最新小俏妞食品有限公司创业计划书(DOC27)17930.doc
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1、目录一、计划划摘要11二公司司简介11三市场场分析221、市场场情况介介绍22、目标标市场分分析33、顾客客需求分分析3四、竞争争分析331、竞争争对手分分析32、市场场竞争策策略43、竞争争优势分分析4五产品品服务551、产品品发展规规划52、研究究与开发发53、生产产与运输输64、实施施与服务务6六市场场营销661、市场场开发策策略62、产品品定位分分析63、产品品定价策策略74、渠道道网络建建设75、广告告宣传策策略86、营销销团队建建设8七财务务计划881、资金金需求882、资金金投入计计划83、投资资收益预预测94、财务务假设995、预计计利润表表 单位万万元96、预计计资产负负债表
2、1107、预计计现金流流量表111八、风险险分析112(一)存存在的风风险:112(二)风风险对策策13九内部部管理1141.公司司组织结结构1442.公司司管理制制度1553、人力力资源计计划188十、附件件资料221附件一:21小俏妞(武武汉)食食品有限限公司调调查问卷卷21附件二:24小俏妞(武武汉)食食品有限限公司调调查问卷卷分析224一、 计划摘要要小俏妞(武武汉)食食品有限限公司是是一家致致力于开开发与推推广健康康绿色休休闲食品品的全国国直营连连锁企业业,就确确立了“立足武武汉,占占领华中中,辐射射全国”的发展展战略,希希望经过过5年的发发展,成成为中国国中部地地区最大大的休闲闲食
3、品连连锁零售售企业。在武汉汉地区是是小俏妞妞的主要要竞争对对手的是是百草味味,它与与小俏妞妞的市场场主体比比较接近近以都市市人为主主,基本本覆盖了了全国一一二线城城市,但但是百草草味的产产品主要要是以价价格低廉廉味优势势,没有有考虑食食品的健健康,已已经出现现过人们们食后出出现腹泻泻等问题题。小俏俏妞则不不然,我我们不仅仅考虑到到都市普普通人的的购买力力,更是是倾力生生产销售售绿色食食品,传传播我们们的“绿色食食品,健健康生活活”的消费费理念,并并且在我我们的生生产销售售等过程程中严格格把关健健康卫生生。根据据我们最最近关于于都市普普通人对对零食的的关注度度和关注注方向的的市场调调查表明明,有
4、相相当一部部分的普普通市民民爱吃零零食并且且一半以以上的市市民非常常看着食食品的绿绿色健康康,和45%的受访访者表示示非常信信赖小俏俏妞。在在华中有有着良好好的市场场前景和和口碑,希希望能把把我们的的“健康食食品,绿绿色生活活”的消费费理念和和优良产产品带给给全国。 二公司司简介1、公司司简介 小小俏妞是是一家致致力于开开发与推推广健康康休闲食食品的全全国直营营连锁企企业,总总部在武武汉,是是集生产产与销售售于一体体的民营营企业,小小俏妞把把产品安安全和品品质作为为企业发发展的生生命线 ,“吃出美美丽新健健康”是小俏俏妞产品品战略的的最高追追求!“六层品品质把关关,好吃吃安全放放心,绝绝不含防
5、防腐剂”是小俏俏妞对消消费者的的庄严承承诺。公公司将坚坚持研发发高品质质的产品品,不断断引进先先进的经经营管理理四年,打打造公司司不可超超越不可可模仿的的产品竞竞争力,注注重对员员工的培培训和内内部提拔拔,鼓励励员工和和公司共共同成长长,建立立一支优优秀年轻轻有活力力的管理理团队。 2、 公司宗旨旨:一切切以顾客客为中心心3、 经营目标标:把小俏俏妞打造造成最受受消费者者欢迎的的休闲食食品连锁锁品牌。4、 品牌口号号:随心心所欲,想想吃就吃吃5、 产品优势势(1)产产品健康康我们只生生产健康康的零食食,我们们的产品品不含防防腐剂,低低热量,低低脂肪,最最大限度度的降低低零食对对人的危危害,让让
