互联网思维下传统媒体融合发展的有效对策.docx

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1、进入到新时代以来，互联网成为媒体行业中不可或缺的重要工具，为信息采集、整理、分析和共享提供了可靠支 持，是提升信息传播速度、拓展信息传播广度的关键。传统媒体也应该意识到互联网时代下自身开展的困境，在未来发 展中充分发挥互联网的作用，促进自身的转型升级，在不断创新中维持强大的核心竞争力，持续为观众提供更好地服务。 传统媒体的融合开展势在必行，必须利用互联网的资源优势，在资源整合中寻求新的突破，解决过往开展模式下的弊端。 传统媒体也具有自身的优势，在融合开展中应该扬长避短，构建全新的融合开展生态，增强传媒领域的开展活力。1 .互联网思维下传统媒体概述1.1 互联网时代特征首先，互联网具有较强的生命

2、力。互联网已经融入社会各个角落当中，无论是在生产生活还是工作学习当中，人 们都已经离不开互联网，在社会改革中发挥着强大的推动作用，在潜移默化当中使人们的生活方式、思维理念等发生了 改变。特别是随着新媒体的出现，固有的开展体系被逐渐打破，一个崭新的时代正在悄然降临。随着科学技术水平的提 升，互联网的生命力进一步增强，互联网用户数量逐渐增长。其次，互联网改变了信息传播的方式。人们在互联网当中 可以更加便捷的获取所需的信息内容，而且更具针对性，信息发布者和接收者的地位变得越来越平等，每一个人通过互 联网都能定向发布或者获取信息。同时，互联网的灵活性更强，人们在有网络的地方使用电脑或者手机就能获取相应

3、的 信息，消除了时间和空间因素的限制。最后，互联网具有很强的交互性特点。相较于传统媒体而言，互联网增进了受众 和传播者之间的交流互动，有利于信息的双向传播，传播途径变得越来越广泛，真正拉近了人与人之间的距离。用户能 够更加高效的反应自己的意见，并且利用互联网与他人交流和讨论。1.2 传统媒体的优势和缺乏传统媒体的开展历史悠久，在长期开展中积累了丰富的经验，而且用户基数较大，这是传统媒体的主要优势。无 论是电视、报纸还是广播等，至今仍旧有大量的忠实观众和听众，而且他们对于传统媒体的依赖性更强，形成了特有的 信息获取习惯，这是传统媒体创新开展中的推动力。传统媒体的权威性相对更强，在国家发布重大新闻

4、时，往往都是依 靠传统媒体，这就是因为传统媒体的权威性更强，更容易获得受众的信任。然而，传统媒体也具有自身的缺乏和劣势。 比方传统媒体呈现出时段性的特点，很多信息需要在特定的时段内才能获取，这会导致其灵活性下降，无法满足受众的 个性化需求。传统媒体的交互性也较差，信息传播呈现出单向性的特点，无法及时获取受众的反应信息，导致其整体传 播效果受到影响。2 .互联网思维下传统媒体融合开展的问题2.1 思想观念落后在传统媒体开展中，往往受到固有思维理念的限制，未能认识到互联网时代开展的新特点，导致在融合工作中遇 到阻力。对于自身的定位不够清晰，与互联网的衔接度不高，往往出现故步自封的情况，难以使自身的

5、优势得到全面发 挥，同时也会对转型形成阻碍。在融媒体建设中的积极性和主动性较低，在改革中缺乏必要的资金、设备、技术和人员 支持，这也是导致转型受阻的主要原因。同时，对于融合开展的认知程度不高，在实践工作当中往往流于形式化，融合 深度缺乏，难以到达优势互补的效果。2.2 体制机制缺失傅统媒体在开展中依赖于传统管理体制和机制，未能以互联网为依托实施创新与优化，也是影响融合开展的主要 原因。仍旧采用传统单向传播的方式，与用户之间的交流沟通较少，没有表达“以用户为中心”的理念，导致信息传播效 果受到影响。信息采集、生产和分发等环节十分僵化，在传统生产流程下不仅会降低整体工作效率，也会导致资源浪费 的问

