微旅游影响下地域旅游发展的新思考.docx

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1、“微旅游”影响下地域旅游开展的新思徐丽霞Summary：国内外旅游由于受到疫情的影响，外出旅游面临的各种不确定性大大 增加，让人们对各种长线旅游产品望而却步，目光继而转向本区域内的各种短 线旅游产品。在此背景下，许多旅行社提出了 “微旅游”，把长线旅游压缩， 换成短线旅游产品。随着疫情防控常态化，“微旅游”将在很长一个时间段 内，成为大多数人出行的首选。而作为旅游核心吸引力要素的旅游景区，更是 应把“微旅游”产品的开发，作为一个长期的开展战略来实施。Key： “微旅游”；旅游开发；对策建议中国分类号：F590 ： A ：有关“微旅游”，没有统一的定义。百度百科给出的解释：所谓“微旅游”就 是指

2、短小的旅行，随时可以出发。不需要太多的行装，不需要长时间精心计划 和刻意安排；可能到一个陌生的城市，走一条陌生的小路，看陌生的一切；也可 能逗留在生活的城市，逃离电子产品，只是读读书、晒晒太阳、发发愣。但是 从近几年的开展可以看出，微旅游不是一日游的代名词，也不是郊游的替代 品。翁航：微旅游，是以深度换广度，换长度，是新形势下的旅游形态，更能 适应、满足市场的需要。一、“微旅游”的特点（一）参与主体呈现多元化特点开元旅业集团创始人陈妙林指出：“文旅高质量开展的三个方面，首先是游客 必须要喜欢，二是企业必须要有效益，三是行业可持续开展。”“微旅游”消 费群体更加广泛，涵盖了各个年龄段和不同职业，

3、不同教育背景的人群。比传 统模式的旅游主体更加多元化，需求也更多样化。在旅游主体市场越来越多元 化的今天，如何满足不同类别游客的旅游需求，就显得尤为重要。（二）对旅游质量的要求更高、更注重休闲性“旅游业是现代服务业的重要组成局部，对服务业来说，质量就是生命线，旅 游服务质量好不好，很大程度上决定着游客满意度高不高、市场主体竞争力强 不强、行业开展后劲足缺乏。”雒树刚说。“微旅游”不同于传统的一日游，“微旅游”更像是是消费主体在生活节奏越来越快的今天，对自己身心上短暂 的一个犒赏。因此，各方面的旅游需要求都更高。交通要更加便利和舒适，住 宿最好特色化，环境最好原生态等。不再强调“量”的多少，玩了

4、多少地方， 更注重“质”的体验。（三）专题性更加突出、知识性更强“微旅游”不同于长线旅游。游客不再注重一天当中“玩” 了多少地方。更注 重一定时间段内，“玩” 了什么，以及怎么“玩”。“微旅游”使得人们的视 线不再是只瞄准景区，而是把视线投向了更大的范围，延伸了旅游吸引物的内 涵。生活所在地的一道街区，一个历史悠久的咖啡馆，城市的图书馆，一座古 建筑，几棵古树，一片果园等，经过挖掘和设计，都可以讲好它们背后的故 事。让人们更好的了解我们生活的地方，传承我们的地域文化。（四）出行方式多样化随着经济的开展，及国家在道路建设上投入的增加，现在人们出行非常便利。 这就为“微旅游”的出行提供了更多的选择

5、方式。目前来看，可供人们的选择 方式有：自驾游、城际高铁游、地铁游、共享单车游、甚至徒步旅行。有不少 地方还开通了旅游专列，这些都极大的促进了各个地区“微旅游”的开展。二、新乡地区开展“微旅游”的优势（一）旅游资源种多、文化底蕴深厚新乡历史悠久，旅游资源种类齐全。新乡背靠太行、南临黄河，厚重的历史、 优美的环境为新乡留下了丰富的旅游资源。拥有各类自然景观数百处，现有国 家文物保护单位4处，国家森林公园1处，国家级湿地鸟类自然保护区1处， 省级文物保护单位42处；国家级风景名胜区6处，省级风景名胜区54处，市级 文物保护单位500余处。比干庙、潞王陵、白云寺、百泉景区、万仙山国家地 质公园、八里

6、沟国家地质公园、关山国家地质公园等自然与人文景观交相辉 映。而建国以来，新乡又涌现出一大批先进典型，形成了独具特色的红色旅游 资源。这里有共产党员代表史来贺，有全国乡镇党委书记典范吴金印，有全国 十大女杰刘志华，有实践“三个代表”重要思想的楷模张荣锁等；有中国青年“五四”奖章获得者、2004年度中国十大经济人物之一的耿瑞先，有全国劳动 模范梁修昌和许福卿等英模。他们是人民学习的典范，他们所在的村、镇是新 乡红色旅游资源的重要组成局部，也是颇具地域特色的旅游资源。（二）旅游资源伴生强、具有典型性新乡具有良好的旅游生态环境。黄河流经新乡约170公里，流域面积达4558平 方公里，所形成的滩涂面积占

