XXXX年家乐玻璃制品公司内部培训手册(482667.docx
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1、49经销商培训资料 家乐玻璃东莞市家家乐玻璃璃制品有有限公司司JIALLE GGLASSS MMANUUFACCTORRY CCO.,LLTD营销手册20088年7月月编前 言言玻璃是一一个晶莹莹剔透的的精灵,她她与时间间与光线线玩着游游戏,透透着一身身的灵气气,玻璃璃有着与与生俱来来的文化化特点,深深层次的的研究并并挖掘玻玻璃文化化,围绕绕着这个个主题,广广泛地开开发相关关产品,使使“欧尔”、“家斯达达”品牌蕴蕴涵着厚厚重的文文化气息息,这是是家乐人人孜孜不不变的追追求。 经过家家乐员工工长期努努力,开开发出了了高品质质的玻璃璃家私、建筑幕幕墙、中中空玻璃璃及浴室室柜系列列产品 。通过过后期
2、的的策划与与实施,我我们多次次参加了了上海、广州、天津、西班牙牙、迪拜拜、新加加坡等知知名展销销会,取取得了一一定的市市场效益益,这一一切说明明了一个个生产型型的企业业,在产产品同质质化的今今天,产产品的创创新与个个性化有有着极其其重要的的意义。创新应应该贯穿穿于企业业的每一一根神经经,只有有善于创创新的企企业才有有旺盛的的生命力力。 经经过十多多年的发发展,家家乐积累累了很多多宝贵经经验,家家乐会摒摒弃一切切消极因因素,以以崭新的的面貌来来迎接新新的时代代。由于客户户对我公公司相对对了解较较少,造造成在推推介我公公司产品品时不能能很好地地给客户户介绍公公司与产产品,经经过精心心整理家家乐公司
3、司前期资资料,家家乐公司司编制此此手册供供广大经经销商参参考,以以提高对对我公司司及产品品相关知知识的了了解。本本手册的的编辑工工作得到到了家乐乐公司全全体员工工的支持持。编辑时间间:20008年年7月223日第一篇 企业业概况东莞市家家乐玻璃璃制品有有限公司司自一九九九零年年创办以以来,以以创新的的经营理理念、先先进的管管理模式式、优良良的产品品、完善善的服务务体系,赢赢得了国国内外客客户的认认同和信信赖,历历经十多多年的发发展,现现已经成成立珠三三角地区区大型的的玻璃制制品企业业之一,在在玻璃深深加工界界享有盛盛誉。本本公司为为使家具具是卫浴浴产品从从质量、成本、交期有有更进一一步的保保证
4、,于于20008年66月又创创办了“嘉丰家家具卫浴浴制品厂厂”专门为为本公司司两个品品牌做木木制品配配套,成成为本公公司的配配套分厂厂。公司建有有现代化化花园式式厂房八八万余平平方米,拥拥有国际际领先的的玻璃深深加工专专业设备备和强大大的生产产、技术术研发队队伍,通通过中国国强制性性(3CC)认证证。钢化化玻璃通通过中国国GB999633、英国国BS662066标准、北美玻玻璃安全全系统标标准ANNSIZZ.977.1验验证以及及安全夹夹胶玻GGB99962-19999验证证。多项项技术荣荣获国家家专利和和得到国国际权威威机构嘉嘉奖。产产品广泛泛用于家家庭、建建筑、装装饰、电电子和工工程,远远
5、销欧洲洲、美国国、澳大大利亚、东南亚亚等国家家和地区区。我们们以先进进的设备备,优秀秀的品质质意识,强强有力的的市场竞竞争和价价格以及及全面优优质的服服务,赢赢得客户户的信任任并在合合作中获获得双赢赢。 家家乐公司司于20002年年推出的的欧尔(OOUERR)、家家斯达(HHOMEE STTARTT)两大大玻璃卫卫浴及家家具品牌牌,以和和谐与自自然、简简约与时时尚的设设计理念念,结合合精湛的的技术工工艺,给给卫浴家家具领域域抹上一一道亮丽丽色彩,深深得消费费者喜爱爱。迎合客户户要求和和期望是是我们永永远的使使命,凭凭借日益益发展的的强大技技术、质质量和生生产实力力,家乐乐玻璃制制品有限限公司和
6、和嘉丰家家具卫浴浴制品厂厂将以更更完善的的管理机机制,更更优质的的产品,继继续为客客户提供供更高效效更优良良的服务务。热忱忱期待与与广大客客商在海海内外市市场交流流合作,携携手共进进,共创创美好未未来!第二篇 企企业文化化家乐的含含义:乐乐于做商商家、行行家、专专家、艺艺术家一一致认同同的玻璃璃深加工工产品,以以及本公公司二大大品牌产产品,使使每个家家庭、每每个行家家都充满满欢乐,真真正体验验到家乐乐产品的的品质魅魅力和致致真致善善的优质质服务,让让家乐产产品走进进千家万万户是家家乐人孜孜孜以求求的目标标,家了了始终是是以人为为本+以以厂为家家+优质质服务=赢万家家欢乐。第一章 品牌的文文化内