6、题。在融合开展中缺乏可靠的制度约束，容易造成混乱性问题，建设标准不统一，难以促进传统媒体和新媒体的有 效融合。2.3 优质内容缺乏传播内容的质量是决定传播效果的主要因素，但是从目前实际情况来看，传统媒体往往缺乏优质内容，这也会对 自身的创新开展造成负面影响。很多内容无法满足受众的需求，同时也不符合受众认知特点及规律，传播内容呈现单调 性的弊端，无法激发受众的兴趣。在与新媒体的融合过程中，只是单纯的将原来的内容复制到新媒体平台当中，未能结 合互联网传播的特点实施调整与优化，报道框架、题材、思路和主题等缺乏创新，不利于信息的高效化传播。2.4 专业人才缺失传统媒体在融合开展中涉及较多的专业知识和技

7、术，对于工作人员的综合素养提出了更高的要求。局部媒体人局 限于传统思维理念下，未能掌握互联网环境下新的工作方式和技能，导致在竞争中处于劣势地位，降低了传统媒体的内 在开展动力。尤其是复合型人才较为缺失，局部工作人员虽然具备过硬的专业素质，但是对于先进技术和新媒体平台不 够熟悉，在转型中面临的困难增多。缺乏完善的激励机制，导致工作人员在融合开展中的积极性不高，无法适应新的工 作环境。3 .互联网思维下传统媒体融合开展的有效对策3.1 转变思想观念传统媒体在融合开展中应该以先进的理念为引导，增强整体开展动力，解决传统模式的弊端，获得新的开展活力。 应该明确互联网思维在融合开展中的现实作用，真正凸显

8、用户价值导向，不断提高用户服务体验。在融合开展中应该始 终与用户保持密切的联系，了解用户的需求变化情况和需求特点，以便制定明确的融合目标，为用户提供更加优质的服 务和产品。同时，在融合开展中应该不断改善用户体验，从用户的角度出发对生产流程和服务方式予以创新，真正表达 服务价值，这也是增强用户粘度的关键途径。注重充分发挥“粉丝”效应，通过不断积累粉丝，来增强整体传播效果，在 用户之间形成良好地口碑，有助于特色形象的塑造，是实现可持续开展的有效措施。做好产品价值导向和用户价值导向 之间的有效平衡，真正获取不同用户的需求特点，以便提供全程化服务，实现与用户的密切沟通与交流。3.2 引入先进技术先进技

9、术手段的应用，可以为融合开展奠定可靠的基础保障，真正表达科学技术在创新中的推动作用。国家针对 当前新媒体和传统媒体的融合现状，制定了相应的政策，旨在推动各类先进技术在实践工作中的灵活运用，促进技术成 果向生产力的转化。为了确保用户和媒介内容的良好对接效果，应该逐步实现集束化分发，真正缩短端对端之间的距离， 为用户提供更加优质的信息服务。特别是要注重大数据技术的融合应用，了解不同用户的需求特点，以便推送更具针对 性和个性化的信息，赢得用户的欢迎和喜爱，有助于提高信息命中效率及回归效率，表达用户导向价值。5G时代已经 悄然来临，在传统媒体创新开展中也应该注重5G技术的融合应用，真正充分发挥移动智能

10、终端的作用，构建可视化的 传播模式，利用不同类型的终端场景，为用户提供高效化和便捷化的服务，在音频、视频内容上可以实现定制化处理， 使得优质内容的传播更加顺畅。在云计算技术的推动下，互联网的视频化特征逐渐显现，人们在获取资讯时更加倾向于 视频形式，更具直观性特点。因此，要积极提供多场景的视频资讯，使人们在生活、工作和学习中能够随时随地获取所 需信息。3.3 坚持内容为王信息内容是决定传播深度和广播的主要因素，因此在传统媒体的融合开展中应该以“内容为王”作为基本原那么，真正 保障信息的质量，防止用户在获取内容时出现反感心理。融合新闻产品逐渐增多，而且在很多领域取得了良好地成果， 借助于新媒体平台