7、河南省的三分之一，位于全省沿黄七市滩区面积 之首。新乡是豫北地区重要的工业基地，目前已形成了化纤纺织、机械、电子 电器、医药化工、轻工、能源建材等六大支柱行业。集生产、科研为一体的工 业体系，为新乡提供了丰富的工业旅游资源，为新乡开发工业旅游产品提供了 基础。新乡现有全国农业旅游示范点4个，而且新乡农业开发较早，基础雄 厚，生产条件优越，是中国粮棉主产区和国家优质小麦生产基地。农业旅游发 展前景广阔。由此可以看出，新乡的生态旅游资源与农业旅游资源，自然风光 资源与红色旅游资源，自然风光资源与人文旅游资源大多相伴而生。如黄河滩 区不仅拥有湿地生态旅游资源，还有丰富的农业资源（原阳的优质稻田、延津

8、 的万亩槐林、封丘的万亩金银花等）和僵美的自然风光（黄河滩区、悬河景观 等），这些资源都非常具有典型性，为开展“微旅游”提供了内涵丰富的资源 条件。（三）交通条件便利、旅游基础设施完善新乡位于河南省北部、南临黄河，紧邻河南省会郑州，地理位置十分优越。南 距省会郑州80公里，北距首都北京600公里，是豫北地区政治、经济、文化和 交通城市。处在河南省以京广/京珠、陇海/沿黄线为纵轴的旅游开展轴线上。作为为国家级二级枢纽城市，承东启西、贯通南北，交通兴旺便利。纵穿我国 南北的京哈一一京广铁路和贯通我国东西的石太铁路在此交汇，是我国东北、 华北联系中南、华南的交通咽喉，是连接我国西部和东部地区的主要通

9、道。京 珠高速公路和106、107国道纵贯南北，已形成了干支结合，四通八达，纵横贯 通，快捷方便的交通运输网。新乡基础设施总体状态良好、设施齐全、功能先 进。已具备了很好的可进入性和其他条件。铁路和公路交通已形成网络。旅游 设施方面，以饭店为代表的住宿业。目前新乡共有星级饭店15家，家庭旅馆床 位5000余张，客房平均入住率在85%以上，同时还有众多开展成熟的乡村旅 馆。总的来说，新乡各景区（点）所在城镇的饭店也基本上能满足目前游客规 模的需要。三、开展策略和建议鉴于目前“微旅游”开展所呈现出的特征，新乡地区在今后的旅游开展中，可 以从以下几个方面着手，以期更好的迎合“微旅游”市场。（一）明确

10、开发主题，凸显地域特色在今后的旅游资源开发中，凸显专题性。1 .最美太行游新乡市的自然旅游资源大多集中在辉县市的太行山脉，以八里沟、万仙山、关 山为代表的南太行自然风光，以传统的观光旅游产品为主，是新乡目前旅游资 源开发的重点，也是新乡目前在旅游市场上较有影响力的旅游产品和主打产 品，具有集中整合旅游资源的先天条件；而到新乡的旅游者多数为“到新乡、看 太行、住农家、吃野菜”，具备了整合旅游资源的后天消费条件；这些资源如能 进一步进行全面深度的整合，新乡地区的旅游将会进入跨越式开展。2 .红色英模游全国著名劳模史来贺领导的社会主义新农村刘庄、“全国乡镇党委书记的好榜 样”吴金印领导的唐庄镇、全国

11、十大女杰刘志华领导的小冀镇东街、中国青年“五四”奖章获得者耿瑞先领导的耿庄村、“三个代表”重要思想模范实践者 张荣锁领导的回龙村等为代表的红色旅游，随着我国红色旅游活动开展的深 入，红色旅游以其特有的革命精神内涵和时代特色，丰富了新乡旅游市场的内 涵。可以以“英模红色旅游资源”为基础，设计“红色英模游”线路：如刘庄 -唐庄一京华一回龙一裴寨一郭亮一白马玉旅游线。多开发参与型、体验型的 红色旅游产品，同时充分利用高科技手段使展览形式丰富多彩，以增强感染力 和现场感。3 .特色乡村游为了迎合“微旅游”市场更注重休闲性及品质的旅游特点，在资源的开发中， 要紧扣当地资源，多维度的来利用旅游资源。同时要

12、突出其独一无二的特色， 防止产品的同质化。在多数情况下乡村旅游所提供的产品和资源并不是单一 的，而是可以相互转化、互为补充。如在新乡，黄河故道的万亩槐林产品，槐 树开花时节可以赏花、采花，也可以设计成相应的餐饮产品，还可以在其他时 候开展槐林深处丛林野战工程，在槐园建立马术俱乐部等产品。再结合中原特 产地锅草鸡野味野菜，形成一个系统的独特产品。乡村旅游产品可根据时令， 合理设计，使游客从一月到十二月份都有可以参与其中。4 .寻根溯源文化游新乡有着悠久的历史。古称庸国，至隋文帝开皇六年始置新乡县至今已有1400 余年。凭借深厚的文化底蕴和历史内涵，比干庙屡次举办比干诞辰纪念活动。 以“太行魂、林

