盛顿时时报的44.455次及华华盛顿邮邮报的44.4次次。每个个月300天中的的4次左右右，相当当于166%。16%是是一个奇奇妙的数数字。人人们前往往报摊与与售报机机的比例例恰好也也是166%。这这个比例例并不局局限于印印刷版与与网络。美国AAvanntGoo公司说说，

42、人们们利用PPDA个个人数据据助理设设备同步步获取报报纸内容容的仅为为每个月月三到四四次，而而i3mmobiilexx公布的的WAPP移动电电话用户户调用报报纸内容容的比例例大约为为每周一一次。各各方公布布的用户户通过所所有这些些设备调调用网上上报纸内内容的频频率都为为每周一一次。当内容每每天都更更新之时时，这样样的使用用频率，是难以以令人满满意的。网站根根据广告告的实际际显示次次数收费费，网站站的实际际收入机机会，等等于读者者的使用用频率。四、用户户可稽核核性差美国的网网站访问问量统计计有一个个约定俗俗成的行行业标准准，即每每月“唯唯一用户户数”，根据每每个月网网站访问问者不重重复IPP地址

43、的的统计来来计数。比较流流行的第第三方统统计者为为Meddia Mettrixx，Meddia Mettrixx根据其其统计结结果，每每个月公公布全球球各大网网站用户户使用情情况，老老少无欺欺，一视视同仁。一般，业内均均以此统统计为准准。但是，网网站的每每个月唯唯一用户户数并不不等同于于每天的的印刷版版发行量量。当与报纸纸、杂志志的发行行量相比比较的时时候，网网站每月月唯一用用户数的的计算意意义何在在？这些些用户是是每天来来访一次次，还是是每个月月来访一一次？每每天报纸纸网站的的唯一用用户数又又是多少少呢？人人们多半半不愿意意提供“过于”精确的的数字。印刷版可可以提供供一个可可稽核的的发行清清

44、单，他他可以告告诉自己己的广告告客户每每天都有有谁在读读报，以以其他们们住在哪哪里。事事实上，许多报报刊杂志志还在向向相关的的广告商商出售订订户清单单，获取取收益。网站的的日志文文件不能能说明这这些问题题。广告客户户更可能能购买具具有可信信性的印印刷版广广告位，因为他他们可以以提供一一份可靠靠的读者者情况说说明。他他们的读读者，要要求报社社每天将将报纸送送到自己己的家中中。而一一个网站站却无法法以令人人信服的的、确定定的、可可稽核的的方式证证明，都都有谁以以及有多多少人以以什么频频率来访访。网站站的注册册用户数数，是一一个给人人深刻印印象的数数字，曾曾有一段段时间，当网站站被并购购时，注注册用

45、户户数以每每一个若若干美元元的方式式计值。但在“赢利为为王”，刺刀见见红的今今天，注注册用户户数的可可靠性与与有效性性，正在在广泛地地遭受质质疑。五、收费费理由缺缺乏平面报纸纸为什么么可以收收费？这这中间有有两个原原因值得得重视。第一个原原因是纸纸张。半半个美元元买一份份洛杉矶矶时报，读者并并不认为为自己是是为洛杉杉矶时报报的采编编成本付付费。这这半个美美元，仅仅仅只是是为实际际损耗的的纸张及及印刷成成本付费费。（出出版商购购买、印印刷以及及发行报报纸的开开支）。这些印印刷成本本，在互互联网上上并不存存在。结结果是，减去纸纸张的成成本，消消费者付付给网络络版的与与付给印印刷版的的完全相相同。用

46、用另一句句话说，他们什什么钱也也没有付付。第二个原原因是，消费者者付费，是因为为他们为为了避免免每天“索缺、“拉”即买报报的麻烦烦。他们们订阅一一份印刷刷版的报报纸，这这份报纸纸会定时时送达他他的家里里。不幸幸的是，网络并并不能传传送任何何比特以以外的东东西。网网络的内内容必须须自取，必须“拉”回回来。网上报纸纸，显然然不能够够为同样样的理由由与默契契收费。网站必必须寻找找一些新新的理由由与模式式，而这这需要时时间，需需要网站站与读者者之间达达成某种种形式的的谅解。资料来源源：新新媒体革革命xx陆群张佳佳昺最受欢迎迎的网站站是AOOL时代代华纳访问量量达到998000万财财经类网网站点击击率增

47、幅幅居首位位访问问量增长长19% 20022-099-055计算机世世界网消消息据因因特网研研究公司司CommScoore称称，尽管管整个经经济也许许还处于于不确定定的因素素中，但但是上个个月的消消费品在在线销售总计计却达到到60亿美美元，与与去年同同期比增增长266%。ComSScorre副总总裁Daan HHesss表示，我们所所见到的的也许是是正在走走向经济济稳定的的一个早早期迹象象，或者者说消费费者信心心在增强强，在线线的活跃跃程度是是社会经经济走向向的十分分敏感的的气压计计。对这这一增长长贡献大大的是在在线电脑脑硬件的的销售和和旅游服服务销售售。其中中电脑硬硬件销售售增长了了30%达到9.2