6、消费者者在享受受零食的的美味时时不伤害害身体健健康,让让消费者者随心所所欲,想想吃就吃吃。(2)质质优价廉廉小俏妞所所有产品品都是自自产自销销,生产产过程都都经过严严格检测测。为保保证产品品口味的的纯正,我我们的产产品开发发人员常常年在全全国各地地试吃,并并经常活活跃于各各种食品品类展会会,保证证第一时时间引进进最潮,最最馋的食食品。正正是因为为我们自自产自销销,减少少了渠道道的中间间环节,节节约了成成本,所所以我们们可以直直接挑战战价格底底线,确确保价格格优势。6、管理理团队小俏妞建建立了现现代管理理体系,具具有高级级管理人人员数十十人组成成专家顾顾问团,对对全国各各加盟店店进行巡巡回指导导
7、。公司司下设直直营管理理中心,加加盟管理理中心,市市场部,企企划部,物物流部,采采购部,产产品研发发中心,培培训部,营营运部,客客户服务务部,品品牌部,财财务部,人人事部,采采购部,总总经理办办公室等等十几个个职能管管理机构构。公司拥有有一批专专业高效效的团队队,各类类知名大大学毕业业的人才才有20位。有有以留学学法国五五年的商商业高级级管理人人才带队队的营运运服务部部,在人人才决定定钱财的的未来,我我们将继继续走人人才兴企企的路线线,为打打造中国国第一零零食连锁锁品牌而而努力。三市场场分析1、市场场情况介介绍上个世纪纪从90年代开开始,“洋”休闲大大举进入入国门,历历经10年,休休闲食品品市
8、场发发生了翻翻天覆地地的变化化,仅饼饼干一类类20110年就达达到300万吨,全全年销售售收入在在450亿以上上,年环环比增长长18.25%,可以以说零食食的市场场还是相相当大的的。但是随着着人们生生活水平平的不断断提高,人人们的健健康意识识不断得得到提高高,如何何吃得健健康已经经成为了了现在的的热点,再再加之最最近食品品安全问问题越发发突出,冠冠生园沉沉陷月饼饼、三聚聚氰胺、双汇瘦瘦肉精等等事件,让让人们对对食品问问题很担担忧,人人们越来来越注重重食品的的健康问问题,也也越来越越关注绿绿色食品品。据调调查有70%的被调调查者对对食品安安全的注注重程度度很高。也许是是食品安安全问题题,人们们在
9、选购购零食上上也越来来越谨慎慎,当得得知零食食中含有有防腐剂剂时有95%的被调调查者会会选择减减少购买买。作为一个个大的且且快速膨膨胀但又又被食品品安全问问题抑制制发展的的市场,中中国休闲闲食品市市场有如如下几个个特点,也也是休闲闲食品的的几个主主流方向向:(1)越越来越贴贴近人的的饮食习习惯和心心理,要要适口 ,要健健康,尽尽量减少少化学物物质的含含量(2)、从人的的购买和和消费习习惯与心心理来看看,要赏赏心、悦悦目、满满足支配配心。即即“食、色色、性” ,三、购买食食品的便便利性,要要方便,可可以引发发冲动性性购买行行为。2、目标标市场分分析目标市场场是注重重健康的的人群,主主要是以以城市
10、为为主,城城市经济济发展较较快,据据调查城城市消费费条件的的成熟促促使休闲闲食品的的销售已已经超过过了主副副食品。随着经经济和社社会的发发展,休休闲已成成为人们们生活的的重要组组成部分分。一二二线城市市的消费费者对健健康食品品的重视视程度也也比较高高。3、顾客客需求分分析据调查,在在有45%的被消消费者喜喜欢零食食的种类类是干果果类,25%的被消消费者喜喜欢的零零食种类类是饼干干类,5%的被调调查者是是布丁类类,因此此我们的的产品主主要是生生产饼干干类和干干果类。四、 竞争分析析1、竞争争对手分分析目前在市市场上还还没有于于我们相相似的产产品,起起码在市市场上没没有推出出与我们们有很大大类似的