11、，其浏览量和点击量也在逐渐增多，因此应该借鉴成功的经验，针对传播内容不断调整和改进，满足 更多人的需求特点，增强传播影响力。传媒作品应该更有温度和力量，不能只停留于外表当中，而是要充分发挥传统媒 体的社会价值，引发人们的思考和感悟。比方在新闻内容制作中，应该做好新闻全程跟踪，深入挖掘新闻背后的信息及 价值，为人们的深度阅读提供可靠保障，杜绝快餐式新闻。在内容制作前应该做好全面的市场调查和评估工作，了解受 众的需求及信息传播方式、途径等，面向用户提供优质内容，赢得用户的支持和信赖。做好潜力点的深入挖掘，比方在 新闻行业中那么应该以“新闻+新知”模式建设为目标，除了要引导用户获取基本的新闻信息外，

12、还要融入专业解读、网友评 论和任务背景等，从不同视角出发，为人们提供新颖的思考方式。3.4 完善融合机制建立完善的融合机制，是在互联网时代提高传统媒体转型动力的关键途径，应该结合当前传统媒体的开展状况， 确保融合机制的规范性及可行性。增进各个部门之间的密切协同和配合，在新媒体平台的支持下，能够实现信息资源的 快速传播和共享，有助于完善整个生产流程，解决传统模式下“单兵作战”的情况，在协同配合中提高产品和服务质量。 了解采编、制作和后期工作的流程及要求，明确各个部门的职责内容及范围，保持各环节的连贯性及衔接性，解决信息 孤岛问题，真正在资源共享中解决产品生产中的问题，表达内容及服矜的特色性。传统

13、媒体向新媒体平台的过渡面临的 阻碍也较多，应该制定完善的转型计划和方案，尤其是关注用户的诉求，防止出现用户流失的情况，而是要不断吸引更 多地新媒体用户，提高传统媒体的影响力。做好新媒体平台内容和形式的针对性设计，使其与传统媒体内容和形式区分 开来，真正符合互联网传播的特点。3.5 提高服务质量为用户提供更具人性化的服务，始终遵循以人为本的原那么，关注用户在获取信息过程中的体验，可以使用户形成 强大的信任感和依赖感。首先，应该做好数据挖掘和分析工作。借助于大数据技术和云计算技术等，全面获取后台数据 信息，提取其中有价值的内容加以分析和评估，了解用户的信息需求特点及变化趋势，以便在提供服务时更具精

14、准化。 分析用户生活方式和信息偏好的基本特征，逐步拓展信息传播的渠道和路径，同时要对潜在需求加以评估和预测，为传 统媒体的未来开展创造条件。做好市场定位工作，向不同类型用户提供个性化传播内容，真正表达用户价值。其次，应 该注重开放性共享平台的建设。为了使信息发布者和接收者之间形成密切互动与交流，应该确保共享平台的开发性，解 决传统单向传播的局限性问题，逐步开发微信、微博和短视频平台资源，及时获取用户的反应意见和建议等，在传统媒 体创新开展中获得可靠支持。3.6 加快资源整合在互联网时代背景下，资源类型和数量也在逐步扩增，为了增强传统媒体的整体融合成效，应该以资源整合为核 心，真正到达一体化开展

