服装制作与生产管理人才需求调研报告5306.doc

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1、重庆工商商学校国家中等等职业教教育改革革发展示示范学校校重点建建设专业业服装制作作与生产产管理专专业人才才需求调 研 报 告目录一.概述述 1（一）调调研目的的21.总体体目标22.具体体目标2（二）调调研基本本思路与与方法2（三）调调研基本本情况2二.调研研企业基基本情况况4（一）企企业性质质4（二）企企业人员员规模4（三）企企业生产产类型4三.服装装制作与与生产管管理专业业行业需需求调研研5（一）服服装行业业发展现现状与趋趋势51.服装装行业发发展现状状52.服装装行业发发展趋势势9（二）服服装行业业人才需需求121.服装装行业从从业人员员基本情情况1222.中职职服装制制作与生生产管理理

2、专业对对应的职职业岗位位群人才才需求情情况一五五3.服装装制作与与生产管管理专业业对应的的职业资资格证书书分析1664.服装装行业人人才招聘聘渠道分分析专项项资金1775.服装装行业对对人才需需求的分分析200四.服装装制作与与生产管管理专业业建设论论证200（一）重重庆市中中职服装装制作与与生产管管理专业业现状调调研201.重庆庆市中职职服装制制作与生生产管理理专业分分布点情情况2002.重庆庆市中职职服装制制作与生生产管理理专业招招生与就就业岗位位分布情情况223.重庆庆市中职职服装制制作与生生产管理理专业师师资配备备与实训训投入情情况23（二）重重庆工商商学校服服装制作作与生产产管理专专

3、业现状状调研261. 重重庆工商商学校服服装制作作与生产产管理专专业概况况2262. 重重庆工商商学校服服装制作作与生产产管理专专业近三三年招生生及就业业分布情情况2263. 重重庆工商商学校服服装制作作与生产产管理专专业教学学情况及及存在的的主要问问题26（三）重重庆工商商学校服服装制作作与生产产管理专专业教学学改革建建议291.重庆庆工商学学校服装装制作与与生产管管理专业业建设目目标292.服装装制作与与生产管管理专业业培养目目标与专专业方向向定位293.课程程模式与与课程设设置建议议3004.人才才培养模模式改革革3005.教学学方法的的改革和和创新3116.师资资队伍建建设建议议311

4、7.实训训条件配配置338.学生生学业评评价改革革建议349.完善善内部管管理，强强化学生生职业素素养的培培养36一 概 述述衣食住行行，是人人类生活活的四大大基本需需求。作作为衣食食住行之之首，毫毫无疑问问，服装装行业是是个永远远的朝阳阳产业。拥有十十三亿人人口的中中国是世世界上最最大的服服装消费费国，同同时也是是世界上上最大的的服装生生产国，我国服服装产业业是一个个充满生生机的行行业，一一直是我我国国民民经济的的重要支支柱产业业之一，在国民生产总值中所占的比重较为可观。服装产业是劳动密集型产业,它对繁荣市场、稳定社会、出口创汇、吸纳就业、增加农民收入、促进城镇化发展等方面发挥着十分重要作用

5、。近年来，随着人们生活水平的不断提高，人们对衣着的要求也在不断提高，追求日益个性化、多元化，逐渐与国际风潮相接轨，促进了服装业的快速发展。尤其是在中国加入WTO之后，我国服装设计与生产水平已上了一个新台阶。我国服装产业在入世之后既拥有广阔的市场空间，同时也面临着日益激烈的市场竞争。随着现代高科技和信息化网络技术的导入与应用，对服装产业提出了新的技术要求，服装产业的发展正在经历着一场历史性的变革，服装生产已不再是以往的手工作坊、低层次劳动密集型产业。在服装生产中诸如电脑辅助设计系统（CAD）、电脑辅助生产系统（CAM）、产品资料管理系统（PDM）、车间裁片输送与生产管理系统（CMCMS)等高新技

6、术得到了广泛的应用，已成为服装设计、生产、管理的主要方式，对我国的服装产业化发展起了极大的推进作用，同时也对从业人员提出了更高的要求。根据服装行业调查显示，我国目前有5万家左右的服装企业，规模以中小企业居多，生产类型以贴牌加工为主，外销出口占一半以上的比例。现在很多服装企业已经开始注重创自身品牌，以产品质量和品牌效应求生存，求发展、求效益，做大做强自己的企业。随着企业自身品质的提高，对于人才的需求也随之上升。服装产业的快速发展和新材料、新技术、新工艺、新设备的广泛应用，使服装行业对人才的需求量增大，素质要求提高。目前服装行业专业人才十分匮乏但是由于受到传统教学观念和教学模式等因素的影响，加之生

