广告策划创意期末作业.docx

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1、修正肺宁颗粒广告筹划书第二局部市场推广方案与广告创意一、线下推广活动.线下广告活动一：广告目的：品牌推广及品牌形象建构，提高修正肺宁颗粒的知名度，提升其在消费者当中的 好感度目标受众：关注身体健康的中年人群体媒体选择：地铁车厢广告位选择原因：很多中年人上下班都会搭乘地铁投放类型：图文广告投放计划：2个月共计60万广告预算：30 0000/月广告活动主题与程序、或广告脚本、或平面广告画面描述：在家里，一幅温馨的画面，稚嫩的小宝宝将修正肺宁递给妈妈，说“妈妈健康我才幸福”.线下广告活动二：广告目的：品牌推广及品牌形象建构目标受众：中老年人以及他们的家人广告目标：扩大修正药业和肺宁颗粒的知名度。加强

2、修正药业与肺宁颗粒之间的关联度。树立良好的品牌形象。增强在中老年群体中的知名度，从而影响到他们的家人。媒体选择：电视广告选择原因：中老年人喜爱电视节目，偏爱健康之路、开门大吉、星光大道等养生娱乐节目投放类型：视频广告投放计划：cctvlO健康之路后边还有cctv3开门大吉与星光大道之间广告预算：60000/周 投放三周18万15万/周 投放两周30万广告活动主题与程序、或广告脚本、或平面广告画面描述：在一个浑浑噩噩的雾霾天里，老奶奶带好口罩准备出门买菜，老爷爷递上一杯修正肺宁，“喝了吧，你健康我才放心”“一辈子了，你还是这么贴心”“辛苦你了，天气不好还去买菜J“老夫老妻的了，说这么多干什么J3

3、、线下广告活动三：广告目的：提升品牌知名度和形象目标受众：社区居民广告目标：提高肺宁颗粒产品的知名度和认知度，走进家庭。打造修正肺宁颗粒抵抗雾霾的产品形象制造消费动机，在雾霾频发的情况下，呼吁大家多关爱肺部健康。媒体选择：社区广告位选择原因：走入居民身边，有针对性，还能很好的刷存在感投放类型：图文广告投放计划：重点选择50个社区，投放一年广告预算：社区广告位：12000/年60 0000广告活动主题与程序、或广告脚本、或平面广告画面描述：整体画面是一张桌子的沿线（广度），小女孩双手从两侧握着肺宁颗粒，父母在小女孩身后， 抚着小女孩的肩，头倚着头。人后边是窗，窗外雾霾非常严重。标语“肺宁护全家，

4、幸福千 万家”二、线上推广活动1 .线上广告活动一：广告目的：提升品牌的知名度和形象目标受众：年轻人媒体选择：新浪微博（如果资金更充足可采用微信朋友圈信息流微信推广500万起步）选择原因：年轻人都喜欢刷微博投放类型：视频广告投放计划：条幅广告广告预算：50万广告活动主题与程序、或广告脚本、或平面广告画面描述：一组小情侣的温馨画面。男票提着行李箱准备出差，递给女票一盒肺宁颗粒说“我不在的日 子里，就让它替我守护你”，然后女票给了男票一个深深的拥抱。然后切换标语“陪伴是最 长情的告白一一肺宁颗粒”,线上广告活动二：广告目的：促进药品在网络上的销售目标受众：年轻人及年轻人的家人媒体选择：爱奇艺15秒

5、贴片广告选择原因：年轻人普遍喜爱利用视频软件看片，其中爱奇艺的收视率非常高投放类型：视频广告投放计划：北京/上海覆盖500万次50万 其他大城市覆盖1000万次55万广告预算：北京/上海100元/CPM广州/深圳/沈阳/大连/南京/长沙/武汉/青岛/福州/成都/杭州/济南/天津/宁波55 7C/CPM广告活动主题与程序、或广告脚本、或平面广告画面描述深夜，界面是一个年轻漂亮的白领从网上单击鼠标，订了一盒肺宁。然后展现送货的车从仓 库里开出，漫漫长夜寂寥无人，邮递员兼司机先生有些咳嗽。突然妻子打来 ，画面是车 前挡风祥和的夜景，背景传来妻子的声音“老公啊，你生病了还上班，一定别忘了喝肺宁J 然后是清晨，太阳冉冉升起，邮递员将肺宁递给白领的画面。三、公益营销活动广告目的：通过公益增强品牌认知度和好感度目标受众：所有受众公益营销活动筹划方案为为贫困山区的人们带来健康可以模仿KFC的爱心卡，在KFC消费一次送一张爱心卡，据其称顾客每在KFC消费 一次，KFC向偏远山区捐一块钱。可以再肺宁的一侧包装设计成爱心卡，每卖出一盒肺宁颗 粒向贫困山区捐1块钱，还可以设置二维码，扫描二维码可以查看爱心基金的用途。李嘉欣信息管理与信息系统（大数据应用）32014070073