15、的目的。加快写作机制的建设，使技术应用和信息资源、终端形成紧密衔接，传统媒体应该主 动增进与网络运营商之间的合作，获取更多地技术支持，有助于作者资源和用户资源的优化配置，真正实现共赢的目标。 促进产业链的不断优化，包括了创作、编辑和发行、推广等等，能够帮助传统媒体增强品牌效应，使其影响力得到进一 步拓展，在市场竞争中始终保持强大的优势。做好传统媒体和新媒体资源的整合工作，真正表达两者各自的优势，解决 融合开展中的限制性问题。可以在短视频平台当中选取传统媒体的优质资源实施重新整合，以趣味化视频的形式呈现出 来，能够提高内容吸引力。3.7 打造人才除伍一支高素质的人才队伍，有助于传统媒体在融合开展

16、中获得强有力的支持，也是突破自我开展瓶颈的重要途径。 为此，应该加大在专业人才培训工作中的资金投入，不断提高传统媒体工作人员的专业素养，使其学习先进理念和知识 技能，适应互联网时代下新的工作内容及要求，为转型开展贡献自己的力量。尤其是要树立良好地互联网思维，在信息 采集、整理和共享中始终以用户价值为导向，考虑到产品制作和服务中的具体要求，获得用户的支持。深入学习先进技 术手段，掌握新媒体的操作方法和技巧，总结新媒体传播的特征及规律，从传统工作模式下摆脱出来，运用全新的理念 指导实践工作。同时，应该做好专业人才的引进工作，针对其综合素养实施评估，确保其具备新的传播理念，提高实践 操作能力，在转型

17、过程中发挥人才的价值。增进传统媒体工作人员和新媒体工作人员之间的交流与沟通，获取更多地经 验，以便在融合开展中以复合型团队为依托，创造出更加符合受众需求的产品。3.8 提升运营能力运营能力的提升，可以获得更高的经济效益和社会效益，为传统媒体的融合开展提供物质保障。特别是在流量时 代环境下，应该创立良好地品牌形象，提高公众的认可度，有助于吸引更多人的关注，防止在转型开展中出现后劲缺乏 的情况。积极探索“新闻+”“融媒+”等模式，逐步提高自身的盈利能力，在融合开展中获取更多地资金支持。传统媒体在 传播力和公信力方面更具优势，因此在运营模式构建中应该充分发挥人脉和渠道的作用，以便构建完善的运营机制，

18、实 现资源高效化整合与利用。做好免费体验和收费服务之间的有效协同，尤其是付费内容的质量应该得到可靠保障，符合 知识经济时代开展的规律和特点。借助于口碑营销的方式，提高受众的信任度，在商业运营中更具高效化。在互联网时代下，加快传统媒体的转型升级，是增强可持续开展动力的关键途径，也有助于发挥传统媒体的优势, 弥补自身的缺乏。但是，由于在实践工作当中存在诸多限制性问题，比方思想观念落后、体制机制缺失、优质内容缺乏 和专业人才缺失等，也会导致融合度不高，难以表达新媒体和传统媒体的内在衔接关系。为此，应该转变传统思想观念, 运用互联网思维重新审视当前开展状况，以先进技术为依托，真正遵循“内容为王”的原那

19、么，为用户提供更加优质的服务。 针对传统媒体的开展现状及未来需求，制定完善的融合机制，提高资源整合效率。此外，还应该注重专业人才队伍的建 设，不断提升整体运营能力，为传统媒体的转型开展增添动力。参考文献：1费雪映.媒介融合时代电视媒体的开展困境及破局之思基于“电视之死”假说的思考J.传媒论坛，2021, 4 (21) ： 65-67.2王义保.当前广电媒体融合中需要突破的几种思维定式J.新闻爱好者，2021 (10) ： 80-82.3黄臻.融合背景下新型主流媒体人才建设的思考J.中国记者，2021 (10) ： 65-68.4杨渊.互联网思维下广播电视媒体融合开展研究J.西部广播电视，2021, 42 (17) ： 21-23.5何颖.基于互联网思维的广播电视媒体融合开展思考用新闻传播，2021 (16) ： 68-69.高斯理,传统媒体和新媒体在互联网思维下融合的缺乏及其开展前景探析J.新闻文化建设，2021 (15)： 122-124.