7、源素质下降，目前中职校的服装制作与生产管理专业在课程设置、教学内容及实践能力培养等方面与服装企业的需求之间存在脱节的现象，不能很好的适应企业需求。如何培养符合企业需求，适应企业快速发展，让用人单位满意的服装专业人才，是我们职业技术教育面临的重大课题。针对目前服装行业技能型人才紧缺的情况，为了培养更多更好的服装行业技术人才，更好地发挥职业教育为社会经济发展服务的作用，我校在2012年2月份相继展开了对重庆地区和长江三角洲一带的部分服装企业及重庆市中职校的调研工作，为加强服装制作与生产管理专业建设提供理论依据。（一）调调研目的的1、总体体目标全面、真真实地了了解和把把握我国国服装行行业的发发展现状

8、状、发展展趋势和和人才需需求情况况以及重重庆工商商学校服服装制作作与生产产管理专专业的发发展概况况，形成成学校专专业建设设的基本本方向，为为我们下下一步工工作的开开展奠定定基础，从从根本上上确保重重庆工商商学校示示范学校校重点专专业建设设工作顺顺利进行行。2、具体体目标（1）了了解学校校专业发发展情况况，把握握重点专专业建设设的现状状。（2）了了解相关关专业在在全国、重庆市市的发展展情况和和毕业生生就业情情况。（3）调调查相关关专业的的课程设设置。（4）调调查相关关专业的的教学实实施与学学业评价价。 （5）调调查相关关专业的的实习实实训情况况。(二)调调研基本本思路与与方法 1、调研研指导思思

9、想：坚坚持以科科学发展展观为指指导，以以重庆市市教育委委员会关关于规范范中等职职业学校校专业设设置工作作的意见见（渝教教职成2000940号）的基基本理念念为支撑撑，充分分尊重行行业用人人单位对对生产与与服务一一线应用用型人才才的客观观要求，结结合本专专业毕业业生从业业现状和和职业生生涯发展展的需求求，在以以就业为为导向，以以能力为为本位，以以岗位群群的需要要和职业业标准为为依据，把把握用人人单位对对本专业业的需求求，明确确专业培培养目标标，探索索服装设设计与工工艺专业业的教学学改革新新思路和和新方案案。2、调研研基本思思路和方方法：为为使重庆庆市中职职服装制制作与生生产管理理专业人人才培养养

10、的目标标和规格格凸现职职业教育育之针对对性、实实践性和和先进性性等特点点，进而而与用人人单位需需求实现现“零距离”对接，本本次调研研严格遵遵守重庆庆市中等等职业教教育专业业教学标标准开发发指导手手册的要要求，通通过紧紧紧依靠行行业、企企业，深深入与本本专业联联系较为为紧密的的行业协协会、企企业、学学校等单单位沟通通，从而而在宏观观上把握握行业、用人单单位的人人才需求求及职业业学校人人才培养养的现状状。在此此基础上上确定专专业教学学改革思思路、培培养目标标及专门门化方向向等，提提出服装装制作与与生产专专业改革革思路和和建议。（三）、调研基基本情况况调研时间间：20112.22.166日20112

11、.22.277日调研内容容：包括括服装行行业的发发展现状状和趋势势、人才才结构现现状、人人才需求求状况、职业岗岗位对从从业人员员的知识识及能力力的要求求、相应应的职业业资格、学生就就业去向向等。调研范围围：重庆庆市及长长三角一一带的服服装生产产企业、重庆市市中职学学校等。调研方式式：问卷卷调查、个别访访谈、电电话访谈谈、座谈谈会、文文献检索索、网站站查阅等等。调研对象象：问卷对对象：服服装生产产企业的的一线工工人、技技术人员员、设计计师、班班组长、质检员员、营销销人员等等。个别访访谈和电电话访谈谈对象：服装企企业负责责人、办办公室主主任、车车间主任任、主管管、销售售经理、人力资资源部经经理、普