11、的产品,但但是一些些潜在的的零食销销售商已已经成为为了我们们的竞争争对手,从从我们的的市场调调查分析析看,大大家对于于食品的的安全问问题还是是比较关关注的,以以及对食食品安全全都是很很了解的的,大家家对于绿绿色,健健康,安安全的零零食产品品还是很很有需求求的。 当时现现在零食食产品行行业存在在一些问问题:(1)对对人体健健康威胁胁,现在在大多数数零食食食品都含含有防腐腐剂,会会导致致致癌,威威胁大家家的生命命安全。大多数数零食产产品能够够在那么么长时间间内能够够保持美美味,防防腐剂确确实起到到无法否否认的作作用。但但是它也也确实在在威胁着着大家的的生命安安全。(2)现现在大部部分零食食不仅富富
12、含防腐腐剂,而而且容易易导致不不少青少少年体重重严重超超标,所所以为什什么现在在越来越越多的人人会成为为胖子,也也就是零零食中含含有非常常多的脂脂肪,营营养搭配配不协调调,导致致人们发发胖。 和现现在大多多数零食食产品相相比,我我们小俏俏妞食品品提供的的零食产产品能够够提供健健康,绿绿色,生生态,低低脂的零零食产品品给大家家。2、 市场竞争争策略我们所推推出的小小俏妞食食品是健健康,绿绿色,生生态,低低脂的零零食产品品,能够够带给大大家其他他零食产产品不同同的口感感与味感感受。小俏妞食食品公司司形式为为有限公公司,组组织结构构采用直直线职能能制,实实行全国国连锁,进进行直营营。根据市场场调查的
13、的结果显显示分析析,90%的人在在意零食食食品的的安全问问题,并并且45%的人对对食品安安全非常常了解,而而我们的的产品刚刚好是健健康为主主打,很很符合大大众的消消费愿望望。(1) 竞争对手手分析:竞争对手手主要是是销售国国内外零零食的各各大型超超市便利利店等等等,他们们的主要要优势主主要有:价格便便宜,超超市,便便利店的的主要零零食都是是国内品品牌的零零食,并并且超市市的便利利性在前前期的运运作经营营中,已已经建立立好完善善的物流流网,采采购团队队,从而而成本较较低,进进而商品品价格也也很低。(2) 消费者分分析:零食专卖卖店的主主要目标标消费者者是全国国大众,年年龄集中中在不同同层次之之间
14、,针针对我们们的调查查问卷,男男女比例例分别占占1:19,表明明愿意购购买消费费的主要要是女生生,消费费能力分分析: 700%的费用用都在5000-10000元,而而且近一一半以上上的消费费者零食食消费都都处于50-1000元以上上,说明明零食产产品有非非常大的的消费市市场以及及消费能能力。消费者心心理分析析:作为为零食的的消费者者,它是是一种可可以分享享的生活活态度,又又可以发发现自己己生活乐乐趣以及及个性化化的表达达。3、 竞争优势势分析迎合大众众的消费费趋势,大大家的生生活水平平越来越越高,对对生活质质量的追追求也会会相应的的越来越越高,而而我们小小俏妞食食品所提提倡的健健康,绿绿色,生
15、生态,低低脂刚好好符合大大众对于于现代零零食的追追求,为为现代人人的零食食消费提提供了可可取的消消费渠道道。五产品品服务介绍企业业的产品品或服务务,及对对客户的的价值。对市场场上的同同类产品品进行对对比分析析,阐述述公司产产品与服服务的特特色及优优势。 1、 产品发展展规划公司致力力开发与与推广健健康休闲闲食品的的全国直直营连锁锁企业。企业成成立之初初确立的的短期目目标是立立足武汉汉,辐射射湖北。在武汉汉及湖北北其他地地区开设设100家专卖卖店,产产品种类类300多种。每一件件产品都都严格按按照“六层品品质把关关”产品质质量体系系进行生生产制作作、物流流配送和和上柜的的。“六层品品质把关关”包
16、括:生产商商甄选;原料精精选;口味确确定;生产过过程监控控;上柜前前质检等等环节。具体表表现在以以下几个个方面(1)生生产商选选择:严严格遵照照“五证一一报告”制度,即即:“工商营营业执照照、生产产许可证证、卫生生许可证证、税务务登记证证、产品品合格证证 、产品品质量检检验报告告”(2)原原材料选选择:选选自源产产地的天天然原料料,保证证原料的的绿色健健康。(3)口口味确定定:所有有上市新新产品试试销10天,再再根据消消费者的的口味进进行后续续开发。(4)生生产过程程监控:在产品品经过加加工、包包装等过过程当中中,我们们定期抽抽查生产产的各环环节,确确保品质质如一。(5)上上柜前质质检:我我们
