基于RMP海南文化旅游产品开发研究.docx

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1、基于RMP海南文化旅游产品开发研究 基于 P RMP 的海南文化旅游产品开发探讨 摘要 ：在文旅融合的大背景下，文化旅游的重要性日益凸显。本文对海南地方文化旅游产品开发觉状进行分析的基础上，指出海南地方文化旅游产品在开发中存在的问题。并针对这些问题，赐予一些适用于海南文化旅游和国际旅游消费中心建设的措施建议。同时参考和利用本国其他地区的信息，以促进中国文化旅游产业的发展。 关键词：RMP；海南文化旅游；产品策划 Abstract :In the context of the integration of culture and tourism, the importance of cultur

2、al tourism has become increasingly prominent. Since its introduction, the research on cultural tourism and cultural tourism products has been controversial. Based on the analysis of the development status of Hainans local cultural tourism products, the problems in the development of Hainans local cu

3、ltural tourism products are pointed out. In view of these problems, some measures and suggestions are given for the construction of Hainans cultural tourism and international tourism consumption center. At the same time, information from other parts of China can be used to promote the development of

4、 Chinas cultural tourism industry. Key words : RMP. Hainan cultural tourism; Product planning目录 基于 RMP 的海南文化旅游产品开发探讨 . I 1 引言 . 1 2相关理论概述 . 1 2.1文化旅游 . 1 2.2文化旅游产品 . 1 2.3 RMP 模式理论 . 2 3基于 RMP 开发海南文化旅游产品的重要性 . 2 3.1促进经济快速增长 . 2 3.2民间旅游文化的传承 . 3 3.3加强海南与其他地区的文化沟通 . 3 4海南文化旅游发展的问题 . 4 4.1挖掘文化不足 . 4 4.

5、2文化旅游产品特色不突出 . 4 4.3缺乏旅游和文化人才 . 4 4.4文化旅游产品单一，种类不丰富 . 5 5基于 RMP 的海南文化旅游发展措施 . 5 5.1营销策略 . 5 5.1.1 省内市场 . 5 5.1.2国内市场 . 6 5.1.3海外市场 . 7 5.2产品策略 . 7 5.2.1扶持和培育文化旅游企业 . 7 5.2.2加强文化创意产品的研发 . 8 5.3营销策略 . 8 5.3.1建立和完善旅游营销体系，促进跨境合作 . 8 5.3.2加强文化旅游新媒体营销 . 9 6结论 . 10 1 1 引言 随着我国改革开放，我国经济高速发展，与之相应的是人们的生活水平不断提

6、高，人们对物质文化的需求日益增长。在这一背景下，新兴的第三产业旅游业蓬勃发展。旅游业的发展不仅可以使人们的物质文化需求得到满意，同时它对推动当地经济的发展也有着巨大作用。在旅游业的发展中，文化旅游资源具有独特性。对于游客而言，旅游地的文化内涵是最具吸引力的旅游资源。因此，文化旅游资源是提升当地旅游业知名度、推动当地旅游业全方面发展的制胜关键。海南省位于中国南部边疆，是移民聚集，文化沟通的地区。独特的地理位置孕育出极具特色和魅力的地方文化。而它富有特色的地方文化造就了其丰富多样的文化旅游资源。随着时代的发展，广东海道、东方高铁建设；航空城市和三沙市的建立等为海南旅游业发展带来新机遇。海南文化旅游

7、产业有着无限的发展潜力，但目前尚处于萌芽阶段。本文依据现有的国内外探讨成果，以独具旅游特色的海南省为探讨区域，介绍海南省文化旅游产业的发展与建设。2相关理论概述2.1文化旅游近年来，文化旅游已成为一个越来越受欢迎的名词，它的出现与游客需求的改变紧密相关。文化旅游的主要旅游范畴是由人类文化产生的资源，主要有古遗址、民风民俗等。文化旅游即是用旅游这种方式来了解，并达到理解人类文化某些方面的目的的过程。旅游业的目标是跟随文化消遣者的脚步，视察外国和当地传统文化，并参与在当地实行的各种文化活动。当前人们的旅游趋势就是寻求文化享受。在当今社会，文化旅游产业已经成为最具发展力的新兴产业。究其缘由是文化旅游

8、产业其自身的特别性。它是一种综合性产业。它具有高度的关联性、广泛的覆盖范围、强大的辐射力和强大的推动力。它的范围很广，可以包括几乎全部相关行业。2.2文化旅游产品文化旅游产品是文化旅游资源衍生而来的旅游产品，旨在增加文化智能和智力。游客在旅途中从事历史，文化和自然科学探讨，沟通和学习活动。文化旅游的本质是一种文化 2 沟通。由于文化是多样的，因此旅游活动的内容形式也具有多样性。从事文化旅游活动的游客追求更高水平的文化享受，并且具有更高水平的旅游活动，精神和智力上的满意感。2.3 RMP 模式理论吴必虎在 1999 年提出了 RMP（Amp）模型分析的理论。区域旅游开发，应当从资源( resou