12、普通员工工及部分分中职校校领导、专业课课教师等等。常态观观察对象象：校内内外所有有硬件设设施、实实习基地地及相关关企业。调研过程程：信息息采集信息归归纳信息分分析改革建建议专题论论证信息补补充定稿。本次调研研我们设设计了两两大类表表格，一一类是专专门针对对服装生生产企业业不同岗岗位员工工的问卷卷调查表表，分两两种类型型；另一一类是访访谈提纲纲及访谈谈纪要，又又分针对对服装生生产企业业高层管管理、中中层管理理和普通通员工的的三种类类型。我我们挑选选了10家企业业，每家家企业发发放10份以上上调查问问卷，共共计发放放120份问卷卷，回收收有效问问卷1一八份份，回收收率98.3%。如表1所示。表1

13、服装企企业调研研问卷发发放一览览表调研对象象名称地址单位性质发放问卷数回收问卷数雅戈尔集集团新马马制衣（重重庆）有有限公司司重庆市南南岸区茶茶园新区区合资1010重庆段氏氏服饰实实业有限限公司重庆市渝渝北区回回兴街道道民营1010重庆博才才制衣厂厂重庆市江江津区琅琅山体育育馆民营2221宁波申洲洲针织有有限公司司浙江省宁宁波市北北仑区经经济技术术开发区区合资1111金坛市佳佳怡服饰饰有限公公司江苏省金金坛市良良常路民营1010金坛市常常春贸易易有限公公司江苏省金金坛市良良常路民营1010金坛市华华城合康康服装厂厂江苏省金金坛市华华城路民营一五14金坛市金金城毅云云服装厂厂江苏省金金坛市金金城镇

14、民营1212金坛市河河头信利利来服装装厂江苏省金金坛市河河头镇民营1010金坛市君君风服饰饰有限公公司江苏省金金坛市中中塘路民营1010通过问卷卷调查和和访谈，我我们获得得了服装装制作与与生产管管理专业业对应的的行业、用人单单位的总总体情况况，对于于一些问问卷没有有调研到到或无法法调研到到的信息息我们采采用了个个别面谈谈、电话话访谈作作为补充充。通过过调研使使我们较较全面、准确地地把握了了目前中中等职业业教育服服装制作作与生产产管理专专业对应应的行业业、用人人单位的的人才需需求，以以下是对对调研结结果的分分析。二调研研企业基基本情况况（一）企业性性质在我们调调研的十十家企业业中，有有两家属属于

15、合资资企业，占占调查总总数的20%，八家家属于民民营企业业，占调调查总数数的80%。通过过访谈我我们了解解到当前前中国服服装生产产企业大大多数属属于民营营企业，国国家出台台了很多多优惠扶扶持民营营企业的的政策，加加快促进进民营企企业的发发展。（二）企业人人员规模模服装行业业是劳动动密集型型产业，人人员需求求量大，从业人员数量总体来说呈现逐年增长的趋势。本次调研我们选择调查的企业以大中型企业为主，这样调查的结果代表性较强一些。在所调研的十家企业中，企业人员规模在51-100人的有两家，占调查总数的20%；101-400人的有5家，占调查总数的50%；400人以上的有3家，占调查总数的30%。年产

16、值在100-500万元的企业占50%左右（如图1所示）。通过访谈，我们了解到目前中国服装行业中服装生产加工企业数量多，我国目前有5万家左右的服装企业，规模以中小型企业居多，大多数为100-200人的小型企业，其次为200-400人的中型企业。图1 调研企企业人员员规模（三）企业生生产类型型通过调研研和资料料查询，我我们了解解到目前前重庆的的服装企企业生产产加工形形式多以以贴牌加加工、内内销为主主，而长长三角一一带纺织织服装企企业生产产加工类类型以内内外销结结合型企企业居多多，在江江苏、宁宁波调研研的7家纺织织服装企企业中有有4家属于于内外销销结合型型企业，占占到了57.1%，外贸贸加工型型企业