7、涵涵一、欧尔尔、家斯斯达品牌牌的文化化内涵欧尔(OOUERR)商标标: 家斯达(JJSD)商商标: “OOUERR”“JSSD”卫浴产产品注重重产品的的实用性性、可靠靠性及耐耐用性;更注重重产品的的艺术性性,传达达给人以以情感关关注,突突出艺术术与精致致这一主主题。广告语:1、艺艺术生活活每一天天 2、习惯一一种精确确的生活活方式欧尔VII形象:银灰与与蓝绿色色相结合合,体现现既理智智、聪睿睿又时尚尚简洁的的品牌理理念。家斯达VVI形象象:白色色、红色色、黑色色组合,体体现产品品丰富的的艺术内内涵,时时尚简洁洁的品牌牌理念。专卖卖店装修修格调:玻璃、灯光与与色彩相相映成趣趣;造就就高雅、简约、
8、温馨和和创意。品牌的市市场方向向“OOUERR”、“JSDD”通过不不断突破破的行业业技术、不断强强化的艺艺术感染染力和不不断优化化的人性性化客服服方式,向向中端及及终端传传达创新新、进取取这一重重要信息息,使市市场始终终认同“OUEER”、“JSDD”并对之之报有更更多的信信赖和依依赖。期期盼、关关怀、关关注“OUEER”、“JSDD”的成长长、发展展及壮大大,关注注她带来来更多服服务与惊惊喜。品牌的档档次定位位:中高高档精品品卫浴品牌的风风格定位位:强调调产品的的情感关关注,用用色稳重重,沉静静内敛,线线条清晰晰简约,造造型庄重重而不失失创新,用用材安全全环保,工工艺成熟熟大胆。客户群定定
9、位:品位位高雅的的中、高高档消费费人群。如:商商人、企企事业单单位高级级干部、国家公公务员、医生、律师、工程师师等等。适合星星级宾馆馆、酒店店高级商务务大厦、办公大大楼、高高级住宅宅区使用用。产品展示示:所有有产品都都沉静在在精致华华丽而冷冷酷的背背景空间间里,从从容地展展示自己己的魅力力,远看看有势,近近看有情情。二、品牌牌产品的的涵盖内内容产品品系列包包括:浴浴室柜、淋浴房房、工艺艺镜、置置物柜、全铜镀镀鉻水龙龙头、下下水器、坐便器器。第三篇 经经销商第一章 经销商的的加盟利利益一、 为什么要要加盟品品牌?l 以往卫浴浴商店像像那种杂杂货店式式的经营营,这里里拿一点点货那里里凑点货货,售卖
10、卖的产品品杂乱无无章不显显档次,利利润空间间少,售售后投诉诉多。而而品牌产产品在设设计风格格、工艺艺、价格格、包装装统一且且质量有有保障,无无须经销销商花费费太多精精力和精精神到处处筹措货货源,就就能经营营系列性性强,形形象统一一,有档档次,产产品利润润空间大大而有能能力让消消费者信信赖的好好产品。l 产品制造造商拥有有先进的的设备和和开发能能力,能能快速实实现经销销商的所所想所需需。l 产品制造造商拥有有一批优优秀的专专业人才才,拥有有系统的的市场经经营模式式和规范范的操作作流程,加加盟品牌牌经营能能让你结结束无序序经营、投石问问路的状状态,即即使你从从来没有有经营过过这个行行业,也也能快速
11、速进入角角色,成成为行业业专家,减减少投资资风险。二、 加盟的好好处?l 产品质量量稳定,更更减少售售后投诉诉的几率率。l 销售和安安装人员员能免费费接受专专业培训训。l 经销商享享受专业业的售后后服务及及产品质质量保证证,为经经销商排排忧解难难。l 产品推出出时配有有精美的的宣传资资料和广广告海报报、产品品画册和和企业形形象画册册,企业业简介及及生产流流程VCCD,经经销商进进行产品品推介时时能更好好的利用用这些资资源,节节省经营营成本和和宣传投投放,最最大限度度地获得得收益。l 产品制造造商在全全国各地地均建立立销售网网络,经经营店面面装修形形象统一一,为消消费者提提供对品品牌的认认知界面
12、面,培养养品牌意意识,形形成良好好的商圈圈气氛和和购物氛氛围,经经销商可可以借助助网络建建设互相相促进。l 产品制造造商对经经销商进进行区域域性保护护,杜绝绝恶性竞竞争,最最大限度度的保证证经销商商的利益益。l 公司两大大品牌产产品在太太平洋保保险公司司已作投投保,无无论发生生任何意意外(非非人为)事事故,均均能获取取相应保保障。l 经销商能能学习成成功的经经营模式式和复制制完善的的管理流流程。第二章 经销商商的加盟盟条件一、专卖卖店要求求:1、 在专业市市场或兴兴旺街道道拥有不不少于550平方方米的经经营店面面;2、 出样展示示不少于于15款款卫浴产产品;3、 按照品牌牌统一的的VI形形象进