9、rce )市场( market )和产品( product )三个方面进行程式性论证，即以旅游产品为中心，进行 R 性分析( Resources analysis )和 M 性分析( Market analysis )，在此基础上进行 P 性分析( Product analysis )，最终提出以旅游产品为中心的地区旅游规划方案 5 。RMP 模型侧重于对客源市场的全面分析，以便在旅游产品的创新设计中评估和合理利用资源。尽管 RMP模型主要适用于区域旅游规划，但该模型的核心（专注于资源和客户市场分析）可用于开发和设计休闲旅游产品。当然，这种应用程序模型不能完全重复。结合体验经济，我们须要专注于

10、休闲，了解资源，产品和市场之间的相互作用，并从动态角度考虑开发休闲旅游产品。3基于 RMP 开发海南文化旅游产品的重要性3.1促进经济快速增长 目 前，众多国家正在实施新的发展战略，即文化经济战略。美国洛杉矶文化旅游负责人罗伯特巴雷说：文化旅游也许是美国增长速度最快的旅游项目。因为各个城市发展文化旅游可以获得相当可观的收入。 6 文化遗产被认为是一个国家最珍贵的财宝，经济潜力巨大，是政府无穷无尽地运用金钱的基础。它应被视为国家战略资源和基本生产结构的重要组成部分。爱护文化，自我提升并从这三个箭中获利的目的。韩国已经将发展文化旅游作为国家战略并实行各种措施加以培育发展。文化建设与经济歌颂是我国旅

11、游业发展的一大特点。归根结底，旅游管理是文化管理，旅游文化是其最高层次。旅游其实就是人们消费和享受文化的行为。旅游为人们供应情感上的享受和心理上的满意。为了提高利润率，有必要供应能够满意游客的文化满足度的旅游产品。无论是自然的还是人道主义的，它吸引并激发游客满意他们对科学，历史，文学，艺术和社会的爱好。学习和其他方面的不同需求须要独特的国家或地区文化影响力。因此，要大力发展文化旅游。 3 3.2民间旅游文化的传承 海南也是很多少数民族共存的地区，包括黎，苗，回族等少数民族。据统计报告显示，海南少数民族人口数约为全岛总人口数的 17.86，约一百五十万人。在海南的少数民族中，黎族人数最多，约一百

12、三十万人。在悠久的历史中，岛内各少数民族渐渐产生了其特有的民族文化。这些少数民族的文化是海南文化旅游的一大特色。但是在开发少数民族文化景点时，只注意了其商业价值，它们的历史和文化价值尚未得到充分开发。这种开发方式是有缺陷的，它无法让游客深切感受到少数民族文化的精神内涵。要想建设更好的海南国际旅游岛，须要重新对岛内少数民族文化定位，深化挖掘少数民族文化价值。在海南国际旅游岛的建设中，海南文化生态面临着两大威逼。首先，民族文化的自闭性阻碍了文化旅游发展，其次，民族文化则单调快速融合并逐步使民族文化现代化。这破坏了民族文化的历史底蕴。例如，海南的椰子雕刻工艺精湛，以前被称为天安贡，但现在由于商业利益

13、的驱使，椰子雕刻工艺得到了广泛的开发和销售。我会的市场上的大多数椰子雕刻产品都是粗糙的，已经失去了自己的文化。价值和艺术地位。再例如，在快速现代化的影响下，在中国纺织史上被称为活化石的李族织锦技术面临着没人能胜利的尴尬。因此，在海南国际旅游岛建设中，少数民族文化资源将根据爱护与发展的原则进行开发与爱护相结合，实现民族文化旅游发展的经济效益和民族文化的长远利益。3.3加强海南与其他地区的文化沟通长期以来，旅游业始终是文化沟通的组成部分，旅游业的发展促进了国家，地区和国家之间的友好往来，对改善国际关系产生了主动影响。近年来，海南始终在主动发展国内外旅游和文化沟通，并在英国，德国，美国和俄罗斯等国家

14、（包括毛伊岛，夏威夷，戛纳和法国）促进旅游业。等等。有十多个城市。举办了各类型选美赛事、运动赛事和其他国际赛事，如世界比基尼小姐选拔、世界女子沙滩排球竞赛等，承办各种大型国际会议，建立了友好的城市关系，以与其他地区建立国际关系。促进坚固联系的文化沟通。国际活动的开展带来的国际经济文化沟通大大地推动了海南旅游业的发展，并促进世界各地不同文化的沟通融合。有利于学习汲取其他国家、民族的先进文化，并在海南带来了改变。通过旅游，海南可以发觉当地的文化旅游产品和传统资源，并复原面临灭亡的非物质文化遗产。此外，海南的服装，饮食，婚礼习俗，民俗建筑，传统节日，民间舞蹈等优秀文化遗产在 4 外国游客面前呈现。文化沟通为增进经济和政治合作与对话供应.