17、2家，占占到了28.6%，纯内内销型企企业1家，占占到了14.3%（如图2所示）。这说明明目前长长三角一一带服装装生产加加工企业业类型为为内外销销兼营或或外销企企业模式式占主体体，企业业的生产产模式以以承接外外单，外外销加工工为主，只只是单一一的生产产加工，收收取加工工费。目目前拥有有自己品品牌的服服装企业业很少，部部分实力力雄厚的的大中型型企业的的远景目目标是开开发新产产品，创创自己的的品牌，加加快企业业转型，以产品质量和品牌效应求发展、求效益，做大做强中国的服装产业。图2 长三角角纺织服服装企业业的生产产加工类类型三、服装装制作与与生产管管理专业业行业需需求调研研（一）服服装行业业发展现现

18、状与趋趋势1.服装装行业发发展现状状（1）服服装行业业在全国国的发展展现状中国是世世界上最最大的服服装消费费国，同同时也是是世界上上最大的的服装生生产国。据资料料统计，早早在20001年纳入入国家统统计指标标的服装装类企业业有210000多家，其其中87.5%是小企企业，大大部分是是从个体体、乡镇镇企业发发展起来来的非国国有企业业，以民民营企业业为主，产值占76%，控制的资产占63%，实现利润达到了90%。但中国服装产业整体发展很不平衡，广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80以上的市场份额，1 数据来源：中国服装网，xxefuxx/data/2010/201

19、0-09-29/328391.shtml.效益好的企业集中在浙江、江苏、广东、山东、上海地区，销售收入占全行业的76%，实现利润占全国的90%，而中西部地区的服装产业则还非常的落后。2009年由于受全球金融危机的影响，我国东南沿海纺织服装出口业受到较大影响，大批从业人员失业，服装行业的发展曾一度出现萎缩。为了鼓励产业转移应对危机，国务院发布了纺织工业振兴和调整规划，鼓励中西部地区利用资源优势发展纺织服装业，在政策上给予大力扶持和许多优惠政策。东南沿海地区大量服装企业开始向中西部地区转移，服装产业全面回暖，中西部各个省份的服装产业蓬勃发展，各地兴建服装工业园区，全国范围内服装行业进入到崭新的发展

20、阶段，为国家的经济发展作出了巨大贡献。通过相关数据分析，主要从以下几个方面来具体阐释服装行业强劲的发展势头。工业总总产值：服装类类行业的的工业总总产值逐逐年增加加，为国国民经济济的发展展作出了了不可忽忽视的贡贡献（详详见表3所示）。我国20006年服装装类企业业的工业业总产值值为6一五9.440亿元， 而07年服装装类企业业的工业业总产值值达到了了76000.338亿元，较较之06年增长长了14440.998亿元，增增长率为为23.39%；20008年全国国服装类类企业工工业总产产值是94335.776亿元，同同比增长长一八35.38亿元，增增长率是是24.14%；20009年国内内服装类类企

21、业工工业生产产总值突突破千万万亿，达达到104444.80亿元，但但同比增增长却仅仅有10009.004亿元，增增幅10.69%，较之20008年的涨涨幅有明明显的下下降。023.39%24.14%10.69%6一五9.47600.389435.761052000.050.10.一五0.20.250.32006200720082009020004000600080001000012000比上年增长工业总产值(亿元)图3纺织织服装、鞋、帽帽制造业业工业总总产值及及增长速速度一览览表（单单位：亿亿元）（数据来来源：国国家统计计局）利润总总额及总总资产贡贡献率：利润（proofitt)指企业业销售产

22、产品的收收入扣除除成本价价格和税税金以后后的余额额，利润润是企业业生存、发展、壮大的的源泉。近年来来国内纺纺织服装装类企业业连续实实现利润润总额稳稳定增长长，有力力地保证证了企业业的可持持续健康康发展。20006年到20009年的三三年时间间里，纺纺织服装装类企业业的利润润总额平平均增加加了1122.600亿元，平平均增长长率为30.83%；而就就服装类类企业的的总资产产贡献率率而言，虽虽然年增增长率有有所下降降，但是是还是保保持了一一定的增增长，平平均增长长率是1.550%。（见见图4所示。）图4 纺织服服装、鞋鞋、帽制制造业工工业收益益及经济济贡献率率（数据来来源：国国家统计计局）固定资资