17、将产产品定期期送往武武汉市产产品质量量监督检检验所质质检,合合格的产产品方可可上柜。在公司步步入正轨轨后,定定期对消消费者进进行意见见收集,每每半年对对消费者者的信息息反馈进进行分析析总结。以便做做出公司司后期的的发展决决策,贯贯彻以消消费者为为中心的的经营理理念。2、 研究与开开发专业从事事以天然然植物为为原料的的生物制制品及有有机食品品等健康康绿色的的零食品品研究开开发。通通过与湖湖北营养养学会、华中农农业大学学、武汉汉大学等等单位的的合作,经过多多年研发发,以天然然原材料料为主开开发的新新型健康康绿色食食品。干干果等零零食系列列是采用用传统工工艺与现现代方法法科学加加工而制制成的健健康绿
18、色色产品。它不但但具有方方便美味味的特点点,而且不不同于现现在的方方便面,不含任任何色素素和添加加剂。产产品解决决了目前前零食产产品营养养价值低低、脂肪肪超标、色素过过多等问问题,是新一一代绿色色、健康康、营养养型的方方便食品品。3、 生产与运运输产品或产产品原料料的产地地必须符符合绿色色食品的的生态环环境标,产产品必须须符合绿绿色食品品的质量量和卫生生标准,产产品的包包装、贮贮运必须须符合绿绿色食品品包装贮贮运标准准。运输输工具应应符合卫卫生要求求。要根根据产品品特点配配备防雨雨、防尘尘、冷藏藏、保温温等设施施。运输输作业应应避免强强烈震荡荡、撞击击,轻拿拿轻放,防防止损伤伤成品外外形;且且
19、不得与与有毒有有害物品品混装、混运,作作业终了了,搬运运人员应应撤离工工作地,防防止污染染食品。4、 实施与服服务公司建立立完备的的组织体体系、严严密的业业务流程程以及各各项管理理制度来来保证新新产品发发展的顺顺利实施施和高效效运作。明确规规范和约约束有关关部门的的组织行行为,使使各个参参与流程程运转的的部门都都为提高高新产品品开发效效率的出出发点和和目标服服务。坚坚持以为为顾客提提供优质质的食品品与服务务,为顾顾客营造造休闲、娱乐的的氛围。我们公公司的服服务宗旨旨坚持让让顾客快快乐地消消费,满满意地消消费。六市场场营销介绍企业业所针对对的目标标市场、营销战战略、竞竞争环境境、竞争争优势与与不
20、足。1、市场场开发策策略产品:销销售小俏俏妞食品品时候,发发展袋装装以及小小塑料灌灌包装,与与当地企企业开展展多种形形式的合合作。包包装设计计要考虑虑当地的的宗教文文化信仰仰,符合合当地社社会,文文化,饮饮食习惯惯。跟踪踪先进生生产技术术,不断断提高产产品质量量以及技技术含量量。价格:对对袋装和和罐装提提供数量量价格折折扣,待待树立品品牌后,再再逐步实实施价格格提升的的策略。注意市市场反映映,有效效避免反反倾销。通过多多种价格格控制措措施,解解决潜在在渠道 冲突。渠道:建建立和完完善自己己的直销销体系,开开发并逐逐步形成成自己的的中间商商体系。促销:积积极参加加行业性性组织,参参加零食食产品行
21、行业的研研讨会。发展电电子媒体体,再专专业杂志志,专业业网站宣宣传企业业,注重重利用政政府,社社会及媒媒体的特特殊作用用。2、 产品定位位分析品牌策略略:建立立品牌管管理体系系,尽快快再各个个小俏妞妞食品销销售地区区注册商商标和企企业名称称,避免免被他人人抢注,影影响小俏俏妞的整整个 产业的的发展。产品牌策策略:在在新开发发的市场场,无论论大包装装还是小小包装都都坚持采采用“小俏妞”品牌,避避免多品品牌的冲冲突,避避免给以以后品牌牌整合带带来较高高的难度度。双品牌策策略:在在成熟市市场建立立一定的的知名度度,当产产品质量量地或者者低价倾倾斜的情情况下,使使用另一一低档品品牌,以以维持小小俏妞拍
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