13、行行店面装装修、摆摆设和店店招制作作;二、专卖卖店支持持:1、 享受一定定的装修修费用补补助津贴贴(补助助标准详详细见经经销商合合 同);2、 享受免费费的装修修设计方方案和装装修图纸纸;3、 享受免费费的广告告海报、形象牌牌、标价价签的制制作支持持;三、专卖卖区要求求:1、在专专业市场场或兴旺旺街道拥拥有不少少于600平方米米的经营营店面,并并提供不不少于330平方方米的面面积作品品牌产品品展示区区;2、样展展示不少少于100款卫浴浴产品;3、店内内不能经经营第二二个品牌牌的同类类产品;四、卖区区支持:1、享受受免费的的广告海海报、标标价签的的制作支支持;2、当展展区面积积达到550平方方米
14、并且且装修标标准按照照品牌统统一的VVI形象象时,享享受一定定的装修修补助津津贴(补补助标准准详细见见经销商商合同)。第三章 经销销商的经经营模式式一、家乐乐公司运运作模式式实行区域域经销制制:片区区经营的的店面由由专门的的片区经经理走访访、管辖辖其运作作与服务务跟踪、对卫浴浴部总经经理负责责。构筑平台台式经营营:无阻阻阁沟通通,实行行营销政政策统一一、透明明,人性性化和制制度化管管理并用用。售后服务务快速高高效:特特设售后后服务热热线(007699-88846666666-1337)专专员。事事故投诉诉通过信信息网络络传递或或图文传传真,配配以清晰晰的流程程指引,解解决事故故高效快快捷。二、
15、经销销商的经经营模式式:特约约经销商商、独家家经销商商、代理理商特约经销销商:投投入经营营“OUEER”品牌或或“JSDD”品牌的的店面只只有一家家,展示示面积在在50平平方米以以内,具具有独立立店招。而所在在的城市市人口超超过1000万。独家经销销商:l 投入经营营的“OUEER”品牌或或“JSDD”品牌的的店面展展示在550平方方米以上上,具有有独立店店招。而而所在的的城市人人口超过过1000万以上上。l 投入经营营的“OUEER”品牌或或“JSDD”品牌的的店面展展示在1100平平方米以以上,具具有独立立店招。而所在在的城市市人口超超过3000万以以内。代理商:投入经经营的“OUEER”
16、品牌或或“JSDD”品牌的的店面展展示在两两家以上上,展示示面积在在1500平方米米以上,具具有独立立店招。并且99个月内内在周边边管辖的的地级市市建立分分销商两两家第四章 经销销商的服服务准则则一、经销销点应具具备的基基础服务务准则 专专业的产产品导购购、推荐荐 贴贴心的微微笑服务务,礼貌貌待人 专专业的产产品组合合成本核核算 专专业的免免费产品品安装服服务 城城市额定定距离范范围内免免费的送送货服务务 产产品售后后回访和和服务跟跟踪,为为消费者者解决产产品售后后出现的的异常问问题二、经销销商享有有产品的的售前、售中、售后服服务 售前:1、获取取公司提提供的产产品宣传传资料、经销商商培训资资
17、料和销销售手册册,销售售人员、和安装装人员享享受实地地培训及及销售指指导;2、享有有卖场免免费VII形象和和装修设设计服务务;3、享有有卖场免免费的广广告海报报设计和和统一的的标价牌牌制作服服务。售中:享享有专业业的产品品知识、安装和和工艺技技术咨询询。售后:享享有产品品质量保保证及返返修(补补修)服服务1、产品品本质质质量问题题的,一一个星期期内家乐乐公司无无条件给给予更换换,一年年内免费费补修;2、产品品人为造造成破损损,或超超过保质质期出现现异常的的,家乐乐公司以以成本价价给予返返修;3、龙头头在正当当使用的的情况下下提供阀阀心五年年免费保保修服务务;第五章 经销销商操作作流程一、经销销
18、商的订订货流程程:经销商接接到顾客客订货需需求或库库存备货货需要 填写产品品订货(含含明细配配置)通通知单传传真到公公司,特特订产品品需画图图标示尺尺寸、颜颜色等要要求。 公司打单单文员根根据经销销商订单单要求,打打印好报报价单传传真给经经销商经销商收收到公司司报价单单后有异议致电相关关打单文文员沟通通改正 无异议相关负责责人签字字确认连连同汇款款单回传传公司,请请求安排排出货。 文员收到到签名确确认的订订货单及及相应的的金额的的汇款单单,由财财务人员员确认款款项已到到帐后,文文员打单单通知出出货组安安排出货货。出货组收收到出货货单后第第一时间间安排出出货文员把相相关的出出货清单单及托运运单传
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