23、产投资资及其增增长速度度：三年年来，纺纺织服装装类企业业的投资资总额均均有增长长（见图图5所示），与2008年相比2009年投资总额增加了一五5亿元，而2010年的投资总额大幅度地增加了361亿元，增幅显著扩大，三年的年均增长率达到23.46%。图5 近近3年服装装行业固固定资产产投资及及其增长长速度（数据来来源：国国家统计计局）商品出出口金额额及其增增长速度度：作为为世界第第一的“服装制制造大国国”，服装装类商品品的出口口一直在在我国的的对外贸贸易中占占据着较较大比重重。20008年国内内服装行行业商品品出口金金额是11998亿元，相相比20007年增长4.11%；由于于受全球球金融危危机的

24、影影响，20009年国内内服装行行业商品品的出口口受到极极大影响响，出口口金额出出现了负负增长；通过各各方面的的努力配配合，20110年服装装行业商商品出口口金额出出现了大大幅度增增长，增增长率达达到了20.9%。（如如图6所示）图6 近3年服装装行业商商品出口口金额及及其增长长速度（数据来来源：国国家统计计局）企业单单位数及及从业人人员年平平均数：企业单单位数及及从业人人员的年年平均数数均是反反映行业业发展动动态及前前景的显显著指标标，相对对较大的的基数能能够反映映该行业业发展的的良好态态势。自自20006年以来来，服装装类企业业数量持持续稳定定增加，并并且吸纳纳了更多多劳动力力的涌入入（如

25、图图7所示）。服装类类企业单单位数的的年间变变化走势势与这一一行业从从业人员员年平均均数的变变化趋势势是大体体一致的的，20007年与20008年两者者均增长长稳定，表表明服装装类企业业发展基基本顺畅畅。而20009年服装装类企业业个数的的增幅明明显缩小小，仅增增加了28个企业业，这就就导致了了该行业业从业人人员的大大幅缩水水，从业业人员年年均增长长数出现现了负增增长，为为-9.39万人。图7 纺纺织服装装、鞋、帽制造造业企业业单位数数及全部部从业人人员年平平均数（数据来来源：国国家统计计局）（2）服服装行业业在重庆庆的发展展现状随着服装装行业产产业结构构的调整整，重庆庆服装产产业发展展迅猛。

26、近十年年来，服服装行业业的工业业总产值值从19997的43亿元增增长到20009年的175亿元，年年增长率率由10%递增到25%，预计计20111年服服装行业业的工业业总产值值将达到到200亿元。从业人人员由12万发展展到24万人。1 数据来源：时尚重庆网，xxfashioncqx/a/xingyeshuju/2011/0616/470.html. 重庆直直辖以来来，随着着城市建建设和社社会发展展的加快快，现已已建立“巴南麒麒龙服装装工业园园”、“两路服服装工业业园”。20009中国服服装产业业转移，重庆研研讨会确确立了除除重庆主主城外已已建立服服装园区区外，万万州、开开县已纳纳入主要要承接地

27、地。这将将极大地地改变我我市服装装产业的的布局，对对行业的的提升打打下了坚坚实的基基础。“两路服服装工业业园”占地一一五00余亩，入入住企业业一三7户，主主要以规规模化、品牌企企业为主主，已真真正形成成我市服服装产业业集群地地。它的的形成将将成为我我市服装装行业区区域互补补性协调调发展，品品牌集聚聚孵化地地的产生生，企业业抵抗市市场风险险能力的的增强，覆覆盖面极极广的合合作网络络，为企业品品牌国际际化的实实施奠定定了里程程碑。经过近十十年的长长足发展展，重庆庆服装产产业从小小到大，由由弱到强强，无论论是设计计制造还还是贴牌牌加工，重重庆服装装企业都都已经具具有相当当规模和和能力。服装产产业正逐

28、逐渐成为为重庆有有效解决决劳动力力就业的的重要产产业，成成为重庆庆工业经经济的重重要组成成部分，并并取得了了巨大成成就：从从经济总总量看，由国家统计局提供的数据显示，截止2009年，重庆服装生产企业3820户，其中规模以上企业820户，销售收入亿元以上服装企业一三户。从业人员24万人，劳动生产率6.8万元/人。工业总产值175亿元，其中规模以上服装企业76.8亿元，连续5年保持28%以上的增长率，高于全国10个百分点。2009年末，按规模以上服装企业工业产值进行省区市排名，重庆位于14位，西部地区第1位。（数据来源：国家统计局）从生产产能力看看，20003年至20009年，重重庆服装装行业年年