13、氏根”为宣传口号的新乡每年都会有30万海内外游客前来参观 拜谒，其“林氏寻根点”的知名度和影响力也因与海内外林氏后裔的不解之缘 逐年攀升，“卫辉比干庙，天下林氏根”，比干庙已成为海内外林氏的心仪之 地。新乡地区今后在产品工程上应该在民俗文化，历史性文化做足地域文章， 彰显其高文化品位，突出地域特色。（二）多维利用当地资源，实现资源集聚效益旅游业是综合性产业，旅游开发必须遵循“统一规划，综合利用，市埸导向， 优化环境，配套协调”的原那么。要维护规划的权威性，从旅游资源开发的空间 布局和时序进程进行科学合理的筹划安排。旅游开发要表达旅游产业的集群性 和系统性，从两个方面着手：一是将地理位置较近的旅

14、游资源单体进行整合。 如以万仙山为首，将南太行旅游区进行资源整合，实现南太行中各景区的融 合，加强各个景点之间的联动，创立一个共同的品牌集中推向市场。二是旅游 产业链的整合。政府进行整体规划，将政策、资金等方面的支持向重点景区倾 斜。同时做好景区供水、供电、厕所、平安等问题，促进景区宾馆、饭店等餐 饮服务业的健康开展。同时完善景区道路、停车场和车辆等交通设施。进一步 加大旅游纪念品的开发力度，立足本地特色，形成系列和规模，提高旅游的综 合效益。（三）杜绝过度开发，保持生态环境“微旅游”目的地的开发，应遵循“保持生态，生态优先”的原那么。让游人在 良好生态环境中游览、放松和休憩。认识自然、绿色旅

15、游、保护环境。旅游开 发中要强调旅游环境质量的重要性，旅游活动的设计要使人们在享受、认识自 然的同时，又能到达保护自然的目的，从而实现人与环境的和谐相处。如生态 旅游区域，不要搭建游乐设施，不要使用不能降解的旅游用品等。强调在维护 好环境质量的前提下开展旅游，生态旅游不能把生态消费摆在首位，不能以牺 牲环境为代价。因此，必须要保护旅游区域内的环境质量和保持生态资源和文 化遗产的多样性，实现生态系统的良性循环和有序开展，保护好优异的自然环 境。黄河滩区生态自然风光以湿地和鸟类保护为主，南太行的生态环境以植物 和动物保护为主，由于生态环境具有的保护性、自然形、参与性等特点，因 此，新乡旅游资源开发

16、要保护优先，适度开发。（四）加大营销力度，完善旅游应急机制在营销上，政府首先要发挥主导作用，搭建平台，各大媒体搞好新乡“微旅 游”旅游产品及旅游线路的宣传，引导游客进行“微旅游”消费。其次，将电 子商务作为传统营销渠道的有力补充，尽可能对旅游者直接销售。利用网络平 台发布“微旅游”论坛、旅游咨询及拍摄旅游宣传视频，形成系列和态势。区 域旅游产品要结合自身特色形成便于记忆和传播的旅游宣传口号，如“八百里 太行精华处，奇险峻秀万仙山”；“中原明珠，北国小西湖一一百泉”等。整合各级力量，利用现代媒体，完善新乡旅游网、微博、微信、微视频、维电 影等网络宣传渠道，同时加强与各大旅游网络平台合作，全面推动

17、旅游网络营 销和信息服务工作，形成新乡智慧旅游的新局面。建立健全地方旅游法规制度，完善保护措施。在对旅游资源进行开发过程中， 或多或少会对资源和环境带来冲击，所以监管机制的建立不可或缺。具体来 讲，就是政府部门起主导作用，旅游开发者主体在开发过程中的自我监管（保 护性开发），以及人民群众的监督。加强立法，完善机制，才能更好的保护旅 游资源和旅游环境。 疫情再次警醒旅游从业者，建立完善的应急机制的重要性。新乡地区的相关政 府部门、旅游企业、旅游景区要联合起来，从制度、物资、专业人员的配备、 经费的层面为应对突发危机提供保障，为特殊时期的旅游开展保驾护航。Reference：1姜莉.新乡旅游资源开发探究J.平原大学学报，2006 (03).2王淑兰，崔梦莹等.新乡市乡村旅游存在的问题及开展策略J.安徽农学通 报，2020 (24).3高洪涛.新乡乡村休闲旅游开发的策略探讨J.河南机电高等专科学校学 报，2015 (05).4任利林.新乡市旅游资源的分类、评价与开发设想J.经济管理，2014 (06).一全文完一