29、产量从从1.338亿件发发展到4.884亿件，平平均增长长25%左右，高高于同行行业14.36%的平均均水平，同同比增长长26%。2 数据来源：时尚重庆网，xxfashioncqx/a/xingyeshuju/2011/0616/470.html.从产业业结构看看，重庆庆服装产产业门类类齐全，20009年，在在我市服服装产品品的构成成中，女女装占41%，男装装占21%，羽绒绒装占一一五%，针织织占14%，童装装占9%，女装装及羽绒绒制品发发展尤为为迅猛。图8 重庆市市服装产产业种类类分布图图（数据据来源:时尚重重庆网）从产品品认知度度看，重重庆服装装品牌已已覆盖全全国26个省市市自治区区，深受

30、受消费者者的喜爱爱，未来来5年全国国将有2.8亿人穿穿上重庆庆品牌服服装。经过多年年的发展展，重庆庆已经成成为西部部地区最最大和最最强的服服装生产产基地。20110年，全全市规模模以上纺纺织企业业实现工工业总产产值225亿元，工工业增加加值54亿元；纺织工工业经济济总量和和综合经经济效益益排全国国第19位，西西部第3位；其其中服装装产业经经济总量量在全国国排第16位，西西部第2位。全全行业38000余户企企业，吸吸纳就业业约16万人。（数据据来源：网上轻轻纺城，xxqfcx/info/detail-203976.html）（3）服服装行业业在江津津区的发发展现状状由于区位位环境的的影响，长长时

31、间以以来，江江津区的的纺织服服装行业业发展较较为缓慢慢，服装装生产加加工企业业数量较较少，规规模较小小，零散散分布于于江津主主城、德德感工业业园和双双福工业业园，多多为民营营（私营营）小企企业，产产值、产产量也不不是很高高。为改改变这一一现状，江江津区委委区府正正在筹划划通过招招商引资资，在珞珞璜工业业园打造造中国西西部服装装产业城城，促进进江津区区服装产产业的发发展。2.服装装行业发发展趋势势（1）服服装行业业在全国国的发展展趋势纺织工业业与人们们的生活活密切相相关，纺纺织服装装产业不不仅仅是是国际竞竞争优势势明显的的产业和和重要的的民生产产业，而而且也应应该是改改善人们们生活，促进养成更加

32、健康可持续生活方式的一个重要推动力。未来，纺织服装产业应当成为战略新兴产业的重要组成部分，以及时尚产业的重要推动力量。近年来，我我国服装装行业持持续稳定定发展，统统计20006至20009年间的的数据可可以发现现，服装装类商品品零售额额稳定增增加，其其年增长长率至少少高于社社会消费费水平零零售总额额4-5个百分分点（详详见图9）。20006年，我我国社会会消费品品零售总总额累计计达到764410亿元，同同比增长长一三.7%，其中中服装类类商品零零售额增增长20.0%，增速速高于平平均水平平6.3个百分分点；20007年，全全国社会会消费品品零售总总额892210亿元，同同比增长长16.8%，其

33、中中服装类类商品零零售额增增长28.7%,增速高高于平均均水平11.9个百分分点；20008年，全全国社会会消费品品零售总总额10884888亿元，同同比增长长21.6%，其中中服装类类商品零零售额增增长25.9%,增速高高于平均均水平4.3个百分分点；20009年，全全国社会会消费品品零售总总额12553422.7亿元，同同比增长长一五.5%，其中中服装类类商品零零售额增增长20.8%，高于于平均增增速5.3个百分分点；20110年前三季季度，服服装市场场零售额额累计增增长85%，零售售量增长长了12.3%。就主主力消费费人口来来说，从从20110年一直直到20225年，20岁到59岁是主主

34、力消费费人群，他他们会承承接我们们消费升升级的转转折点。1 数据来源：xnews.10jqkaxx/field/20110107/521646946.shtml据国家家统计局局的一份份数据显显示，改改革开放放以来，农农村居民民人均购购买各种种服装支支出由19883年的不不足6元，增增加到20008年的142元，增增长23.9倍;购买各各种服装装数量由由人均0.7件增加加到2.7件，增增长2.9倍。越来来越多的的企业认认识到农农村服装装市场的的巨大潜潜力，逐逐渐加大大了对农农村市场场的投入入。正如如中国服服装协会会顾问蒋蒋衡杰所所强调的的，“服装企企业要注注重挖掘掘农村市市场的潜潜力，做做一三亿

35、亿人的服服装。”图9 社社会消费费品零售售总额增增加值与与服装类类商品零零售额增增加值对对比情况况（数据来来源：分分析、计计算国家家统计局局相关数数据）进入20011年以来来，由于于成本的的递增趋趋势明显显，宏观观政策调调整、国国际需求求疲弱、国内需需求受通通胀制约约等一系系列原因因，纺织织服装行行业面临临更多的的挑战。企业普普遍认识识到目前前诸多因因素正影影响着企企业的订订单成交交量和盈盈利能力力，只有有具有较较大规模模、产品品附加值值高、技技术实力力强的企企业，才才有可能能在变局局中取胜胜，赢得得更多市市场份额额。转型型升级成成为企业业寻求未未来出路路的主旋旋律。从从目前市市场来看看，除了

36、了加强研研发主动动为国际际买家提提供设计计开发、提高出出口产品品附加值值外，挖挖掘内需需强化品品牌感是是企业转转型升级级的主要要途径。国内市市场活跃跃的中国国品牌百百花争艳艳，但是是国内服服装企业业品牌化化经营较较晚，从从早期的的杉杉、罗蒙等等男装品品牌的自自我筹建建，到近近期全行行业品牌牌化发展展的高峰峰，长期期的委托托贴牌式式生产使使我国部部分企业业丧失了了品牌建建设的主主动性。加工服服装被认认为处于于全球服服装价值值链的最最低端，中中国服装装品牌缺缺乏价值值感，与与国际品品牌相比比缺乏整整体优势势。如与与欧洲品品牌相比比，缺乏乏文化气气息，无无法获得得品牌文文化上的的尊重，因因此欧洲洲的

37、奢侈侈品牌加加速登陆陆中国市市场。同同时，时时尚品牌牌如西班班牙的ZARRA、日本本的优衣衣库等，已已向中国国二、三三线市场场延伸，加加紧布局局中国市市场趋势势明显，品品牌服装装内销市市场的竞竞争将愈愈发激烈烈。因此，转转型升级级的企业业亟需在在转型期期加速品品牌优势势培养，首首先要做做的是提提高品牌牌服装的的设计水水平，提提高品牌牌美誉度度；二是是提高劳劳动生产产率，减减少流通通环节的的成本；三是提提高品牌牌服装的的文化融融入程度度，尤其其是高端端品牌，提提升品牌牌形象；四是加加强品牌牌对国内内和国际际价值链链的控制制能力，提提高自有有品牌在在国际市市场立足足力；五五是加强强产业链链调整，改

38、改变产业业链的连连接不畅畅局面。对于“两条腿腿走路”及只在在国际市市场发展展的企业业，要做做的是努努力提高高生产水水平，提提高设计计水准和和进一步步提升管管理水平平。在美美国市场场，一些些高端服服装厂商商已经开开始在美美国进行行生产，8月份美美国服装装业雇佣佣人数增增加了11000人。对对于这些些厂商来来说，在在美国本本土生产产服装比比起海外外的生产产效率更更高，很很多人通通过在季季末下订订单的方方式来减减少成本本。这样样的格局局，无疑疑将中国国纺织服服装企业业逼到了了必须转转型升级级的地步步。（2）服服装行业业在重庆庆市的发发展趋势势近期，重重庆市出出台了关关于进一一步加快快纺织服服装产业业

39、发展的的指导意意见，“十二五”期间，重重庆市每每年将设设立50000万元纺纺织服装装产业发发展专项项资金，力力争20一五年年重庆纺纺织服装装业销售售收入超超过一三三50亿元。这50000万元专专项资金金将主要要用于支支持行业业结构调调整、产产业升级级、企业业技术创创新、品品牌建设设、市场场开拓、人才培培养等项项目，预预计实现现产值一一五00亿20000亿元。1 数据来源：中国行业研究网，xxchinairnx/news/20120105/264858.html.产业“膨胀”的同时时，将为为服装配配套企业业，诸如如纽扣、拉链、布料生生产商以以及研发发设计机机构等带带来诸多多商机。近年来来，渝北北

40、区借助助空港工工业园和和两路工工业园打打造西部部最大的的纺织服服装产业业基地。20004年起，渝渝北区在在两路工工业园区区，规划划、建设设重庆服服装城，打打造渝派派服装。重庆服服装城坐坐落在两两路工业业园区，现现名台商商工业园园。 目前服服装城已已入驻103家企业业，60余家服服装企业业动工建建设，近近40家服装装企业已已建成投投产。预预计到20一五年年，服装装城将成成为全区区主导产产业集群群之一。通过相相关走访访、调研研，服装装行业从从业者和和专业分分析人士士都普遍遍认为，纺纺织服装装业的配配套企业业入驻重重庆，将将有“金”可挖。原因有有如下三三点：首首先是大大环境，在在国家家纺织工工业调整

41、整和振兴兴规划推推动和引引导下，东东南沿海海地区的的纺织服服装产业业向中西西部的转转移步伐伐正在加加速；其其次，重重庆的纺纺织服装装行业有有较好的的产业基基础，目目前有各各类服装装企业38000多家，这这些服装装企业最最缺的就就是产业业链配套套和设计计人才；第三，政政府部门门修建面面辅料配配套交易易市场，为为东南沿沿海地区区的面辅辅料商提提供经营营场所。但是，目目前重庆庆市纺织织服装业业的发展展仍旧面面临诸多多难题，主主要表现现在：高高端人才才引进难难；集体体整合力力量不够够；上下下游产业业链不完完善，上上游面辅辅料缺乏乏，下游游品牌力力度不够够。面对重庆庆市纺织织服装行行业的发发展现状状，重

42、庆庆市政府府积极应应对，多多方面、多渠道道为全市市纺织服服装行业业的发展展创造有有利条件件：首先先，修建建交易市市场吸引引配套商商入驻，政府希望配套市场的兴建能吸纳面辅料供应商、加工企业入驻，帮助渝派服装解决原料采购成本偏高的困局。其次，设立专门的人才培训中心，市经信委牵头筹建我市服装设计人才协会，以吸纳本地高校的知名教授以及本土知名设计师进来，共同培育更多的设计人才。最后，全市统一部署，构建纺织服装行业的五大板块。根据规划，未来重庆轻纺服装将形成主城、涪陵（渝中地区）、库区、渝西、渝东南五大产业板块，“形成以主城都市时尚服装为龙头，带动其他板块由纺织到服装的全产业链产业集群”。其中，主城以巴

43、南中国轻纺服装城、渝北纺织服装基地、沙坪坝回龙镇纺织基地、朝天门市场等板块为主，主打都市时尚服装设计、研发和加工以及贸易。涪陵一带（渝中地区）以纺织的上游产业为主，打造中西部最大化纤纺织基地，依托120万吨PTA的化纤上游和40万吨PET项目，打造整个化纤产业，从原料、纺纱、织布到包括忠县的竹纤维、竹浆造纸，及丰都的麻纺织。库区是以万州为中心，打造渝东北三峡库区纺织城，以山东如意集团50万锭紧密纺项目为龙头，形成棉纺、针织产业基地，同时发展物流，带动巫山、奉节、开县等区县的经济发展。 渝西以合川为中心，打造中国西部最大的针织产业基地，形成面料、纺纱、织布、染整产业链。渝东南地区承接服装加工和贸

44、易，并依托少数民族文化，发展特色服装服饰产品。 （3）服服装行业业在江津津区的发发展趋势势在纺织织工业振振兴和调调整规划划发布布后，随随着纺织织服装行行业由东东南沿海海发达地地区向中中西部转转移，国国家出台台和实施施了许多多对中西西部地区区服装生生产加工工企业的的优惠政政策，江江津区政政府紧抓抓这一宝宝贵的契契机，充充分发挥挥珞璜工工业园的的区位优优势和资资源优势势，与上上海金考考拉服饰饰有限公公司签定定合作协协议，计计划投资资60亿元，在在珞璜工工业园打打造中国国西部服服装产业业城，占占地约10000亩，将将建成为为集服装装研发中中心、品品牌服装装企业总总部基地地、高档档品牌服服装生产产基地、微型企企业代工工基地、名品服服装展示示销售基基地于一一体的服服装综合合产业城城。该项项目将引引进国际际、国内内数十家家知名品品牌服装装企业入入驻、集集中，形形成完善善的纺织织服装产产业链及及西部最最强的加加工能力力，力争争创立10个以上上中国驰驰名品牌牌，解决决8万人就就业，最最终建成